Ngano nga Maayo ang GDPR alang sa Digital Advertising

GDPR

Usa ka halapad nga mandato sa lehislatibong pagtawag sa Kinatibuk-ang Paggamit sa Balaod, o GDPR, nagsugod sa Mayo 25. Ang deadline adunay daghang mga magdudula sa digital advertising nga nagkaguliyang ug daghan pa nga nabalaka. Magtinguha ang GDPR sa usa ka toll ug magdala kini pagbag-o, apan kini pagbag-o kinahanglan nga dawaton sa mga digital marketer, dili kahadlok. Ania kung ngano:

Ang Katapusan sa Pixel / Model nga Gibase sa Cookie Maayo Alang sa industriya

Ang tinuod mao nga kini dugay na nga nahuman. Ang mga kompaniya nagguyod sa ilang mga tiil, ug dili katingad-an nga ang EU ang nanguna sa pag-atubang sa atubang niini. Kini ang pagsugod sa katapusan alang sa modelo nga pixel / cookie-based. Natapos na ang panahon sa pagpangawat sa datos ug pag-scrape sa datos. Ang GDPR mag-aghat sa advertising nga gimaneho sa datos nga mahimong labi ka mopili ug nakabase sa pagtugot, ug maghatag daghang lakang nga taktika sama sa pag-retarget ug pag-pemasaran usab nga dili kaayo mosulong ug makababag. Ang kini nga mga pagbag-o magdala sa sunod nga panahon sa digital advertising: pagpamaligya nga nakabase sa mga tawo, o kanang gigamit nga datos sa first-party imbis nga data / ad-serving sa ikatulo nga partido.

Madaut ang Dili Maayong mga Batasan sa industriya

Ang mga kompanya nga nagsalig pag-ayo sa mga modelo sa pag-target sa pamatasan ug kalagmitan nga labing maapektuhan. Dili kana giingon nga ang kini nga mga praktis mawala sa tanan, labi na tungod kay ligal kini sa kadaghanan nga mga nasud sa gawas sa EU, apan ang digital nga talan-awon molambo padulong sa datos sa first-party ug advertising sa konteksto. Magsugod ka nga makit-an ang ubang mga nasud nga nagpatuman sa parehas nga mga han-ay sa mga regulasyon. Bisan ang mga kompanya nga naglihok sa mga nasud nga dili teknikal nga nahulog sa ilalum sa GDPR mahibal-an ang katinuud sa kalibutanon nga tiyanggihan ug reaksyon sa direksyon nga gihuyop sa hangin.

Dugay nga Nahuman nga Paghinlo sa Data

Maayo kini alang sa advertising ug pagpamaligya sa kadaghanan. Naaghat na sa GDPR ang pipila ka mga kompanya sa UK nga maghimo mga pagpanglimpiyo sa datos, pananglitan, pagpaubus sa ilang mga lista sa email hangtod sa dos-tersiya. Ang pila sa mga kompanya nakakita sa labi ka taas nga pagbukas ug pag-klik-sa mga rate tungod kay ang datos nga ila karon gipanag-iya labi ka maayo nga kalidad. Kini anecdotal, sigurado, apan makatarunganon nga i-proyekto nga kung giunsa ang pagkolekta sa datos naa sa taas nga board ug kung ang mga tigpamalit andam ug nahibal-an nga mopili, makita nimo ang labi ka taas nga kantidad sa pag-apil.

Maayo Alang sa OTT

OTT nagbarug alang sa over-the-top, ang termino nga gigamit alang sa paghatud sa sulud sa salida sa sine ug TV pinaagi sa internet, nga dili kinahanglan nga mag-subscribe ang mga ninggamit sa usa ka tradisyonal nga serbisyo sa cable o satellite pay-TV.

Tungod sa kinaiyahan niini, ang OTT medyo insulated gikan sa epekto sa GDPR. Kung wala ka mapili, wala ka gipunting, gawas kung pananglit, buta ka nga gipunting sa Youtube. Hinuon, sa kinatibuk-an, ang OTT haom kaayo alang sa ning-uswag nga digital nga talan-awon.

Maayo alang sa mga Publisher

Mahimong malisud kini sa hamubo nga termino, apan maayo alang sa mga tagamantala sa taas nga panahon, dili lahi sa kung unsa ang gisugdan namon nga makit-an sa mga kompanya nga nagdumala sa ilang mga database sa email. Ang kini nga pinugus nga paglimpiyo sa datos mahimo nga una nga nagubot, sama sa gihisgutan sa taas, apan ang mga kompaniya nga nagsunod sa GDPR nakakita usab daghang mga nagpasakop sa suskritor.

Sa susama, makita sa mga magpapatik ang labi nga daghang mga konsumedor sa ilang sulud nga adunay labi ka higpit nga mga opt-in nga protokol sa lugar. Ang tinuod mao nga ang mga magmamantala wala’y mahimo sa mga pag-sign up ug dugay na nga nagpili. Ang kinaiyanhon nga opt-in nga mga sumbanan sa GDPR maayo alang sa mga publisher, tungod kay kinahanglan nila ang ilang kaugalingon nga datos sa first-party aron maapektuhan.

Pasakup / Pag-apil

Gipugos sa GDPR ang industriya nga hunahunaon pag-ayo kung giunsa kini pagduol sa pagpatungod, nga na-gloss sa pila ka panahon karon. Maglisud kini sa pag-spam sa mga consumer, ug pugson niini ang industriya sa paghatud sa kaugalingon nga sulud nga gusto sa mga konsyumer. Ang bag-ong mga panudlo nangayo pagsalmot sa mga konsyumer. Mahimong mas lisud kana nga makab-ot, apan ang mga sangputanan mahimong labi ka taas nga kalidad.

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.