Ang 12 Mga Brand Archetypes: Hain ka Usa ka?

brand

Kitang tanan gusto og maunongon nga pagsunod. Kanunay namon nga gipangita ang mahiya nga plano sa pagpamaligya nga magdugtong kanamo sa among mamiminaw ug himuon ang among produkto nga dili mabalhin nga bahin sa ilang kinabuhi. Ang dili naton kanunay nahibal-an mao nga ang mga koneksyon mga relasyon. Kung dili ka tin-aw bahin sa kung kinsa ka, wala’y usa nga interesado kanimo. Kritikal nga nahibal-an nimo kung kinsa ang imong brand, ug kung giunsa nimo kinahanglan magsugod ang usa ka relasyon sa imong mga kustomer.

Adunay 12 nga sukaranan nga pagkaila-o archetypes—Usa ka tatak ang mahimong maghunahuna. Sa ubus, gibungkag ko ang tanan nga 12 aron matabangan ka nga mahibal-an kung diin ka nahisakup:

  1. Ang MAGICIAN nagpahinabo sa mga damgo - Ang archetype sa Magician mao ang bahin sa panan-awon. Ang mga tatak nga salamangkero wala maghatag kanimo usa ka labi ka maayo nga sipilyo o makatabang kanimo nga hinlo ang imong balay; gidala nila ang imong labing kadaghan nga mga damgo sa kinabuhi. Ang ilang gitanyag usa ka talagsaong kasinatian nga wala’y lain nga makab-ot. Ang usa ka salamangkero nahiuyon sa mga sukaranan sa uniberso nga sila makahimo sa dili mahimo. Ang Disney mao ang hingpit nga salamangkero. Ang Disney sa panguna usa ka kompanya sa media, apan dili sila lahi sa uban. Nagtanyag sila usa ka kasinatian nga nakapausab. Naa sila sa us aka kategorya sa ilang kaugalingon tungod sa kadako sa ilang panan-aw. Paghunahuna usa pa nga tatak nga mahimo og usa ka Magic Gingharian o sa usa ka Disney World.
  2. Kanunay nga gipangita sa SAGE ang kamatuoran - Sa usa ka manggialamon, ang kaalam mao ang yawi sa kalampusan. Ang tanan nga tanan ikaduha sa pagpangita sa kahibalo. Ang usa ka brand sa sage mahimo'g dili mobati nga mainiton ug mapahimutang. Dili ka nila makuha sa maayo nga kalibutan sama sa Disney. Hinuon, gimandoan sa usa ka maalamon ang imong pagtahod pinaagi sa pagpakita sa ilang katag. Ang Harvard University usa ka manggialamon. Usa sila sa labing gitahud nga unibersidad sa kalibutan. Gipanghambog ang usa ka lista sa alumni nga gilakip ang walo ka mga pangulo sa US, 21 nga mga Nobel laureate, ug Mark Zuckerberg (lahi), ang tatak sa Harvard mao ang labing kaabtik.
  3. Gusto lang sa INNOCENT nga magmalipayon - Ang inosente naa sa paraiso. Ang tanan libre, mahiyason, ug malipayon sa kalibutan sa usa ka inosente. Ang usa ka inosenteng marka dili gyud masilotan kanimo sa usa ka ad o moadto sa taas aron makombinsir ka. Hinuon, ang usa ka inosente nga brand magdayandayan kanimo sa usa ka butang nga labi ka kusug: Nostalgia. Ang Orville Redenbacher mao ang prototype nga inosenteng archetype. Gibaligya ka nila sa usa ka bata, popcorn, ug ang ilang maskot usa ka apohan nga wala mohunong sa paglingaw sanglit ang bowities usa ka butang nga dili sono.
  4. Gusto sa OUTLAW ang rebolusyon - Ang Outlaw dili mahadlok. Gikontrol sa mga tatak nga supak sa balaod ang ilang kinabuhi nga wala’y pagtahod sa status quo. Kung diin ang inosente nga archetype nakahikap sa bahin nimo nga gusto ang snack time sa kindergarten, ang outlaw archetype nakadani sa bahin nimo nga nagputol sa mga klase sa high school. Ang pagtukod sa usa ka pagsunud sa kulto sama sa Apple mao ang katapusang katuyoan sa usa ka outlaw brand. Nahinumdom ka sa mga karaang mga komersyo sa iPod diin ang mga tawo nga monochrome adunay labing kaayo nga mga oras sa ilang kinabuhi nga nagsayaw? Wala kana gisulti kanimo nga ad nga mobarug sa usa ka panon o moadto sa usa ka konsyerto. Gisultihan ka niini nga ikaw mismo, mosayaw bisan kanus-a nimo gusto, ug buhaton kini sa Apple. Kung sa imong hunahuna ang Apple wala’y usa ka kulto nga nagsunud, hunahunaa kini. Naghulat ba ang mga tawo sa linya pila ka oras kung buhian ang Galaxy S7? Dili, ang tubag.
