Mga Publisher: Ang mga Paywalls Kinahanglang Mamatay. Adunay Mas Maayo nga Paagi sa Pag-monetize

Jeeng Content Publisher Monetization vs Paywall

Ang mga paywall nahimong kasagaran sa digital publishing, apan dili kini epektibo ug nagmugna og babag sa libre nga prensa. Hinunoa, ang mga magmamantala kinahanglan nga mogamit sa advertising sa pag-monetize sa mga bag-ong channel ug hatagan ang mga konsumedor sa sulud nga ilang gipangandoy nga libre.

Balik sa dekada 90, sa dihang ang mga magmamantala nagsugod sa pagbalhin sa ilang sulod online, adunay mitungha nga lain-laing mga estratehiya: ang mga dagkong ulohan lamang sa pipila, tibuok nga mga edisyon para sa uban. Samtang nagtukod sila og presensya sa web, usa ka bag-o nga genre sa digital-only o digital-first nga mga publikasyon ang mitumaw, nga nagpugos sa tanan sa pag-adto sa tanan sa digital aron makigkompetensya. Karon, bisan alang sa mga lig-on sa industriya, ang mga edisyon sa pag-imprinta nahimo’g hapit ikaduha nga fiddle sa ilang tibuuk nga presensya sa digital.

Apan bisan sa pag-uswag sa digital nga pagpatik sa miaging 30 ka tuig, usa ka butang ang nagpabilin nga usa ka makahahadlok nga hagit-monetization. Gisulayan sa mga magmamantala ang lainlaing mga pamaagi, apan ang usa kanunay nga napamatud-an nga dili epektibo sa tanan: mga paywall.

Karon, ang mga magmamantala nga nag-insistir sa pagpaningil alang sa sulud hingpit nga wala makasabut kung giunsa ang pagbag-o sa pagkonsumo sa media sa tibuuk kalibutan. Karon, sa daghang mga kapilian, lakip ang streaming nga video nga nakit-an sa pipila nga labi ka makapadani, ang tibuuk nga modelo sa media nausab. Kadaghanan sa mga tawo nagkuha sa ilang media gikan sa usa ka halapad nga gigikanan, apan nagbayad ra sila alang sa usa o duha. Ug kung wala ka sa taas sa lista, dili ka mabayran. Dili kini usa ka butang kung ang imong sulud takus o makapaikag o may kalabutan. Kini usa ka bahin sa problema sa pitaka. Kulang na lang sa paglibot.

Sa tinuud, ang datos nagpamatuod nga ang mga tawo dili gusto nga magbayad alang sa sulud.

Usa ka dako nga 75% sa Gen Z ug Millennials nag-ingon na sila ayaw pagbayad alang sa digital nga sulud—nakuha nila kini gikan sa libre nga mga gigikanan o wala gyud. Kung ikaw usa ka magmamantala nga adunay paywall, kana kinahanglan nga makahadlok nga balita.  

2021 Digital nga Pagmantala sa Consumer Survey

Sa tinuud, ang usa mahimong makiglalis nga ang mga paywall usa ka literal nga babag sa kagawasan sa prensa nga gimahal naton tanan sa kini nga nasud. Pinaagi sa pagpugos sa mga konsumidor sa pagbayad sa sulod, gidid-an niini kadtong dili makabayad o dili maka-access sa mga balita ug impormasyon. Ug kini negatibo nga nakaapekto sa tibuuk nga kadena sa kantidad sa media-mga magmamantala, mga peryodista, tig-anunsyo ug publiko.

Unsa kaha kung, sa among digital media evolution, dili na kinahanglan nga maghimo kami usa ka butang nga bag-o, sama sa mga paywall, pagkahuman? Unsa kaha kung ang atong lokal nga mga estasyon sa balita sa TV adunay husto sa tanan? Pagdagan lang ang pipila ka mga ad aron suportahan ang paghimo ug pag-apod-apod sa sulud.

Mahimong maghunahuna ka nga dili kaayo yano. Nga dili nimo masuportahan ang usa ka digital nga publikasyon nga adunay banner o lumad nga mga ad online. Kana nga sosyal ug pagpangita nagsuso sa daghang magamit nga gasto sa ad, wala’y igo nga nahabilin alang sa mga independente nga magmamantala.

Busa, unsa ang mas maayo nga alternatibo? Pag-monetize sa mga channel sa engagement kamo kontrol, sama sa email, push notifications ug uban pang matang sa direktang mensahe. Pinaagi sa pagtanyag sa dili bayad nga email ug pagduso sa mga suskrisyon, ug pag-monetize sa mga adunay brand advertising sa sulod, ang mga magmamantala makapadayon sa ilang mga mamiminaw samtang nagmaneho usab og bag-ong kita.

Ang maayong balita mao ang datos nga nagpakita nga ang mga konsumedor bukas sa kini nga matang sa pag-monetization.

Dul-an sa 3 sa 4 nag-ingon nga gusto nila nga makakita og mga ad ug makuha ang sulud nga libre. Ug alang sa mga magmamantala nga nabalaka nga ang ilang mga subscriber masakitan sa mga ad sa email o pagduso, ang datos nagpakita nga sukwahi ra: hapit 2/3 nag-ingon nga wala sila gisamok o wala gani makamatikod sa mga ad.

2021 Digital nga Pagmantala sa Consumer Survey

Mas maayo pa, ang kadaghanan sa mga digital nga konsumedor nag-ingon nga nakiglambigit sila sa mga ad sa mga website sa mga magmamantala. Mga 65% sa Gen Z ug 75% sa Millennials nag-ingon nga mag-klik sila sa mga ad sa mga newsletter sa email kung mosalig sila sa nagpadala, ug 53% sa Gen Z ug 60% sa Millennials bukas sa mga ad sa mga pahibalo sa pagduso-basta personalized na sila.

Para sa mga magmamantala nga nagtinguha sa pagpalapad sa ilang pag-monetization ug pagpatubo sa kita, ang pagtukod og 1:1 nga mga relasyon ug ang paghatud sa personalized nga content sa mga channel nga ilang kontrolahon usa ka mas maayo nga pagpamuhunan—ug mas epektibo—kay sa paywall.

Gusto sa mga konsumedor nga makadawat sa imong sulud. Ug andam sila nga mobayad sa presyo sa dagway sa pagtan-aw sa mga ad aron makuha kini nga libre. Pinaagi sa pagpatuman sa usa ka lig-on nga estratehiya sa pag-monetization gamit ang mga medium sama sa mga newsletter sa email ug mga abiso sa pagduso, mahimo nimo silang mahatagan kung unsa ang ilang gusto nga wala’y bisan unsang dili kinahanglan nga mga babag nga makabalda.

I-download ang 2021 Digital Publishing Consumer Survey