Apple iOS 14: Data Privacy ug ang IDFA Armageddon

IDFA Armageddon

Sa WWDC karong tuiga, gipahibalo sa Apple ang pagkunhod sa bili sa iOS Users 'Identifier for Advertisers (IDFA) sa pagpagawas sa iOS 14. Kung wala’y pagduha-duha, kini ang labing kadaghan nga pagbag-o sa ecosystem sa advertising sa mobile app sa miaging 10 ka tuig. Alang sa industriya sa advertising, ang pagtangtang sa IDFA mosaka ug mahimo’g magsira sa mga kompanya, samtang naghimo usa ka daghang higayon alang sa uban.

Tungod sa kadako sa kini nga pagbag-o, gihunahuna nako nga makatabang ang paghimo og usa ka pag-ipon ug ipaambit ang panghunahuna sa pipila sa labing hayag nga hunahuna sa among industriya.

Unsa ang Pagbag-o sa iOS 14?

Pagpadayon sa iOS 14, pangutan-on ang mga ninggamit kung gusto nila nga masundan sa app. Kana ang usa ka panguna nga pagbag-o nga makaapekto sa tanan nga mga bahin sa advertising sa app. Pinaagi sa pagtugot sa mga tiggamit nga isalikway ang pagsubay, maminusan ang gidaghanon sa datos nga nakolekta, gipreserba ang pagkapribado sa gumagamit.

Giingon usab sa Apple nga kinahanglanon usab niini ang mga developer sa app nga ireport sa kaugalingon ang mga lahi nga mga pagtugot nga gipangayo sa ilang apps. Kini makapaayo sa transparency. Gitugotan ang tiggamit nga mahibal-an kung unsang lahi nga datos ang mahimo nila nga ihatag aron magamit ang app. Ipasabut usab niini kung giunsa ang masundan nga nakolekta nga datos mahimong masundan sa gawas sa app.

Ania kung Unsa ang Giingon sa Uban pang mga Pangulo sa industriya Bahin sa Epekto

Gisulayan gihapon namon nga masabtan kung unsa ang hitsura sa [mga pag-update sa privacy sa iOS 14] ug kung unsa ang epekto niini sa amon ug sa nahabilin nga industriya, apan sa labing menos, himuon niini nga labi ka lisud para sa mga developer sa app ug uban pa motubo gamit ang mga ad sa Facebook ug bisan diin… Ang among pagtan-aw mao ang Facebook ug mga gipunting nga ad mao ang usa ka linya sa kinabuhi alang sa gagmay nga mga negosyo, labi na sa panahon sa COVID, ug nabalaka kami nga ang mga agresibo nga patakaran sa platform maminusan sa mao nga linya sa kinabuhi sa oras nga kini nahimo. hinungdanon sa gamay nga pagtubo sa negosyo ug pagbawi.

David Wehner, CFO Facebook

Wala kami nagtuo nga ang pagpadayon sa pagpadayon sa fingerprint sa pagsulay sa Apple. Pinaagi sa pamaagi, aron lang maklaro, sa matag higayon nga nagsulti ako usa ka butang bahin sa usa ka pamaagi nga dili tingali, wala kini gipasabut nga dili ko gusto ang kana nga pamaagi. Gusto nako nga kini molihok, apan sa akong hunahuna dili kini makapasar sa pagsulay sa Apple sniff… Miingon si Apple, 'Kung maghimo ka bisan unsang porma sa pagsubay ug ang pag-fingerprint bahin niini, kinahanglan nimo gamiton ang among pop up…

Gadi Eliashiv, CEO, Singular

Daghang mga partido sa ecosystem sa advertising kinahanglan nga mangita bag-ong mga paagi aron makahatag bili. Mahimo kini nga pagpahinungod, retargeting, programmatic advertising, automation nga nakabase sa ROAS - kining tanan mahimong dili klaro ug makita na nimo ang mga pagsulay sa pipila sa mga tagahatag nga makit-an ang mga bag-ong seksi nga islogan ug sulayan ang interes sa tigpaanunsyo alang sa mga bag-o nga peligroso nga paagi nagnegosyo nga murag wala’y nahitabo.

