Giunsa Maghanda ang mga Publisher Usa ka Tech Stack Aron Maabut ang Usa ka Daghang Nagkadaghan nga Tigpaminaw

Pag-anunsyo sa Napanagbulag nga mga Madla

2021 buhaton kini o bungkagon kini alang sa mga nagpapatik. Sa umaabot nga tuig doblehon ang presyur sa mga tag-iya sa media, ug ang labing kaigmat nga mga magdudula ang magpabilin nga naglutaw. Ang digital nga advertising nga nahibal-an naton nga hapit na matapos. Nagbalhin kami sa labi pa ka nabag-o nga merkado, ug kinahanglan hunahunaon sa mga magmamantala ang ilang lugar sa kini nga ecosystem.

Ang mga magmamantala mag-atubang sa mga kritikal nga hagit sa paghimo, pag-ila sa tiggamit, ug pagpanalipod sa kaugalingon nga datos. Aron mabuhi, kinahanglan nga sila anaa sa labing higpit nga teknolohiya. Dugang pa, gub-on ko ang mga punoan nga isyu nga ipahamtang sa 2021 alang sa mga magmamantala ug mga outline nga teknolohiya nga makasulbad niini. 

Mga Hagit Alang sa Mga Magmamantala

Ang 2020 nahimo nga usa ka hingpit nga unos alang sa industriya, tungod kay ang mga magmamantala nag-agwanta sa doble nga presyur gikan sa pag-urong sa ekonomiya ug anam-anam nga pagtangtang sa mga ad ID. Ang pagduso sa Lehislatibo alang sa personal nga pagpanalipod sa datos ug pag-iban sa mga badyet sa advertising naghimo usa ka bag-ong bag-ong palibot diin ang digital publishing kinahanglan nga moangay sa tulo nga punoan nga mga hagit.

Corona Crisis

Ang una nga dako nga pagsulay alang sa mga nagpamantala mao ang pag-us-os sa ekonomiya nga gipahinabo sa COVID-19. Nag-pause ang mga tig-anunsyo, gipalayo ang ilang mga kampanya, ug gahin usab ang mga badyet sa labi ka epektibo nga mga kanal. 

Moabut ang mga oras sa dire alang sa gisuportahan nga ad nga media. Pinauyon sa IAB, ang krisis sa corona nagduso sa kusog nga pagtubo sa konsumo sa balita, apan dili kini ma-kuwarta sa mga magmamantala (ang mga nagpamantala sa balita kaduha lagmit aron ma-boykot sa mga namalit sa media kumpara sa uban pa). 

Ang Buzzfeed, usa ka viral media nga nakasinati sa pagdako nga doble nga kita sa miaging tuig, ning-agi gipatuman pagputol sa kawani kauban ang ubang mga haligi sa pagmantala sa digital nga balita sama sa Vox, Vice, Quartz, The Economist, ug uban pa. Samtang ang mga publisher sa kalibutan nakasinati sa pipila ka kalig-on sa panahon sa krisis, daghang lokal ug rehiyonal nga media ang wala’y negosyo. 

pagkatawo 

Ang usa sa labing kadaghan nga hagit alang sa mga nagpapatik sa umaabot nga tuig mao ang pagtukod sa pagkatawo sa taggamit. Sa pagwagtang sa mga cookies sa ika-3 nga partido sa Google, mawala na ang pagkapamulong sa mga web channel. Maapektuhan niini ang pag-target sa tigpaminaw, pagpamaligya usab, takup sa frequency, ug pagpahinungod nga multi-touch.

Ang ecosystem sa digital advertising nawala ang mga naandan nga mga ID, nga dili kalikayan nga mosangput sa usa ka labi ka nagkatibulaag nga talan-awon. Nagtanyag na ang industriya og daghang mga kapilian sa deterministic nga pagsubay, pinauyon sa pagsusi sa pagka-epektibo sa cohort, sama sa Google Privacy Sandbox, ug Apple's SKAd Network. Bisan pa, bisan ang labing abante nga solusyon sa kana nga klase dili magdala sa pagbalik sa negosyo sama sa naandan. Sa panguna, ning-abut kami padulong sa usa ka labi ka wala nagpaila nga web. 

Kini usa ka bag-ong talan-awon, diin ang mga tigpaanunsyo maglisud aron malikayan ang sobra nga paggasto sa mga termino sa dili husto nga pag-ali, pag-abut sa mga kliyente nga adunay sayup nga mensahe, ug pag-target nga labi ka lapad ug uban pa. Maggahin ang panahon aron maglaraw mga bag-ong pamaagi sa pag-angkon sa mga taggamit ug manginahanglan mga bag-ong gamit ug mga modelo sa pagpatungod aron masusi ang kaepektibo nga wala’y pagsalig sa mga advertising ID sa gumagamit. 

