Teknolohiya sa Advertising

Paggamit sa TV aron Taasan ang Mga Tatak

Ang pagbira sa mga bag-ong kustomer samtang gipauswag ang kinatibuk-ang imahe sa brand usa ka padayon nga hagit alang sa mga tigpamaligya. Uban sa usa ka tipik nga talan-awon sa media ug ang mga pagkabalda sa multi-screening, lisud ang pagpahiangay sa mga gusto sa mga konsumedor nga adunay gipunting nga mensahe. Ang mga tigpamaligya nga nag-atubang niini nga hagit kanunay nga molingi sa "ilabay kini sa bungbong aron tan-awon kung kini mopilit" nga pamaagi, imbis sa usa ka labi ka mahunahunaon nga giplano nga estratehiya.

Kabahin sa kini nga estratehiya kinahanglan gihapon nga maglakip sa mga kampanya sa advertising sa TV, nga nagpadayon sa pagpangatarungan sa kaugalingon ingon usa ka medium nga mahimoโ€™g makabaligya sa produkto ug makahatag kadasig sa mga reputasyon sa brand. Nagpabiling may kalabotan ang TV bisan niining mga panahon nga nabahinbahin, ug ang mga maalam nga tigpamaligya estratehikong milingi sa TV aron makab-ot ang daghang mga katuyoan ug sukatan.

Paghubit sa "Brand Lift"

Alang sa konteksto niini nga hilisgutan, ang "brand lift" usa ka positibo nga pagtaas sa kung giunsa pagtan-aw sa mga mamiminaw ang usa ka kompanya ug kung unsa ka sagad nila gihunahuna kini - usa ka sukod sa "pagkapilit." Ang panginahanglan alang niini nga pag-alsa hinungdanon alang sa daghang mga tatak, labi na ang mga taghimo sa mga gamit sa balay ug uban pang mga kompanya nga naghimo og daghang mga linya sa mga produkto nga konektado. Ang mga tigpamaligya sa kini nga mga kompanya nanginahanglan mga kasiguruhan nga ang mga kampanya dili lamang nagpadako sa pagbaligya sa "Produkto XYZ" apan naghatag usab sa mga mamiminaw og positibo nga mga pagbati bahin sa tatak mismo ug sa ubang mga produkto niini. Samtang gipalapdan sa mga tigpamaligya ang ilang pokus ug mga sukatan luyo sa pagtaas sa mga baligya alang sa usa lang ka produkto, mas maayo nila nga masukod ang tinuod nga ROI ug mga epekto sa usa ka kampanya. Ug armado sa kini nga kasayuran mahimo nila dayon nga mabag-o ang umaabot nga mga paglalang sa kampanya ug mga pagbutang aron mas maayo nga madugangan ang mga sukatan sa pagtaas sa brand.

Dugang nga Paggamit sa Brand Lift Metric

Samtang tradisyonal nga gigamit sa sulod sa TV, pagbayaw sa brand karon sa paghimo sa inroads ngadto sa digital video palibot. Ang Nielsen bag-o lang naglunsad og Digital Brand Effect nga nagsukod sa "brand lift by placement metrics" nga sumala sa kompanya nagtanyag og granular nga pagreport sa ad placement kay kini may kalabutan sa performance sa site.

Sa karon nga merkado, ang pagkuha sa usa ka konsumedor sa pagpalit usa ka butang dili kadali, apan sa kadaghanan nga mga kaso kanunay kini magsugod sa pagpataas sa kahibalo alang sa usa ka produkto, nga - sa katapusan pinaagi sa frequency ug pagmemensahe - nagduso sa katuyoan.

Aleck Schleider

Gipataas niya ang punto nga ang pagkahibalo sa brand kinahanglan nga usa ka panguna nga katuyoan mao nga kini mahimong ulahi nga drayber sa pagpalit.

Ang mga tigpamaligya kinahanglan nga mag-adjust sa ilang mamugnaon sa TV aron maapil ang kinatibuk-ang sulud sa pagmarka, diin ang mensahe naghisgot sa mga merito / benepisyo / ekslusibo / integridad sa brand ingon man mga benepisyo sa produkto. Ilabi na alang sa mga tigpamaligya nga namaligya sa usa ka halapad nga sakup sa mga produkto, dili sila kinahanglan nga magpunting lamang sa usa ka linya nga wala usab hisgutan ang panguna nga proposisyon sa tatak.

