Teknolohiya sa AdvertisingPagsusi sa Analytics ug PagsulaySocial Media ug Influencer Marketing

Google Analytics 4: Pag-analisar sa Imong Social Media Referral Traffic ug Mga Kampanya

Ang social media mitumaw isip usa ka kusgan nga pwersa sa pagduso sa pulong-sa-baba nga marketing ug referral nga trapiko sa mga website alang sa pipila ka mga industriya ug mga estratehiya. Ang mga platform sa social media dili limitado sa pagpaambit sa personal nga mga kasinatian ug pagkonektar sa mga higala; sila usab usa ka lehitimong tinubdan sa trapiko ug mga palaaboton alang sa mga negosyo. Ang paggamit sa analytics aron masubay ang social media nga gipunting ang trapiko sa imong site hinungdanon aron mahibal-an kung nagbayad ba ang imong pagpamuhunan:

  • Organikong Social Media Referral Traffic - Ang pagpakaon sa imong mamiminaw o pag-apil sa usa ka komunidad sa social media mahimong magkinahanglan daghang mga kapanguhaan. Samtang ang paningkamot mahimong makapauswag sa visibility sa imong brand, wala kana magpasabot nga kini nagbayad sa aktuwal nga pag-angkon ug pagpabilin.
  • Bayad nga Social Media Referral Traffic - Ang mga platform sa social media naghatag og adunahan, sopistikado nga mga plataporma sa advertising alang sa pag-target ug pag-abot sa umaabot nga mga kustomer. Ingon niana, ang pagsabut kung unsang mga kampanya sa ad ug kung unsang mga bahin ug estratehiya ang nagmaneho sa tinuud nga kita hinungdanon.

Ang tulay tali sa pagsubay sa usa ka bisita nga gi-refer pinaagi sa usa ka channel sa social media ug kung sila nakabig o dili usa ka kustomer alang sa imong kompanya naa sa Google Analytics 4 (GA4). Adunay daghang mga pagbag-o sa pagreport sa social media tali sa Universal Analytics (UA) ug GA4:

  • Pagkolekta sa datos base sa panghitabo: Ang GA4 usa ka plataporma nga nakabase sa panghitabo, nagpasabut nga ang tanan nga mga interaksyon sa tiggamit gisubay ingon mga panghitabo. Naglakip kini sa mga interaksyon sa social media, sama sa mga pag-klik, gusto, ug mga bahin. Sa UA, ang mga interaksyon sa social media gisubay isip bulag nga mga tipo sa hit.
  • Mga grupo sa channel sa social media: Ang GA4 adunay duha ka default nga grupo sa channel alang sa social media: organikong sosyal ug bayad nga sosyal. Gipadali niini ang pagsubay ug pagtandi sa pasundayag gikan sa lainlaing mga channel sa social media ug mga kampanya. Sa UA, ang trapiko sa social media tanan gitaho sa parehas nga channel.
  • Predictive analytics: Ang GA4 naggamit sa pagkat-on sa makina (ML) aron makamugna ug predictive analytics, sama sa gitagna nga churn rate ug gitagna nga kita. Kini nga mga panabut mahimong magamit aron mapaayo ang imong mga estratehiya sa pagpamaligya sa social media. Ang UA walay kapabilidad sa pag-analisa.
  • Pagreport sa cross-platform: Masubay sa GA4 ang mga tiggamit sa daghang mga aparato ug platform, lakip ang mga website, apps, ug mga interaksyon sa offline. Gitugotan ka niini nga makakuha usa ka labi ka kompleto nga pagtan-aw sa panaw sa kustomer. Ang UA makasubay lang sa mga tiggamit sa mga website.
  • Disenyo nga naka-focus sa privacy: Gidisenyo ang GA4 nga naa sa hunahuna ang pribasiya. Wala kini mangolekta og bisan unsang personal nga makaila nga impormasyon (PII) pinaagi sa default. Mahimong kolektahon sa UA ang PII, apan opsyonal kini.

