Teknolohiya sa AdvertisingEcommerce ug Retail

Ngano nga Maayo ang GDPR alang sa Digital Advertising

Usa ka halapad nga mandato sa lehislatibong pagtawag sa Kinatibuk-ang Paggamit sa Balaod, o GDPR, mi-epekto Mayo 25th, 2018. Ang deadline adunay daghang mga digital advertising nga mga magdudula nga nag-scramble ug daghan pa nga nabalaka. Ang GDPR mogasto ug magdala og kausaban, apan ang mga digital marketer kinahanglang mag-abiabi sa kausaban, dili mahadlok. Mao ni:

Ang Katapusan sa Pixel / Model nga Gibase sa Cookie Maayo Alang sa industriya

Ang tinuod mao nga kini dugay na nga nahuman. Ang mga kompaniya nagguyod sa ilang mga tiil, ug dili katingad-an nga ang EU ang nanguna sa pag-atubang sa atubang niini. Kini ang pagsugod sa katapusan alang sa modelo nga pixel / cookie-based. Ang panahon sa pagpangawat sa datos ug pag-scrape sa datos nahuman na. Ang GDPR mag-aghat sa pag-advertise nga gipatuyok sa datos nga mahimong mas opt-in ug gibase sa permiso, nga maghimo sa kaylap nga mga taktika sama sa retargeting ug remarketing nga dili kaayo invasive ug intrusive. Kini nga mga pagbag-o magdala sa sunod nga panahon sa digital advertising: marketing nga nakabase sa mga tawo, o kanang naggamit sa datos sa una nga partido imbes sa ikatulo nga partido (3P) data/pag-alagad sa ad.

Madaut ang Dili Maayong mga Batasan sa industriya

Ang mga kompanya nga nagsalig pag-ayo sa pamatasan ug probabilistic nga mga modelo sa pag-target ang labing maapektuhan. Dili kana ang pag-ingon nga kini nga mga buhat mawala sa hingpit, labi na kay kini ligal sa kadaghanan sa mga nasud sa gawas sa nasud. EU. Bisan pa, ang digital nga talan-awon molambo padulong sa datos sa una nga partido ug advertising sa konteksto. Magsugod ka nga makita ang ubang mga nasud nga nagpatuman sa parehas nga mga hugpong sa mga regulasyon. Bisan ang mga kompanya nga naglihok sa mga nasud nga dili teknikal nga nahulog sa ilawom sa GDPR makasabut sa katinuud sa global nga merkado ug mag-reaksyon sa direksyon nga gihuyop sa hangin.

Dugay nga Nahuman nga Paghinlo sa Data

Kini maayo alang sa advertising ug marketing sa kinatibuk-an. Ang GDPR nakaaghat na sa pipila ka mga kompanya sa UK sa paghimo sa data cleanses, alang sa panig-ingnan, paring down sa ilang mga email listahan sa ingon sa daghan sa dos-tersiya. Ang pipila niini nga mga kompanya nakakita og mas taas nga open ug click-through rates tungod kay ang ilang kasamtangan nga datos mas maayo nga kalidad. Kini usa ka anecdotal, sigurado, apan makatarunganon nga iproyekto nga kung ang datos makolekta nga ligal ug ang mga konsumedor nga andam ug nahibal-an nga mag-opt-in, imong makita ang mas taas nga rate sa pag-apil.

Maayo Alang sa OTT

OTT nagbarug alang sa sa ibabaw, ang termino nga gigamit alang sa paghatud sa sulud sa salida sa sine ug TV pinaagi sa internet, nga dili kinahanglan nga mag-subscribe ang mga ninggamit sa usa ka tradisyonal nga serbisyo sa cable o satellite pay-TV.

Tungod sa kinaiya niini, ang OTT medyo insulated gikan sa epekto sa GDPR. Kung wala ka gipili, wala ka gipunting gawas kung, pananglitan, gipunting ka nga buta sa YouTube. Sa kinatibuk-an, bisan pa, ang OTT haum kaayo alang niining nag-uswag nga digital nga talan-awon.

Maayo alang sa mga Publisher

Mahimong dili kini sayon ​​sa mubo nga termino, apan kini maayo alang sa mga magmamantala sa taas nga termino, dili sama sa kung unsa ang atong gisugdan nga makita sa mga kompanya nga nagdumala sa ilang mga database sa email. Sama sa nahisgutan sa ibabaw, kini nga mga pinugos nga paglimpyo sa datos mahimo’g sa sinugdan nagkurog, apan ang mga kompanya nga nagsunod sa GDPR nakakita usab nga daghang mga subscriber.

Sa susama, ang mga magmamantala makakita sa mas daghang mga konsumidor sa sulod nga adunay mas higpit nga mga protocol sa pag-opt-in sa lugar. Sa tinuud, ang mga magmamantala kulang sa mga pag-signup ug pag-opt-in sa dugay nga panahon. Ang opt-in nga kinaiya sa mga giya sa GDPR maayo alang sa mga magmamantala tungod kay kinahanglan nila ang ilang first-party (1P) data nga mahimong maapektuhan.

Pasakup / Pag-apil

Gipugos sa GDPR ang industriya nga maghunahuna pag-ayo bahin sa kung giunsa kini pagduol sa attribution, nga gisidlak sa dugay na nga panahon. Mas lisud ang pag-spam sa mga konsumedor, ug kini mapugos sa industriya sa paghatud sa personal nga sulud nga gusto sa mga konsumedor. Ang bag-ong mga giya nangayo ug partisipasyon sa mga konsumidor. Mahimong mas lisud kana nga makab-ot, apan ang mga resulta mas taas nga kalidad.

Larry Harris

Si Larry Harris mao ang CEO sa Sightly, usa ka plataporma sa advertising sa video nga gihimo nga gigamit ang pag-target nga nakasentro sa mga tawo aron itugma ang mga tumatan-aw sa labing may kalabutan nga mga kaugalingon nga video ad.

Nalangkit nga mga Artikulo

Balik sa ibabaw nga button
Close

Nakit-an ang Adblock

Martech Zone makahatag kanimo niini nga sulod nga walay bayad tungod kay among gi-monetize ang among site pinaagi sa ad revenue, affiliate links, ug sponsorships. Mapasalamaton kami kung imong tangtangon ang imong ad blocker samtang imong gitan-aw ang among site.