Sa personal, gilauman ko nga sa mubu nga panahon makakita kita usa ka paghulog sa mga top-line nga kita alang sa mga dula nga sobra kaswal, apan wala ko makita ang ilang pagkamatay. Makapalit sila bisan labi ka barato ug tungod kay ang ilang gipunting mao ang pagpalit nga dili target, ilang ayohon ang ilang mga bid kontra sa ilang gipaabot nga kita. Samtang nahulog ang mga CPM, mahimo nga magamit ang kini nga dula sa volume, bisan sa mas gamay nga mga kita nga naa sa taas nga linya. Kung ang mga kita daghang igo nga makita. Alang sa mga dula nga core, mid-core, ug sosyal nga casino, mahimo namon makita ang mga lisud nga oras: Wala na pag-retarget sa mga balyena, wala na usab pagpamalit sa media sa ROAS. Apan atubangon naton kini: ang paagi sa pagpalit sa media kanunay nga malagmit. Ikasubo, karon ang peligro nga modaghan labi pa ug adunay kita labing dyutay nga mga signal nga dali nga molihok. Ang uban mogamit sa kana nga peligro, ang uban mag-amping. Ingon og usa ka loterya?

Oliver Kern, Punoan nga Opisyal sa Komersyal sa Lockwood Publishing nga nakabase sa Nottingham

Tingali makuha ra naton ang 10% nga mga tawo aron maghatag pagtugot, apan kung makuha namon ang husto nga 10%, tingali wala na kami magkinahanglan pa. Buut nako ipasabut, sa adlaw nga 7 nawala kanimo ang 80-90% sa mga ninggamit bisan unsaon. Ang kinahanglan nimong mahibal-an kung diin gikan ang 10%… kung mahimo ka makakuha og pagtugot gikan sa tanan nga mga tawo nga nagbayad, mahibal-an nimo kung diin sila gikan ug mag-optimize ngadto sa mga gibutang.

Ang mga magmamantala mahimong mogukod pagkahuman sa mga kaswal nga dula o paghimo og mga hub app. Ang estratehiya mao ang pagkuha daghang mga nakabig nga mga app (pagkakabig aron ma-install), mubiya sa mga tiggamit didto nga barato, ug dayon ipadala ang mga mogamit sa labi ka maayo nga mga produkto sa pag-monetize. Unsa ang posible nga mahimo nimo gamiton ang IDFV aron ma-target ang kana nga mga ninggamit ... Kini usa ka maayo nga estratehiya aron ma-retarget ang mga mogamit. Mahimo nimo gamiton ang usa ka sulud nga DSP aron mahimo kana, labi na kung adunay ka daghang mga app sa parehas nga kategorya, sama sa mga app sa casino. Sa tinuud, dili kinahanglan nga kini usa ka gaming app: bisan unsang app o usa ka utility app mahimong molihok basta adunay ka balido nga IDFV.

Nebo Radovic, Pagpangulo sa Pagtubo, N3TWORK

Gipaila sa Apple ang framework sa AppTrackingTransparency (ATT) nga nagdumala sa pag-access sa IDFA nga adunay kinahanglan nga pagtugot sa gumagamit. Gilaraw usab sa Apple ang mga exemption alang sa kini nga balangkas nga mahimong maghatag katakus alang sa pagpatungod ingon adunay kini karon. Kami nagtuo nga ang pag-focus sa kini nga gambalay ug pagmugna mga gamit sa sulud sa kini nga mga lagda mao ang labing kaayo nga paagi sa unahan - apan sa wala pa magsawsaw niini, tan-awon naton ang uban pang potensyal nga solusyon. Kanunay nga gihisgutan sa parehas nga pagginhawa, ang SKAdNetwork (SKA) usa ka tibuuk nga magkalainlain nga pamaagi sa pagpahinungod nga gitangtang sa hingpit ang datos sa lebel sa gumagamit. Dili ra kana, apan gibutang usab niini ang palas-anon sa pagpatungod sa platform mismo.

