Paghiusa sa DMP: Negosyo nga Gigamhan sa Data alang sa mga Publisher

Platform sa Pagdumala sa Data

Ang radikal nga pagkunhod sa pagkabutang sa datos sa ikatulo nga partido nagpasabut nga mas gamay ang mga posibilidad alang sa pag-target sa pamatasan ug usa ka paghulog sa mga kita sa advertising alang sa daghang mga tag-iya sa media. Aron mapun-an ang mga pagkawala, ang mga magmamantala kinahanglan nga maghunahuna bag-ong mga paagi sa pagduol sa datos sa tiggamit. Ang pagkuha sa platform sa pagdumala sa datos mahimong usa ka paagi nga makagawas.

Sulod sa sunod nga duha ka tuig, ang merkado sa advertising magbiya sa mga cookies sa ikatulo nga partido, nga magbag-o sa tradisyonal nga modelo sa pag-target sa mga ninggamit, pagdumala sa mga luna sa ad, ug pagsubay sa mga kampanya. 

Sa web, ang bahin sa mga ninggamit nga naila pinaagi sa cookies sa ikatulo nga partido moadto sa zero. Ang tradisyonal nga modelo sa pagsubay sa cross-site browser sa mga tagahatag ug data sa ikatulo nga partido dili na magamit. Sa ingon, ang kahinungdanon sa datos sa una nga partido mobangon. Ang mga magmamantala nga wala’y kaugalingon nga mga kaarang sa pagkolekta sa datos makasinati og mga dagku nga kakulian, samtang ang mga negosyo nga nagkolekta sa ilang mga bahin sa gumagamit naa sa usa ka talagsaon nga posisyon aron anihon ang mga ganti niining bag-ong talan-awon sa advertising. 

Ang pagkolekta ug pagdumala sa datos sa first-party nagmugna mga talagsaon nga mga higayon alang sa mga nagpapatik sa pagpadako sa ilang kita, pagpaayo sa kasinatian sa sulud, pakiglambigit, ug pagtukod sa usa ka maunongon nga sumusunod. Ang paggamit sa datos sa first-party mahimong magamit alang sa pag-personalize sa sulud ug pagpahaum sa mga mensahe sa advertising alang sa cross-promosyon sa mga website.

Gigamit sa Business Insider ang datos sa pamatasan aron mapalambo ang mga profile sa mga magbasa niini ug pagkahuman gigamit ang kana nga kasayuran aron ma-personalize ang mga newsletter sa email ug mga rekomendasyon sa sulud sa onsite aron labi nga madani ang mga magbabasa. Ang kini nga mga paningkamot gipataas ang ilang mga click-through rate sa ad og 60% ug gipakusog ang mga rate sa pag-click sa ilang mga newsletter sa email sa 150%.

Ngano nga Gikinahanglan sa mga Publisher ang DMP

sumala sa Admixer sulud nga estadistika, sa aberids, 12% sa mga badyet sa advertising ang gigasto sa pagkuha sa datos sa unang partido alang sa pag-target sa mamiminaw. Sa pagwagtang sa mga cookies sa ikatulo nga partido, ang panginahanglan alang sa datos dali nga modaghan, ug ang mga magmamantala nga nagkolekta sa datos sa unang partido naa sa sulundon nga posisyon aron makapahimulos. 

Bisan pa, kinahanglan nila ang kasaligan platform sa pagdumala sa datos (DMP) aron ipatuman ang usa ka modelo sa negosyo nga giduso sa datos. Tugotan sila sa DMP nga epektibo nga ma-import, ma-export, analisahon, ug, sa katapusan, pag-monetize ang datos. Ang datos sa first-party mahimong mapalig-on ang imbentaryo sa ad ug maghatag dugang nga makuhaan og kita. 

Kaso sa Paggamit sa DMP: Simpals

Ang Simpals mao ang pinakadako nga online media house sa Moldova. Sa pagpangita alang sa bag-ong kasaligan nga mga sapa sa kita, sila kauban sa DMP aron maandam ang pagkolekta sa datos sa una nga partido ug pag-analisar sa gumagamit alang sa 999.md, ang platform sa e-commerce nga Moldavian. Ingon usa ka sangputanan, gipasabut nila ang 500 nga mga bahin sa mamiminaw ug karon gibaligya kini nga programa sa mga tig-anunsyo pinaagi sa DMP.    

Ang paggamit sa DMP naghatag dugang nga mga layer sa datos alang sa mga tig-anunsyo, samtang gipadako ang kalidad ug CPM sa mga gihatag nga impresyon. Ang datos mao ang bag-ong bulawan. Hunahunaon naton ang punoan nga aspeto sa pag-organisar sa datos sa mga magmamantala ug pagpili sa usa ka tech provider nga mahimong mohaum sa mga kinahanglanon sa negosyo sa lainlaing lahi sa mga magmamantala.  

