Content Marketing

Gihimo sa Google ang Mga Hulagway sa Publiko nga Domain Ingon sa Stock Photography, Ug Kana Usa ka Suliran

Kaniadtong 2007, bantog nga litratista Carol M. Highsmith gidonar ang iyang tibuuk nga archive sa kinabuhi sa ang Library of Congress. Paglabay sa mga tuig, nadiskobrehan sa Highsmith nga ang kompanya sa stock photography nga Getty Images naningil ug bayad sa paglilisensya alang sa paggamit niining mga imahe sa publikong domain nga wala ang iyang pagtugot. Unya nagsampa siya og kaso sa $ 1 bilyon, nga nag-angkon sa mga kalapasan sa copyright ug gipasanginlan nga grabe nga sayup nga paggamit ug sayup nga pagpaila sa hapit 19,000 nga mga litrato. Ang korte wala modapig kaniya, apan kini usa ka high-profile nga kaso.

Ang pagkiha ni Highsmith usa ka mabinantayon nga istorya, pananglitan sa mga peligro o hagit nga motumaw alang sa mga negosyo kung ang mga imahe sa publiko nga domain gitagad ingon stock photography. Ang mga lagda sa palibot sa paggamit sa litrato mahimong komplikado ug gihimo nga labi ka komplikado sa mga app nga gusto Instagram nga naghimo niini nga dali alang sa bisan kinsa nga kuha ug ipaambit ang mga litrato. Sa 2017, ang mga tawo magkuha pataas sa 1.2 trilyon nga litrato. Makapahingangha nga numero kana.

Ang kalampusan sa pagpamaligya sa kalibutan karon mahimo’g masaligan kung ang usa ka tatak epektibo nga ninggamit mga imahe aron maugmad ang usa ka pagkatawo ug dungog, pagdugang sa kahibalo, pagkuha og atensyon, ug paglansad sa sulud. Pagkamatinuud — nga adunay marka nga marka ang paagi sa kasingkasing sa kaliboan- mao ang yawe. Ang mga konsumedor dili motubag sa mga litrato nga tan-awon nga stilted o staged. Kinahanglan nga i-integrate sa mga brand ang tinuod nga mga imahe sa ilang website, social media, ug mga materyales sa pagpamaligya, mao nga labi sila nga mibalik sa tinuud nga litrato sa stock mga site sama sa Dreamstime ug publiko nga mga imahe sa domain. Bisan pa, sa wala pa gamiton ang bisan unsang imahe, kinahanglan nga buhaton sa mga negosyo ang ilang homework.

Pagsabut sa Mga Hulagway sa Public Domain

Ang mga imahen sa publiko nga domain gawasnon sa copyright, tungod kay kini nag-expire o wala pa naglungtad sa una - o sa mga espesyal nga kaso diin ang tag-iya sa copyright andam nga gihatag ang ilang mga copyright. Ang publikong dominyo adunay daghang mga imahe sa daghang mga hilisgutan, nga nagrepresentar sa usa ka bililhon nga kapanguhaan. Kini nga mga imahen libre nga gamiton, dali pangitaon, ug flexible, nga makapahimo sa mga tigpamaligya sa pagsubay sa tinuod nga mga imahe nga mohaum sa ilang mga panginahanglan sa madali. Bisan pa, tungod kay ang mga imahe sa publiko nga domain libre gikan sa copyright wala magpasabut nga ang mga tigpamaligya mahimo’g biyaan ang usa ka proseso sa pagsusi, nga mahimo’g hinay, ug, sa ingon, mahal. Ngano nga mag-download ka usa ka libre nga imahe kung mawad-an ka mga adlaw aron malimpyohan kini o mawala ang milyon-milyon nga dolyar sa usa ka kiha?

Ang mga imahen sa publiko nga domain ug mga litrato sa stock dili parehas nga mga butang, ug ang mga imahe sa publiko nga domain kinahanglan gamiton nga mabinantayon. Ang matag kompanya nga naggamit sa mga imahe sa publiko nga domain kinahanglan nga masabtan ang mga risgo nga nalangkit.

