Ang Pag-upgrade sa SameSite nga Google sa Google nagpalig-on Ngano nga Kinahanglan nga Magbalhin ang mga Publisher Layo sa Cookies alang sa Pagtinguha sa Madla

Gamay nga Chrome sa Cookie

Ang paglunsad sa Pag-upgrade sa SameSite sa Google sa Chrome 80 kaniadtong Martes, Peb. 4 nagsenyas usa pa ka lansang sa lungon alang sa mga cookies sa browser sa ikatulo nga partido. Pagsunud sa tikod sa Firefox ug Safari, nga gibabagan na ang mga cookies sa third-party pinaagi sa default, ug adunay na pahimangno sa cookie sa Chrome, ang pag-upgrade sa SameSite dugang nga pag-clamp sa paggamit sa epektibo nga cookies sa third-party alang sa pag-target sa madla.

Epekto sa mga Publisher

Klaro nga maapektohan ang pagbag-o sa mga ad tech vendor nga labi nagsalig sa mga cookies sa third-party, apan maapektuhan usab ang mga publisher nga dili mag-ayos sa ilang mga setting sa site aron masunod ang mga bag-ong kinaiya. Dili ra niini makababag ang pag-monetize sa mga serbisyo nga programmatic sa ikatulo nga partido, apan ang pagkapakyas sa pagtuman magpahisalaag usab sa mga paningkamot nga masundan ang pamatasan sa gumagamit nga labing hinungdanon alang sa pag-alagad sa may kalabutan, personalidad nga sulud. 

Tinuod kini alang sa mga magmamantala nga adunay daghang mga site — ang parehas nga kompanya dili managsama sa parehas nga site. Kana nagpasabut, sa bag-ong pag-upgrade, ang mga cookies nga gigamit sa daghang mga kabtangan (cross-site) maisip nga third-party, ug busa gibabagan nga wala’y husto nga setting. 

Pagbag-o sa Pagbag-o sa Drives

Samtang klaro nga kinahanglan nga sigurohon sa mga magmamantala nga ang ilang mga site na-update uban ang husto nga mga hiyas, kini nga yano nga pagbag-o sa Google kinahanglan usab maghunahuna sa mga magmamantala kaduha bahin sa ilang pagsalig sa pag-target sa gumagamit nga nakabase sa cookie. Ngano man? Tungod sa duha ka hinungdan:

  1. Ang mga konsumedor labi nga nabalaka bahin sa kung giunsa gigamit sa mga kompanya ang ilang datos.
  2. Adunay labi ka labi ka ensakto nga paagi sa paghimo sa usa ka graphic graph. 

Pag-abut sa pagkapribado sa datos, ang mga magmamantala nag-atubang sa usa ka duhay sulab nga espada. Gipakita kana sa bag-ong datos ang mga tigpamalit labi ka gusto sa kaugalingon nga sulud mga rekomendasyon nga mahimo ra mahatud pinaagi sa pagkolekta ug pag-analisar sa ilang datos sa pamatasan. Bisan pa, ang mga konsumante nagduhaduha bahin sa pagpaambit sa datos. Apan, sama sa nahibal-an sa mga publisher, dili mahimo nila kini parehas nga paagi. free ang sulud moabut sa usa ka gasto, ug kulang sa usa ka paywall, ang paagi ra nga magbayad ang mga konsumante sa ilang datos. 

Andam sila nga buhaton kini - Gusto sa 82% nga makita ang sulud nga gisuportahan sa ad kaysa magbayad alang sa usa ka suskrisyon. Kana nagpasabut nga ang buluhaton naa sa mga magmamantala aron mag-amping ug mabinantayon sa kung giunsa nila pagdumala ang datos sa gumagamit.

