Giunsa ang pagdugang sa PPC Advertising ROAS Sa 5 Minuto gamit ang Google Analytics

bayad matag click analytics

Gigamit ba nimo ang datos sa Google Analytics aron mapaayo ang mga sangputanan sa kampanya sa AdWords? Kung dili, nawala ka sa us aka labing makatabang nga mga gamit nga magamit sa internet! Sa tinuud, daghang mga ulat nga magamit alang sa pagmina sa datos, ug mahimo nimo gamiton ang kini nga mga ulat aron ma-optimize ang imong Mga Kampanya sa PPC sa tibuuk nga board.

Ang paggamit sa Google Analytics aron mapaayo ang imong Pagbalik sa Paggasto sa Ad Ang (ROAS) tanan naghunahuna, siyempre, naa nimo ang imong AdWords, ug ang mga Google Analytics Account husto nga na-sync ug ang "Tumong" ug "Pagsubay sa Pagkakabig sa Ecommerce" magamit.

Unang mga Lakang

Pag-log in sa imong Google Analytics Account. Pag-klik sa Pagkuha> AdWords> Mga Kampanya. Pag-klik sa Paggamit sa Site ug makita nimo ang kini nga mga resulta sa sukatan: Mga sesyon, Mga Pagtan-aw sa Panid, Tagal sa Sisyon, Bag-ong Sesiyon, Bounce Rate, Mga Pagkumpleto sa Tumong ug Kita.

google-analytics-acquisition-adwords-kampanya

Sa lima ka minuto ra, makita nimo ang lima ka mga butang nga makapadako sa imong Kampanya sa PPC nga adunay mga default nga resulta ra:

  • mga sesyon sa google-analyticsMga sesyon - Ipakita kanimo sa default mode ang Total nga mga Session sa imong site, apan mahimo usab nimo makita ang mga pagbisita nga gihatud sa PPC sa imong site. Ang PPC, sa kini nga kahon, adunay 1.81% ra sa tanan nga mga sesyon, tungod sa gamay nga kantidad sa paggasto. Ang Porsyento sa Sisyon mahimong imong benchmark alang sa kung unsaon sukdon ang imong kinatibuk-ang nahimo sa kampanya.
  • google-analytics-session-tagalGidugayon sa Sisyon - Ang Kasagaran nga Gidugayon sa mga sesyon sa site mao ang 2:46 (alang sa bayad) kumpara sa 3:18. Dili abnormal alang sa trapiko sa PPC nga adunay usa ka mas ubos nga Gidugayon sa Sisyon sa Session, labi na sa mga landing page nga gipahinungod sa site, apan ang katuyoan nga makuha ang tanan nga mga pagbisita sa dili moubus sa tulo ka minuto matag gidugayon sa sesyon. Ang pagpaayo niining gidugayon sa Sisyon mahimong usa ka Tumong.
  • google-analytics-bounce-rateBounce Rate - Ang Mga Bounce Rate kanunay taas sa Dedicated PPC Landing Page, tungod kay kini usa ka panid. Dili gyud namon gipili nga mag-panic sa taas nga mga numero, gawas kung makit-an namon sila nga mosaka sa ibabaw sa 80%. Dinhi, mahimo naton makita nga ang Mga Bounce Rate sa kampanya gikan sa 28% hangtod 68%. Mahimo nimo mapili nga susihon ang Mga Tab sa Device sa taas nga wala nga kanto, ug timan-i nga sa tanan nga lahi sa mga aparato (Desktop, Mobile, ug Tablet), ang mga numero naa sa sulud sa normal nga sakup. Karon, tan-awon namon ang Ad Pagpili sa grupo, ug dili makapangita mga dagkung problema.
  • pagkompleto sa google-analytics-targetMga Pagkompleto sa Tumong - Bisan kung ang among gibayran nga mga kampanya naglangkob sa 1.81% sa kinatibuk-ang Session, naghimo lamang kini nga 1.72% sa Total nga Mga Pagkumpleto sa Tumong (Mga Nanguna nga + Transaksyon). Maayo, ang rasyon nga kini mahisama sa Porsyento sa mga Sisyon, nga mahimo’g makab-ot pinaagi sa pagpaayo sa Mga Pagkumpleto sa Mga Tumong hangtod sa 10.2%. Ang pagpaayo sa rasyon sa Mga Pagkumpleto sa Mga Tumong sa Mga Sisyon dali nga madugang ingon usa pa nga Tumong.
  • kita sa google-analytics-kitaKita - Ang maayong balita sa kini nga kampanya mao nga 1.81% ra sa mga Pagbisita ang nakahatag 6.87% sa kinatibuk-ang Kita. Sa kini nga mga numero, dili nimo ikalimod nga maayo ang pagkahuman sa trabaho sa PPC alang sa niining site. Ang abilidad sa pag-analisar sa kini nga mga numero mahimo ipakita kanimo kung diin ka makaya nga madugangan ang imong badyet ug dili mameligro nga mawala ang salapi sa usa ka kampanya sa PPC. Apan sa dili pa nimo dugangan ang badyet, paggahin og usa ka minuto aron masusi ang nahimo sa ROI ug Margin. Ang pagtan-aw sa kini nga mga numero makahatag kanimo usa ka labi ka malig-on nga tubag kung modaghan ba o dili… apan wala kami panahon aron matubag ang tanan niana sa usa ka post!

