Kinahanglan Naton nga Hunongon ang Pagsulti nga Naimpluwensyahan Kung Gipasabut namon nga Popular

snooki

I saw it again today… another 2012 Influencer List. I couldn't get through the entire list, though, because I was too busy raking my nails down my face and pulling my hair out. It wasn't an influencer list at all, it was just another popularity list. To be certain that we all understand the difference, let's go ahead and define the two:

  • Tanyag: Ganahan, gidayeg, o gikalipay sa daghang mga tawo o sa usa ka piho nga tawo o grupo.
  • Epektibo: Adunay dako nga impluwensya sa usa ka tawo o sa bisan unsa.

For you marketers out there, there's a huge distinction between the two. It's eyeballs kontra katuyoan. Kung gusto nimo daghang tawo tan-awa ang imong mga butang… moadto alang sa pagkapopular. Apan kung gusto nimo daghang tawo pagpalit ang imong mga butang… moadto alang sa impluwensya. Ang mga sikat nga tawo o tatak adunay daghang mga tawo kana sama sa sila. Ang mga maimpluwensyang tawo o tatak adunay mga tawo nga pagsalig Kanila.

SnookiStill don't get it? One of 2012's most popular mom's is arguably Nicole “Snooki” Polizzi. On Twitter, Snooki has 6.1 million followers. Snooki has a Klout score of 88. Snooki's topics include photography, pizza, baking, the military, and shoes. Snooki's name is also synonymous with motherhood this year on many lists.

Wala’y pagduha-duha nga si Snooki mao popular nga. But whether or not she's impluwensyal on these topics is arguable. People may look to Snooki for the latest in shoe styles since she's a pop icon… but it's doubtful she's going to help to influence your opinion on your next camera purchase, pizza purchase, armed force question, baking recipe or parenting question. I'm not knocking Snooki… just pointing out that Snooki is absolutely popular, but has questionable influence.

Ang problema mao kini impluwensya scores and lists are not really influential at all. Listing Snooki as an influencer just isn't accurate. If I want an opinion on photography, I'm going to seek out Paul D'Andrea. Pizza? I'm going to my friend James who owns Brozinni's. Linuto sa kalaha? Akong Mama.

You get the point. But do you notice something about my influencers? They're not famous and don't have millions of followers or fans. They're trusted because I have built a personal relationship with each of them over time and they earned my trust. I'm not discounting that popular people can be influential… plenty are. However, I am discounting that to be influential, one must be popular. That's not the case.

As a personal example, I know that I've become impluwensyal in the marketing technology space. I've consulted on over $500 million worth of acquisitions and investments in the last few years and provided some great direction for many companies. That said, I'm not popular in the space. You won't find me in the top 10 of too many lists and I'm not headlining events in social media and marketing. I believe, if the lists were written based on industry leadership and trust, I'd find myself ranked much higher. That's not a complaint… just an observation.

We do need to find a way to better distinguish between influence and popularity, though. Marketers need to identify influencers and invest with influencers to help share their products and services. However, marketers must also avoid wasting money on those that are simply popular and don't influence anything.

6 Comments

  1. 1

    Sa akong hunahuna kinahanglan naton ang ikatulong kategorya nga labaw sa “popular” ug “impluwensyal” nga “makita ra.” Dili ako makiglalis nga ang Snooki mao ang tanan nga popular ("sama, gidayeg o nalingaw") ingon sa makita siya kaayo.

    Salamat sa pagpaambit, bisan pa, Doug!

  2. 2
    • 3

      Kumusta @marshallkirkpatrick: disqus! Ang Little Bird usa ka maayo nga trabaho sa paghatag lainlaing mga sukat sa usa ka gihatag nga hilisgutan nga mahimo namon mahibal-an ang mga naka-impluwensya. Bisan sa sulud sa usa ka niche adunay mga peligro sa pagtan-aw sa pagkapopular ra. Naghunahuna ko kung adunay mga aksyon sama sa mga retweet, dugang nga pagpaambit, ug uban pa nga nahubaran ang abilidad alang sa usa ka tawo nga maimpluwensyahan ang uban pa nga mohimo aksyon. Gihatagan duha nga twitter account - usa nga adunay daghang mga tagasunod ug usa nga adunay pipila nga mga tagasunod apan daghan pa nga mga pag-retweet - Mag-focus ako sa ulahi.

      • 4

        Douglass, salamat sa pagsulat niini. Apan karon nakapangutana ako kung unsa ang gipasabut niini: "Ang Little Bird adunay daghang trabaho sa paghatag lainlaing mga sukat sa a
        gihatag nga hilisgutan nga makilala namon ang mga naka-impluwensya. "

        Usa ako ka partisipante sa Little Bird beta apan dili ko makita nga kini usa ka mapuslanon nga gamit alang kanako. Tin-aw nga nawala ako usa ka butang ug nga ang usa ka butang ang nakuha nimo sa kini nga komento. Mahimo ba nimo nga hunahunaon nga labi ka labi ka piho? Daghang salamat.

        • 5

          Kumusta @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: disqus - kauban ang Little Bird, gusto nako ang katinuud nga ang kalihokan usa sa mga pagsala ug nga mahimo nako itandi ang kalihokan, pagpamati, ug mga nangulo sa hilisgutan kontra sa labing gisundan nga kolum. Dili kini naggama usa ka dali nga lista sa mga naka-impluwensya, apan kini nakahatag kanako nga mabalik-balik ang pag-asoy ug maghimo pa nga pagtuki sa mga asoy.

          Gisultihan ang kamatuuran, ang mga gamit nga sama niini dili mao ang hinungdan sa pagsulat sa kini nga post. Ang tanan nga mga lista nga wala’y pulos nga Top Influencer alang sa 2012 ang nagtukmod kanako. Mapasalamaton ako sa mga himan sama sa Klout, Mga Appinion, ug Little Bird - nga naningkamot sa paghimo sa mga algorithm aron makahatag labi ka maayo nga mga sangputanan. Kini usa ka komplikado nga problema!

  3. 6

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.