Ang stock photography ug mga hulagway sa publikong domain kasagarang gitan-aw nga mabaylo tungod kay ang mga kompanya sama sa Google misulay sa paghimo niini nga ingon sila. Ang mga pumapalit kanunay nga moadto sa mga imahe sa publiko nga domain tungod kay giuna kini sa Google kaysa sa mga stock nga litrato pinaagi sa pagtuis sa mga resulta sa pagpangita sa organiko. Kini nga panagsumpaki mahimo’g magdala sa mga negosyo sa kasamok. Kung adunay mangita alang sa mga stock nga litrato, kinahanglan nga dili nila makita ang mga resulta alang sa mga imahe sa publiko nga domain, sama nga ang mga stock nga litrato dili makita kung adunay nangita mga imahe sa publiko nga domain.

Ngano nga gibuhat kini sa Google? Adunay usa ka magtiayon nga posible nga mga pagpasabut. Ang usa mao nga si Matt Cutts, ang pangulo sa anti-spam, mibiya sa Google sa 2016. Nakita namon ang daghang spam sa SERP karong bag-o, lakip sa kaugalingon nga blog sa Google sa mga artikulo bahin sa labing kaayo nga mga gawi. Ang mga taho nagpabilin nga wala matubag. Ang usa pa mao nga ang AI nga nagkontrol sa algorithm karon ug kini dili sama ka maayo sa gipaabut sa usa gikan sa Google. Sama sa paagi sa pag-operate sa mga peke nga mga site sa balita, gitapos niini ang usa ka dili angay nga tipo sa sulud. Dugang pa, kini nga conflation mahimong usa ka pagbalos alang sa mga asosasyon sa pamatigayon sa litrato nga nagkiha sa Google alang sa Google Images nga kontra-kompetisyon nga estratehiya o bisan dili patas nga pagbutang, tungod kay ang Google naghimo og daghang trapiko gikan sa Google Images; (gibanabana nga ang Google Images nag-apod-apod sa 85% sa mga imahe nga gi-download sa web). Ang trapiko nga mobalik sa Google Images makamugna og kita sa advertising.

Ang tinuud mao nga ang mga imahe sa publikong domain wala’y mga bahin sa seguridad sa usa ka stock photo. Tungod kay ang usa ka imahe naa sa publikong domain wala magpasabut nga libre kini gikan sa peligro sa paglapas sa copyright, o paglapas sa uban pang mga katungod, sama sa mga katungod sa pagkasama sa mga indibidwal nga makita sa imahe. Sa kaso ni Highsmith, ang isyu mao ang kakulang sa atensyon gikan sa litratista kumpara sa usa ka luag nga lisensya, apan ang kakulang sa pag-uyon gikan sa usa ka modelo mahimong labi ka mabudlay.

Sa sayo pa ning tuiga, Gikiha ni Leah Caldwell si Chipotle nga kapin sa $ 2 bilyon tungod kay giangkon niya nga gigamit sa kompanya ang iyang imahe sa materyal nga pang-promosyon nga wala’y pagtugot. Sa 2006, usa ka photographer mihangyo sa pagkuha sa hulagway ni Caldwell sa usa ka Chipotle duol sa Unibersidad sa Denver, apan siya mibalibad ug nagdumili sa pagpirma sa usa ka porma sa pagpagawas aron magamit ang mga hulagway. Walo ka tuig ang milabay, nakita ni Caldwell ang iyang mga litrato sa mga dingding sa mga lokasyon sa Chipotle sa Florida ug California. Ang mga litrato adunay mga botelya sa lamesa, nga giingon ni Caldwell nga gidugang ug gipakaulawan ang iyang kinaiya. Gikiha siya.

Ang mga istorya sa Caldwell ug Highsmith nagdan-ag kung unsa ka peligro alang sa mga kompanya nga mogamit mga imahe nga wala’y bug-os nga pagsusi. Ang mga imahen sa publiko nga domain gihatagan ug gamay nga garantiya, ug dili kini gi-release sa modelo o gi-release sa kabtangan. Ang litratista, dili ang modelo, naghatag lamang sa mga katungod nga gipanag-iya sa photographer, nga nagpasabot nga ang modelo mahimo gihapon nga makademanda sa tigdesinyo kung ang imahe gigamit sa komersyo. Dakong sugal.

Wala niini ang pag-ingon nga ang mga negosyo kinahanglan dili magpahimulos sa mga imahe sa publiko nga domain, apan gipasiugda ang kamahinungdanon sa pagsabut sa peligro. Aron maminusan ang mga peligro, ang mga imahe sa publiko nga domain kinahanglan ra gamiton pagkahuman sa angay nga kakugi. Dreamstime naglakip sa usa ka gamay nga koleksyon sa publiko nga domain nga mga imahe sa website niini ug usa ka dako nga koleksyon sa mga libre nga modelo nga gipagawas nga mga imahe, diin ang mga garantiya gihatag.