  5. Ang JESTER buhi sa karon - Ang Jester mao ang bahin sa paglipay. Ang mga brand sa Jester mahimo nga dili makaayo sa mga sakit, apan labi nila nga gipaayo ang imong adlaw. Ang pagkatawa, kalaw-ayan, bisan mga binuang naa sa toolkit sa usa ka jester. Ang katuyoan sa usa ka jester brand mao ang pagpahiyom kanimo nga adunay gaan nga kasing-kasing. Ang Old Spice Man usa sa akong gihigugma nga kampanya sa ad kanunay ug ang hingpit nga pananglitan sa usa ka jester archetype. Ang pila ka lalaki maayo nga reaksyon sa marka sa hyper-masculine. Ang ubang mga lalaki dili. Pinaagi sa paghimo sa usa ka komedya gikan sa kini nga mga super manly brand, ang Old Spice nakadani sa duha ka bahin.
  6. Gusto sa gihigugma nga himuon ka nila - Ang hilig, kalipayan, ug kahilayan ang mga keyword sa hinigugma. Gusto sa usa ka brand sa hinigugma nga iugnay nimo sila sa mga suod nga panahon sa imong kinabuhi. Unsa ang imong gipalit aron magsaulog? Unsa man ang imong gipalit sa imong hinungdanon nga uban pa alang sa mga adlawng natawhan ug anibersaryo? Adunay higayon, nagpalit ka gikan sa usa ka brand sa hinigugma. Hunahunaa ang mga ad sa Godiva Chocolate. Nakapahinumdom ba sila kanimo sa imong kahimsog, sa imong panalapi, o sa imong umaabot? Wala. Gihaylo ka ni Godiva. Gipakita niini ang kaadunahan ug katugnaw niini. Giimbitahan ka niini nga moapil sa labing kadagaya sa kinabuhi: Chocolate.
  7. Gusto sa EXPLORER nga makagawas - Ang kagawasan mao ra ang gihunahuna sa usa ka eksplorador. Kung diin ang ubang mga tatak mahimong mosulay sa pagtabang kanimo sa pagtukod usa ka balay, ang mga explorer brand gusto nga makagawas ka sa gawas. Sa kini nga gihunahuna, makatarunganon nga daghang mga brand sa gawas ang natural nga angay alang sa explorer archetype. Ang Subaru mao ang klasiko nga brand sa Explorer. Wala nila gibaligya ang ilang mga awto nga gibase sa kaluho o kahamugaway; gipasiugda nila ang kagawasan nga gihatag sa usa ka Subaru.Blizzard? Walay problema. Gitugotan ka sa Subaru nga magbuut kung asa ka moadto, bisan kung unsa ang mahitabo. Gawasnon ka.
  8. Gusto sa RULER ang hingpit nga gahum - Ang kaluho ug pagka-eksklusibo mao ang bahin sa punoan. Ang usa ka marka sa magmamando usa ka magbalantay sa ganghaan. Kung ang usa ka kustomer mopalit gikan sa kanila, mahimo sila mahisakop sa mga elite. Ang pagkahunahuna ingon usa ka de-kalidad ug mahal hinungdanon alang sa usa ka marka sa pamuno. Ang mga alahas ug high-end nga mga sakyanan natural nga haum alang sa archetype sa magmamando. Mapalit ka ba usa ka Mercedes Benz tungod sa rating sa crash test niini? Komosta ang bahin sa gas mileage niini? Ang mga init nga lingkoranan niini? Dili. Nagpalit ka us aka Mercedes-Benz tungod kay makaya nimo, ug kadaghanan sa ubang mga tawo dili makahimo. Kanus-a nimo iparking ang imong awto, masabtan sa mga tawo ang imong kahimtang nga wala ka magtingog. Kana nga hilum nga nakasabut nga kantidad mao ang gibaligya sa usa ka marka sa pamuno.
  9. Gusto sa CAREGIVER nga amumahon ka - Buotan ang tig-atiman. Gusto nila nga didto alang kanimo ug sa mga tawo nga imong gihigugma. Ang mga tatak sa tig-alima naghatag bahin sa kainit ug pagsalig. Mahimo ka magsalig sa ila kung bahin sa imong mga anak. Talagsa ra nga makit-an ang usa ka tig-atiman nga tatak nga nagpadagan sa usa ka ad nga nakakuha og shot sa ilang kompetisyon. Kabaliktaran sila sa panagsinultianay. Ang linya sa tagline ni Johnson & Johnson Johnson & Johnson: Usa ka Kompanya sa Pamilya. Dili ka mahimong labi ka mapangako sa mga pamilya kaysa niana. Ang usa ka ad sa Johnson ug Johnson kanunay nga naka-focus kung giunsa ang pagtabang sa ilang mga produkto nga maatiman ang imong mga anak. Giunsa ang pagtukod sa ilang mga pamilya sa ilang mga produkto. Kini ang tinapay-ug-mantikilya alang sa tig-atiman nga archetype.