Ang Takeaway

Mao nga, sa lima lang ka minuto, nakilala namon ang tulo ka mga Tumong aron mapaayo kini:

  1. Pagdugang sa Kadugayon sa Sisyon hangtod sa 3:00 matag panid.
  2. Pagpalambo sa Ratio sa Mga Pagkumpleto sa Tumong sa Mga Sisyon (maayo ang mga sukdanan sa Ecommerce, ug gipakita sa mga resulta nga ang Pag-optimize sa Pagkakabig alang sa programa sa Lead Gen mahimong usa ka maayong lugar aron magsugod)
  3. Pagtuki sa among ROI ug Margin mga sukdanan aron makahimo usa ka labi ka edukado ug dili kaayo peligro nga paghukum sa pagtaas sa badyet alang sa mga kampanya sa PPC.

Palihug hibal-i nga ang imong presensya sa web lahi sa amon, ug matag kasinatian mahimong talagsaon. Ang imong mga sangputanan mahimong dili parehas sa atoa, apan ang mga kini nga gamit makatabang kanimo sa pag-analisar sa mga resulta, bisan kung unsa ang mga numero.

Gusto usab namon nga itanyag kanimo ang pipila nga ayuda sa pagpaayo sa mga Tumong nga imong gitakda sa lima ka minuto nga sesyon. Ania ang pipila ka yano nga mga paagi nga mahimo nimo nga matinuod ang mga Tumong ug matabangan ang imong kampanya sa PPC nga makakuha usa ka labi ka daghan nga ROI nga dili dugangan ang imong badyet nga labaw sa mahimo nimo.

Pagpaayo ang Kadugayon sa Sisyon

Una, mobalik kita Mga gigikanan sa Trapiko> Advertising> AdWords.

Sunod, gitan-aw namon ang among nahimo pinaagi sa kampanya. Sa lima namon nga aktibo nga kampanya, ang duha adunay Durasyon nga S Average nga Session nga sobra sa 3:30. Mao nga, mag-focus kami sa nahabilin nga tulo.

Adunay kami 40 nga Mga Grupo sa Ad, ug 10 niini adunay Mga Durasyon sa Sisyon nga Sulay <2:00.

Ubos AdWords> Mga keyword, gipagsama namon ang Kasamtangang Gidugayon sa Sisyon, ug nahibal-an ang 36 nga mga Keyword nga adunay Kasagaran nga Sesi <1:00.

Karon sa wala pa magsugod ang pagpalong sa mga Keyword, tan-awon naton ang paghimo pinaagi sa Mga Posisyon sa Keyword.

  1. Pagpili usa ka Keyword ug itakda ang Sekundaryong Sukat sa Kasagaran nga Gidugayon sa Sisyon.
  2. Pagtuki Mga Resulta.

Sa kini nga pananglitan, ang Keyword nga among napili maayo kaayo nga nahimo sa tibuuk nga board:

  1. Top 1 - 02:38 (Posisyon 1)
  2. Top 2 - 07:43 (Posisyon 2)
  3. Top 3 - 05:08 (Posisyon 3)
  4. Side 1 - 03:58 (Posisyon 4)

Ang among Kasagaran nga Posisyon sa Ad alang sa kini nga Keyword - matag AdWords - 2.7, busa naigo na namo ang among tam-is nga lugar alang niini. Bisan pa, kung ang among Average nga Posisyon sa Ad mas taas kaysa 2.0 (1.0 hangtod 1.9), ikonsiderar namon ang pagpaubus sa among Max CPC Bid aron mahulog sa labi ka taas nga pagbuhat nga Mga Posisyon sa Ad.

Ang paghimo sa ubang mga Keyword mahimong magsugyot og usbaw sa Max nga Mga Pag-bid sa CPC kung lig-on ang ilang gihimo sa labi ka maayong mga Pwesto sa Ad.

Ang pipila ka mga Keywords tin-aw nga mahimong takus sa "pagretiro," ug ihunong namon o tangtangon kini sa among AdWords Account.

Ubos sa Daypart Tab, nahibal-an namon ang mosunud:

  1. 4am - 00:39
  2. 5am - 00:43
  3. 6am - 00:20

Pinahiuyon sa mga sangputanan, moadto kami sa among AdWords Account aron ayuhon ang Pag-iskedyul sa Ad aron maseguro nga ang among mga ad dili molihok sa taliwala sa 4am hangtod 7am.

