Unsa ang Maghabol sa usa ka Masamok nga Web Native Advertising

lumad nga advertising

Dili ko sigurado kung nakita ba nimo kini nga video. Kini na dili luwas alang sa trabaho apan kini hingpit nga makalingaw bahin sa hilisgutan sa mga punoan nga pamantalaan ug tradisyonal nga mga publikasyon sa balita nga nagtan-aw aron madugangan ang kita pinaagi sa pagpakita sa lumad nga advertising, nga nailhan usab nga gisuportahan nga sulud.

Unsa ang Native Advertising?

Lumad nga advertising usa ka pamaagi sa online advertising diin gisulayan sa magpaanunsyo nga makakuha og atensyon pinaagi sa paghatag sulud sa sulud sa kasinatian sa ninggamit. Ang mga pormat sa lumad nga ad parehas sa porma ug pag-andar sa kasinatian sa gumagamit diin kini gibutang.

Gikuha ko ang duha nga isyu nga gitudlo ni John Oliver sa lumad nga advertising.

  1. Lumad nga Advertising mao ang malimbongon, labi na kung ang pagsalig sa kini nga mga organisasyon mao ang hinungdan sa ilang pagkabuhi.
  2. Ang tradisyonal nga industriya sa balita nagsulti sa ilang kaugalingon sa lumad nga advertising ingon usa ka mahimo, kasaligan pamaagi sa paghimo salapi… sa tanan samtang naghimo balita nga dili.

Wala ako bisan unsang dili pagsinabtanay kauban si John Oliver bahin niini. Kinahanglan nimo nga pangutan-on ang imong kaugalingon kung ngano nga ang pipila ka mga publikasyon nag-uswag samtang daghang mga tradisyonal nga media outlet dili. Dili tungod kay ang mga tawo dili mobayad alang sa balita - Nagbayad ako alang sa balita pinaagi sa usa ka tonelada nga mga gigikanan. Kini mao ang ilang gipalong nga hugaw ug gilauman nga mabayran kini.

Mga tradisyonal nga News Media Sucks

Sa akong katapusang mga tuig sa industriya sa pamantalaan, hingpit akong nasubo bahin sa kahimtang sa balita. Samtang ang akong departamento sa pamaligya sa database adunay milyon nga kita ug matag gamit nga nahibal-an sa tawo, ang akong katugbang - usa ka tigdukiduki sa newsroom adunay gibunalan ang daan nga desktop ug wala’y mga gamit gawas sa Google aron mahimo ang iyang trabaho. Gihimo niya ang pipila nga mga milagro ug gipanghimo ang iyang kasingkasing, apan nahibal-an nako nga nagsugod na ang pagkanaug sa espiritu. Ang katingad-an mao ang kontra-korporasyon nga pagbati sa mga artikulo sa balita nga tingali nahimugso sa kaugalingon nga kadalo sa industriya. Klaro nakong nahinumduman kung kanus-a kami adunay 40% nga mga margin sa kita ug gipamubu ang badyet sa editoryal. Ugh.

Ribyuha ang bisan unsang sosyal nga feed sa bisan unsang istasyon sa balita karon ug ingon sila usa ka sikat nga supermarket nga mag. Gigugol nila ang sobra ka daghang oras sa mga baratohon nga mga snippet sa mga taya sa panahon, mga iskor sa isport, ug krimen nga ang tanan nahulog sa usa ka 30 minuto o 60 minuto nga bintana nga wala’y giladmon. Siyempre, kini ang kasayuran nga mahimo nimo makuha gikan sa bisan unsang gidaghanon sa mga gigikanan. Labing tingali ang parehas nga mga gigikanan sa mga tigbalita sa pagkuha niini.