Privacy 

Usa ka pagdagsang sa pamalaod sa pagkapribado, sama sa Europa General Data Protection Regulation (GDPR) ug ang Balaod sa Privacy sa Consumer sa California sa 2018, naghimo niini nga labi kalisud sa pag-target ug paghimo sa kaugalingon nga mga ad alang sa pamatasan sa online sa mga ninggamit. 

Kanang mga magbabalaod nga nagpunting sa datos sa mogamit magpasabut sa umaabot nga mga pagbag-o sa mga diskarte sa datos sa tech ug mga tatak Ang balangkas sa pagkontrol niini nakaguba sa mga anaa nga modelo sa pagsubay sa pamatasan sa gumagamit apan nagbukas sa mga pultahan alang sa mga magmamantala nga matipon ang datos sa mga ninggamit sa ilang pag-uyon 

Mahimong maminusan ang sukdanan sa datos, apan ang patakaran magtaas sa kalidad sa magamit nga datos sa kadugayon. Ang mga magmamantala kinahanglan nga mogamit sa nahabilin nga oras aron makahimo mga modelo alang sa epektibo nga pakig-uban sa mamiminaw. Ang regulasyon sa pagkapribado kinahanglan nga nahiuyon sa tech stack sa publisher ug mga pamaagi sa pagdumala sa datos. Wala’y usa ka kadako nga solusyon tungod kay adunay lainlaing mga regulasyon sa pagkapribado sa lainlaing mga merkado. 

Giunsa Malampos ang mga Publisher Sa Bag-ong Landscape?

Management Data

Sa bag-ong nabahinbahin nga merkado, ang datos sa mga ninggamit labing hinungdanon nga kabtangan alang sa mga nagpaanunsyo. Naghatag kini sa mga tatak og pagsabut sa mga kostumer, ilang mga interes, gusto sa pagpalit, ug pamatasan sa matag touchpoint nga adunay tatak. Bisan pa, ang bag-ohay lang nga balaodnon sa pagkapribado ug ang hapit na nga pag-phase-out sa mga advertising ID nga naghimo sa kini nga asset nga dili kaayo nakulangan. 

Ang usa sa labing kadaghan nga higayon alang sa mga nagpapatik karon mao ang pagbahinbahin sa ilang data sa ika-1 nga partido, pagpaandar niini sa mga panggawas nga sistema, o ihatag kini sa mga tig-anunsyo alang sa mas tukma nga pag-target sa ilang kaugalingon nga imbentaryo 

Ang mga magmamantala nga savvy naggamit mga algorithm sa pagkat-on sa makina aron mas masabtan ang pagkonsumo sa sulud nga labing maayo ug pagtipon sa mga first-party nga mga profile sa pamatasan, nga tinuud nga gipalihok alang sa usa ka piho nga marka. Pananglitan, ang usa ka website sa pagsusi sa awto mahimong magtapok mga bahin sa 30-40 nga edad nga mga propesyonal nga tunga sa kita; ang panguna nga merkado alang sa usa ka paglansad sa sedan. Ang usa ka magazine sa fashion mahimong makolekta ang mga tumatan-aw sa mga babaye nga adunay daghang kita alang sa pag-target sa mga brand sa kaluho nga sinina. 

Programmatic 

Ang mga moderno nga website, plataporma, ug app kasagaran adunay usa ka internasyonal nga tigpaminaw, nga panagsa ra nga hingpit nga makaginansya pinaagi sa direkta nga pakigsabot. Ang programmatic makahatag ihangyo sa kalibutanon pinaagi sa oRTB ug uban pang mga pamaagi sa pagpamalit nga adunay programa nga adunay presyo nga gibase sa merkado alang sa mga impresyon. 

Bag-ohay lang ang Buzzfeed, nga kaniadto nagduso sa mga lumad nga panagsama, nibalik sa programmatic mga kanal alang sa pagbaligya sa ilang mga gibutang sa ad. Ang mga magmamantala nanginahanglan us aka solusyon nga magtugot kanila nga madumala ang mga kasosyo sa panginahanglan nga mabalhinon, analisahon ang labing kaayo ug labing daotan nga pagbuhat sa ad, ug susihon ang mga bayranan sa bid. 

Pinaagi sa pagsagol ug pagsukma sa lainlaing mga kasosyo, mahimo makuha sa mga publisher ang labing kaayo nga presyo alang sa ilang mga premium placement ingon man ang nahabilin nga trapiko. Ang pag-bid sa header usa ka perpekto nga teknolohiya alang niana, ug nga adunay dyutay nga pag-setup, dungan nga madawat sa mga publisher ang daghang mga bid gikan sa lainlaing mga platform sa panginahanglan. Pag-bid sa header mao ang hingpit nga teknolohiya alang niana, ug nga adunay dyutay nga pag-setup, dungan nga madawat sa mga publisher ang daghang mga bid gikan sa lainlaing mga platform sa panginahanglan. 

