Gated o Non-Gated nga Sulud: Kanus-a? Ngano man? Giunsa…

Gated Content

Ang pag-abut sa imong mamiminaw pinaagi sa pagsumpay sa ilang mga digital nga pamatasan labi ka dali nga ma-access pinaagi sa target nga advertising ug media. Pag-una sa imong brand sa panguna sa hunahuna sa tagpalit, nga tabangan sila nga mahimong labi ka makahibalo sa imong tatak ug hinaut nga ang pagsulod sa ila sa bantog nga panaw sa pumapalit labi ka lisud. Gikuha ang sulud nga nag-uyon sa ilang mga panginahanglanon ug interes, ug gihatud sa kanila sa labing kaarang nga oras aron masugdan ang kana nga proseso.

Bisan pa, ang pangutana nga nagpadayon nga gipangutana kinahanglan ba nimo nga "itago" ang pipila nga mga sulud gikan sa imong mamiminaw?

Naa sa mga katuyoan sa imong negosyo, ang pagtago o "gating" nga pipila sa imong sulud mahimo’g labing makahalipay nga makaapekto sa nanguna nga pagmugna, pagkolekta sa datos, pagbulag, pagpamaligya sa email, ug paghimo usa ka impresyon sa pagkapangulo sa hunahuna o hunahuna sa imong sulud.

Ngano ang Sulud sa Ganghaan?

Ang sulud sa gating mahimo nga usa ka labi ka bililhon nga taktika kung nagtan-aw sa pagtukod og mga kampanya sa pag-amuma ug pagtigum sa kasayuran bahin sa imong target nga mamiminaw. Ang problema nga nahinabo kung gating daghan kaayo nga sulud mao ang imong iapil ang mga posible nga tagpaminaw, labi na ang mga nagpangita sa mga naggamit. Kung ang imong sulud ma-access sa publiko sa imong website — apan adunay gated — ang kana nga ganghaan makapugong sa mga mamiminaw sa pagpangita o pagkakita niini. Ang estratehiya sa gating sulud igo ra aron madasig ang mga ninggamit sa paghatag kasayuran bahin sa ilang kaugalingon sa usa ka porma aron madawat ang bayad.

Ang peligro sa sulud sa gating parehas nga yano: ang pagpugong sa sayup nga sulud mahimong makababag sa imong mamiminaw gikan sa dugang nga pag-apil sa imong marka.

Pag-analisar sa Sulud alang sa Gating / Dili Gating?

Ang paagi sa pag-analisar kung unsa nga sulud ang labing kaayo sa pag-gate ug dili ang gate mahimong mabulag sa tulo ka mga kategorya:

  1. Yugto sa Pagpanaw sa Customer
  2. Kadaghan sa Pagpangita sa Pagpangita
  3. Hyper-Targeted, Maayong Sulud

Mga Pangutana alang sa Yugto sa Pagpanaw sa Customer:

  • Unsang hugna sa panaw sa kustomer nga naa sila?
  • Kini ba ang top-of-the-funnel ug nahibal-an ra ang bahin sa imong kompanya?
  • Nahibal-an ba nila ang imong brand?

Ang sulud sa sulud nga gated mas epektibo alang sa pag-amuma ug pagkolekta sa datos kung ang kustomer naa sa taliwala sa yugto sa pagkonsiderar ug pag-angkon tungod kay labi sila nga andam nga ihatag ang ilang kasayuran aron makadawat mga hinungdanon nga sulud. Pinaagi sa paghimo nianang "velvet lubot nga epekto" nga eksklusibo, ang tiggamit mas adunay posibilidad nga maghatag dugang nga kasayuran alang sa sulud nga "premium", apan kung ang tanan nga sulud gated, mawala ang target nga epekto niini.

Labi usab ka hinungdanon ang pagpiho sa piho nga konsiderasyon ug sulud sa pag-angkon alang sa imong kompanya tungod kay mahimo nimo nga mapunting ang ilang tagpaminaw nga labi ka maayo ug ipadayon ang pagkahilig sa mamiminaw.