Ang pag-adjust ug uban pa nga mga MMP karon nagtrabaho sa mga solusyon nga cryptographic nga naggamit mga pamaagi sama sa mga zero-knowledge theorem nga mahimong tugotan kami nga ipaila nga dili kinahanglan nga ibalhin ang IDFA sa aparato. Bisan kung mahagit kini kung kinahanglan namon gamiton ang on-device alang sa gigikanan ug target nga app, mas dali nga mahunahuna ang usa ka solusyon kung gitugotan kami nga makadawat sa IDFA gikan sa gigikanan nga app ug kinahanglan ra namon buhaton ang katugbang nga on-device sa target app… Kami nagtuo nga ang pagkuha og pagtugot sa gigikanan app ug pag-ila sa aparato sa target nga app mahimong labing mabuhi nga agianan alang sa lebel sa pag-ila sa iOS14. ”

Paul H. Müller, Co-Founder & CTO Adjust

Ang Akong Mga Pagpangadto sa Pagbag-o sa IDFA

Gibahinbahin namon ang mga kantidad sa Apple bahin sa pagpanalipod sa privacy sa gumagamit. Ingon usa ka industriya, kinahanglan naton nga sagupon ang mga bag-ong lagda sa iOS14. Kinahanglan naton nga maghimo usa ka malungtaron nga kaugmaon alang sa parehas nga mga developer og app ug tig-anunsyo. Palihug susihon ang bahin I sa amon Pag-roundup sa IDFA Armageddon. Apan, kung kinahanglan nako pangagpas bahin sa umaabot:

Short Term IDFA Epekto

  • Kinahanglan nga makigsulti ang mga publisher sa Apple ug mangayo katin-awan sa proseso ug pagtugot sa end-user kauban ang paggamit sa mapa sa dalan sa produkto nga IDFVs & SKAdNetwork, ubp.
  • Agresibo nga ma-optimize sa mga publisher ang mga sign-up funnel ug proseso sa onboarding. Kini aron mapataas ang pagtugot ug pagpili sa pagkapribado o pagpuyo nga adunay sukdanan ra sa lebel sa kampanya ug mawala ang pag-target sa end-user.
  • Kung gusto nimo ipadayon ang pag-optimize sa ROAS, giawhag namon sila nga hunahunaon ang pagtugot sa privacy ingon usa ka lakang sa pagbag-o sa funnel sa UA nga kinahanglan aron ipakita ang mga gipunting nga ad sa mga konsumedor.
  • Agresibo nga mag-eksperimento ang mga kompanya sa pag-optimize sa dagan ug pagmensahe sa gumagamit.
  • Makuha nila ang malalangon nga pagsulay sa mga pag-agay sa nakabase sa web alang sa pagrehistro aron mapreserba ang IDFA. Pagkahuman, pagbaligya sa cross sa AppStore alang sa bayad.
  • Nagtuo kami nga ang yugto 1 sa paglansad sa iOS 14 mahimong ingon niini:
    • Sa nahauna nga bulan sa paglansad sa iOS, ang kadena sa pagsuplay alang sa advertising sa pasundayag makasinati usa ka hamubo nga pag-igo. Labi na alang sa pagbaligya usab sa DSP.
    • Sugyot: Ang mga tigpaanunsyo sa mobile app mahimong makabenipisyo pinaagi sa pag-andam og sayo alang sa paglansad sa iOS 14. Gihimo nila kini pinaagi sa pag-load sa unahan sa paghimo sa talagsaon / bag-ong mga custom nga tagpaminaw (sugod sa mga 9/10 - 9/14) Maghatag kini usa o duha ka bulan nga pagginhawa samtang mahibal-an ang mga epekto sa pinansya.
    • Ika-1 nga Lakang: Ang mga tigpaanunsiyo sa Mobile App kusog nga namuhunan sa paglalang sa pagkamalaumon sa ilang mga ad ingon nga ilang panguna nga lever aron mapadagan ang paghimo.
    • Ika-2 nga Lakang: Magsugod ang mga publisher aron ma-optimize ang mga pag-agos sa pag-uyon sa gumagamit
    • Ika-3 nga Lakang: Mapugos ang UA Teams & Agencies sa pagtukod pag-usab sa mga istruktura sa kampanya.
    • Ikaupat nga Lakang: user mapili sa nagdugang ang pagpaambit apan gibanabana nga maigo lang sa usa ka max nga 20%.
    • Ikaupat nga Lakang: Ang mga naggamit sa pag-fingerprint dali nga nagpalapad sa usa ka pagsulay nga ipadayon ang status quo.