Ang pagsabut sa peligro sa mga imahe sa publiko nga domain usa ka lakang. Ang ikaduha nga lakang alang sa mga tatak mao ang pag-establisar sa usa ka proseso sa angay nga kakugi. Ang pag-usisa sa mga pangutana kinahanglang maglakip sa: Kini ba nga hulagway gi-upload sa tagsulat ug wala gikawat? Ang site ba sa imahe magamit sa tanan? Gisusi ba ang mga litrato? Unsang mga insentibo ang naa sa mga litratista aron mahatagan ang mga talagsaon nga koleksyon sa imahe nga libre? Usab, ngano nga ang mga imahe awtomatikong gi-keyword? Ang matag imahe adunay pipila ka mga keyword, ug kini kanunay nga wala’y kalabotan.

Kinahanglang tagdon usab sa mga tigpamaligya ang modelo. Gipirmahan ba sa tawo sa hulagway ang pagpagawas sa modelo? Kung wala ang usa, ang bisan unsang komersyal nga paggamit mahimong mahagit sama sa gibuhat ni Caldwell sa Chipotle. Ang mga kadaot mahimong napulo ka milyon nga dolyar alang sa usa ka imahe, bisan kung gibayran ang modelo. Ang laing konsiderasyon mao ang posibleng paglapas sa trademark. Ang usa ka logo dili limitado, apan mao usab ang usa ka imahe sama sa Adidas' signature three-stripes sa usa ka piraso sa aparador.

Ang mga imahe sa publiko nga domain mahimong bililhon, apan kini adunay daghang mga peligro. Ang mas maalamon nga kapilian mao ang paggamit sa stock nga mga litrato ug mahimong mamugnaon aron malikayan ang mga cliches. Ang mga tatak makapangita og kalinaw sa hunahuna tungod kay nahibal-an nila nga ang mga imahe luwas nga gamiton samtang nakuha usab ang tinuod nga sulud nga kinahanglan nila aron mahimo nga labi ka dinamiko ang mga materyales sa pagpamaligya. Mas maayo nga ibutang ang paningkamot sa pagtimbang-timbang sa mga imahe sa unahan kaysa pag-atubang sa usa ka kiha sa ulahi.

Serban Enache

Sa sobra sa 20 ka tuig nga kasinatian sa laraw ug bag-ong media, napamatud-an sa Serban nga usa ka hanas nga ehekutibo, malampuson nga gisagol ang mga katakos nga mamugnaon ug ehekutibo. Kauban niya nga gitukod ang Archiweb kaniadtong 1998, usa ka nagdaog-pasidungog nga pinuno sa mga kompanya sa laraw sa web sa SE Europe, ug gilantawan ang ulahi nga ahensya nga stock sa sayong bahin sa 2000. Ingon usa ka Creative Director sa Archiweb gitabangan niya ang daghang mga kompanya nga matukod o pagpaayo sa ilang presensya sa online. Gidumala ni Serban ang pamaagi sa pagpalambo sa negosyo Dreamstime, ug labi nga nalambigit sa adlaw-adlaw nga operasyon sa komunidad sa website. Siya usa ka hanas nga panan-awon nga nagtuo nga makaguba sa mga pamatasan sa negosyo aron pagsuhid sa mga bag-ong kapilian. Gisugdan niya ang Dreamstime sa us aka us aka us aka us aka us aka digital camera karon ug ang iyang kaugalingon nga koleksyon sa mga litrato. Gipadayon niya ang iyang damgo ug karon ang Dreamstime, gawas sa usa ka ahensya ug negosyo, mao ang labing kadaghan nga lugar nga tigumanan alang sa mga madasigon nga potograpiya ug tiglaraw.

Nalangkit nga mga Artikulo

Balik sa ibabaw nga button
Close

Nakit-an ang Adblock

Martech Zone makahatag kanimo niini nga sulod nga walay bayad tungod kay among gi-monetize ang among site pinaagi sa ad revenue, affiliate links, ug sponsorships. Mapasalamaton kami kung imong tangtangon ang imong ad blocker samtang imong gitan-aw ang among site.