3 Mga Lugar sa Pagbag-o alang sa Mga Platform sa Panginahanglan sa Bahin sa 2017

hangyo sa kilid platform 1

Kini luwas isulti nga ang 2016 nahimo nga mga pangutana sa post matag segundo (QPS) nga panahon alang sa Mga Demand-Side Platform (DSP) ug mga solusyon sa pagpalit sa media nga cross-channel. Bisan kung ang usa ka DSP mahimong magdala sa visibility nga 500,000 nga mga impression / segundo o 3 milyon nga mga impression / segundo, ang magamit alang sa pagpalit dili kaayo usa ka kompetisyon nga magkalainlain sa tanan nga mga cross-channel media buying platform.

Karon, kadaghanan sa mga tatak nagtuo nga ang DSPs kinahanglan nga awtomatikong iupod sa tanan nga panguna nga pagbayloay og ad samtang naghatud sa pagkab-ot sa cross-channel nga adunay labing menos 1 milyon nga QPS. Sa parehas nga oras, kung ang usa ka plataporma kulang sa ad-exchange nga mga panagsama, ang mga kompanya magbayad pinaagi sa paghiusa BidSwitch ug pag-tap sa nawala nga suplay.

Mao nga, bahin sa pag-target sa cross-device ug cross-channel user, unsa ang pipila nga umaabot nga mga lahi nga magamit sa DSP sa 2017? Kung unsa kadako ang epekto dako swerte 1000 ang mga tatak sa advertising adunay pagbag-o sa bag-ong mga pagpaandar sa DSP?

Unsa ang Pangitaon sa 2017:

  1. Data sa First-Party

Ang datos sa first-party, pagkat-on sa makina, mga custom nga bidder alang sa gipakita nga program, proprietary algorithms, ug gipaayo nga paghiusa sa mga stack sa teknolohiya sa pamaligya - sama sa IBM Unica ug Adobe Neolane - wala man gisi ang nawong sa mga potensyal nga pag-uswag alang sa DSPs. Pipila lang kini sa mga tema nga adunay kaarang nga mahimong lainlain alang sa mga kompanya sa AdTech.

Karon, ang datos sa first-party usa sa labing kadaghan nga mga kabtangan nga mahimo panag-iya sa bisan unsang organisasyon. Daghang mga tatak ang nagsugod nga nahibal-an ang kantidad sa datos sa first-party pinaagi sa pagdumala sa mga bahin, sama sa hitsura nga modelo, ug pagduso sa datos sa mamiminaw sa mga DSP aron mapadagan ang mga real-time nga nakuha sa kostumer o mga kampanya sa pagpangita. Bisan pa, ang pagdumala niini, paggamit niini, ug pagpatuman niini sa tinuud nga oras aron magduso ang cross-channel marketing kanunay nga usa ka hagit.

Kasagaran, kadaghanan sa mga tatak nakasabut sa kaimportante sa datos sa first-party. Kini nga bahin ug nag-uswag pinaagi sa kini nga wanang sa tibuuk nga miaging tuig. Kini usab nagbarug ingon pamatuod kung unsa kini hinungdanon Mga Plataporma sa Pagdumala sa Data (DMP), mga gamit sa madla ug mga gigikanan sa datos nga gigamit sa kadaghanan nga mga tatak (2 hangtod 3 matag dako nga brand sa pamaligya).

Sa akong hunahuna, ang sunod nga lakang sa kalibutan sa datos sa first-party naglangkob sa automation nga gipadagan sa pagkat-on sa makina ug pag-optimize sa tinuud nga oras pinahiuyon sa mga feed sa datos gikan sa daghang mga gigikanan. Ang mga DSP nga adunay kusug nga sulud nga DMP ug mga kaarang sa pagdumala sa mamiminaw mas bantog labi kung itandi sa mga adunay solusyon nga lahi sa bidder. Makita namon ang daghang mga kompanya sa Fortune 1000 nga labi ka sopistikado sa programmatic ug magsugod nga ipahiangay ang ilang mga DSP nga adunay usa ka propriitary machine tool sa pagkat-on nga gipaangay aron makuha ang lainlaing mga datos sa first-party.

  1. Pagdakup sa Data

Ang Fortune 1000 nga mga tatak nagsugod usab pagkahingkod sa paagi nga nakuha nila ang daghang datos - nagpatuman sa software sama sa Hadoop ug Kafka aron makaangkon kutob sa mahimo. Gikonsiderar usab sa mga tatak nga Fortune 1000 ang paggamit sa kini nga datos sa mga paagi nga makatabang kanila nga mas masabtan ang ilang mga kostumer, ingon man mapaayo ang ilang tinuud nga “gatilyo” o marketing-driven cross-channel marketing. Daghang mga dagku nga tatak ang nagsugod sa pagkakita sa katag-iya sa makina nga pagkat-on ingon usa ka lahi ug posible nga usa ka daghang bentaha

Bisan ang automation sa pagpamaligya o pagpamalit sa media, ang pagkat-on sa makina nagtanyag daghang mga posibilidad. Intawon, didto pa ako usa ka taas nga presyo sa presyo ug us aka hinungdanon nga oras nga gikinahanglan aron makuha ang usa ka proyekto nga kini nga kinaiyahan sa yuta.

  1. Paghiusa sa mga DSP

Samtang nagsugod ang pag-usa sa mga AdTech sa mga DSP, kasagarang nakit-an nila ang ilang mga kaugalingon sa mga sitwasyon diin kinahanglan nila nga mapaayo ang pagkomunikar sa ilang datos sa kampanya. Labut pa, kinahanglan nila nga magsugod sa pag-dungan ang ilang mga tagpalamati sa pagkab-ot sa kasayuran uban ang solusyon nga mga ecosystem nga gigamit sa daghang mga tatak sa klase nga kapalaran.

Dugang pa, tingali makakita kita daghang istilo sa UBX API Ang mga gateways nga nagdugtong sa daghang mga platform sa tipo sa cloud marketing gikan sa mga platform sa kadako sa IBM, Adobe, ug SAS nga adunay propriitaryo o 3rd mga plataporma nga DSPs ug platform sa datos sa mamiminaw. Pinahiuyon sa kini nga uso, tingali adunay daghan nga mga pagkuha sa istilo sa Adobe nga naghulat nga mahitabo sa 2017. Ang mga kompanya moadto sa mga pag-angkon - sama sa pagpalit sa Adobe sa DemDex ug TubeMogul aron makadugang usa ka DSP ug usa ka DMP sa ilang toolbox.

Nan, unsa man ang gipasabut niining tanan?

Kini ingon usa pa ka mahagiton nga tuig sa unahan alang sa DSPs ingon ang impluwensya sa QPS nga nakaimpluwensya sa pag-target sa cross-device, pagreport, pagtan-aw ug uban pa nga mga bahin sa pag-andar ug nagsugod sila nga naandan nga mga dagway. Adunay mga lugar sa AdTech diin ang dagko nga mga tatak adunay makahuluganon nga gisulti kung giunsa ang paghulma sa sunod nga balud sa pag-andar sa DSP. Ingon usa ka tigpamaligya, interesado ako nga makita kung unsa ang sunod.

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.