Ngano nga Kinahanglan nga Mag piyansa si Walmart sa Hyperlocal Social

MyLocalWalmart

Ang rekomend.ly nakompleto ang usa ka pagtuki sa usa ka pakyas nga estratehiya ni Walmart aron maugmad ang lokal nga mga panid sa Facebook alang sa matag usa sa 3500 nga mga lokasyon niini. Ania ang konklusyon nga gihimo sa Girekomenda:

Ang Walmart nagpakita nga adunay usa ka diskarte sa sulud lakip ang palisiya sa pag-post sa lugar. Bisan pa, dili kini dayag nga sila adunay mga target sa lebel sa tindahan alang sa pagkuha o pagdani sa mga fans. Labing menos, wala’y ingon nga ninglihok pa. Ang usa ka piho nga obserbasyon mao ang paggamit sa pamaagi sa pagkasentralisado nga sulud sa sulud. Tingali sukwahi kini sa pilosopiya sa pag-localize sa Facebook alang sa mga fan. Aron ma-localize ang kasinatian sa hingpit, bisan ang pagdumala sa Panid kinahanglan nga ma-localize sa kadaghanan.

Girekomenda.ly Infographic1

Ang rekomend.ly nagpadayon sa paghatag upat nga mga lakang aron maibalik ang paningkamot apan nahadlok ako nga sila sayup. Dili ibalhin ni Walmart ang kini nga estratehiya - bisan kung gigamit nila ang usa ka tonelada nga paningkamot. Ang akong tambag dili unta magsugod ang paningkamot sa una.

Ngano nga kinahanglan nga makapiyansa si Walmart sa usa ka hyperlocal, sosyal nga estratehiya?

  • Adunay walay pagkalainlain sa rehiyon taliwala sa Walmarts. Parehas nga asul nga mga bulding, parehas nga mga layout ug parehas nga mga paghalad. Ang mga marka ni Walmart ug mga katuyoan sa site nga himuon nga dili mailhan ang matag Walmart gikan sa usag usa… ngano nga adunay ka usa ka estratehiya sa sosyal nga lahi?
  • Sa bisan unsang rehiyon nga adunay daghang populasyon, adunay duha hangtod tulo nga Walmart sa sulud sa gilay-on sa pagmaneho. Ang mga tawo dili maghunahuna sa ilang kaugalingon, "Kana nga Walmart ang akong pinalabi". Hinuon, nagmaneho sila sa labing kombenyente nga lokasyon. Kini may kalabotan usab sa pagkalainlain sa rehiyon. Ang usa ka populasyon nga rehiyon mahimong adunay igo nga mga bisita sa Facebook aron suportahan ang mga panid, apan wala sila pagkamaunongon sa usa ka piho nga lokasyon. Ang mga rehiyon sa kabaryohan wala’y igo nga mga bisita sa Facebook aron suportahan ang mga independente nga lokasyon.
  • Ang nag-usa ra nga pagkalainlain ug kantidad ni Walmart sa konsyumer ang presyo… wala’y lain. Kung gihimo nimo ang imong hinungdan nga presyo sa pagkalainlain, wala’y usa pagpili imong tatak kay gihigugma ka nila. Mahimo nga nahigugma sila sa mubu nga presyo… apan kana nga mga presyo makita bisan diin. Ang mga tagahanga sa Walmart dili tinuod nga mga tagahanga sa tanan, sila tagahanga sa mubu nga presyo.

Sa ato pa, ang estratehiya sa sulud sa Facebook dili ug dili makapares sa ilang estratehiya sa retail outlet. Ang duha tinuud nga nagkasumpaki sa usag usa.

Ang akong rekomendasyon mao ang adto sa rehiyon. Adunay fans gawas didto. Nahibal-an nako ang usa ka pamilya nga nagbiyahe sa Wallyworld matag semana ug wala’y kulang sa kini nga pagsaulog. Apan kadtong mga tawhana (klaro) nga dyutay ra ug taliwala. Kaysa moadto sa hyperlocal, mopili unta ako alang sa usa ka pamaagi sa DMA (gitudlo nga lugar sa merkado) ug adunay mga tagdumala gikan sa matag usa sa mga Walmart nga nakigkompetensya sa parehas nga panid alang sa pagtagad.

Ang usa ka pamaagi sa DMA nagtugot sa dali ug sentral nga pag-apod-apod sa mga ad, tanyag ug kupon, ingon man gitanyag ang mga tagahanga ni Walmart nga kapilian nga mahimong usa ka pang-rehiyon nga fan ug pagbisita sa bisan unsang tindahan nga gusto nila nga mopili usa o daghan pa sa sulud sa Facebook. Gihunahuna ko gihapon nga kini usa ka makusog nga panagsangka alang sa Walmart aron makakuha og mga tagahanga sa usa ka pan-rehiyon nga panid sa Facebook, apan dili kini ingon ka imposible sa pagtrabaho sa usa ka lokal nga panid sa tindahan.

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.