Ngano nga ang Audio Out-Of-Home (AOOH) Makatabang sa Pagdala sa Transisyon Gikan sa Third-Party Cookies

Audio Out-Of-Home Advertising ug Cookieless Kaugmaon

Taudtaod na kaming nahibal-an nga ang third-party cookie jar dili magpabilin nga puno sa dugay nga panahon. Kadtong gagmay nga mga code nga nagpuyo sa among mga browser adunay gahum sa pagdala usa ka tonelada nga personal nga kasayuran. Gitugotan nila ang mga tigpamaligya nga masubay ang mga pamatasan sa online sa mga tawo ug makakuha usa ka labi ka maayo nga pagsabut sa karon ug potensyal nga mga kostumer nga nagbisita sa mga website sa brand. Gitabangan usab nila ang mga tigpamaligya - ug ang kasagaran nga tiggamit sa internet - nga mas epektibo ug episyente sa pagdumala sa media.

Busa, unsa ang problema? Maayo ang ideya nga nagpatungha sa mga cookies sa ikatulo nga partido, apan tungod sa mga kabalaka sa pagkapribado sa datos, panahon na alang sa usa ka pagbag-o nga nanalipod sa kasayuran sa mga konsumedor. Sa US, ang mga cookies nagpabilin gihapon nga opt-out kaysa opt-in. Tungod kay ang cookies nagkolekta sa data sa pag-browse, ang mga tag-iya sa website mahimo usab nga ibaligya kana nga nakolekta nga datos sa laing ikatulo nga partido, sama sa usa ka tig-anunsyo. Ang walay prinsipyo nga mga ikatulo nga partido nga nakapalit (o gikawat) nga mga cookies sa datos mahimong mogamit sa kana nga kasayuran sa dili maayo nga paagi aron mahimo ang uban pang mga cybercrime.

Nagsugod na ang mga tigpamaligya sa paghunahuna kung giunsa ang pagbag-o sa mga kapilian sa digital advertising sa higayon nga mahurot na ang cookie jar. Sa unsang paagi epektibong masubay sa mga tigpamaligya ang pamatasan? Sa unsa nga paagi sila malampuson nga mag-alagad sa may kalabutan nga advertising sa ilang mga target audience? Uban sa Audio Gawas sa Balay (AOOH), ang mga tigpamaligya naggamit ug attribution aron masusi ang kantidad o ROI sa mga channel nga nagkonektar sa mga tatak sa mga potensyal nga kustomer.

Maayo na lang, adunay lainlaing mga taktika sa pagpamaligya sa ubos nga funnel nga gigamit karon nga makakuha og kalabotan sa usa ka kalibutan nga post-cookie. Ang industriya sa pagpamaligya nagsusi pa kung unsa ang hitsura sa usa ka walay cookie nga umaabot nga nagsalig sa gipunting nga mga ad. Adunay gihapon kami nga first-party nga cookies nga gihimo sa host domain aron makolekta ang analytics alang sa mga tag-iya sa website. Ang mga tatak mahimo’g magamit ang labi pa nga gibase sa konteksto nga advertising, pag-focus sa pag-personalize, ug target nga mga mamiminaw base sa lokasyon ug oras. 

Ang cookies sa una nga partido dili lamang ang solusyon alang sa pagkolekta ug pagtukod sa kasayuran sa kustomer aron mapalambo ang gipunting nga mga kampanya sa advertising, bisan pa. Ang mga tigpamaligya ug mga tatak naggamit ug laing epektibo nga estratehiya: Audio Gawas sa Balay.

Pag-personalize nga Wala’y Pagsulong sa Pagkapribado

Usa ka bag-o nga konsepto sa pag-apil sa gipunting nga mga audio ad sa mga tindahan, gihiusa sa AOOH ang konteksto sa usa ka palibot sa pagpamalit nga adunay mga elemento sa pagpamaligya sa audio. Pinaagi sa pag-apil niini nga mga ad sa programmatic nga merkado sa AOOH, ang mga tigpamaligya makadungog sa mga pagpaaktibo sa ilawom sa funnel sama sa pagpalit, pagbaligya, kupon aron maabot ang mga kustomer sa katapusan sa usa ka panaw sa pagpalit. 

Gigamit sa mga tatak ang AOOH para sa labing epektibo nga in-store nga kasinatian sa kostumer, nagsibya sa mga programmatic nga ad nga direkta sa mga nakigbahin nga mga mamalitay, nag-impluwensya sa mga desisyon sa pagpalit sa punto sa pagpalit. 

Ang paglakip sa AOOH ingon ang lugar ug promosyon sulod sa marketing mix nagtanyag ug dakong kahigayonan nga mapagaan ang transisyon palayo sa third-party nga cookies, ilabina kay ang pag-personalize ug data nagpabiling yawe sa kalampusan sa kampanya sa advertising sunod tuig. Ang mga tatak ug ilang mga departamento kinahanglan nga maghunahuna sa gawas sa kahon ug mogamit usa ka labi nga gipunting nga medium nga gidisenyo aron mahatagan ang talagsaon, personal nga mga kasinatian alang sa mga mamalitay. 