Sa wala pa paghunong ang Mga Ad Group, kinahanglan namon nga repasuhon ang among Mga Landing Page alang sa kalidad nga sulud. Ang kalidad sa sulud kritikal sa kalampusan.

  • Pag-ila ug pagbag-o o pagtangtang sa sulud nga makalibog, dili husto, dili husto, o wala na sa panahon.
  • Pangutana kung tinuod nga kinahanglan ang mga piho nga sulud sa sulud.
  • Gisulayan ang sulud aron maseguro nga ang mga Bisita dali nga makasunod sa mga panudlo ug makompleto ang gitinguha nga mga lihok.
  • Pagpalambo sa sulud nga dili maayo nga sukdanan sa paghimo
  • Pagpalambo sa minimum nga mga sumbanan sa paghimo ug pag-usab o pagwagtang sa bisan unsang sulud nga wala kaayo mahimo.
  • Paghimo bag-ong Mga Panid sa Landing aron mas mapaangay ang Mga Query sa Pagpangita, Sulud sa Ad, ug Sulud sa Landing Page.

Sa katapusan, ang among karon nga Mga Panid sa Pag -anding wala magpakita sa Video, ug igapilit namon nga sila idugang (labi sa ubus sa ilalum sa Pag-optimize sa Conversion).

Pag-ayo sa Pag-usab

Pinauyon sa among mga nahibal-an sa una nga pag-analisar, nahibal-an namon nga ang bahin sa Lead Gen sa among programa wala pa nahimo. Ang among hapit na nga katuyoan nga Magtinguha aron madugangan ang among Lead Gen Conversion Rate sa sobra sa 10%. Dinhi magsugod kami (sa site ug sulud sa among AdWords Account)

  1. Usa ka pagsusi sa among Mga Landing Page. Asa man kita nagpadala mga tawo? Mobiya ang mga ninggamit kung dili dayon nila makit-an kung unsa ang gusto nila o kinahanglan.
    • Giklaro ba namon kung unsa ang among negosyo o gibuhat?
    • Gipasiugda ba namon ang mga solusyon sa Produkto o Serbisyo imbis nga mga dagway?
    • Adunay ba kami Talagsaon nga Sulud alang sa among Produkto o Serbisyo nga dili makita sa Mga Dapit sa Kompetensya?
    • Nagpangayo ba kita daghang impormasyon?
    • Adunay ba kami Video sa mga Landing Page? Kung dili, gusto namon nga idugang. Sa among kasinatian, ang presensya sa Naghatag ang video usa ka pagtaas sa taliwala sa 20% -25% sa Mga Rate sa Pagkakabig, kung ang mga manlalaro tinuud nga Magtan-aw kanila!
  2. Kung wala kami gipahinungod nga Mga Panid sa Pag-landing sa PPC, nagpadala ba kami mga tiggamit sa mga may kalabutan nga mga panid sa website nga adunay sulud nga labing kapuslan ug tukma nga kasayuran bahin sa Produkto o (mga) benepisyo nga ilang gipangita?
  3. Unsa ang among Pagtanyag? Giunsa gyud kini molihok? Bag-ohay lang namon gisulayan ang pagtanyag sa usa ka Demo o usa ka Pagsulay, ug ang tanyag sa Pagsulay nga gihimo ang Demo nga labaw sa 100%. Ang labi ka daotan, ang Direct Sales nahulog 75% taliwala sa mga ninggamit nga naladlad sa tanyag sa Demo. Parehas nga nag-antus ang Volume sa Kita ug Kita.
  4. Adunay ba kita usa ka lig-on nga Call to Action?
  5. Nahimo ba naton ang tanan nga mahimo aron maarang ang kwalipikado nga mga palaaboton o mapugngan ang mga dili gusto? Pananglitan, ubay-ubay sa among mga kliyente ang natabunan sa aplikasyon sa trabaho nga "Mga contact." Gikorihian kini pinaagi sa paggamit sa mga Negatibo nga Keyword sa among mga kampanya aron maibanan ang ingon nga mga pangutana (ug usik nga paggasto).
  6. Paghimo o Pag-edit sa Mga Texto sa Ad aron mapaayo ang paghimo sa Ad.
  7. Ribyuha ang Mga rate sa Pagkakabig alang sa tanan nga mga Keyword. Pagretiro sa mga nagpasundayag sa ubus sa minimum nga mga threshold sa paghimo (TBD).
  8. Asa ug ngano nga ang mga Bisita naghawa gikan sa among (mga) Funnel Conversion Funnel?