Mga Pangutana alang sa Volume sa Pagpangutana sa Pagpangita:

  • Unsa ang hinungdanon nga mga termino sa pagpangita sa kini nga sulud?
  • Gipangita ba sa mga tawo ang kini nga mga termino?
  • Gusto ba namon nga ang mga tawo nga nagpangita sa kini nga mga termino makakaplag sa among sulud o dili?
  • Ang tigpaminaw ba sa pagpangita ang among gituyo nga mogamit?

Ang mga nagpangita sa mga bahin sa sulud nga sulud gikan sa bililhon nga sulud busa kung dili ka motuo nga ang organikong mamiminaw makakaplag bili sa imong sulud, ang pagkuha niini gikan sa pagpangita (gating kini) dali ra kaayo kana. Ang labi ka dako nga hagit kung ang pagtubag sa kini nga mga pangutana mao ang pagtino kung dili ka maminaw sa hinungdanon nga trapiko nga pagpangita sa organikon pinaagi sa gating sulud. Paggamit Google Webmaster Tools aron mahibal-an kung ang mamiminaw nga nagpangita sa imong mahinungdanong mga termino sa sulud sa sulud igo na kadako. Kung ang mga nagpangita mao ang imong gituyo nga mga ninggamit, hunahunaa nga wala’y sulod ang sulud.

Dugang pa, pinaagi sa pag-tag sa sulud kontra sa entablado niini sa panaw sa kustomer, gitugotan nimo ang imong kaugalingon nga maggama usa ka gipasadya nga funnel sa pagbiyahe. Pananglitan, ang sulud sa pagkaamgo (top-of-the-funnel) mahimong mas ihap sa kadaghanan ug atubangon sa publiko samtang labi pa nga nagpadayon ang funnel nga gigamit sa gumagamit, labi ka hinungdan ang sulud alang kanila. Sama sa bisan unsang butang nga adunay bili, ang mga tawo andam nga "maghatag / magbayad" alang niini.

Mga Pangutana alang sa Sulud nga Gipunting sa Hyper:

  • Kini ba nga sulud nga piho nga nakapunting sa palibot sa usa ka programa, industriya, produkto, tigpaminaw, ug uban pa?
  • Wmakapangita ba ang kadaghanan sa publiko nga kini nga sulud makapadani o may kalabutan? 
  • Ang sulud ba nga piho nga piho o dili klaro?

Gawas sa pagmapa sa sulud sa pagbiyahe sa kostumer ug pagsabut sa kantidad sa organikong pagpangita sa imong sulud, adunay usab pagsulbad sa problema nga nasulbad sa imong sulud. Ang piho kaayo nga sulud nga naghisgot sa usa ka ensakto nga panginahanglan, pangandoy, sakit nga punto, kategorya sa panukiduki, ug uban pa nagpalambo sa mga kahigayunan nga ipadayag sa tagpaminaw ang ilang kaugalingon nga kasayuran. Ang kana nga kasayuran mahimo’g magamit aron mabahin ang mga bisita sa site, mga personahe, ug managsama nga pagtan-aw ang mga profile sa husto nga mga kampanya aron magamit sa ulahi sa ubang mga paghikap sa multi-channel marketing sama sa email, marketing automation / lead pag-amuma, o pagpanagtag sa sosyal.

Panapos:

Sa ulahi, ang gating kumpara sa dili gating sulud mahimong maaktibo sa husto nga paagi sa usa ka estratehikong pamaagi sa funnel. Ang kasagarang rekomendasyon mao ang pagmarka sa angay nga sulud sa sulud ug pag-atubang kung unsang mga piraso ang hatagan bili ingon "premium" o dili.

Sa usa ka panahon kung kanus-a ang mga tiggamit sa digital kanunay nga gipuno sa labing kalabutan nga sulud sa kanila, hinungdanon nga masabtan kung giunsa sila pag-alima pinaagi sa usa ka estratehikong pagsagol sa gated ug ungated content. Ang pagpangilabot sa ilang mga pamatasan mao ang yawi sa una nga paghikap, apan ang husto nga sulud, sa husto nga oras, alang sa husto nga "presyo" sa mogamit mao ang magpabalik kanila.

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.