Giunsa ang Pagpangandam alang sa Paghiusa sa DMP? 

  • Pagkolekta sa datos - Una ug labi ka hinungdan, kinahanglan nga sistematikong susihon sa mga magmamantala ang tanan nga koleksyon sa datos sa ilang mga platform. Kauban niini ang pagrehistro sa mga website ug sa mobile application, mga pag-sign in sa Wi-Fi network, ug bisan unsang uban pang mga higayon diin gidasig ang mga tiggamit nga biyaan ang personal nga datos. Dili igsapayan kung diin gikan ang datos, ang pagkolekta ug pagtipig niini kinahanglan magsunod sa mga naanaa nga ligal nga balangkas sa GDPR ug CCPA. Matag higayon nga magtigum ang mga magmamantala sa kaugalingon nga kasayuran, kinahanglan nila nga makuha ang pagtugot sa mga ninggamit, ug pasagdan sila nga adunay posibilidad nga mopili. 

Paghiusa sa Data sa DMP

  • Pagproseso sa datos - Sa wala pa magsakay sa usa ka DMP, kinahanglan nimo nga iproseso ang tanan nimo nga datos, ipahiangay kini sa usa ka format, ug tangtanga ang mga duplicate. Aron makatakda usa ka parehas nga pormat alang sa datos, hinungdanon nga magpili usa ka us aka talagsaon nga nagpaila, pinauyon sa kung diin nimo tukoron ang imong database. Pilia ang usa nga dali mailhan ang mogamit, sama sa numero sa telepono o email. Mapagaan usab niini ang panagsama kung gibahinbahin nimo ang imong datos sa mga bahin sumala sa mga labing mabuhat nga mamiminaw. 

Giunsa ihiusa ang DMP? 

Usa sa labing episyente nga paagi sa pagkonektar sa DMP mao ang iupod kini sa CRM pinaagi sa API,  pagsabay sa Mga UniqueID. Kung ang imong CRM giupod sa tanan nimong digital assets, mahimo kini awtomatiko nga ipasa ang datos sa DMP, nga makapayaman ug makapaayo niini. 

Dili gitago sa DMP ang kasayuran sa personal nga mailhan nga impormasyon. Kung ang DMP gihiusa pinaagi sa usa ka API o pag-import sa file, makadawat kini usa ka hugpong nga datos nga nagkonektar sa publisher ID uban ang talagsaon nga tigpaila sa gumagamit nga imong gipasabut sa miaging lakang. 

Sama sa alang sa paghiusa pinaagi sa CRM, mahimo nimo ibalhin ang datos sa format nga hash. Dili ma-decode sa DMP ang kini nga datos, ug igdumala kini sa kini nga naka-encrypt nga format. Gisiguro sa DMP ang pagkapribado ug seguridad sa datos sa mogamit, basta nagpatuman ka igo nga anonymization ug encryption. 

Unsang pagpaandar ang kinahanglan adunay DMP? 

Aron mapili ang labing kaayo nga DMP alang sa imong negosyo, kinahanglan nimo ipasabut ang imong mga kinahanglanon alang sa tech provider. Labi ka hinungdanon, kinahanglan nimo nga ilista ang tanan nga kinahanglan nga panagsama sa teknikal. 

Ang DMP kinahanglan dili makabalda sa imong mga proseso ug kinahanglan nga magtrabaho sa palibot sa mga adunay na teknikal nga imprastraktura. Pananglitan, kung adunay ka na usa ka platform sa CRM, CMS, ug mga panagsama sa mga kauban sa gipangayo, ang gipili nga DMP kinahanglan nga mahiuyon sa kanilang tanan. 

Samtang nagpili ka usa ka DMP, isipa ang tanan nga mga naanaa nga teknikal nga katakus, aron ang paghiusa dili mahimong usa ka palas-anon alang sa imong tem sa teknikal. Kinahanglan nimo ang usa ka plataporma nga epektibo nga maghatud sa yawi nga kalihokan: pagkolekta, pagbulag, pagtuki, ug pag-monetize sa datos.

