Pagsusi sa Analytics ug PagsulayEcommerce ug Retail

Ang Battle for Glory sa Holiday Season - Google Shopping vs. Amazon Product Ads sa Q4

Nag-ingon sila "ibutang ang imong kuwarta kung asa ang imong baba." Buweno, ang pulong sa dalan, ug tingali ang matag dalan sa kalibutan, mao nga ang Google ug Amazon mao ang imong mga tighimog kuwarta kon bahin sa online retail. Ang Google Shopping ug Amazon Product Ads sa walay duhaduha duha sa labing dinamiko, bug-at sa trapiko nga bayad nga pagtandi nga mga shopping engine (CSEs) nga naglungtad. Apan ang tanan nahibalo niana. Ang labing lagmit wala mahibal-an mao ang lebel sa ilawom sa yuta sa mga higante sa CSE: Ang hilaw nga datos. Ang nagpadayag nga mga kamatuoran.

Unsang CSE ang pinakataas nga performer sa Q4? Estratehiya sa CPC nagtandi sa Google Shopping ug Amazon Product Ang mga ad nga gipasukad sa hinungdanon nga mga sukatan sama sa trapiko, kinatibuk-ang rate sa pagkakabig, ug average nga gasto matag pag-klik (CPC). Atong tan-awon.

Trapiko

Trapiko

Ayaw kabalaka. Ang trapiko sa Amazon wala lang nahulog sa Q3. Sa pagkatinuod, sukwahi ang nahitabo. Ang trapiko sa Google Shopping kay taas kaayo nga ang trapiko sa Amazon mas gamay. Gipadala sa Google ang 144% nga mas daghang trapiko sa mga online retailer kaysa Amazon. Kana labaw pa sa doble sa gidaghanon sa trapiko. Kini usa ka hinungdanon nga pag-uswag alang sa Google gikan sa Q4 2011.

Sa Q4 2012, gipadala sa Google ang 96% nga mas daghang trapiko sa mga negosyante kaysa sa Amazon. Ngano nga ang kalit nga kalainan? Ang ubang mga CSE, sama sa Shopzilla ug Shopping.com, nakamatikod sa dako nga traffic pool sa Google ug nagsugod na sa pag-anunsyo sa mga produkto sa Shopping. Ang mananaog sa trapiko: Google Shopping.

Rate sa Pagkakabig (CR)

pagkakabig

Dinhi atong makita ang 2 magkasumpaki nga uso. Sukad sa Q4 2011, ang conversion rate sa Google Shopping padayon nga nagkunhod gikan sa 3.1% ngadto sa 2.4% sa Q4 2012. Kana usa ka 22.35% nga pagkunhod sa usa ka tuig. Sa laing bahin, kita adunay Amazon, kinsa ang conversion rate kanunay nga misaka gikan sa 1.8% sa Q4 2011 ngadto sa 2.8% sa Q4 2012. Kana a 57.5% nga pagtaas sa usa ka tuig.

Ngano nga ang kalainan? Sukad nga ang Google mibalhin sa usa ka binayd nga modelo sa CSE, nahimong tin-aw nga ang mga bid sa negosyante adunay dako nga epekto sa kung unsa ka maayo ang mga produkto sa mga retailer nga nabutyag, ug sa ingon, ang ilang mga rate sa pagkakabig. Ang mananaog sa rate sa pagkakabig: Mga Ad sa Produkto sa Amazon.

Average Cost per Click (CPC)

cpc

Ang gasto kada pag-klik usa ka bag-o nga konsepto sa Google. Opisyal lang sila nga mibalhin sa bayad nga modelo pipila ka bulan ang milabay sa Oktubre, ug aron atong makita nga pinaagi sa Q4 2011 - Q2 2012, ang Google walay average nga CPC.

Bisan pa, sa dihang ang CPC nahimong usa ka punoan sa bag-ong bayad nga Google Shopping sa Q3, nagsugod kini nga mas ubos kaysa sa Amazon ug nagpabilin nga ingon niana sa tibuok Q4, nga mibalhin gikan sa kasagaran nga CPC nga $0.30 ngadto sa $0.31. Ang kasagaran nga CPC sa Amazon sa tinuud misaka sa miaging tuig, nagsugod sa $0.33 sa Q4 2011 ug misaka sa $0.41 sa Q4 2012. Ang among nakita dinhi mao nga ang average nga CPC sa Google 32.5% nga mas barato kaysa sa Amazon sa Q4 2012. Ang mananaog sa CPC: Google Shopping.

Panapos

Samtang ang tinuod mao nga wala pa ako nagtan-aw sa ubang hinungdanon nga sukatan sama sa gasto sa pagbaligya (COS), kita, ug pagtubag sa makina, ang Google Shopping mao gihapon ang lig-on dinhi. Sa bug-os nga report (nga ipagawas sa Blog sa Diskarte sa CPC sunod semana), gisemento sa Google ang kaugalingon isip premiere CSE sa Q4 bisan pa nga siya ang pinakabata nga bayad nga makina.

Unsa ang gipasabut niini alang sa mga retailer? Ang imong estratehiya sa panahon sa pagpamalit sa holiday, nga kinahanglan nimong andamon karon, kinahanglan nga mag-focus sa dako nga bahin sa Google Shopping tungod kay kini ang seryoso nga kaatbang ug tighimog kuwarta sa panahon sa mga holiday.

Andrew Davis

Si Andrew mao ang Direktor sa Marketing sa CPC Strategy. Sa ulahing bahin sa Septyembre 2010, nahuman ang pagsulat ni Andrew sa labing kauna nga Merchant Comparison Shopping Handbook nga naghatag usa ka komprehensibo nga kinatibuk-an kung giunsa ang pagsugod ug pagdumala usa ka epektibo nga kampanya sa pagtandi sa pamaligya. Karon gigamit ni Andrew ang kadaghanan sa iyang oras sa pagkonsulta sa medium ug daghang mga online retailer ug mga ahensya sa pamaligya sa online, ug pagsulat usab ug pagdumala sa Blog sa Diskarte sa CPC.

Nalangkit nga mga Artikulo

Balik sa ibabaw nga button
Close

Nakit-an ang Adblock

Martech Zone makahatag kanimo niini nga sulod nga walay bayad tungod kay among gi-monetize ang among site pinaagi sa ad revenue, affiliate links, ug sponsorships. Mapasalamaton kami kung imong tangtangon ang imong ad blocker samtang imong gitan-aw ang among site.