Nagpadayon ang Dynamic Evolution sa Telebisyon

Telebisyon

Samtang nagkadaghan ang mga pamaagi sa digital advertising ug morph, ang mga kompanya nagpalabi sa daghang salapi sa advertising sa telebisyon aron maabot ang mga tumatan-aw nga mogugol sa 22-36 ka oras sa pagtan-aw sa TV matag semana.

Bisan pa kung unsa’y mahimo’g madani sa aton sa industriya sa advertising sa miaging pipila ka mga tuig nga gikutlo ang pagkunhod sa telebisyon nga nahibal-an naton, ang advertising sa telebisyon sa baylo buhi, maayo, ug nakamugna og mga solidong sangputanan. Sa karon lang Pagtuon sa MarketShare nga gisusi ang pasundayag sa advertising sa tibuuk industriya ug media outlet sama sa telebisyon, online display, bayad nga search, print ug advertising sa radyo, nakita sa MarketShare nga ang TV adunay labing kataas nga kahusayan sa pagkab-ot sa mga hinungdanon nga mga timailhan sa paghimo, o mga KPI, sama sa pagpamaligya ug bag-ong mga account. Kung gitandi ang kahimoan sa parehas nga lebel sa paggasto, ang TV nag-average upat ka beses sa pagtaas sa sales sa digital.

Sa tinuud, ang 2016 mahimo’g usa ka labing mapuslanon nga katuigan nga nahimo alang sa advertising sa TV, salamat sa bahin sa Super Bowl 50-nga nagsugod sa entablado nga adunay $ 4.8 milyon, 30 segundos nga mga komersyo. Pinauyon kay Panahon sa Advertising, ang kinatibuk-ang paggasto sa ad sa mga komersyo sa Super Bowl gikan sa 1967 hangtod sa 2016 (ug gipasibo alang sa inflation) nga $ 5.9 bilyon.

Gibanabana nga bahin sa Super Bowl 50 sa 2016 US broadcast network TV ad nga paggastos usa ka record nga 2.4%, doble sa lebel sa 2010 (1.2%), upat ka beses sa lebel kaniadtong 1995 (0.6%), ug unom ka beses sa lebel kaniadtong 1990 (0.4% ). Ang dako nga dula nagsunod sa mga lakang sa usa ka kusug kaayo nga ikaupat nga kwarter alang sa paggasto sa TV ad, diin, sumala Standard Media Index, ningtan-aw ang kinatibuk-ang pagtaas sa paggasto sa TV og 9 nga porsyento sa katapusan sa 2015. Oktubre 2015 ang labing kaayo nga bulan sa advertising gikan sa Enero 2014 - bisan usa pa nga timailhan sa nagpadayon ug nagtubo nga kahanas sa TV advertising.

Hinuon, dili ikalimod nga imbis ang pag-us-os sa TV, ang pag-istoryahan kinahanglan usab nga ipasabut nga nasinati na naton ang padayon nga pag-uswag sa TV ug pagtan-aw sa mga tawo - sama sa kinaiyahan sa kinabuhi. Bisan sa daghang lainlaing mga screen ug kapilian sa paghatud nga magamit nila, nalipay usab ang mga tumatan-aw sa pagtan-aw sa telebisyon — ug ang mga ad nga kauban niini. Pinauyon sa The Wall Street Journal's Kung Sa Imong Hunahuna nga Patay na ang TV, Tingali Nakasala Ka, ang mga hamtong sa tanan nga edad naggasto daghang oras sa TV kaysa sa uban pang platform. Gikutlo ang mga pagsukot sa Nielsen, gipunting sa artikulo nga ang mga hamtong mogugol mga 36 ka oras matag semana sa pagtan-aw sa TV, samtang sila mogugol mga pito ka oras sa ilang mga smartphone. Alang sa mga bata nga 18-34 anyos, hapit 22 oras ang gigugol sa pagtan-aw sa TV samtang mga 10 oras ang gigahin sa mga smartphone.

