Behavioral Advertising kumpara sa Contextual Advertising: Unsa ang Kalainan?

Behavioral vs. contextual advertising, unsay kalainan?

Ang digital nga paanunsiyo usahay makakuha og dili maayo nga rap alang sa gasto nga nalambigit, apan dili ikalimod nga, kung buhaton sa husto, mahimo’g magdala kini nga kusog nga mga sangputanan.

Ang butang mao ang digital advertising nga makahimo sa usa ka mas halapad nga pagkab-ot kaysa sa bisan unsang porma sa organikong pagpamaligya, mao nga ang mga tigpamaligya andam kaayo nga mogasto niini. Ang kalampusan sa mga digital ad, natural, nagdepende kung unsa sila ka maayo nga nahiuyon sa mga panginahanglanon ug gusto sa target nga mamiminaw.

Ang mga tigpamaligya kasagarang nagsalig sa duha ka klase sa advertising aron mahimo kini - advertising sa konteksto ug advertising sa pamatasan.

Ang Kahulogan Luyo sa Panggawi ug Konteksto nga Advertising

Ang pag-advertise sa pamatasan naglakip sa pagpresentar sa mga ad ngadto sa mga tiggamit base sa impormasyon mahitungod sa ilang nangagi nga kinaiya sa pag-browse. Mahitabo kini pinaagi sa paggamit sa datos nga nakolekta sa mga parameter sama sa oras nga gigugol sa usa ka website, ang gidaghanon sa mga pag-klik nga gihimo, kung kanus-a gibisita ang site, ug uban pa.

Ang kini nga datos gigamit dayon sa paghimo og daghang mga persona sa gumagamit nga adunay lainlain nga mga hiyas diin mahimo’g ma-target ang mga may kalabotan nga ad. Pananglitan, kung imong i-link ang mga produkto A ug B, ang imong target audience nga interesado sa A lagmit makig-uban sa B.

martech zone unsa ang cross selling

Sa laing bahin, advertising sa konteksto naglakip sa pagbutang og mga ad sa mga panid base sa sulod sa maong mga panid. Kini mahitabo pinaagi sa paggamit sa usa ka proseso nga nailhan nga kontekstwal nga pag-target, nga naglangkob sa pagbahin sa mga ad base sa angay nga mga hilisgutan o mga keyword.

Pananglitan, ang usa ka web page nga naghisgot bahin sa mga libro mahimong magpakita ug ad para sa mga baso sa pagbasa. O usa ka website nga nagpatik ug libre nga mga video sa pag-ehersisyo, naandan, ug mga resipe mahimo’g magpadagan mga ad alang sa mga gamit sa pagluto kauban ang mga ehersisyo niini - kung giunsa Fitness Blender dili.

advertising sa konteksto

Giunsa Pagtrabaho ang Contextual Advertising?

Ang mga tig-anunsyo sa konteksto naggamit sa usa ka plataporma nga bahin sa panginahanglan aron ibutang ang ilang mga ad sa mga may kalabotan nga panid.

  • Ang pag-set sa mga parameter mao ang una nga lakang. Samtang ang mga hilisgutan kay mga kinatibuk-ang kategorya nga ang usa ka ad mohaum sa (sama sa uso, politika, pagluto, o kahimsog), ang mga keyword makahimo sa mas tukma nga pag-target sulod sa mga hilisgutan. Alang sa kadaghanan nga mga ad, ang pagpili sa usa ka piho nga hilisgutan ug mga 5-50 nga mga keyword alang sa kana nga hilisgutan igo na.

unsa ang advertising sa konteksto

  • Dayon, ang Google (o bisan asa nga search engine ang gigamit) mag-analisar sa mga panid sa network niini aron ipares ang ad sa labing may kalabutan nga sulod. Dugang pa sa mga keyword nga gipili sa tig-anunsyo, ang search engine magkuha sa mga butang sama sa lengguwahe, teksto, istruktura sa panid, ug istruktura sa link.

