Gipalit ba sa Programmatic Advertising ang Pagpamatay sa Imong Reputasyon?

Reputasyon

Ang pag-kuwarta sa usa ka publikasyon dili ingon ka dali kini tan-awon. Tan-awa pag-ayo ang bisan unsang pangunahin nga publikasyon ug makit-an nimo ang tunga sa dosena nga lainlaing mga pagkasuko nga praktikal nga nagpakiluoy sa mga magbasa nga mobiya. Ug kanunay nila kana buhaton. Bisan pa, ang pag-monetize usa ka kinahanglan nga daotan. Gusto ko o dili, kinahanglan nako nga bayran ang mga bayranan sa palibot dinhi busa kinahanglan nako balansehon og maayo ang mga sponsorship ug ad.

Ang usa ka lugar nga gusto namon mapaayo ang monetization naa sa among email newsletter. Nagtanyag kami karon parehas nga mga ad ug gisuportahan nga mga whitepaper sa pagsagol. Lipay kaayo ako sa mga whitepaper - nga gipili sa usa ka makina nga among gitukod aron masiguro nga kini adunay kalabutan sa sulud nga among gihimo. Ang mga ad sa newsletter sa email, bisan pa, usa ka dakong kasagmuyo. Bisan pa sa pagreklamo sa kompanya sa daghang beses, ang akong newsletter kanunay nga gipuy-an buhok nga gi-usab mga ad Gikulbaan gyud sila… kanunay giubanan sa usa ka animated gif nga pila ka gal o lalaki nga gikan sa upaw hangtod sa usa ka puno nga buhok.

Gipasaligan ako sa kompanya nga ang mga ad mag-ayos pagkahuman sa usa ka yugto nga gibase sa mga click-through, nga sa oras nga mas maayo silang ma-target sa suskritor. Wala kana nahinabo, busa ako pagbira sa mga ad sa sunod nga duha ka semana. Nagtrabaho ako nga hilabihan ka lig-on sa pagtukod usa ka aktibo nga sukaranan sa suskritor nga responsive sa sulud nga among gitanyag, ug ang pagkawala kanila sa makalilisang nga mga ad dili hinungdan sa pipila ka salapi nga among nakuha gikan sa monetization. Nagbalhin ako sa usa ka vendor nga nagtanyag sa detalye sa kategorya sa self-service, whitelisting, ug blacklisting. Nahibal-an nako nga wala ako daghang kita pinaagi sa pagpili sa mga ad, apan dili usab nako i-desferechan ang sistema sa suskritor nga naghatag kanako pagtugot nga masulud ang ilang inbox.

Dili ra ako ang adunay kini nga kabalaka. Ang Chief Marketing Officer (CMO) Council nagpagawas usa ka ulat karon nga naglangkob sa may kalabutan nga mga hilisgutan. Gikuwestiyonable niini ang mga merito ug sayup sa $ 40 bilyon nga programmatic nga merkado sa advertising, labi na ang mga peligro sa mga digital display ad nga nagpakita dungan sa dili maayo nga sulud. Ang ulat nga giulohan og, Pagpanalipod sa Brand Gikan sa Impeksyon sa Digital nga Sulud: Pagpanalipod sa Reputasyon sa Brand Pinaagi sa Makugihon nga Seleksyon sa Ad Channel, nakit-an nga 72% sa mga tig-anunsyo sa tatak nga nakigbahin sa pagpalit sa programa adunay kabalaka bahin sa integridad sa brand ug pagpugong sa pagbutang sa digital display

Pag-download sa Proteksyon sa Brand gikan sa Digital Content Infection

Dili ra ang mga nagpapatik ang nabalaka, lakip ang mga tig-anunsyo usab nga labi nga nagakabalaka diin gibutang ang ilang mga ad. Dul-an sa katunga sa mga nagtubag sa pagpamaligya nagtaho sa mga problema kung diin ug giunsa ang pagtan-aw sa digital advertising, ug usa ka ikaupat nga estado nga sila adunay piho nga mga panig-ingnan kung diin gisuportahan o gisumpay ang ilang digital advertising o gisumpay nga dili maayo o nakompromiso nga sulud.