Ang ROI sa Social Media Marketing

Sa dili pa tukion ang mga kapabilidad sa GA4, atong susihon kung ngano nga ang social media hinungdanon alang sa mga negosyo. Ang mga platform sa social media nahimong mga hub sa kalihokan, nga adunay milyon-milyon nga mga tiggamit nga nag-ambit, gusto, ug nakigbahin sa sulud matag adlaw. Naghatag kini usa ka dako nga oportunidad alang sa mga negosyo nga mag-tap sa kini nga base sa tiggamit ug makamugna mga pulong-sa-baba nga mga referral.

Ang social media nagpalihok sa pulong-sa-baba pinaagi sa mga bahin, komento, ug paghisgot. Kanunay nga hisgutan sa mga tiggamit ang mga produkto, serbisyo, ug kasinatian sa kini nga mga platform. Ang usa ka nagdan-ag nga pagrepaso o rekomendasyon gikan sa usa ka tiggamit dali nga mokaylap sa gatusan o bisan libu-libo pa. Ingon usa ka sangputanan, ang social media mahimong usa ka hinungdanon nga drayber sa trapiko sa referral sa imong website.

Aron masabtan ang roi sa imong mga paningkamot sa social media, importante nga sukdon ang nagkalain-laing importanteng indikasyon sa performance (KPIs), sama sa:

  1. Pagkuha sa Trapiko: Ang GA4 milabaw sa pagsubay sa trapiko sa social media sa imong website. Gibanabana niini ang gidaghanon sa mga pagbisita, pagtan-aw sa panid, ug pagkakabig gikan sa matag social platform. Makapahimo kini kanimo nga masusi ang pagka-epektibo sa imong marketing sa social media sa pagdala sa mga bisita sa imong site.
  2. engagement: Ang social media dili lamang mahitungod sa pagdala sa trapiko; kini mahitungod sa pagdala sa nalambigit nga trapiko. Gitabangan ka sa GA4 sa pag-analisar sa mga sukatan sama sa bounce rate, kasagaran nga gidugayon sa sesyon, ug mga panid matag sesyon. Mahimo nimong mahibal-an kung unsang mga platform sa social media ang nagmaneho sa labing kadaghan nga mga tiggamit sa imong website.
  3. Mga pagbalhin: Gitugotan ka sa GA4 nga masubay ang mga pagkakabig nga naggikan sa social media, bisan kini nga pagpalit sa e-commerce, pagsumite sa lead, o pag-sign-up. Gipadayag sa kini nga datos kung unsang mga social platform ang epektibo nga nagbag-o sa mga bisita ngadto sa mga kustomer o nanguna.
  4. Mga Panan-aw sa Mamiminaw: Ang mga plataporma sa social media naghatag ug daghang impormasyon sa demograpiko. Ang GA4 mahimong mag-tap sa kini nga datos, maghatag kanimo og mga insight sa imong social media audience, lakip ang edad, gender, ug lokasyon. Gisultihan ka usab niini kung unsang mga platform ang nakadani sa labing bililhon nga trapiko.

Advanced Social Media Analysis uban sa GA4

Ang GA4 dili mohunong sa sukaranang mga sukatan. Nagtanyag kini mga advanced nga bahin alang sa lawom nga pagtuki sa social media:

  1. Pagsuhid sa Dalan: Kini nga bahin nagtugot kanimo sa pagsubay sa panaw sa mga tiggamit sa imong website. Makita nimo ang han-ay sa mga panid nga ilang gibisitahan, sa wala pa ug pagkahuman gikan sa social media. Ang pagsabut sa kini nga pamatasan sa tiggamit hinungdanon alang sa pagpahiangay sa imong sulud ug pag-navigate sa ilang mga gusto.
  2. Pagtuki sa Funnel: Pinaagi sa paggamit sa pagtuki sa funnel, mahimo nimong masubay kung giunsa ang pag-uswag sa mga tiggamit pinaagi sa piho nga mga funnel sa pagkakabig, sama sa usa ka pag-checkout o proseso sa paghimo og lead. Gipadayag niini kung diin ang mga tiggamit moundang, nga makapahimo kanimo nga ma-optimize ang imong funnel ug mapaayo ang rate sa pagkakabig.
  3. Pagmodelo sa Attribution: Ang pagmodelo sa attribution makatabang kanimo sa paghatag ug kredito alang sa mga pagkakabig ngadto sa lain-laing tinubdan sa trapiko, lakip ang social media. Nagtanyag kini usa ka komprehensibo nga pagtan-aw kung giunsa ang imong mga paningkamot sa pagpamaligya sa social media nakatampo sa imong kinatibuk-ang katuyoan sa negosyo.