  • Depende kung unsa ka espesipiko ang gusto sa tig-anunsyo nga maabot, ang search engine mahimong magkonsiderar lamang sa mga panid nga mohaum sa gihatag nga mga keyword. Kung makompleto na ang pagtuki, ang ad ibutang sa panid sa search engine nga giisip nga labing may kalabotan.

Sa Unsang Paagi Nagtrabaho ang Pag-advertise sa Panggawi?

Tungod kay ang advertising sa pamatasan nagdepende sa nangagi nga pamatasan sa mga tiggamit, ang una nga butang nga kinahanglan buhaton sa mga tig-anunsyo mao ang pagsubay sa kana nga pamatasan. Gihimo nila kini pinaagi sa cookies, nga ilang gisal-ot sa hard drive sa user kung adunay mobisita sa brand website (ug mopili sa pagdawat og cookies).

Gitabangan sila sa mga cookies nga makita kung diin nag-browse ang tiggamit, unsa nga mga resulta sa pagpangita ang ilang gi-klik, kung unsa ka sagad sila nagbisita sa website sa brand, unsang mga produkto ang ilang gusto nga ilista o idugang sa kariton, ug uban pa.

Ingon usa ka sangputanan, mahimo nilang target ang mga tiggamit nga adunay mga ad nga may kalabotan kung naa sila sa website sa unang higayon o nagbalikbalik nga mga pumapalit. Gigamit usab sa mga tig-anunsyo ang cookies aron masubay ang geolocation ug mga parameter sa IP address aron ma-target ang mga tiggamit nga adunay mga ad nga may kalabotan sa lokal.

unsa ang advertising sa pamatasan

Ingon usa ka sangputanan sa pagsubay sa pamatasan, ang mga tiggamit mahimo’g makakita og mga ad alang sa usa ka brand nga ilang gi-browse sa miaging semana kung nagbasa sa balita online o nag-browse sa usa ka butang nga lahi kaayo. Ang nahabilin sa ilang nangaging interes o usa ka lokal nga may kalabotan nga promosyon mao ang nagdasig kanila sa pag-klik.

Daghang mga himan ang magamit aron matabangan ang mga negosyo nga masubay ang pamatasan sa tiggamit ug i-target sila sa mga ad nga nahiuyon.

Hain ang Mas Maayo: Konteksto o Panggawi?

Sayon nga libugon ang duha ka klase sa advertising, tungod kay pareho silang nagpakita sa mga ad base sa interes sa tiggamit. Apan, sila lahi kaayo. Samtang ang pag-anunsyo sa konteksto naglihok base sa palibot nga gi-browse sa tiggamit - ang kinaiyahan sa sulud sa website, sa ato pa - ang pag-anunsyo sa pamatasan nagdepende sa mga aksyon nga gihimo sa tiggamit sa wala pa maabot ang website, sama sa panid sa produkto nga ilang gibisita.

Daghan ang nag-isip sa pamatasan nga pag-advertise nga mas mapuslanon sa duha, tungod kay kini makahimo sa mas lawom nga pag-personalize pinaagi sa pag-target sa mga tiggamit base sa ilang aktuwal nga kinaiya kay sa pag-flash lang sa sulod nga may kalabutan sa usa ka website. Bisan pa, adunay daghang mga talagsaon nga mga bentaha sa advertising sa konteksto nga angay hinumdoman.