Mga Dagway sa DMP

  • Tag Manager - Pagkahuman nimo iupod ang imong kasamtangan nga datos sa imong DMP, kinahanglan nimo kolektahon ang dugang nga mga punto sa datos. Aron mahimo kini, kinahanglan nimo nga itakda ang mga tag o pixel sa imong mga website. Kini ang mga hilo sa code nga nagkolekta sa datos bahin sa pamatasan sa gumagamit sa imong mga platform ug pagkahuman itala kini sa DMP. Kung ang ulahi adunay a tag manager, kini makahimo sa pagdumala sa mga tag sa imong mga platform nga sentro. Bisan kung kapilian, maluwas niini ang imong tech team daghang oras ug paningkamot. 
  • Pagkabulag ug Taxonomy - Ang imong DMP kinahanglan adunay lainlaing mga bahin alang sa pagbulag sa datos ug pagtuki. Kinahanglan kini makahimo sa paghimo taxonomy, usa ka sama sa kahoy nga istraktura sa datos nga naglarawan sa kalabotan taliwala sa imong mga bahin sa datos. Tugotan ang DMP nga mahibal-an bisan ang mas pig-ot nga mga bahin sa datos, analisahon kini nga labi ka lawom, ug ipasabut kini nga labi ka taas. 
  • Paghiusa sa CMS - Ang usa ka labi ka taas nga lebel nga bahin sa DMP mao ang abilidad sa paghiusa kini sa imong website CMS. Tugotan ka niini nga madasigon nga ma-optimize ang sulud sa imong website ug matubag ang mga panginahanglanon sa imong mga ninggamit. 
  • monetization - Pagkahuman sa imong paghiusa sa DMP, kinahanglan nimo nga mahibal-an kung giunsa ang pagpaaktibo sa datos alang sa dugang nga monetization sa mga demand side platform (DSP). Mahinungdanon ang pagpili sa usa ka DMP nga dali nga maupod sa imong mga kapareha sa paghangyo.

    Ang pipila nga mga DSP nagtanyag sa lumad nga DMP, nga hugut nga gisumpay sa ilang ecosystem. Mahinungdanon nga hinumdoman nga ang usa ka DMP nga nahiusa sa usa ka DSP mahimo nga usa ka epektibo nga solusyon, depende sa kahimtang sa imong merkado ug kompetisyon nga talan-awon. 

    Kung nagpadagan ka sa usa ka gamay nga merkado, diin ang usa ka piho nga DSP usa ka dominante nga magdudula, nga gigamit ang ilang lumad nga DMP mahimong usa ka maalamon nga paglihok. Kung nagtrabaho ka sa usa ka dako nga merkado, kinahanglan nimo hatagan pagtagad kung unsa kadali ang pag-apil sa DMP sa mga punoan nga mga platform sa panginahanglan.  

  • Paghiusa sa ad server - Ang laing hinungdan nga bahin mao ang abilidad sa paggamit sa imong kaugalingon nga datos. Kadaghanan sa mga magmamantala naggamit usa ka server sa ad aron direktang makatrabaho ang mga ahensya ug tig-anunsyo, maglansad sa ilang mga kampanya sa ad, pag-cross-promosyon, o pagbaligya sa nahabilin nga trapiko. Sa ingon, ang imong DMP kinahanglan dali nga maupod sa imong ad server.

    Maayo, ang imong ad server kinahanglan magdumala sa mga assets sa ad sa tanan nimo nga mga platform (website, mobile app, ug uban pa) ug ibaylo ang datos sa imong CRM, nga sa baylo, ipahibalo kini sa DMP. Ang ingon nga modelo mahimong hinungdanon nga gipasimple ang tanan nimong mga paghiusa sa ad, ug hayag nga masubay nimo ang pag-monetize. Bisan pa, dili kini kanunay ang hinungdan, ug kinahanglan nimo masiguro nga ang DMP hapsay nga molihok sa imong ad server.  

Mga Dagway sa DMP Integration

wrap Up 

Kritikal nga ang nagpili sa teknolohiya nga imong gipili nagsunod sa pangkalibutan nga mga regulasyon sa kahilwasan ug kasiguruhan sa datos. Bisan kung eksklusibo ka nga nagpunting sa datos gikan sa lokal nga merkado, mahimo ka pa usab makakuha og mga mogamit gikan sa bisan asang bahin sa kalibutan. 

Ang laing hinungdan nga hinungdan nga hunahunaon mao ang mga relasyon sa tagahatag sa DMP sa mga lokal nga tig-anunsyo ug kauban. Ang pag-uban sa nahiusa nga inprastraktura nga adunay naestablisar nga pakigtambayayong makapagaan sa paghiusa sa imong mga plataporma ug paghusay sa pag-monetize sa imong digital assets. 

Mahinungdanon usab ang pagpili usa ka kaparis sa teknolohiya nga dili lamang naghatag kanimo usa ka bug-os nga interface sa pagserbisyo sa kaugalingon apan naghatag usab kanimo praktikal nga paggiya, feedback, ug konsulta. Kinahanglan ang pag-atiman sa kostumer nga labing maayo aron masulbad ang bisan unsang mga isyu ug ipahaum ang imong mga pamaagi sa pagdumala sa datos. 

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.