Unsa ang Epekto sa usa ka Micro vs. Macro-Influencer Strategies sa Instagram
Ang pagpamaligya sa influencer naa sa usa ka lugar tali sa pulong-sa-baba nga kauban nga imong gisaligan ug ang bayad nga ad nga imong gibutang sa usa ka website. Ang mga impluwensyado kasagaran adunay dako nga abilidad sa paghimo og kahibalo apan lainlain ang ilang abilidad sa pag-impluwensya sa mga palaaboton sa usa ka desisyon sa pagpalit. Samtang kini usa ka labi ka tinuyo, madanihon nga estratehiya aron maabot ang imong kinauyokan nga mamiminaw kaysa usa ka banner ad, ang pagpamaligya sa influencer nagpadayon sa pag-skyrocket sa pagkapopular.
Bisan pa, adunay panagsumpaki kung ang imong pagpamuhunan sa pagpamaligya sa influencer labi ka maayo nga gigasto ingon usa ka daghang lump lump sa pipila ka mga superstar - ang macro influencer, o kung ang imong pagpamuhunan mas maayo nga gigasto sa labi ka nindot, nga naka-focus sa mga influencer - mga micro-influencer.
Ang usa ka dako nga badyet alang sa usa ka macro-influencer mahimong mahulog nga patag ug usa ka dako nga sugal. Ang usa ka dako nga badyet nga gigasto tali sa mga micro-influencer mahimong makapalisud sa pagdumala, pag-coordinate, o paghimo sa epekto nga imong gitinguha.
Unsa ang usa ka Micro-Influencer?
Giklasipikar ko nga usa ka micro-influencer. Naa koy niche nga naka-focus sa teknolohiya sa pagpamaligya ug nakaabot sa kapin sa 100,000 ka mga tawo pinaagi sa sosyal, web, ug email. Ang akong awtoridad ug pagkapopular dili molapas sa pokus sa sulud nga akong gihimo; isip resulta, ni ang pagsalig sa akong mga tigpaminaw ug ang impluwensya sa paghimo og desisyon sa pagpalit.
Unsa ang Macro-Influencer?
Ang mga macro influencer adunay mas lapad nga epekto ug personalidad. Ang usa ka inila nga celebrity, journalist, o social media star mahimong macro-influencers (kon sila kasaligan ug ganahan sa ilang audience). Gihubit sa Mediakix kini nga bahin bahin sa medium:
- Ang usa ka macro influencer sa Instagram sa kasagaran adunay labi sa 100,000 mga sumusunod.
- Ang usa ka macro influencer sa YouTube o Facebook mahimong ipasabut nga adunay labing menos 250,000 nga mga suskritor o gusto.
Gi-analisar sa Mediakix ang kapin sa 700 ka gi-sponsor nga mga post sa Instagram gikan sa 16 ka nag-unang brand nga nagtrabaho kauban ang mga macro ug micro influencer aron masusi kung unsang mga estratehiya ang mas epektibo. Gihimo nila kini nga infographic, ang Gubat sa mga Influencer: Macro vs. Micro, ug nakaabut usa ka makapaikag nga konklusyon:
Gipakita sa among pagtuon nga ang paghimo sa macro influencer ug micro influencer parehas nga parehas kung gisusi base ra sa usa ka rate sa pakig-ambit. Ingon kadugangan, among nahibal-an nga ang mga makina influencer nagdaug sa mga termino sa kinatibuk-ang gusto, komento, ug maabot.
Gikontak nako si Jeremy Shih ug gipangutana ang klaro nga pangutana - pagbalik sa pagpamuhunan (roi). Sa laing pagkasulti, ang pagtan-aw lapas pa sa engagement ug likes, aduna bay usa ka masukod nga kalainan sa importanteng performance indicators sama sa awareness, sales, upsells, etc. Si Jeremy matinud-anon nga mitubag:
Mahimo kong isulti nga ang mga ekonomiya sa sukdanan siguradong gipatugtog dinhi sa kahulugan nga kini mas dali (dili kaayo oras ug intensibo sa bandwidth) nga magtrabaho uban ang mas diyutay, mas dako nga mga impluwensya kaysa pagsulay nga i-koordinar ang gatusan o libu-libo nga mas gagmay nga mga influencer aron makuha ang parehas nga maabot. Dugang pa, ang CPM adunay kalagmitan nga maminusan samtang nagtrabaho ka sa labi ka daghang mga impluwensya.
Jeremy Shih
Kinahanglan nga hinumdoman kini sa mga tigpamaligya samtang nagtan-aw sila sa pagpamaligya sa influencer. Samtang ang halapad nga koordinasyon ug usa ka katingad-an nga kampanya sa micro-influencer mahimo’g makaapekto sa hinungdan nga linya, ang paningkamot nga gikinahanglan mahimong dili takus sa pagpamuhunan sa oras ug kusog. Sama sa bisan unsang butang sa pagpamaligya, angay nga sulayan ug i-optimize ang imong mga estratehiya sa kampanya.
Sa akong hunahuna kinahanglan usab nga hinumdoman nga kini gibase lamang sa Instagram ug dili sa ubang mga medium sama sa pag-blog, podcasting, Facebook, Twitter, o LinkedIn. Nagtuo ako nga ang usa ka biswal nga himan sama sa Instagram mahimo’g mabag-o ang mga sangputanan sa usa ka pag-analisar nga sama niini nga labi ka pabor sa tanyag.