  1. Kasayon ​​sa Implementasyon - Ang panguna nga bentaha sa advertising sa pamatasan naa sa lebel sa pag-personalize nga gitanyag niini. Apan, kini nanawagan alang sa halapad nga datos sa kustomer ug ang husto nga mga himan aron analisahon kini, nga mahimong dili barato alang sa mga negosyo nga adunay gamay nga mga kapanguhaan. Ang pag-anunsyo sa konteksto labi ka dali ug dili kaayo mahal aron masugdan ug nagtanyag igo nga kalabotan aron mahimong labing maayo nga paagi aron madani ang mga bisita sa site. Ingon niana, ang mga kompanya nagsalig pag-ayo sa mga cookies sa ikatulo nga partido aron mahatagan usa ka labi ka personal nga kasinatian sa ad sa mga bisita sa website. Bisan pa, uban ang dugang nga mga regulasyon sa datos (GDPR) nga mahimong kolektahon ug magamit gikan sa mga tiggamit, ang mga kompanya nanginahanglan labi ka abante nga mga himan ug software alang sa pagdumala sa ilang mga kampanya sa advertising sa konteksto tungod kay adunay usa pa nga lakang nga nalangkit, ie, aron mangayo og pagtugot gikan sa ang tiggamit sa pagkolekta sa ilang datos. Busa, kung gusto nimo nga dasigon ang mas paspas nga digital nga pagsagop ug mas taas nga lebel sa pagsabot bahin sa bag-ong mga pagbag-o sa advertising sa imong marketing team, sa maong mga kaso, ang mga interactive nga walkthrough mahimong i-integrate sa imong ad software isip usa ka paagi sa pagbansay kanila.

Google contextual advertising

Pananglitan, mahimo ka maghimo usa ka walkthrough aron madasig ang mga pahinumdom alang sa imong mga tig-anunsyo nga nagbutang usa ka kampanya sa ad sa EU. Mahimo nimong i-deploy ang checklist o usa ka microlearning module aron mahatagan ang end-user bite-sized nga mga piraso sa kasayuran aron masakop nila ang tanan nga mga base samtang nagtakda sa kampanya ug nagsunod sa tanan nga mga regulasyon sa husto. Kana nagdala kanato sa ikaduhang punto.

  1. Privacy – Ang mga silot sa sayop nga paggamit sa impormasyon sa pribado nga tiggamit mahimong dako kaayo. Dugang pa, ang mga cookies dili na awtomatiko sa usa ka website, ug ang mga tiggamit kinahanglan nga boluntaryo nga mag-opt-in alang kanila, nga naghimo sa pag-retarget nga labi ka lisud. Nakita nimo, ang mga tiggamit nanginahanglan labi ka pribasiya, lakip ang pagpili, transparency, ug pagkontrol kung giunsa paggamit ang ilang datos. Siyempre, ang web ecosystem kinahanglan nga mohaum sa ilang nagkadako nga panginahanglan. Samtang gitangtang na sa Safari ug Firefox ang cookie sa ikatulo nga partido, buhaton kini sa Google kapin sa duha ka tuig. Apan tungod kay ang advertising sa konteksto wala magsalig sa cookies, ang imong mga tig-anunsyo dili kinahanglan mabalaka bahin sa dili pagsunod kung ipakita nila ang ilang mga ad.
  2. Proteksyon sa Reputasyon sa Brand – Usa ka aspeto sa kaluwasan sa walay duhaduha legal nga pagsunod. Bisan pa, ang reputasyon mahimo’g usa ka labi ka malimbungon nga butang nga panalipdan, labi na tungod kay dili kanunay makontrol sa mga tig-anunsyo kung diin makita ang ilang mga ad. Kasagaran, ang mga tatak nag-atubang og backlash tungod kay ang ilang mga ad gi-flash sa mga hamtong nga site o sa mga adunay ekstremista nga pagtan-aw. Kini, bisan pa, usa ka sangputanan sa pamatasan sa tiggamit. Sa kasukwahi, ang advertising sa konteksto nagbutang sa web page sa sentro sa mga butang, ug ang brand adunay kontrol sa kana nga web page pinaagi sa pagpiho sa mga hilisgutan, subtopic, ug mga keyword nga adunay kalabotan sa ad.
  3. Dakong Kalambigitan – Ang sukaranang pangagpas nga nagpaluyo sa pag-anunsyo sa pamatasan mao nga ang mga tiggamit gusto nga makakita sa mga ad nga may kalabotan sa mga kinatibuk-ang uso sa ilang pamatasan sa pag-browse. Bisan pa, mahimo’g mahitabo nga ang ilang mga gusto karon dili mahulog sa mga uso. Pananglitan, ang usa nga nag-browse sa mga kagamitan sa sports mahimong dili gusto nga makakita og mga ad bahin sa mga serbisyo sa pagdesinyo sa grapiko, bisan kung nag-browse sila kaniadto alang sa mga serbisyo sa laraw sa grapiko. Sa kasukwahi, ang usa ka ad alang sa mga organikong pulbos nga protina mahimong mas may kalabotan sa ilang kahimtang karon sa hunahuna ug makadani sa daghang mga pag-klik.
  4. Walay risgo sa pagkabuta sa bandila - Kana usa ka kasagaran nga panghitabo diin ang mga tiggamit wala’y panimuot nakakat-on sa dili pagtagad sa mga ad. Pananglitan, ang usa ka site sa pag-book sa tiket sa sine nga nagpadagan sa mga ad para sa usa ka platform sa pagrepaso sa pelikula labi ka hinungdanon kaysa pag-alagad sa mga ad nga may kalabotan sa mga gamit sa pagluto.

