Unsa ang gipasabut sa Bag-ong Nagtuyok nga Mga Pag-update sa Google alang sa Mga Kampanya sa AdWords?  

Google Adwords

Ang Google parehas sa pagbag-o. Mao nga tingali wala’y katingala nga kaniadtong Agosto 29, gilunsad sa kompanya ang usa pa nga pagbag-o sa ilang mga setting sa online nga ad, partikular sa pagtuyok sa ad. Ang tinuud nga pangutana mao - unsa ang gipasabut niining bag-ong pagbag-o alang kanimo, badyet sa imong ad ug paghimo sa imong ad?

Paglibot sa Ad sa Google Adwords

Ang Google dili usa nga maghatag daghang mga detalye kung gihimo nila ang ingon nga mga pagbag-o, nga gibilin ang daghang mga kompanya nga gibati nga ngitngit kung giunsa ang pagpadayon. Giunsa kini nga bag-o nga pagbag-o tinuod nga epekto sa imong advertising?

Unsa ang Paabuton sa Kini nga Pagkapukan: Mga gipaarang nga Algorithm

Pag-abut sa kanunay nga misteryoso nga mga algorithm niini, gipakita sa Google ang labi ka bug-at nga pag-focus pagkat-on sa makina, nga mao gyud kini ang paminawon. Pinauyon sa Google, kining bag-ong pamaagi maghimo labing maayo nga datos alang sa pagtino kung unsang mga ad ang labing may kalabutan. Ang pagkat-on sa makina parehas nga lig-on ug epektibo, apan tungod kay bag-o pa kini nga konsepto, dili kini wala’y sayup - pananglitan, gilibog karon sa Google ang pagmubo nga “hp” (mubu alang sa horsepower) nga nagpasabut sa higanteng kompanya nga si Hewlett Packard (HP), tungod niini gibabagan ang pipila ka mga "hp" nga ad sa pangagpas sa paglapas sa trademark.

Sa ingon nga mga sayup nga nahinabo pa, dili kinahanglan nga mahadlok kaayo sa "pagtaas sa makina" - bisan kung wala pa. Hinuon, ang kinahanglan namon nga hibal-an kung giunsa kini nga "pagkat-on sa makina" mahimong (negatibo) nga makaapekto sa imong pasundayag sa ad (labi ka taas nga pag-klik, ubos nga pagkakabig) samtang pinansyal nga makahatag sa Google.

Pagpahibalo sa Google, Gipatin-aw

Sa Agosto nga ika-29 nga email sa Google sa tanan nga mga kustomer sa AdWords, ilang giingon nga duha ra ang kapilian sa pagtuyok sa ad nga magamit: "pag-optimize" ug "pagtuyok hangtod sa hangtod." Ang pag-optimize, ingon nila, mogamit sa pagkat-on sa makina aron makahimo mga ad nga gitagna nga adunay labi ka maayo nga kahimoan kaysa sa uban sa imong kampanya, samtang ang kapilian nga "rotate hangtod sa kahangturan" nanginahanglan gamay nga pagpatin-aw - parehas nga gipakita ang mga ad, hangtod sa hangtod.

Samtang kini tin-aw nga tin-aw nga tin-aw, kini sa tinuud nagpatubo sa daghang mga dili kasiguroan: ang una nga pagkatawo, nga nagpasabut sa setting nga "optimize", unsa man gyud ang na-optimize? Daghang mga potensyal nga ma-optimize nga mga hinungdan sa bisan unsang gihatag nga kampanya sa AdWords, ug silang tanan hinungdan - gikan sa presyo sa ad, ang gidaghanon sa mga pag-klik, rate sa pagkakabig, o ROI - nga ang tanan nagdala og talagsaon nga mga sangputanan alang sa pagbutang sa ad, mga nakab-ot, ug sa kinatibuk-an kalampusan

Pagkuha mga tubag

Gusto namon ang mga tubag, ug gusto namon kini karon. Mao nga gikuha namon ang telepono ug gitawag ang Google. Ang ilang tubag? Ang Optimize us aka hilisgutan nga pulong, nga nagsalig sa piho nga network nga gigamit: Pagpangita kontra sa Display (timan-i: ang Search Network mao ang mga text ad nga gipakita sa mga pagpangita sa google, samtang ang mga Display ad usa ka imahen nga mga paanunsiyo nga gipakita sa tibuuk nga Internet). Nahibal-an namon nga ang hinungdan ra nga na-optimize sa Search Network mao ang mga pag-klik, nga dili maayong balita. Giangkon nila nga ang pag-optimize sa mga pagkakabig alang sa mga Display ad, bisan pa.

