Gipatugotan sa mga Publisher ang Adtech nga Pamatyon ang Ilang mga Bentaha

Adtech - Mga Teknolohiya sa Advertising

Ang web mao ang labing dinamiko ug maimbento nga medium nga naglungtad. Mao nga pag-abut sa digital advertising, ang pagkamamugnaon kinahanglan wala’y utlanan. Ang usa ka magmamantala kinahanglan, sa teyorya, makahimo sa pagkalainlain ang kit sa media gikan sa ubang mga magmamantala aron makadaog sa diretso nga pamaligya ug mahatud ang dili hitupngang epekto ug paghimo sa mga kauban niini. Apan wala nila - tungod kay nakapunting sila sa giingon sa ad tech nga kinahanglan buhaton sa mga publisher, ug dili sa mga butang nga mahimo gyud nila.

Hunahunaa ang usa ka butang nga yano sama sa klasiko nga glossy nga anunsyo sa magasin. Giunsa nimo gikuha ang gahum sa usa ka tibuuk nga panid, glossy magazine ad ug nagdala sa parehas nga kasinatian aron maipakita ang advertising? Tingali wala daghang mga paagi aron mahimo kana sa sulod sa mga utlanan Mga sukaranan nga yunit sa ad sa IAB, pananglitan. 

Gibag-o sa ad tech ang pagpalit ug pagbaligya sa ad sa miaging dekada. Ang mga programmatic platform naghimo sa digital marketing sa sukod nga labing kadali kaysa kaniadto. Naa kana ang pagtaas, labi na ang alang sa mga ahensya ug sa ilawom nga linya sa ad tech. Apan sa proseso, naputol ang kadaghanan sa pagkamamugnaon ug epekto nga nailhan sa kasaysayan ang mga kampanya sa advertising. Mahimo ra nimo nga masulud ang daghang gahum sa pagmarka sa usa ka medium nga rektanggulo o usa ka leaderboard.

Aron maipadala ang mga digital nga kampanya sa sukdanan, ang ad tech nagsalig sa duha nga kritikal nga sagol: standardisasyon ug pag-commoditization. Pareho nga gipugngan ang kaepektibo ug pagkamamugnaon sa digital advertising. Pinaagi sa pagpatuman sa higpit nga mga sukaranan sa mga gidak-on sa paglalang ug uban pang hinungdan nga elemento, gipadali sa ad tech ang mga digital nga kampanya sa bukas nga web. Kinahanglan gyud nga ipaila niini ang paghimo sa imbentaryo. Gikan sa pagtan-aw sa usa ka brand, ang tanan nga imbentaryo parehas o kulang sa parehas, pagdugang sa suplay ug pagmaneho sa mga kita sa publisher.

Ang gamay nga babag sa pagsulud sa wanang sa pagmantala sa digital nagdala sa usa ka pagbuto sa digital nga imbentaryo, nga labi ka lisud alang sa mga tatak nga magkalainlain ang mga magmamantala. Ang mga lokal nga site sa balita, mga site sa B2B, mga site sa niche, ug bisan ang mga blog nakig-indigay batok sa labi ka daghang mga kompanya sa media alang sa dolyar sa advertising. Ang paggasto sa ad mikaylap nga manipis kaayo, labi na pagkahuman makutkut sa mga middlemen, naghimo kini nga lisud nga mabuhi ang niche ug gagmay nga mga publisher - bisan kung mahimo sila usa ka labi ka maayo, labi nga gipunting nga angay sa usa ka gihatag nga brand.

Samtang nagmartsa sa lock-step sa ad tech, gihatag sa mga publisher ang ilang panguna nga bentaha nga nakuha nila sa pakigbisog alang sa kita sa ad: Kompleto ang awtonomiya sa ilang mga website ug media kit. Kadaghanan sa mga magmamantala dili matinuuron nga nakaingon nga adunay bisan unsa bahin sa ilang negosyo, wala’y labot sa kadako sa ilang tigpaminaw ug sulud sa sulud, nga nagpalahi niini.