Ang mga ad nga may kalabotan sa konteksto sa dili kaayo nailhan nga mga tatak nahinumdom sa 82% nga labi pa sa mga tawo kung itandi sa mga ad sa bantog nga mga tatak apan wala’y kalabotan sa sulud sa panid.

Infolinks

Dugang pa, daghang mga tawo ang dili komportable sa pag-flash sa mga ad base sa ilang nangagi nga kalihokan sa pag-browse. Adunay usa ka kinatibuk-ang pagbati nga gibantayan sa mga dagkong kompanya nga makapugong sa mga tawo sa pag-klik sa mga ad bisan kung ang ad mismo mahimong may kalabotan. Sa laing bahin, ang advertising sa konteksto mohaum sa ad sa web page, nga kini makita nga dili kaayo 'stalker-like' ug mas kasaligan nga i-klik. Kung ang mga tiggamit makakita og mga may kalabutan nga mga ad, ang pagtan-aw sa ad makakuha og dugang, ug adunay dugang nga posibilidad sa usa ka taas nga click-through rate.

sumala sa Adpushup:

  • Gi-average ang pagtarget sa konteksto usa ka 73% nga pagtaas sa performance kung itandi sa pagtarget sa pamatasan.
  • 49% sa mga tigpamaligya sa US gamita ang pagtarget sa konteksto karon.
  • 31% sa mga tatak nagplano sa dugangan ang ilang gasto sa advertising sa konteksto sunod tuig.

Kini Tanan Mahitungod sa "Konteksto"

Sa konklusyon, ang duha adunay lainlaing mga tahas nga himuon sa usa ka estratehiya sa pagpamaligya sa digital, ug ang lainlaing mga tatak mahimo’g maghatag kanila og lainlaing mga gibug-aton.

Apan adunay mga panahon nga ang advertising sa konteksto mas maayo nga kapilian. Nakatabang kini sa mga tatak nga maglunsad og usa ka kampanya nga wala magkinahanglan og daghang mga kapanguhaan alang sa hingpit nga pagpatuman. Gisiguro usab niini nga dili nila kinahanglan nga mogamit sa personal nga datos sa tiggamit o mabalaka bahin sa pagsunod sa GDPR. Mahimo ra silang moadto alang sa pag-target sa keyword sa baylo.

Sa katapusan, ang hinungdanon mao ang pagkahibalo kung unsa ang gusto nimo nga matuman sa imong mga ad, kung giunsa nimo gusto nga ipabati sa imong mga kostumer ang imong brand, ug kung unsa ka daghan ang gusto nimong gastohon alang niana nga epekto. Dayon, paghimo sa imong pagpili - ang mga resulta mobayad sa paglabay sa panahon.