Ang panukiduki gitumong aron masusi ang epekto sa mga kasinatian sa digital advertising sa mga panan-aw sa konsyumer ug katuyoan sa pagpalit. Bahin sa tulo ka bulan nga proseso sa pagkaplag nga gitan-aw ang kahilwasan sa digital nga tatak gikan sa panan-aw sa konsyumer ug nahibal-an nga gisilotan sa mga konsyumer ang labi nga gusto nga mga tatak kung dili sila naggamit kasaligan nga mga platform sa media o naghimo og mga aktibo nga lakang aron makontrol ang integridad sa ilang mga palibot sa ad. Ang mga nahibal-an sa pagtuon nga nakatuon sa konsyumer — nga giulohan og “How Brands Annoy Fans” - nagpadayon nga ipadayag nga hapit katunga sa mga respondents ang nagpaila nga hunahunaon nila ang pagpamalit gikan sa usa ka kompanya o magbiktima sa mga produkto kung masugatan nila ang mga ad sa brand duyog sa digital nga sulud nga nakapasuko o gipalayo sila.

pagsalig migawas usab ingon usa ka hinungdanon nga isyu alang sa mga konsyumer kung diin, bisan sa paghatud sa ikaduha nga kadaghan nga mga mensahe sa ad, ang social media giingon nga dili kaayo gisaligan taliwala sa mga nanguna nga lima ka mga channel sa media. Ang kadaghanan sa mga konsumedor (63%) miingon nga positibo ang ilang pagtubag sa parehas nga mga ad kung makit-an nila kini sa labi ka malig-on ug masaligan nga mga palibot sa media. Aron matubag kini nga panawagan alang sa pagsalig, nagplano ang mga tigpamaligya nga motubag pinaagi sa pagpalig-on sa ilang mga panudlo ug mga sumbanan nga maghulma sa mga pagpahimutang sa advertising nga nagpadayon.

Kini nga panukiduki gikan sa Konseho sa CMO nagpamatuud sa mga aksyon nga among gihimo ingon usa ka pangkalibutan nga organisasyon sa pamaligya aron maprotektahan ang among tatak gikan sa mga dili maayong sangputanan nga kauban sa pagpalit sa ad nga programa, ”saysay ni Suzi Watford, Executive Vice President ug Chief Marketing Officer alang sa Ang Wall Street Journal. Aron mabatukan ang mga hulga sa digital ad ecosystem, gidala namon ang among pag-plano sa media ug pagpalit sa mga gimbuhaton sa balay aron mapadayon ang pagkontrol kung kanus-a ug diin makita sa mga konsyumer ang among mga komersyal nga mensahe. Ang pagpadayon sa kredibilidad ug pagsalig mao ang hinungdanon sa tatak nga Dow Jones, ug gitinguha namon nga magamit ang parehas nga lebel sa pagsusi sa among mga pamaagi sa pagpamaligya nga gihimo sa among mga tigbalita sa ilang pagreport.

Ang mga tigpamaligya komitido sa paghimo sa tama nga mga lakang aron masiguro ang integridad sa pagpahimutang sa digital ad ug pagbutang sa luwas ug kasaligan nga mga palibot sa sulud, ug gitan-aw nila kini ingon usa ka bag-ong kinahanglanon sa kliyente. Ang mga hilisgutan nga gitabonan sa 63-panid CMO Council / Dow Jones nga panukiduki sa panukiduki lakip ang:

  • Ang lebel sa pagkasensitibo ug kabalaka sa namuno sa pamaligya bahin sa mga kompromiso sa sulud sa digital ad
  • Mga plano ug intensyon sa mapanalipdan ug mapanalipdan ang integridad sa brand sa mga digital advertising channel
  • Kahinungdanon ug kantidad sa sulud ug agianan sa pagka-epektibo sa brand advertising ug paghatud sa mensahe
  • Mga sukod sa kadaot o reputasyon epekto sa mga tatak nga kauban sa daotang sulud
  • Insidente ug kinaiyahan sa nakompromiso ang brand sa mga programa sa digital nga advertising sa online
  • Mga pamaagi sa labing kaayo nga praktis aron masiguro integridad sa tatak sa gipalit nga programa nga ad
  • Paggamit sa digital nga science sa advertising aron makahimo og labi ka daghan pagtuman sa tatak ug pagkamay-tulubagon
  • Consumer ug negosyo mga panan-aw ug reaksiyon sa pumapalit sa sayop nga pagbutang sa tatak sa mga channel sa sulud nga nakuha sa kadaghanan
  • Epekto sa paggahin ug pagtimbang-timbang sa diskarte sa media, pagpili, paggasto ug pamaagi sa pagpalit
  • Ang-ang sa katagbawan uban ang pagka-epektibo sa digital advertising, ekonomiya, kahusayan ug transparency

Ania ang usa ka infographic gikan sa CMO Council, Panahon na nga Hisgutan ang Bahin sa Pagsalig, nga nagsulti sa epekto sa pagsalig ug gipamalit nga ad nga programa.

Panahon na nga Hisgutan ang Bahin sa Pagsalig

Usa ka comment

  1. 1

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.