Mga Ad nga Video

Ang media nga gisuportahan sa ad kinahanglan nga mag-eksperimento sa mga sikat nga format sa ad aron mabayran ang pagkawala sa kita sa gi-pause nga mga kampanya sa advertising. 

Niadtong 2021, ang mga prayoridad sa advertising labi ka daghang makuha sa mga video ad.

Ang mga moderno nga mga konsumidor mogasto hangtod 7 ka oras pagtan-aw sa digital nga mga video matag semana. Ang video mao ang labing makadani nga klase sa sulud. Nasabtan sa mga tumatan-aw 95% sa usa ka mensahe kung natan-aw kini sa usa ka video kung itandi sa 10% kung basahon kini.

Pinauyon sa ulat sa IAB, hapit dos tersiya sa digital nga badyet ang gigahin sa video advertising, pareho sa mobile ug desktop. Naghimo ang mga video usa ka malungtaron nga impresyon nga moresulta sa pagkakabig ug pagbaligya. Aron mapahimuslan ang dula nga giprograma, ang mga magmamantala nanginahanglan mga kaarang aron maipakita ang mga video ad, nga mahiuyon sa mga punoan nga platform sa panginahanglan. 

Tech Stack Alang sa Nagtubo nga Panagsama 

Niining magubot nga panahon, kinahanglan pahimuslan sa mga magmamantala ang tanan nga posible nga mga kanal sa kita. Daghang mga solusyon sa teknolohiya ang magtugot sa mga magmamantala nga maablihan ang wala magamit nga potensyal ug dugangan ang mga CPM. 

Ang mga teknolohiya alang sa paggamit sa datos sa first-party, gamit ang moderno nga mga pamaagi sa programmatic, ug ang pag-deploy sa in-demand nga mga format sa ad bahin sa kinahanglan-adunay alang sa 2021 tech nga stack sa mga digital publisher.

Kanunay, gitigum sa mga magpapatik ang ilang tech stack gikan sa lainlaing mga produkto nga dili maupod nga maayo taliwala sa ilang kaugalingon. Ang labing kabag-o nga uso sa digital nga pagmantala mao ang paggamit sa us aka plataporma nga nagpuno sa tanan nga mga kinahanglanon, diin ang tanan nga pagpaandar mahinayon sa sulod sa us aka parehas nga sistema. Susihon naton kung unsang mga modyul ang kinahanglan nga adunay panagsama nga tech stack alang sa media. 

Ad Server 

Una sa tanan, kinahanglan nga adunay usa ka ad server ang stack sa teknolohiya sa usa ka magmamantala. Ang usa ka husto nga ad server usa ka kinahanglanon alang sa epektibo nga monetization sa impresyon. Kinahanglan nga adunay pagpaandar aron madumala ang mga kampanya sa ad ug imbentaryo. Gitugotan ang usa ka server sa pag-set up sa mga yunit sa ad ug mga grupo sa pag-retarget usab ug paghatag mga istatistika nga tinuod nga oras sa nahimo sa mga slot sa ad. Aron masiguro ang makatarunganon nga rate sa pagpuno, kinahanglan suportahan sa mga server sa ad ang tanan nga adunay na mga format sa ad, sama sa display, video, mobile ad, ug rich media. 

Platform sa Pagdumala sa Data (DMP)

Gikan sa panan-aw sa kahusayan - ang labing hinungdanon nga butang alang sa media kaniadtong 2021 mao ang pagdumala sa datos sa mogamit. Ang pagkolekta, pag-analisar, pagbulag, ug pagpaaktibo sa mga tumatan-aw kinahanglan adunay mga pagpaandar karon. 

Kung ang mga magmamantala naggamit usa ka DMP, makahatag sila dugang nga mga sapaw sa datos alang sa mga tig-anunsyo, nga gipadako ang kalidad ug CPM sa mga naipadala nga impresyon. Ang datos mao ang bag-ong bulawan, ug ang mga magmamantala mahimong itanyag kini aron ma-target ang ilang kaugalingon nga imbentaryo, tan-awon ang mga impresyon nga mas taas, o i-aktibo kini sa mga panggawas nga sistema ug pangitaon ang mga bayloay sa datos. 

Ang pagwagtang sa mga ID sa advertising magpataas sa panginahanglan alang sa datos sa ika-1 nga partido, ug ang DMP mao ang kritikal nga kinahanglanon sa pagkolekta ug pagdumala sa datos sa mga tiggamit, pag-set up sa mga pool sa datos, o paghatud sa kasayuran sa mga tig-anunsyo pinaagi sa mga graphic sa gumagamit. 