Mubo nga sulat: Ang mga kaswal nga mga tigpaanunsyo nga naggamit ang halapad nga pag-target mahimong makapahimulos sa una high-end nga mangangayam sa balyena ningbalik nga hinungdan sa usa ka panamtang nga deferm sa CPM. Gipaabut namon nga ang labing kadako nga gasto matag suskritor ug lihok o labing lisud nga dula nga labing maapektuhan. Ang pag-una nga pagdugang nga dugang nga pagsulay sa paglalang karon aron modaog ang bangko.

Epekto sa Mid Term IDFA

  • Ang pag-fingerprint mahimong usa ka solusyon nga 18-24 ka bulan ug gisulud sa sulud nga algorithm / pag-optimize sa itom nga kahon sa matag usa. Samtang nagkahinog ang SKAdNetwork, lagmit gisira sa Apple ang pag-fingerprint o pagsalikway sa mga app nga nakalapas sa palisiya sa App Store.
  • Adunay mapadayon nga mga hagit alang sa mga solusyon sa programa / pagbayloay / DSP.
  • Ang paggamit sa pag-login sa Facebook mahimong madugangan ingon usa ka paagi aron madugangan ang pag-ila sa mga tagpamalit nga adunay kantidad nga bili. Kini aron mapreserba ang kita nga gigamit sa pag-optimize sa AEO / VO. Ang datos sa first-party sa Facebook nga gipaayo sa email address sa mga gumagamit ug mga numero sa telepono, naghatag kanila usa ka bentaha alang sa pagpamaligya usab ug retargeting usab.
  • Ang mga tim sa pagtubo nakakaplag usa ka bag-ong relihiyon nga adunay "sagol nga pagmomodelo sa media." Nakuha nila ang mga leksyon gikan sa mga brand marketer. Sa parehas nga oras, nagtinguha sila nga mapalapdan ang katapusang pag-click sa pagpaila aron mabuksan ang bag-ong mga gigikanan sa trapiko. Ang kalampusan ipasukad sa lawom nga pag-eksperimento ug paglinya sa mga koponan sa syensya sa pagtubo sa datos. Kadtong mga kompanya nga nakakuha sa ilang una adunay usa ka hinungdanon nga estratehikong bentaha aron maangkon ug mapadayon ang sukdanan
  • Ang SKAdNetwork kinahanglan mapaayo sa kasayuran sa lebel sa Kampanya / AdSet / Ad aron mapadayon ang pagpaandar sa mobile ad network.
  • Mobalik ang mga mobile app nga mokita uban ang kadaghanan sa mga ad. Adunay posibilidad nga maminusan ang kita nga adunay mas ubos nga pag-target apan kinahanglan nga normal sa sunod nga 3-6 nga bulan.

Dugay nga Epekto sa IDFA

  • Ang pag-optimize sa pagtugot sa taggamit nahimong usa ka punoan nga katakus
  • Gikuha sa Google ang GAID (google ad id) - Ting-init sa 2021.
  • Ang tawo nga gimaneho, mamugnaon nga ideyasyon, ug pag-optimize mao ang panguna nga lever alang sa kita nga nakuha sa gumagamit sa tanan nga mga network.
  • Ang pagkadako ug labing maayo nga pagsagol sa kanal nahimong kritikal.

Nahiusa kaming tanan sa kini nga bangka ug gipaabut namon ang pagtrabaho kauban ang Apple, Facebook, Google, ug MMPs nga moapil sa paghulma sa kaugmaon sa among industriya sa mobile app.

Pagpangita dugang nga mga pag-update gikan Apple, gikan sa industriya, ug gikan kanato bahin sa mga pagbag-o sa IDFA.

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.