Karong tuiga mapasigarbuhon ako nga naa sa lokal nga balita aron ipahibalo ang usa ka fundraiser sa rehiyon. Gigugol nako ang mga 20 segundo kauban ang reporter sa sopa samtang magpuyo kami uban ang bahin. Wala’y interbyu sa background, wala’y panan-aw, wala’y giladmon ug wala’y gugma sa istorya kung unsa man. Gidala ako sa studio, nakita ang lugar, ug pagkahuman gidala sa gawas. Dili kini katingad-an sa akong istorya, apan ang pila ka adlaw nga pagkalot mahimo makahimo daghang mga istorya nga makatandog sa mga kasingkasing sa mga tawo ug magdala sa usa ka toneladang atensyon sa kanal.

Pinaagi sa pagkuha salapi alang sa lumad nga advertising, kini nga mga news outlet wala magsulti kanamo nga dili sila masaligan… gisulti nila kanamo ni salig sila sa ilang kaugalingon. Nihatag na sila.

Ang Pangayo alang sa Impormasyon Natapos na

Ang makapaguol nga kabalintunaan, siyempre, mao kini pormal nga nabansay ug may talento nga mga tigbalita nga nagsiksik ug nagsulat nga labi ka maayo kaysa bisan kinsa sa planeta. Ang panginahanglan sa sulud ning-skyrocketing samtang ang mga pamantalaan ug mga istasyon sa telebisyon labi nga ginagamusan ang ilang mga badyet.

Ang problema dili ang balita nga dili mabaligya, ang mga news outlet wala maghatag bili gipaabot sa mga tawo. Ang balita karon usa ka outlet sa propaganda alang sa mga politiko, kini kontra sa negosyo sa usa ka ekonomiya kung nanginahanglan labi pa ang kita sa negosyo, ug kini ang pro-paggasto kung kinahanglan naton guntingon ang atong mga bakus. Ang mga nagdumala sa balita dili lang paglapas sa pagsalig sa lumad nga advertising, gipadayag nila ang ilang pagsalig sa publiko bahin sa ilang dili maayo, mabaw ug dalag nga mga kalihokan sa pamamahayag.

Ang mga katarungan ngano nga nagbasa ako usa ka teknolohiya nga blog o naminaw sa usa ka podcast sa korporasyon imbis nga tradisyonal nga media tungod kay ang sulud gihimo uban ang mga propesyonal nga nakasabut sa materyal nga suod, tukma sa panahon nga ilang nahibal-an, ug hilaw kini ug kanunay wala’y sensor aron makaabut sa kamatuuran Gitan-aw nako ang mga balita nga nagsulti bahin sa teknolohiya ug kanunay nako gitago ang akong nawong sa kaulaw sa kakulang sa kahibalo. Mahimo usab nako gamiton ang social media aron masusi ang kasayuran gikan sa mga outlet sa korporasyon ug makakuha lainlaing mga panan-aw gikan sa mga grupo sa mga may kasayuran nga mga propesyonal nga nakigsosyo ako. Kini nakahatag kanako nga magamit ang tanan nga kasayuran nga akong makapangita ug mapalambo ang akong kaugalingon nga pagsabut inay sa sayup nga impormasyon sa usa ka nagdali nga tigbalita.

Side note… nahinumduman kung kanus-a gisulayan sa industriya sa balita nga gub-on ang mga blogger ug pag-blog? Gidumtan nila ang industriya ug nakig-away pa aron matangtang ang ilang mga proteksyon sa ilawom sa kagawasan sa pamamahayag. Kung nawala sila, ang mga pamantalaan ningbalik sa pag-blog ug karon nahimo na ang paghimo og sulud alang sa mga negosyo? Wow… hisguti ang bahin sa usa ka ikawaloan!