Solusyon sa Pag-bid sa Header 

Ang pag-bid sa header usa ka teknolohiya nga nagtangtang sa kawalaan nga impormasyon sa taliwala sa mga tig-anunsyo ug magmamantala kalabot sa kantidad sa trapiko. Gitugotan ang pag-bid sa header sa tanan nga partido nga makakuha us aka patas nga presyo nga nakabase sa panginahanglan alang sa mga luna sa ad. Kini usa ka subasta diin ang mga DSP adunay parehas nga pag-access sa bidding, sukwahi sa waterfalling ug oRTB, diin gisulud nila ang subasta. 

Ang pagpatuman sa pag-bid sa header nanginahanglan mga kapanguhaan sa pag-uswag, usa ka eksperyensiyado nga mga ad op nga magbutang mga linya sa linya sa Google Ad Manager ug pagpirma sa kasabutan sa mga bidder. Pag-andam: ang pag-set up sa aksyon sa pag-bid sa header nagkinahanglan usa ka gipahinungod nga team, oras, ug paningkamot, nga usahay daghan bisan alang sa mga dako nga kadaghan nga magmamantala. 

Mga Video ug Audio Player

Aron masugdan ang pag-alagad sa mga video ad, ang pormat sa ad nga adunay labing kataas nga eCPMs, ang mga magmamantala kinahanglan nga mohimo pipila nga buluhaton sa balay. Ang advertising sa video labi ka komplikado kaysa sa pagpakita ug kinahanglan nimo nga account alang sa daghang mga teknikal nga aspeto. Una sa tanan, kinahanglan nimo nga makit-an ang usa ka angay nga video player nga katugma sa header wrapper nga imong gusto. Nag-uswag usab ang mga format sa audio ad, ug ang pagpadala sa mga audio player sa imong web-page mahimong magdala dugang nga panginahanglan gikan sa mga tig-anunsyo. 

Kung adunay ka kahibalo sa JavaScript, mahimo nimo ipasadya ang imong mga magdudula ug iupod kini sa usa ka header wrapper. Kung dili, mahimo nimo gamiton ang andam na nga mga solusyon, mga lumad nga magdudula nga dali nga maupod sa mga platform sa programa.

Creative Management Platform (CMP)

Ang CMP usa ka kinahanglanon alang sa pagdumala sa mga programa sa paghimo alang sa lainlaing mga platform ug pormat sa ad. Gipadali sa CMP ang tanan nga pagdumala sa paglalang. Kinahanglan adunay kini usa ka mamugnaon nga studio, usa ka himan alang sa pag-edit, pag-ayo ug paghimo sa mga adunahan nga banner gikan sa wala sa mga template. Usa sa kinahanglan nga kinahanglan sa CMP mao ang pagpaandar aron mapahiangay ang mga talagsaon nga paglalang alang sa pag-alagad sa ad sa lainlaing mga plataporma ug suporta sa dinamikong pagkamamugnaon nga pag-optimize (DCO). Ug, siyempre, ang usa ka maayo nga CMP kinahanglan maghatag usa ka librarya sa mga format sa ad nga katugma sa mga punoan nga DSP ug analisasyon sa paghimo sa paglalang sa tinuud nga oras. 

Sa kinatibuk-an, ang mga magmamantala kinahanglan nga mokuha usa ka CMP nga makatabang dayon sa paghimo ug pag-deploy sa in-demand nga mga format sa paglalang nga wala’y katapusan nga pag-ayo, samtang gipahiangay usab ug gipunting ang sukdanan.

Aron Pag-Up Kini

Adunay daghang mga bloke sa pagtukod alang sa kalampusan sa digital media. Giapil nila ang mga kaarang alang sa epektibo nga pag-alagad sa ad sa mga sikat nga format sa ad, maingon man mga solusyon sa programa nga makighiusa sa mga punoan nga kauban sa panginahanglan. Ang kini nga mga sangkap kinahanglan magtinabangay nga hapsay, ug maayo nga kinahanglan nga bahin sa integrated tech stack. 

Kung nagpili ka us aka pinaghiusa nga tech stack kaysa tipunon kini gikan sa mga modyul sa lainlaing mga tagahatag, makasalig ka nga igahatag ang mga malalangon nga wala’y latency, dili maayo nga kasinatian sa gumagamit, ug dili kaayo pagsinabtanay sa ad server. 

Ang usa ka husto nga tech stack kinahanglan adunay pagpaandar aron maandam ang mga video ug audio ad, pagdumala sa datos, pag-bid sa header, ug plataporma sa pagdumala nga mamugnaon. Kana ang mga kinahanglan nga adunay kung nagpili sa usa ka tagahatag, ug dili ka kinahanglan maghusay sa bisan unsa nga gamay.

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.