Paggamit sa TV aron Taasan ang Mga Tatak

branding sa telebisyon

Ang pagbira sa mga bag-ong kostumer samtang gipaayo ang kinatibuk-an nga imahe sa brand usa ka padayon nga hagit alang sa mga tigpamaligya. Uban sa usa ka nabahinbahin nga talan-awon sa media ug mga nakabalda sa daghang pag-screen, lisud nga ipahiangay sa mga pangandoy sa mga konsyumer nga adunay gipunting nga pagmemensahe. Ang mga tigpamaligya nag-atubang sa kini nga hagit nga kanunay moadto sa "ihulog kini sa dingding aron makita kung kini modikit" nga pamaagi, sa baylo nga usa ka labi ka gihunahuna nga giplano nga estratehiya.

Bahin sa kini nga estratehiya kinahanglan nga mag-upod gihapon ang mga kampanya sa advertising sa TV, nga padayon nga gipakamatarung ang iyang kaugalingon ingon usa ka medium nga mahimong ibaligya ang produkto ug hatagan usa ka kadasig ang mga reputasyon sa tatak. Ang TV nagpabilin nga may kalabutan bisan sa mga nabahinbahin nga oras, ug ang mga maalamon nga mga tigpamaligya madiskarteng modangop sa TV aron makab-ot ang daghang mga katuyoan ug sukdanan.

Pagpasabut sa "Brand Lift"

Alang sa konteksto sa kini nga hilisgutan, ang "brand lift" usa ka positibo nga pagdugang kung giunsa pagtan-aw sa mga tumatan-aw ang usa ka kompanya ug kung giunsa nila kini kanunay nga gihunahuna - usa ka sukod sa "pagkadikit." Ang panginahanglan alang sa pagpataas niini hinungdanon alang sa daghang mga tatak, labi na ang mga taghimo sa balay ug uban pang mga kompanya nga naghimo daghang mga linya sa mga magkonektar nga mga produkto. Ang mga tigpamaligya sa kini nga mga kompanya nagkinahanglan kasiguruhan nga ang mga kampanya dili lamang nagpadako sa mga pagpamaligya sa "Product XYZ" apan naghatag usab sa mga tagpaminaw sa positibo nga pagbati bahin sa tatak mismo ug uban pang mga produkto. Samtang gipalapdan sa mga tigbaligya ang ilang gipunting ug sukdanan sa luyo sa pagdugang sa mga baligya alang sa usa ra ka produkto, mahimo nila nga masukod ang tinuud nga ROI ug mga epekto sa usa ka kampanya. Ug armado sa kini nga kasayuran mahimo nila dayon nga pabag-o ang mga umaabot nga paghimo sa kampanya ug pagpahimutang aron labi nga madugangan ang mga sukdanan sa pagtaas sa brand.

Dugang nga Paggamit sa Brand Lift Metric

Samtang naandan nga gigamit sa sulud sa TV, ang "brand lift" karon mosugod sa digital video environment. Gilansad bag-o lang ni Nielsen ang usa ka Digital Brand Effect nga nagsukot sa "brand lift pinaagi sa mga sukdanan sa pagbutang" nga sumala sa kompanya nagtanyag sa granular nga pag-asoy bahin sa pagbutang sa ad tungod kay kini may kalabutan sa paghimo sa site. Si Aleck Schleider nagsulat sa Pagbalik sa Mga Pangunahan: Ngano nga Ang Pagsukod sa Brand Lift Dili Mawala sa Fashion nga:

Sa merkado karon, ang pagkuha sa usa ka konsyumer nga mopalit us aka butang dili dali, apan sa kadaghanan nga mga kaso kanunay kini magsugod sa pagpataas sa kaamgohan alang sa usa ka produkto, nga - sa kadugayan pinaagi sa kasubsob ug pagmemensa - magduso sa katuyoan.

Gipataas niya ang punto nga ang pagkaamgohan sa tatak kinahanglan nga usa ka punoan nga katuyoan nga kini mahimong ulahi nga drayber alang sa pagpalit.

