Email Marketing ug AutomationMobile ug Tablet Marketing

Giunsa sa Apple's Mail Privacy Protection (MPP) nga Nakaapekto sa Email Marketing?

Sa bag-o nga pagpagawas sa iOS15, gihatagan sa Apple ang mga tiggamit niini sa email sa Proteksyon sa Privacy sa Mail (Ang MPP), gilimitahan ang paggamit sa mga pixel sa pagsubay aron masukod ang mga pamatasan sama sa bukas nga mga rate, paggamit sa aparato, ug oras sa pagpuyo. Gitago usab sa MPP ang mga IP adres sa mga tiggamit, nga naghimo sa pagsubay sa lokasyon nga labi ka kasagaran. Samtang ang pagpaila sa MPP daw rebolusyonaryo ug gani radikal sa pipila, ang ubang dagkong mailbox providers (Mga MBP), sama sa Gmail ug Yahoo, naggamit sa susamang mga sistema sulod sa mga katuigan.

Aron mas masabtan ang MPP, importante ang pag-atras ug una nga masabtan kung giunsa pagbag-o ang kasinatian sa pagsukod sa bukas nga rate sa mga tigpamaligya.

Ang pag-cache sa imahe nagpasabut nga ang mga imahe sa usa ka email (lakip ang mga pixel sa pagsubay) gi-download gikan sa orihinal nga server ug gitipigan sa server sa MBP. Uban sa Gmail, ang caching mahitabo kung ang email giablihan, nga nagtugot sa nagpadala sa pag-ila kung kanus-a kini nga aksyon mahitabo.

Kung diin ang plano sa Apple naglainlain gikan sa uban sa diha nga Ang pag-cache sa imahe mahitabo.

Ang tanan nga mga subscriber nga naggamit sa usa ka Apple mail client nga adunay MPP ang ilang mga email nga mga imahe nga prefetched ug gi-cache kung ang email ipadala (nagpasabot nga ang tanang tracking pixels ma-download dayon), hinungdan nga ang email marehistro isip gibuksan bisan kung dili pisikal nga giablihan sa nakadawat ang email. Ang Yahoo naglihok parehas sa Apple. Sa laktod nga pagkasulti, ang mga pixel karon nagreport sa usa ka 100% nga email nga bukas nga rate nga dili tukma.

Nganong importante kini? Pagkabalido gipakita ang datos nga ang Apple nagdominar sa paggamit sa email client sa mga 40%, mao nga kini sa walay duhaduha adunay epekto sa pagsukod sa marketing sa email. Pananglitan, ang natukod nga mga pamaagi sa pagpamaligya sama sa mga tanyag nga nakabase sa lokasyon, automation sa lifecycle ug ang paggamit sa lainlaing mga teknolohiya alang sa limitado nga mga tanyag sama sa mga countdown timer mahimong labi ka lisud, kung dili imposible nga magamit nga epektibo tungod kay dili kasaligan ang mga bukas nga rate.

Ang MPP usa ka dili maayo nga pag-uswag alang sa mga responsable nga mga tigpamaligya sa email nga nagpabilin sa labing maayo nga pamatasan nga pamatasan nga tinuud nga nagpauswag sa kasinatian sa suskritor. Gamita ang ideya nga makahimo sa pagsukod sa engagement gamit ang open rate aron sa pag-opt-down sa dili kanunay aktibo nga mga subscriber, ug sa ingon, proactive nga pag-opt-out sa dili aktibo nga mga subscriber. Kini nga mga gawi, kung gigamit sa husto, hinungdanon nga mga drayber sa maayong paghatud, apan labi ka lisud nga ipatuman.

Ang paglansad sa GDPR pipila lang ka tuig ang milabay nagpakita kung ngano nga ang industriya nagsagop sa etikal nga pagpamaligya.

GDPR mikuha ug daghan sa giisip na nga labing maayong gawi – mas lig-on nga pagtugot, mas dako nga transparency, ug mas lapad nga pagpili/gusto – ug gihimo kini nga kinahanglanon. Bisan kung giisip sa pipila nga mga tigpamaligya sa email nga usa ka sakit sa ulo ang pagsunod, kini sa katapusan nagresulta sa labi ka maayo nga kalidad nga datos ug usa ka labi ka lig-on nga relasyon sa brand / kustomer. Ikasubo, dili tanan nga mga tigpamaligya nagsunod sa GDPR ingon ka duol sa ilang kinahanglan o nakit-an nga mga lungag sama sa paglubong sa pagtugot alang sa pagsubay sa pixel sa taas nga mga palisiya sa pagkapribado. Kana nga tubag lagmit usa ka hinungdan nga hinungdan nga ang MPP ug parehas nga mga gawi gisagop karon sa pagsiguro ang mga tigpamaligya nagsunod sa mga pamatasan sa pamatasan.

Ang pag-anunsyo sa MPP sa Apple usa pa ka lakang padulong sa pagkapribado sa mga konsumedor, ug ang akong paglaum mao nga mahimo’g matukod pag-usab ang pagsalig sa kostumer ug mapalig-on pag-usab ang relasyon sa tatak / kustomer. Maayo na lang, daghang mga tigpamaligya sa email ang nagsugod sa pagpahiangay sa wala pa ang paglansad sa MPP, nga nahibal-an ang mga pagkadili tukma sa mga sukatan sa bukas nga rate, sama sa pre-fetching, pag-cache sa awtomatik nga pagpaandar/pagkabalda sa imahe, pagsulay sa pagsala ug pag-sign-up sa bot.

