Hoax Marketing? Mga Billboard sa Undersea ni Ivar

IvarsBillboardSurfacing

Pinauyon sa Youtube, 72 oras nga video ang gi-upload matag minuto! Nag-tweet ang mga ninggamit sa Twitter 400 milyon nga beses kada adlaw. Sa kalibutan nga puno sa kasaba, lisud madungog ang usa ka produkto, website, o serbisyo. Kini labi ka lisud kung wala'y tinuud nga talagsaon sa butang nga gipamaligya. Kada adlaw, ang mga tigpamaligya nag-atubang sa hagit nga molabaw sa kasaba. Sa paglaum nga mamugnaon ang pagpukaw, moliko ako sa 2009 ug ang pangilad sa ilawom nga billboard nga gihimo sa Kadena sa seafood ni Ivar sa Seattle, Washington.

Kasaysayan sa Creative Marketing sa Ivar

Ang Ivar's gitukod ni Ivar Haglund, usa ka nagaawit nga taga-Seattle nga nagtukod sa una nga akwaryum sa syudad. Natukod ang restawran tungod kay gihunahuna ni Ivar nga maalamon nga pakan-on ang mga bisita sa aquarium seafood. Gihatagan niya ang iyang mga restawran og mga dili kasagaran nga istilo, nga gimodelo ang usa sa iyang mga lokasyon pagkahuman sa usa ka longhouse sa India. Sulod sa mga dekada, nag-sponsor siya usa ka lokal nga paputok nga katingalahan, nga nagdrowing labaw pa sa 300,000 nga mga tawo matag ting-init. Sa lugar, ang Ivar Haglund medyo usa ka kasugiran.

Ang Mga Underboard Billboard

Gisugdan ni Ivar ang kampanya sa ilalom sa tubig nga billboard pinaagi sa pagpahibalo sa pagkadiskobre sa mga dokumento gikan kaniadtong 1950s nga naghatag usa ka mapa sa mga billboard nga nalunod sa founder sa restawran sa Puget Sound. Giingon, gihanduraw ni Haglund ang usa ka umaabot diin ang mga konsumedor magmaneho sa kaugalingon nga mga ilalom sa dagat nga submarino ug gibutang niya ang mga billboard sa Sound aron makuha ang panguna sa advertising sa kini nga demographic nga nagduso sa submarine. Pagkahuman, nabalitaan nga nakuha sa mga marinero ang usa sa mga tinuud nga ad sa billboard gikan sa ilawom sa Puget Sound. Ang kahoy nga billboard nga nakuha nakuha sa pag-anunsyo sa usa ka panaksan nga clam chowder sa kantidad nga 75 sentimo lamang ug gidayandayanan sa wala’y panahon nga pintura ug mga barnacle. Nakuha usab ang uban pang mga billboard.

Kung ang kondisyon sa mga billboard dili igo aron mapaniwala ang pipila sa ilang pagkakasaligan, usa sa mga gitahod nga istoryador sa lugar sa Seattle ang mipadayon aron kumpirmahon ang mga nahibal-an. Si Paul Dorpat, usa ka istoryador sa Estado sa Washington ug inila nga kolumnista sa pamantalaan sa syudad, nagdugang sa iyang ngalan sa pagsagol pinaagi sa paghatag usa ka pahayag nga nagpamatuod nga ang mga dokumento tinuod. Ang iyang kasaligan nga opinyon, inubanan sa maayong plano nga pagtanum ug pagdiskubre sa mga pekeng tubig nga gisulud nga mga billboard, igo na aron makapanghimatuud sa publiko nga tinuud ang mga billboard. Aron mahinumdoman ang nadiskobrehan, gipaubos ni Ivar ang presyo sa clam chowder niini sa 75 sentabos matag panaksan - parehas nga presyo nga gipakita sa mga anunsiyo.

Ang Hoax Unravels

Gilaraw ni Ivar nga ipadayon ang paglimbong hangtod matapos ang promosyon sa ad, apan nagsugod ang paggawas sa mga ligid pagkahuman nakuha sa kampanya ang pahibalo sa usa ka nag-una nga publikasyon sa restawran. Dihang gipangayoan og komento sa istorya, giangkon ni Donegan nga ang nadiskobrehan usa kampanya sa pagpamaligya sa viral nga mikuha gamay nga labi ka maayo kaysa gilauman. Pagkahuman sa kini nga pagdawat, ang pipila ka mga myembro sa publiko nagsugod sa pagsaway sa mga ehekutibo sa Ivar alang sa pagtanum sa mga billboard ug sa paglimbong sa publiko. Si Paul Dorpat, ang istoryador sa Estado sa Washington nakadawat usab kainit sa publiko alang sa pagdula kauban ang stunt.

Giunsa ang Stunt nakaapekto sa linya sa Ubos sa Kompanya

Bisan pa sa panamtang daotan nga publisidad, kining malalangon nga kampanya sa pagpamaligya malampuson! Sa panahon sa kampanya sa billboard, ang pagbaligya sa clam chowder ni Ivar nadugangan sobra sa 400 nga porsyento, paglukso sa labaw pa sa 60,000 nga pamaligya kumpara sa miaging tuig. Sama sa ebidensya gikan sa kini nga artikulo, nahinumduman sa mga tawo ang kini nga mamugnaon nga kampanya sa pagpamaligya ug gihisgutan gihapon kini. Usa ka pagpangita sa Google alang sa Ang mga Undersea Billboard sa Ivar nga Hoax mobalik labaw sa 360,000 nga mga sangputanan.

Panguna nga mga Takeaway

Dayag, daghang plano ug pagpatuman ang gihimo aron mahimo’g usa ka maayong sangputanan ang mga billboard sa ilawom nga bahin sa Ivar. Ang mosunud mao ang hinungdan nga pagkuha aron mahunahuna nimo ang bahin sa ::

  • Adunay mga pisikal nga artifact nga nagtugot sa mga litrato ug video nga makuha samtang nakit-an ang mga pisikal nga artifact.
  • Ang istorya giindorso sa usa ka kasaligan ug lokal nga istoryador.
  • Ang kompanya giandam ug gipahimuslan sa libre nga publisidad pinaagi sa paggasto sa salapi sa pag-anunsyo sa buang nga istorya ug ang gipaubos nga presyo sa clam chowder.
  • Ang istorya dili katingad-an apan katuohan ug nakuha ang atensyon ug imahinasyon sa mga tawo.

Sama sa nakita nimo, ang koponan sa Ivar's moadto sa taas ug sa unahan sa naandan. Kung magmalampuson ka, kinahanglan nga andam ka nga buhaton ang dili gusto nga buhaton sa uban. Paghimo usa ka butang nga dili maayo nga kalidad. Paghimo usa ka makalingaw ug medyo katuohan nga istorya. Ayaw paghusay sa status quo. Sa pagpamaligya, ang cream tinuud nga misaka sa taas.

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.