  10. Ang HERO gusto nga pamatud-an ang iyang kaugalingon - Ang bayani naghimo sa kalibutan nga labi ka kaayo pinaagi sa pagkahimong labing kaayo. Ang usa ka tatak sa bayani wala’y labot sa pag-alima kanimo; interesado sila sa paghagit kanimo. Kung gusto nimo maabut ang okasyon, magkinahanglan ka tabang sa usa ka bayani. Ang US Army mao ang katapusang panig-ingnan sa usa ka archetype nga bayani. Hunahunaa ang mga komersyal nga rekrutment nga nakita nimo sa mga tropa nga naglukso gikan sa mga helikopter, nga nagpadagan sa mga kurso sa pagbansay, ug giprotektahan ang nasud. Ang bisan hain nga nahisama sa imong adlaw-adlaw? Dili gyud. Dili kuno. Gidisenyo kini aron pugson ka tubaga ang tawag ug pagtaas sa okasyon pinaagi sa pag-apil sa usa ka tatak nga bayani: Ang US Army.
  11. Ang REGULAR GUY / GIRL gusto nga mahisakop - Wala’y glitz o glamor, usa ra ka kasaligan nga produkto nga nakatapos sa trabaho. Kana ang gibaligya sa mga regular nga tatak nga lalaki / babaye. Ang archetype naka-focus sa paghatag usa ka butang nga layo kaayo sa kaanyag nga mahimo’g makadani sa tanan. Kini ang labing lisud nga archetype nga makuha tungod kay kinahanglan nimo adunay usa ka produkto nga nakadani sa mga demograpiko. Ang tanan moinom og kape. Dili tanan nga tawo, apan ang matag punoan nga demograpiko nga adunay posibilidad nga wala’y labot ang mga masuso. Kana ang hinungdan nga ang Folgers usa ka maayo nga brand sa matag lalaki / babaye. Ang mga Folgers dili gipamaligya sa daghang tawo sa bat-ang. Dili nila gipanghambog ang ilang taas nga kalidad, tibuuk nga organikong kape. Gipadayon nila kini nga yano: "Ang labing kaayo nga bahin sa pagmata mao ang Folgers sa imong tasa." Nagmata ang tanan. Ang tanan nag-inom sa Folgers.
  12. Ang CREATOR nangandoy sa kahingpitan - Ang usa ka magbubuhat wala mabalaka bahin sa gasto sa paghimo o paghimo sa mga butang sa sukdanan. Gikabalak-an nila ang usa ka butang: paghimo sa hingpit nga produkto. Samtang gipasiugda usab sa salamangkero ang panan-aw ug imahinasyon, managlahi ang mga tighimo sa wala nila maablihan ang mahika sa kalibutan ug naghimo sa imposible. Gihimo nila ang hingpit nga produkto. Ang Lego usa ka maayong panig-ingnan sa usa ka archetype sa magbubuhat. Sa usa sa ilang mga ad, gihimo pag-usab ni Lego ang makabungog nga detalye sa labing bantog nga mga talan-awon sa kalibutan. Wala sila nagtukod mga bag-ong site, ug wala sila naghimo bag-ong teknolohiya nga gibutang ang mga site sa imong balay. Gigamit ni Lego ang pinakasayon ​​nga teknolohiya nga mahimo: mga bloke. Gikuha nila kini nga kayano ug giduso kini sa labing kahingpitan niini. Kana ang bahin sa pagkahimong usa ka magbubuhat.

Mao na, unsang archetype ang imong brand?

Gikan sa mga dekada nga kasinatian, masulti ko kanimo ang matag kompanya moabut sa lamesa nga giisip nga sila ang matag lalaki / babaye, apan sa 99% nga mga kaso, dili sila. Ang pag-drill sa kung unsa ang espesyal sa imong brand ug kung giunsa ang labing maayo nga pagkonektar sa imong mga kustomer sa imong mga produkto dili dali, apan kini ang labing kahinungdan nga butang nga mahimo nimo aron masabtan kung unsa ang kinahanglan nimong gamiton nga archetype.

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.