Kinahanglan ipasibo sa mga tigpamaligya ang ilang paglalang sa TV aron maapil ang kinatibuk-ang sulud sa marka, diin gihisgutan sa pagmensahe ang mga merito / benepisyo / eksklusibo / integridad sa tatak ingon man mga benepisyo sa produkto. Ilabi na alang sa mga tigbaligya nga nagbaligya sa usa ka halapad nga mga produkto, dili sila kinahanglan mag-focus ra sa usa ka linya nga wala usab hisgutan ang panguna nga sugyot sa marka.

Nagpaila sa TV

Ang hagit mao ang sukatan nga nahisama sa mga pagbati ug panan-aw sa mamiminaw. Gisukod usab niini ang mga intensyon ug sentimento, pananglitan kung unsa ang posibilidad nga irekomenda sa kostumer ang produkto sa uban, ug unsa ang epekto niini sa labi ka lapad nga tatak ug direkta nga pagbaligya. Gisugdan dinhi ang TV tungod kay kini ang sulundon nga medium alang sa paglihok sa nangagi nga pamaligya nga usa ka produkto ug pagmugna usa ka kinatibuk-ang pagtaas sa brand. Kanunay nga gitahasan ang mga tigpamaligya sa mga naka-apekto sa mga baligya pinaagi sa tanan nga mga kanal, ug ang TV naghatag usa ka paagi aron mapaayo kini nga mga kanal pinaagi sa gipunting nga sulud ug mamugnaon nga marka.

Ang mga kampanyang nakasentro sa TV nga adunay kusug ug maapektuhan nga mamugnaon ug husto nga pagsagol sa media mahimong adunay dugay nga maabut. Dili ra sila makaapekto sa mga produkto nga gi-advertise apan makahatag usab interes sa mga produkto nga karon wala gipakita sa bisan unsang mga kampanya nga mamugnaon o media ug nagsalig ra sa mga paningkamot nga naka-focus sa brand.

Sa tinuud, ang mga konsyumer nagtubag sa usa ka mamugnaon alang sa usa ka produkto nga gi-tag sa piho nga mga tagbaligya. Bisan pa, nakig-uban sila sa usa ka tigpamaligya sa tanan nga mga produkto sa tanan nga mga tag nga namaligya. Si George Leon, Senior Bise Presidente sa Media ug Pagdumala sa Account sa Hawthorne Direct

Kini nga panghitabo nagpasiugda sa panginahanglan alang sa maayo nga pagkamamugnaon ug pagmensahe nga kanunay nagpresentar sa brand sa usa ka dinamiko ug kasaligan nga uso. Kinahanglan nga tukion sa mga tigpamaligya ang pagsulay sa A / B nga adunay pagkamugna nga sentro sa produkto kung itandi sa usa ka mas lapad nga pagduso sa marka ug pagkahuman itandi ang mga sangputanan sumala niana.

Ehemplo nga Ang-ang sa Tinuod nga Tawo nga Tawo

Hunahunaa ang usa ka linya sa produkto sa hardware nga gilansad sa Lowe's, The Home Depot, ug Menards. Alang sa pagsukol sa kampanya sa pagpamaligya sa ting-init, ibutang ta nga adunay kini katumbas nga 8: 1 ratio sa pagka-epektibo sa media (MER) ug ang mga produkto sa kampanya adunay labaw pa sa 350 nga mga yunit matag Target Ratings Point. Ingon usab, ang pagtaas sa pamaligya sa tatak alang sa mga produkto nga wala gipakita sa paglalang misaka sa dugang nga 200+ nga mga yunit matag TRP. Alang sa konteksto, ang TRP gihubit ingon 1 porsyento sa gipunting nga tigpaminaw (dili ang kinatibuk-ang mamiminaw) nga naabut sa usa ka ad, ug usa ka sukatan nga makatabang kanamo nga masabtan ang tinuud nga epekto sa advertising sa TV. Sa pananglitan, adunay pagpadako sa mga wala gi-advertise nga produkto nga tipikal nga maayo ang pagpatuman sa mga kampanya sa TV.

Samtang ang mga tigpamaligya nagpadayon sa paglaraw sa ilang mga pamaagi sa 2017 nga media, kinahanglan dili nila hatagan pagsalig ang mga kampanya sa TV. Samtang ang mga digital video channel siyempre hinungdanon alang sa consumer nga nakabase sa mobile, ang mga strategic TV ad nga adunay husto nga media mix ug frequency mahimong magdala sa mga baligya ug mahatagan ang brand mismo usa ka mapuslanon nga pagtaas.

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.