Kung mahiusa, kini nga mga numero ug reyalidad nagpintal sa litrato sa usa ka palibut sa advertising sa TV nga buhi, epektibo, ug klaro nga adunay kita. Ug samtang ang medium dugay na nga gi-bash alang sa mahal - usa ka pag-angkon nga ningdako samtang ang mas barato nga mga digital nga kapilian nagsulud sa litrato — nakita namon ang kusug nga pagkabanhaw sa interes sa TV sa daghang lainlaing lahi sa mga tigpaanunsyo Bisan kung ang mga banner ug display ad mahimo’g dili kaayo mahal aron una nga mugnaon ug ma-publish, ang average nga click-through rate sa mga ingon nga ad sa tanan nga mga format ug pagpahimutang usa pa ka mubu nga 0.06 porsyento. Ingon usab, 54% sa mga ninggamit dili nag-click sa mga ad sa banner tungod kay wala sila’y pagsalig sa kanila, ug ang mga 18 ngadto sa 34 nga tuig ang edad lagmit nga wala magtagad sa mga online ad, sama sa mga banner ug mga naa sa social media ug mga search engine, kung itandi sa naandan nga ad sa TV, radyo, ug mantalaan

Ang TV ingon usa ka tradisyonal nga medium hinungdanon gihapon. Kung nagpadagan kami usa ka mabug-at nga eskedyul sa TV, nakita namon ang pagtaas sa pagkahibalo sa mga baligya ug produkto. Kinahanglan naton nga padaganon ang duha ka semana nga digital aron maabot ang usa ka adlaw nga pagsibya, Rich Lehrfeld, senior VP-global brand marketing ug komunikasyon sa American Express

Karon, bisan kung ang advertising sa TV naghimo’g usa ka maayong trabaho sa paghupot sa kaugalingon, dili kana nagpasabut nga dili kini maayo nga pagdula sa uban pa, labi ka daghan nga “hip” ug moderno nga pamaagi sa advertising ug kinahanglan gyud nimo ang usa ka omni-channel nga kampanya aron hingpit na epektibo sa tanan nga mga platform. Mao nga samtang kini pa ang go-to player alang sa mga kompanya sa daghang lainlaing mga bahin sa negosyo, maayo nga gihiusa ang TV ug gipataas ang mga paningkamot sa advertising alang sa tanan nga uban pang mga kanal sama sa online nga video, mga programmatic ad, sosyal, mobile, ug uban pa.

Ingon usa ka platform nga agnostic sa aparato, pananglitan, ang TV naghatag higayon sa mga tig-anunsyo nga magamit ang labing kataas nga sulud (ie, ang OTT nagtumong sa paghatud sa audio, video, ug uban pang media sa Internet nga wala’y pag-apil sa us aka multi-system operator sa kontrol o pag-apud-apod sa sulud) ug uban pang mga higayon nga maabot ang ilang mga tagpaminaw sa daghang mga lainlaing mga plataporma (pananglitan, cable, network, ug mga independente sama sa Netflix ug Hulu).

Ang karon nga kampanya sa pagkapangulo usa ka pamatuod sa gahum sa telebisyon ingon usa ka mekanismo sa paghatag mensahe ug sulud. Pinauyon kay Nielsen, ang mga hamtong nga nagboto mogahin us aka average nga 447 minuto matag adlaw nga nagtan-aw sa TV, 162 minuto nga pagpamati sa radyo, ug 14 minuto ug 25 minuto lang ang nagtan-aw sa video sa ilang mga telepono ug tablet.

Pinauyon sa New York Times nga si Derek Willis, wala’y makapahilayo sa telebisyon isip sentro sa estratehiya sa kampanya sa pagkapresidente sa 2016.

Ang mga hamtong nga nagtan-aw sa telebisyon nakagugol us aka average nga 7.5 oras sa usa ka adlaw sa atubang sa set sa una nga tulo ka bulan sa [2015]… labi ka daghang oras kaysa sa gigugol sa mga tawo sa ilang kaugalingon nga kompyuter, smartphone, ug tablet. Ug ang mga tigulang nga Amerikano - taliwala sa labing kasaligan nga mga botante - nagtan-aw sa daghang telebisyon kaysa sa ilang mga mas bata nga katugbang. Ngano nga ang Telebisyon Hari Pa Alang sa Paggasto sa Kampanya.

Dili ikalimod nga ang TV mao gihapon ang labing kaayo nga pagpamuhunan sa advertising didto apan kinahanglan pa nimo nga iupod ang usa ka kampanya sa ubang mga platform (web, sosyal, mobile, ug uban pa) - tungod kay ang tubag dili kanunay direkta nga gihimo gikan sa TV - apan sa gamit solid analytics dali nimo mahibal-an ang halo epekto kana nga telebisyon naa sa tibuuk nga kampanya. Mao nga samtang nagkadaghan ang mga aparato ug labi nga nagkagubot ang palibot sa media, kadtong 36 ka oras nga gigugol sa mga hamtong nga nagtan-aw sa TV matag semana (ug 22 oras alang sa mga milenyo), dili magbakak- ug dili usab ang pagbalik sa pagpamuhunan nga padayon nga nakuha sa mga tigpahibalo sa media ug mamugnaon.

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.