Bag-ong mga Pamaagi sa Digital Advertising Human Wala Na ang Third-Party Cookies

Dili kaayo Cookie sa Digital Advertising

Uban sa bag-o nga Google anunsyo nga kini magwagtang sa mga third-party nga cookies sa 2023 aron ilunsad ang Google Topics, ang kalibutan sa cookies anaa sa taliwala sa usa ka ebolusyon. O usa ka pagkahugno, depende kung kinsa ang imong kaistorya.

Ang mga tig-anunsiyo naglibog sa kadaghanan kung ang usa ka pagbag-o gipahibalo sa digital nga kalibutan. Sa kalit, wala’y gatas o pan sa grocery store ug hapit na ang Armageddon — o mao kini ang reaksyon sa daghang mga tig-anunsyo. Busa, tungod kay milyon-milyon nga mga propesyonal sa ad ang karon nagsalig sa mga cookies sa ikatulo nga partido alang sa gipunting nga advertising, ang pag-phaseout sa Google mahimong usa ka dako nga katalagman o usa ka oportunidad sa pagpayunir.

Usa ka Tibuok Bag-ong Kalibutan nga Walay Cookie

Ang mga kabalaka bahin sa pagkawala sa datos sa ikatulo nga partido kaniadto napamatud-an nga melodrama. Bisan pa, gikinahanglan ang salabutan aron makapahiangay sa pagbag-o, ug ang paghunong sa mga cookies dili eksepsiyon. Importante nga hunahunaon kung giunsa ang pag-adjust sa mga estratehiya sa advertising aron mahimo ang mga ad nga wala’y cookies.

Daghang mga kompanya na ang nagbuhat niini. Sa pag-andam alang sa pagretiro sa mga third-party nga cookies, ang mga digital nga magdudula naggugol ug mga bulan nga naghunahuna kung unsa nga mga solusyon ang mahimong labing malampuson sa umaabot. Ang datos sa first-party, Universal ID, ug Google Topics tanan gisulayan na isip mga solusyon sa ubay-ubay nga mga kompanya na, uban sa mga kompanya sa pagpangita sa ilang kapares o pagbiya sa barko alang sa laing paagi sa pag-anunsyo.

Pinaagi sa pagsulay sa matag usa (bisan nag-inusara, usa ka kombinasyon, o tanan niini), ang imong kompanya makahukom kung hain ang usa - kung naa man - ang labing mapuslanon nga gamiton.

  1. Data sa First-Party – Pagbalik sa mga sukaranan sa datos sa first-party dili gayud makatultol sa usa ka advertiser nga sayop. Kini nga direktang koneksyon sa mga konsumedor mao ang labing kasaligan nga paagi aron mahibal-an kung giunsa ang pagpamaligya sa usa ka target nga mamiminaw, ug kadaghanan sa mga propesyonal sa media wala makaamgo kung unsa ka daghan sa usa ka bahandi nga kinahanglan nilang pagtrabaho. Ang mga lista sa email, CRM, pag-download sa site, social media, mga survey sa kostumer, ug uban pang mga paagi sa pagkolekta sa datos mahimong maglungtad sa sulod sa usa ka kompanya - kung wala kana nga kompanya kinahanglan nga mopalit sa kasayuran sa mga konsumedor gikan sa ubang mga gigikanan.
  2. Mga Universal ID - Mga Universal ID mga single identifier nga makaila sa usa ka user sa daghang mga platform. Gipresentar nila ang kasayuran nga may kalabotan sa nagmaskara, wala mailhi nga tiggamit sa giaprubahan nga mga kauban. Dili sama sa mga third-party nga cookies, ang mga Universal ID nagtubag sa mga kabalaka sa privacy sa mga tiggamit. Sa samang higayon, ang mga tig-anunsiyo makahimo ug makapaambit og ID sa impormasyon sa unang partido alang sa mga panginahanglan sa tibuok digital advertising ekosistema. Kini nga ID mahimong gamiton sa tanang media: social channels, Google ads, display ads, banner ads ug digital TV. Ang mga Universal ID sama sa Avengers sa tanan nga mga butang nga digital tungod kay gitugotan nila ang indibidwal nga pag-ila sa tibuuk nga kadena sa suplay sa advertising nga wala’y pag-sync sa mga cookies.

    Apan adunay usa ka downside: Ang paggamit sa unibersal nga mga ID aron ma-target ang mga ad mahal. Daghang mga tatak, ug bisan ang mga ahensya, dili makakita kanila ingon mga kapilian tungod kay ang ilang mga badyet dili motugot kanila. Pinaagi sa pagkunhod sa mga target sa indibidwal nga pamatasan, pag-ila sa mga konsumedor ug pagsabut sa ilang talagsaon nga mga pagbiyahe sa mga konsumedor (ug paggamit sa pipila ka AI aron mabuntog ang mga kabalaka sa personal nga mailhan nga kasayuran), ang mga tig-anunsyo mahimo nga ipahiangay ang ilang mensahe sa mga panginahanglanon sa mga konsumedor. Sila, sa baylo, nagtuman sa ilang kaugalingong mga panginahanglan sa mas epektibo ug episyente.

  3. Paghimo og Dalan alang sa Google Topics ... Tingali – Daghang mga tig-anunsiyo ang naghunahuna nga ang usa ka bug-os nga solusyon sa cookie-crumbling nga balita sa Google makaluwas kanila (nga usa ka gamay nga kataw-anan, ang mamumuno ug ang manluluwas?). Bisan pa, daghan sa mga tig-anunsyo ang natingala kung kanus-a Gipahibalo sa Google nga gibiyaan niini ang Federated Learning of Cohorts, o FLoC, nga mga inisyatibo aron mobalhin ngadto sa Topics API. Sa kinauyokan niini, ang Mga Hilisgutan mao ang parehas nga karaan nga pag-target sa konteksto nga naa na sa pagpamaligya sa ad - apan adunay usa ka dako nga bag-ong ngalan nga naka-tape sa ibabaw niini. Dili ikatingala, ang pagdayeg alang niini nga solusyon wala magdugay.

    Ang mga hilisgutan ingon og dili kaayo maayo kay kini anaa sa sulod sa Google Ads platform. Ang mga tig-anunsiyo dili nakadayeg, ug ang mga resulta niini kasagaran kaayo nga kinatibuk-an aron makaabot bisan asa nga duol sa lebel sa granular nga pag-target diin sila naanad. Tungod niana nga rason, ang mga tig-anunsiyo interesado kaayo sa unsa nga bag-ong mga ebolusyon ang tinuod nga gikan niining taktikal nga pagtarget sa manluluwas.

Ang Kaugmaon sa Mga Post-Cookies Nindot Gihapon

Ang pagretiro sa mga cookies sa Google dili magpahinabog usa ka pahayag. Ang mas bag-o, mas sinaw nga mga paagi sa pag-target maghatag sa mga propesyonal sa ahensya ug media ug maayong mga paagi sa malampusong pag-target sa mga ad sa mga konsumedor online. Bisan kung kini adunay pag-target sa konteksto, datos sa una nga partido, o lain nga pamaagi sa hingpit, ang eksakto nga pamaagi mahimong usa ka hagit nga mabuntog lamang pinaagi sa pagkamamugnaon ug kabag-ohan.

Uban sa dako nga data moabut dako nga gahum. Kita sa gihapon makahimo sa target; lahi ra kini tan-awon sa matag kompanya. Bisan pa, ang pagsugod dayon maghatag labing maayo nga oportunidad nga makakuha og traksyon, busa ayaw paglangan.

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.