Marpipe: Pag-armas sa mga Tigpamaligya Uban sa Kaalam nga Kinahanglan Nila Aron Masulayan Ug Makapangita og Nagdaug nga Ad Creative

Marpipe Automated Multivariate Testing para sa Ad Creative

Sulod sa mga katuigan, ang mga tigpamaligya ug mga tig-anunsiyo nagsalig sa datos sa pag-target sa mamiminaw aron mahibal-an kung asa ug sa atubangan kung kinsa ang magpadagan sa ilang paglalang sa ad. Apan ang bag-o nga pagbalhin gikan sa invasive data-mining practices - ang resulta sa bag-o ug gikinahanglan nga mga regulasyon sa privacy nga gibutang sa GDPR, CCPA, ug Apple's iOS14 - nakapahimo sa mga marketing team nga nag-scramble. Samtang nagkadaghan ang mga tiggamit nga nag-opt-out sa pagsubay, ang datos sa pag-target sa mamiminaw mahimong dili kaayo kasaligan.

Gibalhin sa mga nanguna sa merkado ang ilang pokus sa usa ka butang nga naa sa ilang kontrol nga mahimo pa nga adunay dako nga epekto sa pagkakabig: ang paghimo sa ilang paglalang sa ad. Ug samtang ang pagsulay sa A/B mao ang sukaranan sa pagsukod sa gahum sa pagkakabig sa mga ad, kini nga mga bag-ong mga tigpamaligya nangita karon ug mga paagi aron molapas sa tradisyonal nga paagi pinaagi sa pagtukod ug multivariate nga pagsulay sa paglalang sa ad sa sukod.

Kinatibuk-ang Solusyon sa Marpipe

Marpipe makapahimo sa mga creative team ug marketer sa paghimo og gatusan ka mga ad variation sulod sa mga minuto, awtomatikong i-deploy ang static nga imahe ug video creative ngadto sa ilang mga audience para sa pagsulay, ug makakuha og performance insights nga gibahin sa indibidwal nga creative element — headline, image, background color, etc.

uban sa Marpipe, ang mga tatak ug ahensya mahimong:

  • Dakong pagtaas sa gidaghanon sa talagsaon nga mga mamugnaon sa ad para sa pagsulay, nga makapadugang pag-ayo sa mga kahigayonan sa pagpangita sa mga high-performer
  • Kuhaa ang bias gikan sa proseso sa paglalang pinaagi sa pagsuporta sa mga desisyon sa disenyo nga adunay datos sa pagkakabig
  • Pagmaalamon bahin sa kung unsang mga ad ug mga elemento sa paglalang ang nagtrabaho ug ngano aron makahimo sila og mas paspas nga mga desisyon bahin sa kung unsang mamugnaon sa ad ang sukdon ug kung diin i-off
  • Paghimo mas maayo nga mga ad sa wala’y katunga sa oras — 66% nga mas paspas sa kasagaran

Tradisyonal nga Pagsulay sa Paglalang batok sa Marpipe
Tradisyonal nga Pagsulay sa Paglalang batok sa Marpipe

Automated Ad Building, Sa Scale

Sa naandan, ang mga creative team adunay bandwidth sa konsepto ug pagdesinyo og duha ngadto sa tulo ka ads para sa pagsulay. Marpipe makadaginot silag panahon, nga makapahimo sa napulo o gatosan ka ads nga madisenyo dayon. Gihimo kini pinaagi sa paghiusa sa matag posible nga kombinasyon sa mga elemento sa paglalang nga gihatag sa creative team. Ang mga kabag-ohan sa ad dali kaayo nga nagdugang niini nga paagi. Pananglitan, ang lima ka mga ulohan, tulo ka mga hulagway, ug duha ka mga kolor sa background mahimong 30 ka mga ad (5x3x2) sa pag-klik sa usa ka buton. Kini nga proseso dili lamang nagdugang sa gidaghanon sa talagsaon nga ad nga mamugnaon alang sa pagsulay, apan nag-set up usab sa mga tim sa marketing aron sa pagpadagan sa usa ka multivariate nga pagsulay sa Marpipe nga plataporma - nga nagbutang-butang sa tanang mga kausaban sa ad batok sa usag usa samtang nagkontrol sa tanang posible nga mga baryable sa paglalang.