Pagpaila sa TV

Ang hagit mao nga ang sukdanan nahigot sa mga pagbati ug panglantaw sa mamiminaw. Gisukod usab niini ang mga intensyon ug sentimento, pananglitan, kung unsa ang posibilidad nga irekomenda sa kustomer ang produkto sa uban, ug kung giunsa kini makaapekto sa mas lapad nga tatak ug direkta nga pagbaligya. Ang TV nagdula dinhi tungod kay kini ang sulundon nga medium alang sa pagbalhin sa usa ka produkto nga pagpamaligya ug paghimo usa ka kinatibuk-ang pagtaas sa tatak. Ang mga tigpamaligya kanunay nga gitahasan sa pag-epekto sa mga baligya pinaagi sa tanan nga mga channel, ug ang TV naghatag usa ka paagi aron mapaayo kini nga mga channel pinaagi sa gipunting nga sulud ug mamugnaon nga branding.

Ang mga kampanya nga nakasentro sa TV nga adunay lig-on ug maimpluwensyang mamugnaon ug ang husto nga pagsagol sa media mahimong adunay taas nga pagkab-ot. Dili lang sila maka-epekto sa gi-advertise nga mga produkto apan makamugna usab og interes sa mga produkto nga sa pagkakaron wala ipakita sa bisan unsang mamugnaon o media nga mga kampanya ug nagsalig lamang sa mga paningkamot nga naka-focus sa brand.

Sa esensya, ang mga konsumedor nagtubag sa usa ka mamugnaon alang sa usa ka produkto nga gi-tag sa piho nga mga tigbaligya. Apan, nakig-uban sila sa usa ka tigpamaligya sa tanan nga mga produkto sa tanan nga gi-tag nga mga retailer.George Leon, Senior Vice President sa Media ug Account Management sa Hawthorne Direct

Kini nga panghitabo nagpasiugda sa panginahanglan alang sa maayo nga mamugnaon ug mensahe nga kanunay nagpresentar sa brand sa usa ka dinamiko ug kasaligan nga paagi. Ang mga tigpamaligya kinahanglan nga mag-usisa sa pagsulay sa A/B gamit ang mamugnaon nga nakasentro sa produkto kumpara sa usa ka mas lapad nga pagduso sa branding ug dayon itandi ang mga resulta sumala niana.

Ehemplo sa Real-World Brand Lift

Hunahunaa ang usa ka linya sa produkto sa hardware nga gilunsad sa Lowe's, The Home Depot, ug Menards. Para sa pagsukod sa kampanya sa retail sales, atong isipon nga kini adunay katumbas nga 8:1 ratio sa pagka-epektibo sa media (MER) ug ang mga produkto sa kampanya adunay kapin sa 350 ka yunit matag Target Ratings Point. Usab, ang pagtaas sa pagpamaligya sa brand alang sa mga produkto nga wala gipakita sa paglalang misaka sa dugang nga 200+ nga mga yunit matag TRP. Alang sa konteksto, ang TRP gihubit nga 1 porsyento sa gipunting nga mamiminaw (dili ang kinatibuk-ang mamiminaw) nga maabot sa usa ka ad ug usa ka sukatan nga makatabang kanato nga masabtan ang tinuod nga epekto sa advertising sa TV. Sa pananglitan, adunay pag-uswag sa dili gi-advertise nga mga produkto nga kasagaran sa maayong pagkabuhat nga mga kampanya sa TV.

Samtang ang mga tigpamaligya nagpadayon sa pagplano sa ilang 2017 nga mga estratehiya sa media, kinahanglan nga dili nila palabyon ang mga kampanya sa TV. Samtang ang mga digital nga channel sa video siyempre hinungdanon alang sa mobile-based nga konsumidor, ang estratehikong mga ad sa TV nga adunay husto nga pagsagol sa media ug frequency mahimoโ€™g makaduso sa mga baligya ug mahatagan ang tatak mismo nga usa ka mapuslanon nga pagtaas.

Jessica Hawthorne-Castro

Jessica Hawthorne-Castro, CEO sa Hawthorne, estratehikong giposisyon ang ahensya nga nag-una sa bag-ong rebolusyon sa pagpamaligya sa advertising diin gisugat sa arte ang syensya. Gikan sa paglalang ug paghimo sa media ug analytics, si Jessica komitado sa kalidad sa premium ug kabag-o sa tibuuk nga disiplina sa ahensya. Panguna nga giapil sa iyang tahas ang pagpadako sa dugay na nga mga relasyon sa kliyente aron mapalambo ang daghang estratehiko ug masukod nga mga kampanya sa advertising, nga gilaraw aron mapasiga ang diha-diha nga tubag sa mga konsyumer.
Balik sa ibabaw nga button
Close

Nakit-an ang Adblock

Martech Zone makahatag kanimo niini nga sulod nga walay bayad tungod kay among gi-monetize ang among site pinaagi sa ad revenue, affiliate links, ug sponsorships. Mapasalamaton kami kung imong tangtangon ang imong ad blocker samtang imong gitan-aw ang among site.