Pag-target sa Konteksto: Ang Tubag sa Luwas sa Mga Kalikop sa Ad nga Luwas sa Brand?

Pag-target sa Konteksto: Mga Luwas nga Kapaligiran sa Ad nga Brand

Ang nagdugang nga mga kabalaka sa pagkapribado karon, inubanan sa pagkahanaw sa cookie, nagpasabut nga ang mga tigpamaligya karon kinahanglan na nga maghatag labi ka kaugalingon nga mga kampanya, sa tinuud nga oras ug sa sukdanan. Labi ka hinungdanon, kinahanglan nila nga ipakita ang empatiya ug ipresentar ang ilang pagmemensahe sa mga palibot nga luwas sa brand. Dinhi magsugod ang gahum sa pag-target sa konteksto.

Ang pag-target sa konteksto usa ka paagi aron ma-target ang mga may kalabutan nga tigpaminaw gamit ang mga keyword ug hilisgutan nga nakuha gikan sa sulud sa palibot sa imbentaryo sa ad, nga wala magkinahanglan og cookie o uban pa nga nagpaila. Niini ang pipila ka mga punoan nga kaayohan sa pag-target sa konteksto, ug kung ngano nga kini kinahanglan kinahanglan nga adunay alang sa bisan kinsa nga adunay kinaadman sa digital marketer o tig-anunsyo.

Naghatag ang Pag-target sa Konteksto sa Konteksto nga Labi sa Teksto

Ang tinuud nga epektibo nga mga makina sa pag-target sa konteksto makahimo sa pagproseso sa tanan nga lahi sa sulud nga anaa sa usa ka panid, aron mahatagan ang tinuud nga panudlo nga 360 degree sama sa kahulugan sa semantiko nga panid. 

Ang pag-uswag sa pag-target sa konteksto nagsusi sa teksto, audio, video ug imahe aron makahimo mga bahin sa pag-target sa konteksto nga dayon ipares sa piho nga mga kinahanglanon sa tig-anunsyo, aron ang advertising makita sa usa ka may kalabutan ug angay nga palibot. Pananglitan, usa ka artikulo sa balita bahin sa Australian Open ang mahimong magpakita kay Serena Williams nga nagsul-ob og sapatos nga pang-isponsor nga sapatos nga Nike, ug pagkahuman ang usa ka ad alang sa sapatos nga pang-isport mahimo’g makita sa sulud sa kalabotan nga palibot. Sa kini nga pananglitan, ang palibot adunay kalabutan sa produkto. 

Ang pila ka mga advanced nga himan sa pag-target sa konteksto bisan adunay mga kaarang sa pag-ila sa video, diin mahimo nila analisahon ang matag bayanan sa sulud sa video, mahibal-an ang mga logo o produkto, maila ang mga luwas nga imahe nga mga imahe, nga adunay audio transcript nga gipahibalo ang tanan, aron makahatag usa ka labing kaayo nga palibot alang sa pagpamaligya sa sulud ug palibot sa kana nga piraso sa sulud sa video. Kauban niini, hinungdanon, ang matag frame sa sulod sa video, ug dili ra ang ulohan, thumbnail, ug mga tag. Ang parehas nga lahi sa pagtuki gigamit usab sa sulud sa sulud sa audio ug imahe, aron maseguro nga ang site sa tibuuk nga luwas sa brand. 

Pananglitan, ang usa ka gamit sa pag-target sa konteksto mahimo analisahon ang usa ka video nga adunay sulud nga mga imahen sa usa ka brand sa serbesa, maila pinaagi sa audio ug video nga kini usa ka luwas nga marka sa palibot, ug ipahibalo sa mga tigpamaligya nga kini usa ka labing kaayo nga kanal alang ug sulud sa pamaligya bahin sa beer aron makita ang hingtungdan nga target nga tigpaminaw.

Ang mga tigulang nga himan mahimo ra mag-analisar sa mga titulo sa video o audio, ug dili masusi ang law sa imahe, gipasabut nga ang mga ad mahimong matapos sa dili angay nga palibot. Pananglitan, ang titulo sa usa ka video mahimong dili makadaot ug giisip nga 'luwas' sa usa ka tigulang nga gamit sa konteksto, sama sa 'Giunsa paghimo ang daghang beer' bisan pa ang sulud sa video mismo mahimo nga grabe nga dili angay, sama sa usa ka video nga naghimo sa mga wala’y edad nga mga batan-on serbesa - karon ang pag-anunsyo sa brand sa kana nga palibot usa ka butang nga wala karon maabut sa tigpamaligya.

Ang pipila nga mga solusyon nagtukod usa ka merkado sa konteksto nga una sa industriya nga nagtugot sa mga kapilian sa teknolohiya nga isulud ang ilang mga proprietary algorithm ingon usa ka dugang nga layer sa pag-target, ug gitanyag ang panalipod sa mga tatak gikan sa rasista, dili angay o makahilo nga sulud - nga mahimong magamit aron masiguro ang kahilwasan sa brand ug angayan husto nga pagdumala. 