Angay nga Likayan sa mga Negosyo ang Lumad nga Advertising

Ang labing kadaghan nga negatibo nga epekto sa negatibo nga advertising alang sa mga site sa balita mao ang kredibilidad. Gisusi kanunay ang mga ninggamit sa web sa US aron mahibal-an kung mosalig ba sila o dili sa usa ka site nga nagpadagan sa mga gi-sponsor nga artikulo:

balita-site-kredibilidad-edad

 

Mahimo kini usa ka problema sa mga negosyo usab. Sa tanan nga buluhaton nga nahimo namon sa mga kliyente sa online, nagpasiugda sa corporate blogging ug social media - ang tibuuk nga sentro sa tanan niini aron makuha ang pagsalig ug awtoridad sa magbasa. Kung wala’y pagsalig, gamay ra ang mga tawo nga mokuha sa telepono ug magtinguha nga magnegosyo kanimo. Ang pagsalig mao ang tanan ug kini lumad nga advertising mao gyud ang gipasabut sa limbong… pagdugang usa ka gamay nga bandila dinhi nga giingon nga ang gisuportahan nga sulud dili mabalhin ang katinuud nga atua didto aron limbongan.

Wala kami bayad nga sulud sa kini nga blog. Gisulayan namon kini kaniadto ug parehas nga napakyas kini ug nasakitan usab ang among dungog. Karon adunay kami mga kinatibuk-ang mga tigpasiugda sa site nga gipasiugda namon ang mga dinamikong ad alang ug gipunting namon kini matag karon ug unya sa among sulud - apan uban ang sobra nga mabinantayon nga mga pagdumili sa among relasyon sa salapi. Wala usab kami gisaad sa among mga tigpasiugda kung unsa ang gusto namon o dili isulat bahin sa kanila.

Kung nakuha namon ang usa ka bisita nga tagsulat, ang una namon nga direktiba mao nga kung sila mabayran sa bisan unsang paagi aron ibutang ang sulud, papahawaon namon sila, tangtangon ang post, ug mahimo pa nga maghimo sa ligal nga aksyon. Gisultihan sila nga ibaligya sa ilang tagsulat sa tagsulat, dili gyud sa sulud. Gusto namon nga ang among mga gi-post mahimong informative - napalibutan sa oportunidad sa negosyo apan dili gisulayan nga padalagan kini. Hmmm… nagpahinumdom kanimo sa daan nga mga adlaw sa naandan nga balita?

Kung ang among mga kliyente nanginahanglan tabang sa paghimo sa sulud sama sa infographic ug whitepaper, himuon namon kini ug i-publish kini sa sa ilang mga site, ipasiugda kini sa sa ilang mga mga network… ug pagkahuman mahimo namon kini ipakita - nga adunay mga pagdumili - gikan sa among site. Bisan ang paghisgot sa among site magduso sa mga tawo balik sa ilang site. Dili kami naningkamot nga makigkompetensya alang sa mga eyeballs, naningkamot kami nga makahatag bili sa among mga magbasa. Adunay daghang mga tipik sa sulud nga gihimo alang sa mga kliyente nga wala pa namon nabahin dinhi.

Dili man kami usa ka outlet sa balita ug nahibal-an namon ang responsibilidad nga gihatag kanamo pinaagi sa pagdako sa among tagpaminaw ug komunidad dinhi. Bisan pa dili kita kinahanglan magbayad ug magdumala sa usa ka burukrasya nga adunay daghang mga sapaw sa pagdumala. Tingali ang kantidad sa balita nga gihatag sa kini nga mga outlets nga gipasibo ra alang sa tinuod nga bili sa publiko. Tingali kinahanglan nilang tan-awon aron mapalig-on ang ilang kawani sa editoryal ug mag-focus sa paghatag kalidad kaysa imbis nga madugangan ang kita. Ang kita moabut uban ang pagsalig.

Pagtubo sa Lumad nga Advertising

Gipaabot sa Mopub kung unsa ka dali nga mogasto ang lumad nga ad sa sulod sa ilang kaugalingon nga network:

Mga Mopub Native Ads

Litrato: Sa miaging semana karong gabii uban ni John Oliver

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.