Pagsusi sa Budget

Sa among 5-minuto nga pag-analisar, nahibal-an namon nga ang PPC wala makahimo sa tanan nga uban pang Mga Pagkuha sa Trapiko kalabot sa Porsyento sa Kinatibuk-ang Pagbaligya porsyento sa Kinatibuk-ang Trapiko. Karon, nibalik kami sa Google Analytics aron pamatud-an ang us aka pagtaas sa Budget sa PPC.

Alang sa kini nga pagtuki, nag-log in kami sa among Google Analytics Account ug nag-navigate sa Mga Pagkabig> Pasakup ug ilalom sa Type, pagpili Adwords. Ang Default nga setting mao ang Katapusan nga Pakig-uban ug ang pangunang Dimensyon mao ang Kampanya.

Ang Kini nga Pagtan-aw naghatag kanamo datos sa Kampanya, Paggasto, Mga Pagkabig sa Katapusan nga Pakig-uban, Katapusan nga Pakig-uban CPA, Katapusan nga kantidad sa Pakig-uban, ug Pagbalik sa Ad Spend (ROAS).

Adunay duha nga punoan nga mga hinungdan nga hinumdomon sa wala pa kita magpadayon. Sa kini nga pananglitan, ang kompanya adunay dyutay nga mga margin ug kinahanglan nga adunay usa ka ROAS nga 1,000% (10 hangtod 1 ROI) aron makaganansya, ug nag-operate sa gamay nga Budget, nga naghatag higayon sa pagtubo.

Sa usa ka pagtan-aw, nakita namon ang usa sa lima nga mga kampanya nga adunay ROAS> 1,000%. Sunod, ningbalhin kami sa usa ka pagtan-aw sa pasundayag sa Ad Group, ug nakit-an ang tulo nga Mga Ad Group nga adunay ROAS tali sa 2,160% ug 8,445% matag usa.

Ang ikaduha nga kampanya ug ikatulo nga Ad Group karon naglihok nga adunay ROAS> 800%.

Mahimo namon maigo ang target nga 1,000% ROAS Goal sa ikaduhang kampanya pinaagi sa pag-disable sa usa o daghang mga Ad Group. Ang uban pang kampanya nagpasundayag na + 38% batok sa Tumong. Masaligon namon nga girekomenda ang pagdugang sa among binulan nga Budget sa duha nga mga kampanya.

Tulo ka mga Ad Group ang wala’y hinungdan alang sa pagdugang sa Budget; ang ikaupat mahimo nga mobalhin sa among lista pagkahuman sa pag-optimize (patya ang dili maayo nga pagbuhat nga Lista sa Keyword o Produkto).

Samtang ang kalampusan dili gigarantiyahan, giisip namon nga ang 50% nga pagtaas sa paggasto magresulta sa usa ka katugbang nga Pag-ambak sa kita, ang tanan nga mga butang gikonsiderar Sa kini nga kaso, sa matag dugang nga $ 700 nga gipunting nga paggasto, gilauman namon nga makit-an ang usbaw nga $ 11,935 sa Kita!

Ngano nga Tanan Kini Mahinungdanon

Ingon usa ka SEM Manager, ang imong trabaho dili matapos kung magmaneho ka sa trapiko sa usa ka site; nagsugod pa lang kini.
Pagsalom sa imong Google Analytics Account, pagsugod sa us aka ulat, ug tan-awa kung unsa ka daghan ang mahimo nimo nga makit-an sa lima ra ka minuto. Hunahunaa kung unsa pa kadaghan ang imong madiskobrehan kung imong tan-awon ang daghang mga ubang mga report nga mahimo nimo nga mahibal-an!

2 Comments

  1. 1

    Kumusta Chris, makapainteres kini nga kasayuran, apan ingon og medyo wala na sa panahon nga giusab sa Google ang ilang terminolohiya gikan sa imong gigamit kaniadtong 2013. http://marketingland.com/google-changes-menu-options-adds-new-reports-in-google-analytics-61060 Pananglitan, gibag-o nila ang “Mga Pinagmulan sa Trapiko” ngadto sa “Pagkuha” ug ang “Mga Pagbisita” karon mga “Sesiyon na.”

    Ingon usab, ang imong agianan: Mga Pagkuhaan sa Trapiko> Advertising> AdWords> Mga Kampanya
    Karon na ba: Pagkuha> AdWords> Mga Kampanya

    Ug, ang una nga screenshot nga imong gipakita lain usab karon… Dili na nimo makuha ang Tagal sa Sisyon sa kana nga screen. Ang usa ka paagi aron makuha kini karon mao ang pag-adto sa Pagkuha> Tanan nga Trapiko> Source / Medium ug pagkahuman pagsala alang sa CPC.

    Maayo gyud kini nga kasayuran, apan maayo nga makita kini uban ang labing bag-ong mga screenshot, proseso ug datos.

    Salamat sa imong panan-aw!

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.