Ang teknolohiya sa AOOH wala magkinahanglan og personal nga datos aron epektibong molihok. Gisuportahan niini ang advertising sa konteksto ug mga solusyon sa programa - ug imbis nga magmina sa indibidwal nga datos sa mamalitay, nagpunting kini sa in-store nga kasinatian sa kustomer.

Ang AOOH medium makaabot sa tanan nga mamalit sa usa ka lokasyon nga brick-and-mortar. Gidisenyo alang sa passive nga pagkonsumo, wala kini gituyo nga mahimong usa-sa-usa nga channel sa media. Dili nimo kinahanglan mabalaka bahin sa creepiness factor naa sa third-party nga cookies tungod kay ang AOOH gibase sa venue, dili espesipiko sa device. Ang mga demograpiko ug pamatasan sa mga mamalitay wala maggikan sa personal nga datos. Gitugotan niini ang mga tigpamaligya sa pag-curate ug paghatud sa mga personal nga kasinatian sa tindahan samtang nagsunod sa balaod sa pagkapribado.

Gikan sa usa ka programmatic nga panglantaw, ang AOOH kanunay nga anaa ug andam. Samtang nagsalig pa kini sa Demand-Side Platforms (Mga DSP) aron ma-target ang mga mamiminaw, gi-offset sa AOOH ang dili madugay nga walay cookie nga kalibutan nga adunay pag-target sa lugar ug pag-target sa produkto sa estante. Kini ang hingpit nga panahon alang sa AOOH aron madugangan ang presensya niini sa programmatic nga wanang ug aron mapahimuslan sa mga pumapalit ang palibot nga among gisudlan. 

Ang AOOH Naghatag ug Bentaha sa mga Tigpamaligya

Sa kalibutan sa cookie nga post-third-party, ang mga tatak nga naggamit sa AOOH makakuha usa ka bentaha. Samtang ang datos sa ikatulo nga partido nagabuhat makamugna ug daghang impormasyon bahin sa pamatasan sa mga konsumidor, kini pinaagi sa pagsubay sa tibuok kasaysayan sa pag-browse sa mga tiggamit sa internet. Sama sa datos sa first-party, nga nagkolekta lamang sa impormasyon alang sa pagtukod sa relasyon, ang AOOH naghatag sa hingpit nga oportunidad sa pagpalambo sa pagkamaunongon sa brand ug pagsalig sa konsumidor.

Ang mga third-party nga cookies gihimo isip usa ka himan aron matabangan ang mga brand nga masabtan ang ilang mga kostumer, magtigum og mga panabut gikan sa mga datos nga nakolekta aron mahatagan ang labing personal, gipunting nga kasinatian sa ad sa online. Ang kakulang sa makanunayon nga pagdumala uban ang mga mahinungdanong pagtaas sa mga datos nga nakolekta nakadugang sa pagkabalaka sa mga konsumedor kung pila ang personal nga impormasyon nga makolekta sa mga tatak nga wala ang ilang klaro nga pagtugot. 

Ang AOOH gi-personal gihapon apan wala magbudhi sa pagsalig sa brand. Tungod kay kini usa ka solusyon sa kasinatian sa audio nga nakabase sa lokasyon, ang AOOH nagtanyag usa ka talagsaon nga higayon aron makompleto ang uban pang mga personal nga mensahe sama sa mga mobile ad o pisikal nga pagmarka sa kalibutan. Nagsagol kini nga hapsay sa palibot sa kostumer — ug maayo ang posisyon niini aron magdula usa ka malampuson nga nanguna nga papel sa mga kampanya sa advertising sa sunod tuig.

Sa atong pag-abot sa 2022, ang programmatic advertising nagpadayon sa pagkat-on ug pag-uswag. Ang pandemya nag-uswag sa mga programa nga badyet, ug ang dugang nga panginahanglan alang sa pagka-flexible magpadayon sa pagpadali sa kana nga pagpadali. Sa pagkatinuod…

Ang kasagaran nga 2022 programmatic budget nga $100 bilyon magdala ngadto sa usa ka dramatikong pagsaka sa mga konsumidor nga mamalit alang sa importanteng mga butang sa tindahan. 

Programmatic Advertising Trends, Stats, ug Balita

Ang COVID-19 nakatabang sa pagduso sa pagtubo sa audio, pareho sa streaming nga musika ug mga podcast. Sa 2022, nagdani kami sa mga konsumedor nga adunay mamugnaon ug konteksto nga mga mensahe sa palibot sa pagpamalit pinaagi sa AOOH. Panahon na sa pag-ebanghelyo sa kantidad sa AOOH ug pag-edukar sa mga tig-anunsyo ug mga tigpamaligya bahin sa direkta nga epekto niini sa pagbaligya sa produkto.

Basaha ang Mahitungod sa Vibenomics Kontaka ang Vibenomics