Ang #GetVaccinated Campaign Nakakuha Mga Influencer Panguna nga Pagrespeto

#GetVaccined Influencer Marketing Campaign

Bisan sa wala pa ang una nga pagbakuna sa COVID-19 gipanghatag sa Estados Unidos kaniadtong Disyembre 2020, ang mga tawo nga taas og profile sa kalingawan, gobyerno, healthcare, ug negosyo ang naghangyo sa mga Amerikano nga mabakunahan. Pagkahuman sa usa ka inisyal nga pagdagsang, bisan pa, ang lakang sa pagbakuna nahulog bisan kung ang mga bakuna nahimo nga labi ka daghang magamit ug ang lista sa mga tawo nga kwalipikado nga makuha kini.

Samtang wala’y bisan unsang paningkamot ang makapaniwala sa matag usa nga mahimong mabakunahan aron mahimo kini, adunay pipila ka mga grupo sa mga tawo nga mahimo’g mapaniwala, dili lang sa mga banner ad o Dr. Anthony Fauci. Sa kana nga respeto, ang pagduso nga mabakunahan ang mga tawo gibutyag ang mga limitasyon sa natukod nga taktika sa PR, pagpamaligya, ug advertising sa pagkab-ot sa piho nga mga demograpiko ug, sa paghimo niini, nakakuha usa ka mogawas nga medium - mga influencer sa social media - panguna nga pagdawat ug pagdayeg.

Daghang salamat sa a $ 1.5 bilyon nga PR ug advertising blitz gilansad sa White House kaniadtong Marso 2021, 41% sa populasyon ang hingpit nga nabakunahan sa katapusan sa Mayo, pinauyon sa datos gikan sa Centers for Disease Control and Prevention (CDC). Bisan pa ang pagkaepektibo sa naandan nga paningkamot sa pag-abut sa tanum nahanaw samtang nagkaduol ang ting-init, ug ang lakang sa pagbakuna hinay.

Ang White House nanginahanglan usa ka bag-o, labi nga pamaagi sa pag-opera aron matubag ang mga bulsa sa kawalay kasiguroan sa bakuna ug pagduha-duha nga naglungtad sa tibuuk nga nasud. Nakahukom ang administrasyon nga magrekrut usa ka kasundalohan nga naka-impluwensya aron mapugngan ang sayup nga kasayuran sa bakuna ug madugangan ang pagkahibalo taliwala sa mga grupo nga gipakita sa ilang panukiduki nga kontra sa pagkuha sa bakuna dili tungod sa relihiyon o ideolohiya sa politika, apan alang sa labi ka personal nga mga hinungdan.

Ang mga myembro sa Gen Z nagmulo sa katinuud nga ang mga opisyal sa kahimsog sa publiko wala ipahiangay ang ilang mga mensahe sa Paghimo sa Instagram. Pananglitan, usa ka 22-anyos nga babaye nga gikutlo sa news outlet nga nagpunting sa siyensiya Clippers nilabaw kaniadtong Abril gipunting nga wala sa pagmemensahe sa oras ang nagpatin-aw kung ngano nga ang usa ka himsog nga 19 nga tuig ang kinahanglan nga makakuha sa bakuna.

Ang usa ka pagtan-aw sa datos sa Instagram mapuslanon sa pagsabut kung ngano nga ang White House miliso sa mga influencer aron maabot ang mga tawo nga sama kaniya, ug makatabang nga ihulagway kung giunsa nga ang pagkusa nga inisyatibo ingon og mikaylap sa organiko nga lugar sa influencer. Sa unang walo ka bulan sa 2021, 9,000 nga mga influencer sa Instagram sa Estados Unidos ang naghimo sa kinatibuk-an nga 14,000 nga mga post nga nagdasig sa ilang mga sumusunod nga mabakunahan ug ilakip ang mga hashtag #pagkatimbang, #pag-aksyon, #pagbuhat sa trabaho, #pag-ayo nga pagkilala ug #getthevax. Ang maong mga poste gitumong sa mamiminaw nga mokabat sa hapit 61 milyon nga mga tawo, diin 32% ang naa sa 13-24 ka tuig ang edad nga grupo. Daghang tipak sa kana nga numero ang gikan sa mga post sa mga ngalan sa panimalay sama sa Reese Witherspoon, nga adunay kapin sa upat ka milyon nga mga sumusunod, ug Oprah Winfrey, nga adunay tulo ug tunga nga milyon.