Usa ka Mas Maayo nga alternatibo: Email

Bisan pa, nahimo nga, adunay labi ka labi ka epektibo, kasaligan ug ensakto nga paagi sa paghimo sa usa ka graph sa pagkakilala sa gumagamit kaysa pagsalig sa cookies: ang email address. Imbis nga ihulog ang mga cookies, nga naghatag hunahuna sa mga tiggamit nga sila gipanid-an, ang pagsubay sa mga narehistro nga tiggamit pinaagi sa ilang email address, ug ang paghigot sa adres nga kana sa usa ka piho, nahibal-an nga pagkatawo usa ka labi ka kasaligan ug kasaligan nga pamaagi sa pakiglambigit sa mamiminaw. Ania kung ngano:

  1. Ang email gipili - Nag-sign up ang mga ninggamit aron madawat ang imong newsletter o uban pang komunikasyon, nga naghatag pagtugot alang kanimo nga direktang makigsulti kanila. Nakontrol nila ug mahimo nga mag-opt-out bisan unsang orasa. 
  2. Mas ensakto ang email - Mahimo ka ra hatagan sa mga cookie usa ka dili maayong ideya bahin sa persona sa naggamit base sa pamatasan — usa ka gibanabana nga edad, lokasyon, pagpangita ug pamatasan sa pag-klik. Ug, mahimo usab sila dali nga madugta kung labaw sa usa ka tawo ang naggamit sa browser. Pananglitan, kung gipaambit sa tibuuk pamilya ang laptop, inahan, amahan ug pamatasan sa mga bata ang tanan nahisama sa usa, nga usa ka katalagman nga gipunting. Apan, ang usa ka email address direkta nga gihigot sa usa ka piho nga indibidwal, ug kini molihok sa tibuuk nga mga aparato. Kung naggamit ka labaw pa sa usa ka aparato, o nakakuha usa ka bag-ong aparato, ang email molihok gihapon ingon usa ka makanunayon nga nagpaila. Ang kana nga pagkamalahutayon ug kaarang sa pag-link sa pamatasan sa pag-klik ug pagpangita sa usa ka nailhan nga profile sa gumagamit nagtugot sa mga magmamantala sa pagtukod usa ka labi ka adunahan, labi ka tukma nga litrato sa gusto ug interes sa gumagamit. 
  3. Gisaligan ang email - Kung ang usa ka gumagamit nagpirma uban ang ilang email address, nahibal-an nila nga sila maidugang sa imong lista. Kini dayag — tinuud nga gihatagan ka nila og pagtugot, dili sama sa cookies nga labi ka mobati nga gisud-ong nimo ang ilang batasan sa ilang abaga. Ug, gipakita sa mga pagtuon nga ang mga ninggamit 2/3 labi ka posibilidad nga mag-klik sa sulud — bisan mga ad — nga gikan sa usa ka publisher nga ilang gisaligan. Ang paglihok sa pag-target nga nakabase sa email makatabang sa mga magmamantala nga ipadayon ang kana nga pagsalig, nga labi ka bililhon sa peke nga balita karon, labi ka nagduhaduha nga palibut.
  4. Gibuksan sa email ang pultahan alang sa uban pang mga usa-ngadto-usa nga mga kanal - Kung natukod na nimo ang usa ka lig-on nga relasyon pinaagi sa pagkahibalo sa ninggamit ug pagpakita nga maghatud ka sa sulud nga may kalabutan ug na-personalize sa ilang mga interes, mas dali kini mailakip sa us aka bag-ong channel, sama sa mga abiso sa pagduso. Sa higayon nga masaligan sa mga tiggamit ang imong sulud, cadence ug mga rekomendasyon, labi sila nga dali nga mapalapdan ang ilang relasyon kanimo, nga naghatag mga bag-ong oportunidad alang sa pag-apil ug pag-monetize.

Samtang ang pag-update sa mga site aron makasunod sa pagbag-o sa SameSite mahimong usa ka sakit karon, ug mahimo’g direkta nga makuhaan sa kita sa mga publisher, ang tinuud nga nagpaminusan sa pagsalig sa cookies sa third-party usa ka maayong butang. Dili ra sila nahimo’g dili kaayo hinungdan kung bahin sa pagsubay sa tagsatagsa nga gusto sa ninggamit, apan ang mga konsumante labi nga nagduhaduha. 

Ang pagbalhin karon sa labi ka kasaligan, kasaligan nga pamaagi sama sa email aron mahibal-an ug gipunting ang mga mogamit naghatag usa ka andam na nga solusyon nga magbutang sa mga magmamantala sa pagkontrol sa ilang mga relasyon sa mga tigpaminaw ug trapiko, kaysa pagsalig kaayo sa mga ikatulong partido.

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.