Ang Pagpangita sa Konteksto Nagpauswag sa Mga Kalikop nga Luwas sa Brand

Ang maayo nga pag-target sa konteksto nagsiguro usab nga ang konteksto dili negatibo nga nahilambigit sa usa ka produkto, busa alang sa pananglitan sa taas, masiguro niini nga dili magpakita ang ad kung negatibo ang artikulo, peke nga balita, adunay sulud nga pagkiling sa politika o sayop nga impormasyon. Pananglitan, ang ad alang sa sapatos nga tennis dili magpakita kung ang artikulo bahin sa kung unsang daotan nga sapatos sa tennis ang hinungdan sa kasakit. 

Gitugotan sa kini nga mga galamiton alang sa labi ka sopistikado nga mga pamaagi labi pa sa yano nga pagsukma sa keyword, ug gitugotan ang mga tigpamaligya nga magpili sa mga palibut nga gusto nila nga iupod, ug ang hinungdan, ang gusto nila nga iapil, sama sa sulud nga gigamit ang sinultian sa pagdumot, sobra nga pagkagusto sa partido, sobrang pamulitika, rasismo, pagkahilo, stereotyping, ug uban pa Pananglitan, ang mga solusyon sama sa 4D nakapalihok sa abante nga awtomatikong dili iapil ang kini nga mga klase nga signal pinaagi sa eksklusibo nga mga panagsama sa mga espesyalista nga kauban sama sa Factmata, ug uban pa nga mga signal sa konteksto mahimong madugangan aron mapaayo ang kahilwasan diin makita ang usa ka ad.

Ang usa ka kasaligan nga himan sa pag-target sa konteksto mahimo pag-analisar sa sulud ug pahimangnoan ka sa mga pag-ayad sa kaluwasan sa brand sama sa

  • Clickbait
  • rasismo
  • Labing kusog nga politika o bias sa politika
  • Peke nga balita
  • Malingpormasyon
  • Ang pagdumot isulti
  • Pagkadako nga partisanship
  • Toxicity
  • Stereotyping

Ang Pagpunting sa Konteksto Labi ka Epektibo Kaysa Paggamit sa Mga Cookies sa Third-Party

Ang pag-target sa konteksto sa tinuud gipakita nga labi ka epektibo kaysa pag-target gamit ang cookies sa third party. Sa tinuud, ang pipila ka mga pagtuon nagsugyot nga ang pag-target sa konteksto mahimo’g madugang ang katuyoan sa pagpalit sa 63%, kontra sa target sa lebel sa tigpaminaw o channel.

Ang parehas nga pagtuon nga nakit-an 73% sa mga konsumedor gibati ang mga ad nga may kalabotan sa konteksto nga nakompleto ang kinatibuk-ang sulud sa kasinatian sa video o video. Dugang pa, ang mga konsyumer nga gipunting sa lebel sa konteksto mao ang 83% nga lagmit nga girekomenda ang produkto sa anunsyo, kaysa sa mga gipunting sa lebel sa tigpaminaw o kanal.

Kinatibuk-an ang pagkagusto sa brand 40% mas taas alang sa mga konsumedor nga gipunting sa lebel sa konteksto, ug ang mga konsumedor nagsilbi sa mga ad sa konteksto nga gitaho nga magbayad sila labi pa alang sa usa ka brand. Sa katapusan, ang mga ad nga adunay labing kalabotan sa konteksto nakahatag og 43% nga dugang nga mga neural nga kalihokan.

Kini tungod kay ang pagkab-ot sa mga konsumante sa husto nga panghunahuna sa husto nga higayon naghimo sa mga ad nga labi ka maayo ang tono, ug busa nagpaayo ang katuyoan sa pagpalit labi pa sa usa ka wala’y kalabutan nga ad nga nagsunud-sunod sa mga konsumante sa internet.

Dili kini katingad-an. Ang mga konsumante gibombahan sa pagpamaligya ug pag-anunsyo sa adlaw-adlaw, nga nakadawat libu-libo nga mga mensahe adlaw-adlaw. Gikinahanglan kini kanila nga episyente nga pagsala sa dili hinungdan nga pagmemensa nga dali, busa ang may kalabutan nga pagmensahe ra ang matapos alang sa dugang nga pagsusi. Makita naton ang pagkasuko sa mga konsumante sa pagpamomba nga makita sa pagdugang nga paggamit sa mga ad blockers. Bisan pa, ang mga mamalitay dali nga makadawat mga mensahe nga adunay kalabutan sa ilang kahimtang karon, ug ang pag-target sa konteksto nagdugang ang posibilidad nga ang usa ka mensahe adunay kalabutan sa kanila sa karon nga panahon. 

