Nag-una nga 3 nga mga Estratehiya sa Tech alang sa mga Publisher kaniadtong 2021

Mga Estratehiya sa Teknolohiya alang sa Mga Publisher

Ang miaging tuig lisud alang sa mga nagpapatik. Tungod sa kagubot sa COVID-19, eleksyon, ug kagubot sa katilingban, daghang mga tawo ang ninggamit sa daghang mga balita ug kalingawan sa miaging tuig kaysa kaniadto. Apan ang ilang pagduhaduha sa mga gigikanan nga naghatag nga ang kasayuran nakaabut usab sa usa ka taas nga sa tanan nga panahon, sama sa pagtaas sa sulog sa sayop nga kasayuran giduso ang pagsalig sa social media ug bisan ang mga search engine aron maitala ang labing ubos.

Ang kalisdanan adunay mga magmamantala sa tanan nga mga lahi sa sulud nga sulud nga nahibal-an kung giunsa nila mabawi ang pagsalig sa mga magbasa, pagpadayon sa ilang pag-apil ug pagduso sa kita. Nakomplikado ang mga butang, ning-abut kini tanan sa panahon nga ang mga magmamantala nakig-atubang usab sa pagkamatay sa cookies sa third-party, nga gisaligan sa kadaghanan alang sa pag-target sa mamiminaw aron maipadala ang mga ad nga nagpadayon sa mga suga ug ang mga server nagdagan.

Samtang nagsugod kita sa usa ka bag-ong tuig, usa nga gilauman natong tanan nga dili kaayo magubot, ang mga magmamantala kinahanglan nga modangup sa teknolohiya nga makahimo kanila nga direktang makakonektar sa mga tigpaminaw, aron maputol ang middleman sa social media ug makuha ug magamit ang labi ka datus sa una nga partido sa gumagamit . Ania ang tulo nga mga estratehiya sa tech nga maghatag sa mga magmamantala sa hataas nga kamut aron matukod ang ilang kaugalingon nga mga estratehiya sa datos sa mamiminaw ug tapuson ang ilang pagsalig sa mga gigikanan sa ikatulo nga partido.

Estratehiya 1: Ang Pag-personalize Sa Sukdanan.

Dili mapaabut sa mga magmamantala nga realistiko nga magpadayon ang daghang konsumo sa media. Ang mga konsumedor nabug-atan sa kadaghan nga kasayuran sa kasayuran, ug daghan ang mihunong alang sa ilang kaugalingon nga kahimsog sa pangisip. Bisan alang sa kalingawan ug lifestyle media, ingon og daghan ang mga tumatan-aw nga nakaabut sa usa ka saturation point. Kana nagpasabut nga ang mga magmamantala kinahanglan nga mangita mga paagi aron makuha ang atensyon sa mga suskritor ug ipadayon kini nga mobalik. 

Ang paghatud sa tukma nga kaugalingon nga sulud usa ka labing epektibo nga paagi aron mahimo kana. Sa daghang mga kalat, ang mga konsumedor wala’y panahon o pailub sa paghan-ay sa tanan aron mahibal-an kung unsa gyud ang gusto nila nga makit-an, mao nga mag-gravit sila sa mga outlet nga maghan-ay sa sulud alang kanila. Pinaagi sa paghatag sa mga suskritor labi pa kung unsa ang gusto nila, ang mga magmamantala mahimong maghatag dugang nga pagsalig, mga dugay na nga relasyon sa mga suskritor nga magsalig sa ilang pinalabi nga mga tagahatag sa sulud aron dili mausik ang ilang oras sa walay hinungdan nga sulud nga wala nila igsapayan.

Estratehiya 2: Daghang mga Higayon alang sa Teknolohiya sa AI

Hinuon, ang paghatud sa kaugalingon nga sulud sa matag usa nga suskritor praktikal nga imposible nga wala makatabang ang mga automation ug artipisyal nga mga teknolohiya sa paniktik. Ang mga platform sa AI mahimo na karon masubay ang pamatasan sa pamatasan nga naa sa site — ang ilang mga pag-click, pagpangita ug uban pa nga pag-apil — aron mahibal-an ang ilang mga gusto ug maghatag usa ka tukma nga grapiko sa pag-ila sa matag indibidwal nga mogamit. 