Mao nga sa unsang paagi ang mga tigpamaligya molihok sa unahan sa kahayag sa MPP, kung nagsugod na sila sa pagpahiangay sa mga prinsipyo sa pagpamaligya sa pamatasan, o kung bag-o ba kini nga mga hagit?

sumala sa DMA report sa panukiduki Marketer Email Tracker 2021, un-kuwarto ra sa mga nagpadala ang aktuwal nga nagsalig sa bukas nga mga rate aron masukod ang pasundayag, nga adunay mga pag-klik nga gigamit nga doble sa kaylap. Kinahanglang ibalhin sa mga tigpamaligya ang ilang pokus sa mas kompleto ug holistic nga pagtan-aw sa pasundayag sa kampanya, lakip ang mga sukatan sama sa mga rate sa pagbutang sa inbox ug mga signal sa reputasyon sa nagpadala. Kini nga datos, inubanan sa mga metrics nga mas lawom sa conversion funnel sama sa click-through rates ug conversion rates, tugotan ang mga tigbaligya sa epektibong pagsukod sa performance lapas sa mga bukas, ug mas tukma ug makahuluganon nga mga sukod. Samtang ang mga tigpamaligya tingali kinahanglan nga magtrabaho pag-ayo aron masabtan kung unsa ang nagpalihok sa ilang mga subscriber aron maapil sila, ang MPP magdasig sa mga tigpamaligya sa email nga mahimong mas tinuyo bahin sa pag-angkon og bag-ong mga subscriber ug magpabilin nga naka-focus sa mga sukdanan nga tinuod nga makapauswag sa ilang negosyo.

Dugang pa, kinahanglan nga tan-awon sa mga tigpamaligya sa email ang ilang karon nga database sa mga subscriber ug susihon kini. Ang ilang mga kontak bag-o ba, balido ug naghatag ba sila og bili sa ubos nga linya? Uban sa paghatag gibug-aton sa pag-angkon og daghang mga subscriber, ang mga tigpamaligya sa kasagaran nagpasagad sa panahon nga gikinahanglan aron masiguro nga ang mga kontak nga anaa na kanila sa ilang database kay maaksyonan ug mapuslanon. Ang dili maayo nga datos makaguba sa reputasyon sa nagpadala, makababag sa pag-apil sa email, ug nag-usik lang sa bililhong mga kapanguhaan. Nga diin ang mga himan gusto Everest - usa ka plataporma sa kalampusan sa email - mosulod. Ang Everest adunay kapabilidad nga nagsiguro nga ang mga lista limpyo aron ang mga tigpamaligya makapunting sa ilang oras ug salapi sa pagpakigsulti ug pagkonektar sa mga bililhon nga mga subscriber nga adunay potensyal nga magbag-o, imbes nga mag-usik niini sa dili balido nga mga adres sa email nga moresulta sa mga bounce ug undeliverables.

Kung masiguro na ang kalidad sa datos ug pagkontak, kinahanglan nga ibalhin ang pokus sa mga tigpamaligya sa email sa maayong pagkahatud ug panan-aw sa mga inbox sa suskritor. Ang agianan padulong sa inbox mas komplikado kaysa gihunahuna sa kadaghanan sa mga tigpamaligya sa email, apan gikuha usab ni Everest ang pagtag-an gikan sa paghatud sa email pinaagi sa paghatag mga aksyon nga panabut sa mga kampanya. Everest nga tiggamit,

Nadugangan ang among paghatud, ug naa kami sa mas maayong posisyon aron tangtangon ang dili gusto mga rekord sa sayo pa sa proseso. Ang among inbox placement mas lig-on ug padayon nga mosaka…aron magpabiling malampuson among gihimo ang tanang lakang ug gigamit ang pinakamaayong himan sa industriya sa pagbuhat niini.

Courtney Cope, Direktor sa Data Operations sa MeritB2B

Uban sa visibility sa email marketing metrics ug sender reputation, ingon man ang pag-ila sa mga problema nga mga lugar ug paghatag og mga lakang aron masulbad kini, kini nga mga matang sa mga himan bililhon sa mga email marketer.

Sa kahayag sa MPP ug sa usa ka bag-o nga spotlight sa marketing labing maayo nga mga buhat, email marketers kinahanglan rethink metrics ug mga estratehiya aron nga mahimong malampuson. Uban sa tulo ka pilo nga pamaagi - pag-usab sa mga sukatan, pagtimbang-timbang sa kalidad sa database ug pagsiguro sa paghatud ug visibility - ang mga tigpamaligya sa email adunay labing kaayo nga higayon sa pagpadayon sa bililhon nga mga relasyon sa ilang mga kostumer bisan pa sa mga bag-ong update nga mogawas sa mga dagkong mailbox providers.

Giunsa pagsubay sa mga tigpamaligya sa email ang pasundayag sa pagpamaligya sa email?
Source: kalig

I-download ang DMA's Email Tracker 2021 Report

Greg Kimball

Si Greg mao ang Global Ulo sa Email Solutions sa Validity. Siya usa ka tiglalang ug usa ka magtutukod. Nagdisenyo man siya og website, nagmugna og social network, o nagtukod og skyscraper, pareho ra ang proseso; ang mga detalye mao ang dula. Ug ganahan siya magdula.

Nalangkit nga mga Artikulo

Balik sa ibabaw nga button
Close

Nakit-an ang Adblock

Martech Zone makahatag kanimo niini nga sulod nga walay bayad tungod kay among gi-monetize ang among site pinaagi sa ad revenue, affiliate links, ug sponsorships. Mapasalamaton kami kung imong tangtangon ang imong ad blocker samtang imong gitan-aw ang among site.