Apan sa impluwensyang kalibutan, ang labi ka dako dili kanunay maayo. Ingon kaimportante sa kinatibuk-ang gidak-on sa tagpaminaw mao ang katinuud nga 58% sa mga post ang gikan dili sa mga ngalan sa marquee apan gikan sa mga nano-influencer, kadtong adunay mga sumusunod nga ihap tali sa 1,000 ug 10,000. Ang mga sumusunod sa mga nano-influencer nahibal-an nga highly engaged ug loyal, nagpakita sa usa ka lebel sa debosyon ug, oo, impluwensya nga bisan ang hinigugma nga si Dr. Fauci dili matandog. Pinaagi sa pagpaambit sa ilang kaugalingon nga mga istorya sa ilang pagbakuna, ug pagdasig sa ilang mga tagasunod nga hunahunaon kini, ang mga naka-impluwensya nagpakita sa usa ka pagkamatuud nga dili makit-an sa mga kampanya sa advertising nga gipasiugdahan sa gobyerno o mga entreaties nga opisyal sa kahimsog nga gipamulong sa medikal nga jargon.

Aron maklaro, ang mga influencer dili usa ka bala nga pilak sa pagduso aron mabakunahan ang mga tawo. Samtang ang rate sa pagbakuna mingsaka sa 41% sa una nga mga bulan pagkahuman nga magamit ang publiko sa mga bakuna, ang porsyento sa mga Amerikano nga hingpit nga nabakunahan mingsaka lamang usa ka dugang nga 14% sa miaging lima ka bulan [hangtod 9/20]. Sama sa isulti kanimo sa bisan unsang maayong tigbaligya, gibaligya ang kahadlok, ug ang sayup nga kasayuran ug retorika nga kontra-pagbakuna nga gi-parroke bisan diin gikan sa mga balita sa cable ngadto sa mga classroom sa kindergarten nga gigarantiyahan nga kini usa ka isyu diin dili gyud namon maabut ang panagsabot sa nasud.

Ang gidaghanon sa pagbakuna sa mga batan-on nga nag-edad 12 hangtod 17, usa sa mga demograpiko nga gilauman sa White House nga target nga gamiton ang mga influencer, mitubo gikan sa 18% sa tungatunga sa Hunyo hangtod 45% hangtod sa Septyembre 20 sumala sa datos sa CDC. Ug dili igsapayan ang mga numero ug porsyento, wala’y pangutana nga ang mga influencer adunay daghang potensyal nga magamit ang ilang platform alang sa kaayohan. Ang pagsabwag sa usa ka mensahe nga nahunahuna sa komunidad nga gilauman nga makadani sa daghang mga Amerikano nga protektahan ang ilang kaugalingon gikan sa COVID-19 mao ra ang labi ka makita nga pananglitan hangtod karon, ug siguradong dili kini ang ulahi.

Sa pagbalik sa panlayo nga pagpalayo ug mga mandato sa maskara tungod sa lahi sa Delta nga virus, maalamon nga sundon sa mga tatak ug negosyo ang pagpanguna sa White House ug hunahunaon ang mga naka-impluwensya nga hinungdanon nga elemento sa ilang paningkamot nga awhagon ang mga tawo nga mabakunahan, wala pay labot ang usa ka labi ka hinungdanon nga himan sa ilang kinatibuk-an nga tool sa pamaligya sa publiko ug relasyon sa publiko nga nagpadayon.

HypeAuditor

Susihon ang bag-ohay nga survey sa HypeAuditor sa 1,600 nga mga global influencer, nga naghatag pagsabut sa mga gusto nga pamaagi sa komunikasyon sa mga influencer sa mga tatak.

Pag-download sa Mga Resulta sa Survey Survey sa HypeAuditor