Pagbutang sa GA4 Social Media Reporting sa Trabaho

Ania ang praktikal nga mga pananglitan kung giunsa paggamit ang GA4 alang sa pagtuki sa social media:

  • Ilha ang Bililhon nga mga Plataporma: Gamita ang report sa pagkuha sa trapiko sa GA4 aron mahibal-an kung unsang mga platform sa social media ang nagmaneho sa labing daghang trapiko ug ang taho sa pag-apil aron makit-an ang labing kadaghan nga mga platform.
  • Analisaha ang Gawi sa Gumagamit: Gamita ang bahin sa eksplorasyon sa agianan aron masabtan kung giunsa pag-navigate sa mga tiggamit sa social media ang imong website ug mahibal-an kung unsang sulud ang gusto nila.
  • Pagsubay sa mga Pagkakabig: I-set up ang mga panghitabo sa pagkakabig sa GA4 aron masubay ang mga pagkakabig gikan sa social media. Makatabang kini kanimo sa pag-ila sa labing epektibo nga mga plataporma alang sa pagkabig sa mga bisita ngadto sa mga kustomer o nanguna.
  • Sukda ang Epekto sa Kampanya: Gamita ang attribution modeling sa GA4 aron masukod ang epekto sa imong social media campaign sa saktong paagi. Kini nga panabut hinungdanon alang sa pag-optimize sa imong estratehiya sa pagpamaligya.

Pinaagi sa paggamit sa GA4, makakuha ka ug bililhong mga panabut sa pagbuhat sa imong mga paningkamot sa pagpamaligya sa social media, pagpadali sa mga desisyon nga gipatuyok sa datos ug padayon nga pag-uswag. Gusto ba nimo nga mas lawom ang paghimo ug pagreport sa social media? Ayaw kalimti kining talagsaon nga kapanguhaan:

Ganahan sa Data: Pagsubay sa Sosyal Gamit ang Google Analytics 4

Ang Pagsubay sa URL sa Kampanya sa UTM Kritikal alang sa Pagsubay sa Social Media

Gitino sa GA4 kung ang usa ka channel sa Referral usa ka social media pinaagi sa paggamit sa lainlaing mga hinungdan, lakip ang:

  • Ang nag-refer nga URL: Susihon sa GA4 ang referring URL aron makita kung kini usa ka nailhan nga platform sa social media. Pananglitan, kung ang nag-refer nga URL mao ang facebook.com, unya ang GA4 magpasangil sa pagbisita sa Facebook social media channel.
  • Ang user agent string: Magamit usab sa GA4 ang user agent string aron mailhan ang klase sa device ug browser nga gigamit sa user ug ang social media platform nga ilang gigamit, kung naa man.

Atong susihon kini pag-ayo. Daghang tiggamit (sama sa akong kaugalingon) dili ganahan sa mga browser sa plataporma nga gitukod sa daghang social media mobile apps. Kung makakita ko og link sa usa ka social media platform, kanunay nako kining kopyahon ug i-paste sa bag-ong browser window. Kung walay pagsubay sa kampanya, kana natala isip a direkta nga pagbisita sa akong site, dili usa ka gi-refer nga pagbisita.

Gitugotan ka sa UA nga usbon ang imong mga setting sa channel ug magbutang usa ka lagda nga ang bisan kinsa nga bisita nga moabut nga adunay piho nga mga parameter sa UTM mahimong ipahinungod ingon usa ka referral sa social media. Wala kana sa GA4, mao nga kung gusto nimo sukdon ang imong mga paningkamot sa social media, kinahanglan nimong sigurohon nga ang matag link nga imong gipang-apod-apod adunay UTM pagsubay sa kampanya. Kini makapahimo kanimo sa pagtaho sa tukma pinaagi sa kampanya pagtaho kay sa paagi sa GA4 sa pagtino sa referral sa social media.