Mga Kompleto nga Nakompleto sa Kinatibuk-ang Pagpunting sa Target

Sa labing gikabalak-an sa mga nagpugong sa pagkawala sa cookie mao kini ang gipasabut sa programmatic. Bisan pa, ang pag-target sa konteksto sa tinuud nagpadali sa programa, sa usa ka sukod diin kini milabaw sa pagka-epektibo sa cookie. Maayo kini nga balita alang sa mga tigpamaligya, nga gikonsiderar ang usa ka bag-o nga report nga nakit-an ang programmatic retargeting nga pagsalig sa cookies nga sobra sa giingon nga ad nga maabot sa 89%, gipamub-an nga frequency sa 47%, ug understate nga pagkakabig alang sa display ug video sa 41%.

Bisan pa, ang pag-target sa konteksto sa tinuud molihok nga maayo sa programmatic tungod kay mahimo kini maalagaran sa real-time, sa sukod, sa labi ka may kalabutan (ug luwas) nga mga palibot, kaysa sa programmatic nga gipasiugdahan sa lata sa third-party cookie. Sa tinuud, giulat kini karong bag-o ang konteksto labi ka maayo nga nakahanay sa programmatic kaysa bisan unsang lahi nga pag-target.

Naghatag usab ang mga bag-ong plataporma og kaarang nga makuha ang datos sa first-party gikan sa DMP, CDP, ad server, ug uban pa nga mga gigikanan, nga kaniadto gipakain pinaagi sa usa ka intelligence engine, naggawas sa mga panan-aw sa konteksto nga mahimong magamit sa programmatic advertising. 

Ang tanan nga kini gipasabut usa ka kombinasyon sa pag-target sa konteksto ug datos sa first-party naghatag sa mga tatak og higayon nga makahimo og labi ka suod nga koneksyon sa ilang mga konsumedor pinaagi sa pag-uban sa sulud nga tinuud nga naglambigit kanila.

Ang Pag-target sa Konteksto Nag-abli sa Usa ka Bag-ong Layer sa Intelihensiya Alang sa Mga Magbaligya

Ang sunod nga henerasyon nga mga himan nga naa sa konteksto makahibalo magbukas sa kusug nga mga higayon alang sa mga tigpamaligya nga labi nga makapahimulos sa mga uso sa konsyumer ug mapalig-on ang pagplano ug panukiduki sa media, tanan pinaagi sa paghatag sa labi ka lawom nga panan-aw sa uso ug angay nga sulud.

Ang pag-target sa konteksto dili lamang nagdugang sa katuyoan sa pagpalit, gihimo usab kini nga adunay gamay nga paggasto, nga naghimo sa post-cookie nga gasto matag pagkakabig nga labi ka ubos - usa ka hinungdanon nga kalampusan sa karon nga klima sa ekonomiya. 

Ug nagsugod kami nga makit-an ang labi pa nga mga gamit sa pag-target sa konteksto nga magamit ang datos sa first-party gikan sa bisan unsang gisuportahan nga DMP, CDP, o Ad Server, mahimo na namon masugdan kung giunsa kini mahimo’g mabag-o sa usa ka konteksto nga paniktik sa pagpaandar sa mga mahimo’g konteksto sa omnichannel nga makalihok ug mga tig-anunsyo sa igo nga oras ug paningkamot pinaagi sa paghimo ug pagdeploy sa hingpit nga konteksto sa tanan nga higayon. Gisiguro usab niini ang paghatud sa labing kaayo nga pagmemensahe sa usa ka luwas nga palibot sa display, video, lumad, audio ug adres nga TV.

Ang pag-anunsyo sa konteksto nga gigamit ang AI naghimo sa usa ka brand nga labi ka kasaligan, labi nga may kalabutan ug nagtanyag labi nga kantidad sa mga konsyumer, kumpara sa mga ad nga gipunting sa lebel sa pamatasan gamit ang mga cookies sa third-party. Mahinungdanon, nakatabang kini sa mga tatak, ahensya, publisher ug platform sa ad nga himuon ang usa ka lab-as nga kanto sa panahon sa post-cookie, nga gisiguro ang mga ad nga nahiuyon sa piho nga sulud ug konteksto sa tanan nga mga kanal, dali ug dali. 

Ang pagpadayon, ang pag-target sa konteksto magtugot sa mga tigbaligya nga makabalik sa kung unsa kini ang kinahanglan nga ilang buhaton - paghimo sa usa ka tinuud, tinuud ug mabination nga koneksyon sa mga konsyumer sa husto nga lugar ug sa tamang oras. Samtang ang pagpamaligya 'mobalik sa umaabot', ang pag-target sa konteksto mao ang mahimong labi ka makinaadman ug luwas nga paagi sa unahan aron magduso labi ka maayo, labi ka makahuluganon nga mga mensahe sa pagpamaligya sa sukod.

Hibal-i ang dugang bahin sa pag-target sa konteksto dinhi:

Pag-download sa Atong Whitepaper Sa Pag-target sa Konteksto

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.