Ang una namong gihunahuna? Alang sa pagpangita, dili kini makahuluganon. Ngano man? Tungod kay ang Google Search Network nahibal-an tungod sa pagdala sa daghang mga nanguna (ang pag-optimize sa pag-klik gilakip sa daghang mga pagbisita sa site ug daghang mga gasto). Alang sa Display Network, bisan pa, mahimo kini usa ka maayong butang. Ang mga ad nga gipakita karon nahibal-an tungod sa adunay labi ka ubus nga mga rate sa pagkakabig, ang ilang tinuud nga kaayohan nga naggumikan sa pagdala sa pagsaka sa pagkahibalo sa tatak, nga nagdala sa peligro sa pagbayad og daghan alang sa mga pag-click sa pipila ra ka mga pagkakabig. Bisan pa, kung ang na-optimize nga mga pagkakabig nagpasabut nga usa ka labi ka malampuson nga Display Network, kini usa ka positibo nga sangputanan - apan ang mga aksyon labi ka kusog ang gisulti kaysa mga pulong, busa kini usa ka butang nga susihon namon pag-ayo.

Giunsa Kinahanglan Pagdumala sa Imong Kompanya Kini nga Mga Pag-update

Sama sa bisan unsang butang sa kinabuhi, lisud nga tinuud nga matay-og ang usa ka butang nga gitukod nga adunay lig-on nga sukaranan. Ang parehas nga magamit sa bag-ong mga pag-update sa AdWords sa Google. Kung adunay ka na usa ka maayong kalidad nga kampanya sa ad, dili kini madaut. Apan adunay pipila ka mga lakang nga mahimo nimo aron maseguro nga maayo ang pamasahe sa imong mga ad sa mahimo’g paabuton nga mga pagbag-o.

Ang una niini mao ang pagtan-aw sa ikaduha nga kampanya diskarte sa pag-bid. Daghang mga bahin sa pag-bid sa AdWords nga kinahanglan pahimuslan aron maseguro ang usa ka malampuson nga kampanya, labi na karon nga ang datos gikan sa ingon nga mga pamaagi sa pag-bid magamit labi pa sa umaabot nga "pagkat-on sa makina." Ang ingon nga mga dagway kauban ang gipaayo nga pagpaayo sa gasto-sa-pag-klik, gipunting nga pagbalik-sa-ad-paggasto, gipakadako nga pagkakabig, o target nga kantidad matag bayad.

Ang usa pa nga hinungdan nga gikonsiderar mao kung unsa ka kanunay nahimo ang imong mga kampanya review sa usa ka tinuud nga tawo alang sa kalidad ug katukma. Gikinahanglan kini aron maputol ang mga ad nga dili kaayo pasundayag ug aron labi nga mapaayo ang mga may pasikat (mga adunay gamay nga gasto sa pagkakabig, taas nga click-through-rates, ug labing kaayo nga ROAS). Pagdula sa mga pulong sa imong ad aron makita kung unsa ang tinuud nga nagtingog sa imong target nga mamiminaw. Kanunay nga pagsulay usa ka pipila nga mga pagsulay sa A / B aron mahibal-an kung unsang mga taktika ang labing malampuson, apan buhata kini samtang gipadayon ang mga ad nga adunay taas nga kalampusan nga nagdagan kanunay.

Kini nga mga manwal nga pagsusi epektibo ra, bisan pa, kung nahuman kini sa labi ka daghan regular nga basehan. Ang pagkamakanunayon usa ka hinungdanon sa pag-ugmad sa usa ka malampuson nga kampanya sa AdWords. Kung dili nimo regular nga susihon ang account, mahimo nimo nga hingpit nga makulangan ang mga pula nga bandila nga grabe nga makadaot sa rate sa kalampusan sa ad group. Dugang pa, mga lokal nga hitabo (natural nga mga katalagman, kagubot sa sibil - unsa wala nakita naton kaniadtong ulahi?) mahimong adunay epekto sa nahimo sa imong mga ad. Kinahanglan nimo nga ipadayon ang mga pagbag-o.

Panapos

Sa katingbanan, dili kini ang unang higayon nga gilabay sa Google ang sama niini sa mga tig-anunsyo, ug tingali dili kini ang katapusan. Samtang dili kini hinungdan sa kalisang, kinahanglan nimo nga tamdon ang tambag sa Google nga likayan ang paglihok gamit ang usa ka lugas nga asin - tungod kay kini ang mga nagpahamtang sa kalapasan nga labing kaayo sa umaabot nga mga bulan.

Kung adunay ka usa ka pangawas nga ahensya nga nagdumala sa imong account, kinahanglan na sila maghimo mga plano alang kung unsaon pakigbatokan ang kini nga pag-update ug pahimuslan kini. Ang tim sa Techwood Consulting nakasabut nga ang mga pag-update sa Google mahimong adunay mga seryoso nga implikasyon, ug sila magpadayon sa pagmonitor kanila adlaw-adlaw. Ayaw paghulat hangtod nga ulahi na ang tanan - siguruha nga nagtrabaho ka sa usa ka ahensya nga masiguro nga andam ang imong mga ad alang sa umaabot nga mga pagbag-o karon.

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.