Ang akong rekomendasyon mao ang pag-standardize utm_medium=social ug paggamit utm_source aron ipiho ang ngalan sa plataporma, samtang utm_campaign mahimong magamit sa paglainlain tali sa bayad, link sa profile, organiko, ug uban pa.

  • tinubdan nagtumong sa gigikanan sa trapiko. Sa kaso sa social media, ang tinubdan mao ang social media platform, sama sa Facebook, Twitter, o LinkedIn.
  • medium nagtumong sa matang sa trapiko. Sa kaso sa social media, ang medium mao ang sosyal nga.

Ania ang mga pananglitan:

  1. Organikong Social Media Post:
https://martech.zone/blog-post?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=organic-post
  • utm_source: Gipaila ang tinubdan isip plataporma sa social media (pananglitan, Facebook).
  • utm_medium: Gipiho ang medium isip "sosyal" aron ipakita nga kini gikan sa social media.
  • utm_campaign: Ginganlan ang kampanya isip "organic-post."
  1. Bayad nga Ad sa Social Media:
https://martech.zone/ebook-landing?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=paid-ad
  • utm_source: Gipaila ang tinubdan isip plataporma sa social media (pananglitan, Instagram).
  • utm_medium: Gipiho ang medium isip "sosyal" aron ipakita nga kini gikan sa social media.
  • utm_campaign: Ginganlan ang kampanya isip “paid-ad.”
  1. Link sa Profile sa Social Media:
https://martech.zone/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=profile-link
  • utm_source: Gipaila ang tinubdan isip plataporma sa social media (pananglitan, LinkedIn).
  • utm_medium: Gipiho ang medium isip "sosyal" aron ipakita nga kini gikan sa social media.
  • utm_campaign: Ginganlan ang kampanya isip "link sa profile."
  1. Gipaambit nga Kontento sa LinkedIn:
https://martech.zone/case-study?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=organic-post
  • utm_source: Gipaila ang tinubdan isip plataporma sa social media (pananglitan, LinkedIn).
  • utm_medium: Gipiho ang medium isip "sosyal" aron ipakita nga kini gikan sa social media.
  • utm_campaign: Ginganlan ang kampanya isip "organic-post."
  1. Kolaborasyon sa Influencer:
https://martech.zone/product-landing?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=influencer-collab
  • utm_source: Gipaila ang tinubdan isip plataporma sa social media (pananglitan, Instagram).
  • utm_medium: Gipiho ang medium isip "sosyal" aron ipakita nga kini gikan sa social media.
  • utm_campaign: Ginganlan ang kampanya isip "influencer-collab."

Douglas Karr

Douglas Karr mao ang CMO sa OpenINSIGHTS ug ang nagtukod sa Martech Zone. Gitabangan ni Douglas ang daghang mga malampuson nga mga pagsugod sa MarTech, nakatabang sa tungod sa kakugi nga kapin sa $5 bilyon sa mga pagkuha ug pamuhunan sa Martech, ug nagpadayon sa pagtabang sa mga kompanya sa pagpatuman ug pag-automate sa ilang mga estratehiya sa pagbaligya ug pagpamaligya. Si Douglas usa ka internasyonal nga giila nga digital nga pagbag-o ug eksperto ug mamumulong sa MarTech. Si Douglas usa usab ka gipatik nga tagsulat sa usa ka giya ni Dummie ug usa ka libro sa pagpangulo sa negosyo.

Nalangkit nga mga Artikulo

Balik sa ibabaw nga button
Close

Nakit-an ang Adblock

Martech Zone makahatag kanimo niini nga sulod nga walay bayad tungod kay among gi-monetize ang among site pinaagi sa ad revenue, affiliate links, ug sponsorships. Mapasalamaton kami kung imong tangtangon ang imong ad blocker samtang imong gitan-aw ang among site.