Awtomatikong paghimo sa tanan nga posible nga mga kombinasyon sa ad gamit ang Marpipe.
Awtomatikong paghimo sa tanan nga posible nga mga kombinasyon sa ad

Awtomatiko, Gikontrol nga Pag-setup sa Pagsulay

Kung ang tanan nga mga kalainan sa ad awtomatik nga nahimo, Marpipe dayon nag-automate sa multivariate nga pagsulay. Ang multivariate nga pagsulay nagsukod sa performance sa matag posible nga kombinasyon sa mga variable. Sa kaso ni Marpipe, ang mga variable mao ang mga elemento sa paglalang sulod sa matag ad — kopya, mga imahe, tawag sa aksyon, ug uban pa. Ang matag ad gibutang sa kaugalingon nga ad set ug ang badyet sa pagsulay parehas nga giapod-apod sa taliwala nila aron makontrol ang usa pa nga variable nga mahimong makabalda sa mga resulta. Mahimong modagan ang mga pagsulay sulod sa pito o 14 ka adlaw, depende sa badyet ug mga tumong sa kustomer. Ug ang mga paglainlain sa ad nagdagan sa atubangan sa naglungtad nga mamiminaw o mamiminaw sa kostumer, nga nagresulta sa labi ka makahuluganon nga mga panabut.

Ang multivariate nga istruktura sa pagsulay nagmaneho sa kahusayan ug nagkontrol sa tanan nga mga variable.
Ang multivariate nga istruktura sa pagsulay nagmaneho sa kahusayan ug nagkontrol sa tanan nga mga variable

Pagkabuotan nga Kaalam

Samtang nagdagan ang mga pagsulay, Marpipe naghatud sa datos sa pasundayag alang sa matag ad ingon man sa matag indibidwal nga elemento sa paglalang. Ang plataporma nagsubay sa pagkab-ot, mga pag-klik, mga pagkakabig, CPA, CTR, ug uban pa. Sa paglabay sa panahon, gihiusa sa Marpipe kini nga mga resulta aron mahibal-an ang mga uso. Gikan dinhi, ang mga tigpamaligya ug tig-anunsiyo makadesisyon kung unsang mga ad ang sukdon ug kung unsa ang sunod nga sulayan base sa mga resulta sa pagsulay. Sa kadugayan, ang plataporma adunay katakus sa pagsugyot kung unsang mga klase sa mga elemento sa paglalang ang kinahanglan sulayan sa usa ka brand base sa makasaysayan nga creative intelligence.

Pangitaa ang labing maayo nga mga ad ug mga elemento sa paglalang.
Pangitaa ang labing maayo nga mga ad ug mga elemento sa paglalang

Mag-book og 1:1 Tour sa Marpipe

Multivariate Ad Creative Testing Best Practices

Ang multivariate nga pagsulay sa sukod usa ka bag-o nga proseso, usa nga dili mahimo kaniadto kung wala ang automation. Ingon niana, ang mga workflow ug mga panghunahuna nga gikinahanglan aron masulayan ang paglalang sa ad sa niini nga paagi wala pa kaylap nga praktis. Nahibal-an sa Marpipe nga ang labing malampuson nga mga kostumer niini nagsunod sa duha nga labing kaayo nga mga gawi sa partikular nga makatabang kanila nga makita ang kantidad sa plataporma sayo kaayo:

  • Pagsagop sa usa ka modular nga pamaagi sa paglalang sa disenyo sa ad. Ang modular nga paglalang nagsugod sa usa ka template, sa sulod niini adunay mga placeholder alang sa matag creative nga elemento nga magpuyo sulod sa baylobaylo. Pananglitan, ang usa ka luna alang sa usa ka ulohan, usa ka luna alang sa usa ka hulagway, usa ka luna alang sa usa ka butones, ug uban pa. Ang paghunahuna ug pagdesinyo niining paagiha mahimong mahagiton, tungod kay ang matag indibidwal nga elemento sa paglalang kinahanglang makataronganon ug mahimong aesthetically makapahimuot kon ipares sa matag usa mamugnaon nga elemento. Kining flexible nga layout nagtugot sa matag variation sa matag creative element nga ibaylo sa programmatically.
  • Pagdugtong sa gintang tali sa mamugnaon ug pasundayag nga mga grupo sa marketing. Ang mga creative team ug performance marketing teams nga nagtrabaho sa lockstep lagmit makaani sa mga ganti sa Marpipe mas paspas. Kini nga mga team nagplano sa ilang mga pagsulay nga magkauban, tanan naa sa parehas nga panid bahin sa kung unsa ang gusto nilang makat-unan ug kung unsang mga elemento sa paglalang ang magdala kanila didto. Dili lang nga mas kanunay nila nga giablihan ang labing maayo nga mga ad ug mga elemento sa paglalang, apan gi-apply usab nila ang mga resulta sa pagsulay sa sunod nga hugna sa paglalang sa ad aron makakuha og mas lawom nga mga panabut sa matag pagsulay.

Ang mamugnaon nga paniktik sa mga kostumer sa Marpipe nga nakadiskubre dili lamang makatabang kanila nga masabtan kung unsa nga mamugnaon sa ad ang ipadagan karon apan kung unsa usab nga mamugnaon sa ad ang sunod nga sulayan.
Ang mamugnaon nga paniktik sa mga kostumer sa Marpipe nga nakadiskubre dili lamang makatabang kanila nga masabtan kung unsa nga mamugnaon sa ad ang ipadagan karon apan kung unsa usab nga mamugnaon sa ad ang sunod nga sulayan.

Giunsa Pagdaog sa Brand sa Sapot sa Kalalakin-an nga Taylor Stitch ang Mga Tumong sa Pag-uswag Niyan sa 50% Uban sa Marpipe

Sa usa ka importante nga higayon sa pataas nga trajectory sa kompanya, ang marketing team sa Taylor Stitch nakit-an ang ilang kaugalingon nga adunay mga isyu sa bandwidth sa parehas nga mamugnaon ug pagdumala sa account. Ang ilang mamugnaong testing workflow kay taas ug kapoy, bisan sa staff sa super-talented designers ug usa ka kasaligan nga ad agency partner. Ang proseso sa paghimo og mga ad alang sa pagsulay, paghatud sa ahensya alang sa pag-upload, pagpili sa mga mamiminaw, ug paglansad dali nga duha ka semana ang gidugayon. Uban sa agresibo nga mga tumong nga gitakda alang sa bag-ong customer acquisition — 20% YOY — ang Taylor Stitch team kinahanglan nga mangita ug paagi aron sukdon ang ilang mga paningkamot sa pagsulay sa ad nga wala’y pagtaas sa mga kawani o gasto.

Pinaagi sa paggamit Marpipe aron ma-automate ang paghimo ug pagsulay sa ad, nadugangan ni Taylor Stitch ang gidaghanon sa talagsaon nga mga creative sa ad para sa pagsulay sa 10x. Mahimo nang maglunsad ang team og duha ka creative nga mga pagsulay kada semana — matag usa adunay labaw sa 80 ka talagsaon nga mga variation sa ad, ang tanan adunay tumong lamang sa pagpangita sa mga bag-ong kustomer. Kining bag-ong nakaplagan nga sukdanan nagtugot kanila sa pagsulay sa mga linya sa produkto ug sa mamugnaong mga kausaban nga wala pa unta nila mahimo kaniadto. Nadiskobrehan nila ang makapakurat nga mga panabut, sama sa kamatuoran nga ang mga bag-ong kustomer mas lagmit nga magbag-o gamit ang pagmemensahe bahin sa pagpadayon ug kalidad sa panapton kaysa mga diskwento. Ug sila milabaw sa ilang YOY growth target sa 50%.

Basaha ang Tibuok nga Pagtuon sa Kaso sa Marpipe