Dili sama sa cookies, ang kini nga datos direkta nga gihugpong sa usa ka indibidwal pinauyon sa ilang email address, nga naghatag labi ka tukma, ensakto ug masaligan nga hugpong sa paniktik sa madla. Pagkahuman, kung mag-log in usab kana nga gumagamit, maila sa AI ang ninggamit ug awtomatiko nga nag-alagad sa sulud nga sa makasaysayanon nakadani sa pakiglambigit. Gitugotan usab ang parehas nga teknolohiya sa mga magmamantala nga awtomatiko nga ipadala ang kini nga kaugalingon nga sulud sa mga suskritor pinaagi sa lainlaing mga kanal, lakip ang mga email ug pagduso nga mga pahibalo. Sa matag higayon nga mag-klik ang usa ka sulud sa sulud, ang sistema mahimong labi ka maalam, nga mahibal-an ang labi pa bahin sa ilang mga gusto aron mapahiangay ang pag-personalize sa sulud.

Estratehiya 3: Pagbalhin Ngadto sa Mga Strategi sa Data nga Pagpanag-iya

Ang paghunahuna kung giunsa mapun-an ang pagkawala sa mga cookies bahin ra sa panagsangka. Sa daghang mga tuig, ang mga magmamantala nagsalig sa social media aron maapud-apod ang sulud ug tukuron ang usa ka komunidad nga adunay nagpasakop nga mga suskritor. Bisan pa, tungod sa mga pagbag-o sa mga patakaran sa Facebook, ang sulud sa publisher wala na hatagi’g prioridad, ug karon, gihimo usab nga hostage ang datos sa mga tumatan-aw. Tungod kay ang matag pagbisita sa site gikan sa Facebook usa ka referral traffic, nag-iisa ra ang Facebook sa datos sa mga tigpaminaw, nga nagpasabut nga ang mga publisher wala’y paagi sa pagkahibalo bahin sa mga gusto ug interes sa mga bisita. Ingon usa ka sangputanan, wala’y mahimo ang mga magmamantala aron ma-target sila sa kaugalingon nga sulud nga nahibal-an namon nga gusto sa mga tumatan-aw. 

Kinahanglan nga mangita ang mga publisher sa mga paagi aron mabalhin gikan sa pagsalig sa trapiko sa referral sa ikatulo nga partido ug maghimo sa ilang kaugalingon nga cache sa datos sa mamiminaw. Ang paggamit sa 'gipanag-iya nga datos' aron ma-target ang mga tigpaminaw nga adunay kaugalingon nga sulud labi ka hinungdanon ingon nga nagwala ang pagsalig sa Facebook ug uban pang mga social platform. Ang mga publikasyon nga wala magpatuman mga paagi sa pagkolekta ug paggamit sa datos sa mamiminaw aron maihatid ang labi ka personal nga sulud nga kawad-an sa mga higayon nga maabot ug maapil ang mga magbasa ug magduso sa kita.

Samtang gisulayan namon tanan nga mahibal-an kung giunsa ang pag-navigate sa "bag-ong normal," usa ka leksyon ang gihimo nga tin-aw kaayo: ang mga organisasyon nga naglaraw alang sa wala damha, nga nagpadayon nga lig-on ang usag usa nga relasyon sa ilang mga kostumer, adunay labi ka kaayo higayon nga mabag-o ang bisan unsang pagbag-o nga moabut. Alang sa mga nagpapatik, nagpasabut kana nga gipamubu ang pagsalig sa mga ikatulong partido nga nagsilbing mga guwardya sa taliwala nimo ug sa imong mga suskritor ug imbis nga tukuron ug pakusgan ang imong kaugalingon nga datos sa mamiminaw aron maihatid ang personalidad nga sulud nga ilang gilauman.

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.