Ang industriya sa pagmantala mopatim-aw nga naa sa tanan sa gahum sa mga newsletter sa email aron madani ang mga mamiminaw ug magmaneho sa negosyo. Una, Mga Axios mipahibalo balik niadtong Septiyembre nga gipalapad niini ang lokal nga coverage sa balita uban sa paglusad sa walo ka bag-ong mga newsletter nga espesipiko sa siyudad. Karon, ang Atlantiko nagpahibalo sa paglunsad sa lima ka bag-ong email nga mga halad, dugang pa sa labaw pa sa usa ka dosena sa uban nga mga espesyal nga e-mail subskripsyon na sa sirkulasyon.
Ang nahibal-an niini ug sa daghang uban pang mga magmamantala mao nga ang gipunting nga mga newsletter sa email naghatag sa mga subscriber sa eksakto kung unsa ang ilang gusto: mubo nga pagsakop sa mga hilisgutan ug mga isyu nga ilang giatiman nga gihatud direkta sa ilang inbox.
Ang pangkalibutanon nga infodemic nagduso sa pagsalig sa tanan nga mga tinubdan sa balita sa pagrekord sa labing ubos sa social media (35%) ug gipanag-iya nga media (41%) ang labing gamay nga kasaligan; Ang tradisyonal nga media (53%) nakakita sa pinakadako nga pagkunhod sa pagsalig sa walo ka puntos sa tibuuk kalibutan.
As ang pagsalig sa social media paspas nga mikunhod, ang mga konsumedor desperado alang sa usa ka alternatibo, ug ang email mohaum sa bayronon. Pinaagi sa paghatag usa ka direkta, 1: 1 nga relasyon sa mga subscriber, ang mga magmamantala makagamit sa email aron maputol ang middleman ug maghatag og mas tukma nga personalized nga sulod. Dili lang kini nakab-ot sa mga gipaabot sa mga konsumedor alang sa usa ka eksperyensiya nga gipahiangay nga gibati nga kini gi-curate para lang kanila apan gitugotan usab ang mga magmamantala nga makakat-on pa bahin sa mga gusto ug dili gusto sa ilang mga subscriber pinaagi sa pag-klik nga pamatasan, aron ang mga magmamantala mas tukma nga mag-tune sa mga rekomendasyon sa sulud.
Samtang ang teknolohiya sa automation nagpasimple sa mga magmamantala sa paggamit sa artificial intelligence (AI) ug pagkat-on sa makina aron masabtan ang kinaiya sa ilang mga subscriber—unsa ang ilang gi-klik, ug unsa ang dili nila—ug paghatud sa gipuntirya nga sulod, katunga lang kana sa gubat. Ang pagkuha sa mga tiggamit sa pag-sign up nagpabilin nga usa ka babag, bisan alang sa libre nga mga edisyon sa newsletter.
Taliwala sa mga kabalaka bahin sa pagkapribado, ang pagpaambit o pagbaligya sa ilang datos, ug spam, ang pipila ka mga tiggamit masabtan nga nagduha-duha, ug kana naghimo nga mas lisud alang sa mga magmamantala sa pagkombinsir kanila nga angayan nga magpalista. Siyempre, wala’y giingon nga ang mga magmamantala kinahanglan maghatag kasiguruhan bahin sa pagkapribado sa datos - kana ang mga stake sa lamesa sa digital nga palibot karon, wala pay labot nga gimando sa balaod. Apan gusto gihapon nga mahibal-an sa mga tiggamit nga makadawat sila og bililhon, may kalabotan nga sulud.
Ang mga pag-sign up sa konteksto mitumaw isip usa sa labing epektibo nga mga paagi aron mapamatud-an sa mga tiggamit nga makuha nila ang personal, gipahiangay nga kasinatian nga ilang gipaabut. Apan daghang publikasyon ang nawala niining bililhong kahigayonan. Ang usa ka wala mailhi nga bisita sa site mahimong mag-klik sa usa ka piho nga bahin sa website—pananglitan, isports, o usa ka butang nga mas espesipiko sama sa NY Mets or Chicago Blackhawks panid sa pagsakup sa team-ug ang mga magmamantala nagpresentar kanila og usa ka generic nga email sign-up nga tanyag. Kini usa ka dako nga sayup, ug usa ka dako nga nawala nga oportunidad nga ipakita sa tiggamit kung giunsa nimo mahatud ang personal, gipunting sa konteksto nga sulud nga gusto nila.
Hinunoa, kinahanglang magsugod ang mga magmamantala i-konteksto ang tanyag nga pagpirma aron ipakita ang ilang kabatid sa pag-personalize—aron pamatud-an sa mga subscriber nga makuha nila ang curation sa sulud nga ilang gipaabut. Pinaagi sa paggamit sa pag-target sa sulud sa AI, bisan ang gagmay nga mga publikasyon makahatag mga tanyag sa pag-sign up sa konteksto nga nag-apil sa mga tiggamit ug nagdani kanila nga mag-subscribe. Ug dili kini kinahanglan nga komplikado. Pananglitan, kung ang usa ka wala mailhi nga tiggamit mobisita sa panid sa pag-knitting sa usa ka site sa paghimo, imbis nga magtanyag usa ka generic nga pag-sign-up, isugyot nga mag-sign up sila aron makadawat sa sunod nga 12 nga mga pattern sa pag-knitting nga gi-post. O ang usa ka tigmantala sa pagpananom mahimong motanyag sa iyang gagmay nga mga email sa tigplano sa tanaman sa utanon ngadto sa mga tiggamit nga mobisita sa panid sa gipataas nga mga higdaanan, o sa sulod sa organikong pagpananom niadtong mobisita sa pahina sa pag-compost.
Samtang mas sayon ang pag-target sa sulod sa usa ka nailhan nga tiggamit sa higayon nga sila mipirma isip usa ka subscriber ug mahimo nimong sugdan ang pagsubay sa ilang kinaiya, nagkinahanglan lamang kini og gamay nga pagkamaayo aron magamit ang mga impormasyon sa datos aron masugdan kana nga panag-istoryahanay-aron makamugna og usa ka pagbati sa koneksyon sa usa ka tiggamit.
Pinaagi sa pagpakita sa abilidad sa paghatud sa personalized, curated content pinaagi sa pagtanyag niini sa ingon, mabuntog sa mga magmamantala ang pagduha-duha sa subscriber pinaagi sa pagpasalig sa mga bag-ong user nga ilang makuha ang personalized nga kasinatian nga ilang gipaabot. Nagtukod kana og pagsalig, pagsalig, ug pagkamaunongon, nga gitugotan bisan ang gagmay nga mga magmamantala nga madugangan ang ilang mga pag-sign up sa newsletter nga adunay gamay nga pagpamuhunan ug paningkamot, nga naghatag kusog nga ROI ug bili sa negosyo sa ubos.