Ang pagkalainlain hinungdanon sa malampuson nga kompetisyon sa bisan unsang negosyo; kung wala kini, ngitngit ang kahigayunan nga mabuhi. Nagbilin kini tulo nga hinungdanon nga mga butang alang sa mga tigmantala ug tig-anunsyo nga tagdon.

  1. Adunay Kanunay Adunay usa ka Grabe nga Kinahanglanon alang sa Direkta nga Pagbaligya - Kung ang mga tatak gusto nga maghatud sa mga kampanya nga adunay daghang epekto sa online, kinahanglan nga sila direktang molihok sa magmamantala. Ang indibidwal nga magmamantala adunay gahum sa pagpadali sa mga kampanya nga dili mahimo’g trafficking sa tibuuk nga open web. Mga panit sa site, mga pushdown, ug Branded content mao ang pipila nga labi ka dili paabuton nga mga paagi nga kini karon ginahimo, apan ang pagkaanaa sa mga kapilian siguradong molapad sa umaabot nga mga tuig.
  2. Ang Mga Tigpamantala sa Savvy Makakaplag Mga Paagi aron Mapalapdan ang Mga Halad sa Paglalang - Dili maghulat ang mga Smart publisher alang sa mga brand sa paglansad og mga ideya alang sa mga kampanya nga adunay kaayo epekto. Aktibo silang mag-brainstorm og mga bag-ong ideya, ug makakita sila mga paagi aron mahimo kini sa ilang mga media kit ug pitch. Ang gasto sa kini nga pagpatuman sa kampanya sa walay duhaduha moabut sa usa ka premium, apan dugang sa mga labi ka taas nga ROI, ang gasto sa ingon nga mga kampanya sa ngadto-ngadto mapadali. Bisan diin adunay higayon nga maminusan ang mga gasto sa usa ka merkado, ang usa ka nakagubot nga service provider sa katapusan mangilabot.
  3. Ang mga Publisher ug Marketer Makakaplag Mga Paagi aron Maihahatag ang Mga Kampanya nga Dako nga Epekto Sa Mas Mubu nga presyo - Dili tanan nga magmamantala o tatak adunay badyet aron makahimo sa mga naandan nga kampanya. Kung nahimo nila kini, mahimo'g adunay wala damha nga taas nga gasto sa paglaraw ug pag-uswag. Sa pag-abut sa panahon, ang mga kompanya nga mamugnaon sa ikatulo nga partido makakaplag mga paagi aron maibanan ang kana nga mga problema pinaagi sa pagpalambo sa mga opsyon nga mamugnaon sa gawas nga mapalit ug magamit sa mga magmamantala ug tigpaanunsyo aron mahatagan ang klase nga epekto ug pasundayag nga maglisud sila sa pagkab-ot sa laing paagi.

Ang Pagsakripisyo sa Awtonomiya Aron Moyukbo sa Adtech Usa ka Nawala nga Panudlo

Ang mga taas nga rate sa pag-klik, ROI, ug epekto sa brand ang tanan nga negatibo nga naapektuhan sa standardisasyon ug kinahanglanon nga komodisasyon aron mahimo’g sukod ang advertising. Nga nagbilin bukas nga mga bag-ong oportunidad alang sa mga publisher ug marketer nga mabawi ang pagkamamugnaon ug kalampusan nga kaniadto ila na.

Ang mga tagasuporta sa ad tech sa walay duhaduha makiglalis nga programmatic advertising parehas usa ka dili kalikayan ug usa ka maayong butang alang sa mga nagpapatik ug tigpaanunsyo tungod kay gipaubos niini ang gasto sa pagbaligya ug naghatag sa daghang mga magmamantala sa usa ka piraso nga pie. Ang mga sumbanan yano nga mga kinahanglanon nga teknikal aron mahimo kini nga paglihok.

Kadudahan nga ang mga magmamantala (ang mga nagabarug gihapon), kinasingkasing nga mouyon. Ang kalampusan sa Adtech sa kadaghan nahimo’g kapalaran sa pagmantala. Apan naa ra sa parehas nga mga magmamantala ang pagpangita mga pamaagi aron makalikay pinaagi sa paghunahuna pag-usab sa ilang pamaagi sa ad sales. 

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.