Tulo ka Modelo Para sa Advertising sa Industriya sa Pagbiyahe: CPA, PPC, ug CPM

Mga Modelo sa Advertising sa Industriya sa Pagbiyahe - CPA, CPM, CPC

Kung gusto nimo nga magmalampuson sa usa ka labi ka kompetisyon nga industriya sama sa pagbiyahe, kinahanglan nimo nga magpili usa ka estratehiya sa advertising nga nahiuyon sa mga katuyoan ug prayoridad sa imong negosyo. Maayo na lang, adunay daghang mga estratehiya kung giunsa ang pagpauswag sa imong brand online. Nakahukom kami nga itandi ang labing inila kanila ug susihon ang ilang mga bentaha ug disbentaha.

Sa tinuud, imposible nga makapili usa ka modelo nga labing kaayo bisan diin ug kanunay. Ang dagkong mga tatak naggamit og daghang mga modelo, o bisan ang tanan niini sa samang higayon, depende sa sitwasyon.

Pay-Per-Click (PPC) nga Modelo

Pay-per-click (PPC) ang pag-anunsiyo maoy usa sa labing inila nga porma sa pag-anunsiyo. Kini yano ra kaayo: ang mga negosyo mopalit og mga ad baylo sa mga pag-klik. Aron mapalit kini nga mga ad, ang mga kompanya kanunay nga naggamit mga platform sama sa Google Ads ug advertising sa konteksto.

Ang PPC popular sa mga tatak tungod kay kini yano ug sayon ​​nga pagdumala. Depende sa imong mga panginahanglan, mahimo nimong mahibal-an kung diin nagpuyo ang imong mamiminaw, pagdugang bisan unsang mga kinaiya nga imong kinahanglan. Dugang pa, ang gidaghanon sa trapiko walay limitasyon (ang bugtong limitasyon mao ang imong badyet).

Usa ka sagad nga praktis sa PPC mao ang pag-bid sa tatak, kung ang mga negosyo mag-bid sa mga termino sa tatak sa usa ka ikatulo nga partido aron mapildi sila ug madani ang ilang mga kustomer. Kasagaran ang mga kompanya napugos sa pagbuhat niini tungod kay ang mga kakompetensya namalit og advertising base sa mga hangyo sa brand sa mga kakompetensya. Pananglitan, kung imong pangitaon ang Booking.com sa Google kini ang una sa libre nga seksyon apan ang ad block sa Hotels.com ug uban pang mga tatak ang una. Ang mamiminaw sa kadugayan moadto sa usa nga namalit sa advertising sa PPC; busa, ang Booking.com kinahanglan nga magbayad bisan kung kini ang nanguna sa libre nga pagpangita. Kung ang kompanya nga imong gipangita dili makita sa seksyon sa ad, mahimo’g mawala ang mga kliyente sa hayag nga adlaw. Busa, ang maong paanunsiyo kay kaylap sa tanang dapit.

Bisan pa, ang modelo sa PPC adunay usa ka dako nga disbentaha: ang mga pagkakabig dili garantiya. Ang mga kompanya mahimong magtimbang-timbang sa mga resulta sa mga kampanya aron ilang mahunong ang mga dili epektibo. Posible usab nga mogasto ang usa ka kompanya kaysa kinitaan. Kini ang labing importante nga risgo nga tagdon sa tanang panahon. Alang sa pagpagaan, girekomendar nako ang pagsiguro nga ang imong mga kampanya nakaabot sa imong target nga mamiminaw. Hupti ang bukas nga hunahuna ug magpabilin nga flexible.

Gasto-Kada-Mile (CPM) Modelo

Ang Cost-Per-Mile mao ang usa sa labing inila nga mga modelo alang niadtong gusto nga makakuha og coverage. Nagbayad ang mga kompanya matag usa ka libo nga pagtan-aw o impresyon sa usa ka ad. Kanunay kini nga gigamit sa direkta nga advertising, sama sa kung ang usa ka outlet naghisgot sa imong brand sa sulud niini o bisan diin.

Ang CPM labi na nga nagtrabaho alang sa pagpauswag sa kahibalo sa brand. Masukod sa mga kompanya ang epekto gamit ang lainlaing mga timailhan. Pananglitan, aron madugangan ang pag-ila sa tatak, susihon sa usa ka kompanya ang gidaghanon sa mga higayon nga gipangita sa mga tawo ang tatak, ang gidaghanon sa mga halin, ug uban pa.

Ang CPM kay naa sa tanan impluwensya sa marketing, nga bag-o pa nga natad. Sa bag-ohay nga mga tuig, adunay usa ka exponential nga pagtaas sa mga influencer sa industriya.

Ang global influencer marketing platform market gidak-on nagkantidad ug $7.68 bilyon sa 2020. Gilauman nga molapad sa usa ka compound annual growth rate (CAGR) nga 30.3% gikan sa 2021 hangtod 2028. 

Ang Panglantaw sa Panan-aw

Bisan pa, ang CPM usab adunay pipila ka mga kakulangan. Pananglitan, ang ubang mga kompanya nagsalikway niini nga estratehiya sa unang mga hugna sa ilang negosyo tungod kay lisud ang pagsukod sa epekto niini nga mga ad.

Cost-Per-Action (CPA) Modelo

Ang CPA mao ang labing patas nga modelo alang sa atraksyon sa trapiko - ang mga negosyo nagbayad lamang alang sa usa ka pagbaligya o uban pang mga aksyon. Kini medyo komplikado, tungod kay imposible nga maglunsad og usa ka kompanya sa advertising sa 2 ka oras, sama sa PPC, apan ang mga resulta mas kasaligan. Kung makuha nimo kini nga husto sa pagsugod, ang mga resulta masukod sa matag aspeto. Tugotan ka niini nga maabot ang imong target nga mamiminaw ug hatagan ka og quantitative data bahin sa pagkaepektibo sa imong mga kampanya.

Nahibal-an ko kung unsa ang akong gihisgutan: ang kaakibat nga network sa marketing nga akong kompanya - Mga Travelpayout – naghatag naglihok sa CPA modelo. Ang duha nga mga kompanya sa pagbiyahe ug mga blogger sa pagbiyahe interesado sa maayong kooperasyon tungod kay ang mga kompanya nagbayad lamang alang sa aksyon, samtang sa parehas nga oras nakadawat sakup ug mga impresyon, ug ang mga tag-iya sa trapiko interesado kaayo sa pag-anunsyo sa mga may kalabotan nga produkto o serbisyo sa ilang mga mamiminaw, tungod kay nakakuha sila mas taas nga komisyon. kung ang mga kustomer mopalit og mga tiket o mag-book og hotel, tour o uban pang serbisyo sa pagbiyahe. Ang affiliate marketing sa kinatibuk-an - ug Mga Travelpayout sa partikular - gigamit sa higanteng mga kompanya sa pagbiyahe sama sa Ang Booking.com, Getyourguide, TripAdvisor ug liboan pa nga mga korporasyon sa pagbiyahe.

Bisan kung ang CPA ingon og ang labing kaayo nga estratehiya sa ad, girekomenda nako ang paghunahuna nga mas lapad. Kung naglaum ka nga maapil ang daghang bahin sa imong target nga mamiminaw, dili kini mahimo nga imong diskarte ra. Kung imong ilakip kini sa imong diskarte sa negosyo, bisan pa, maabut nimo ang usa ka labi ka daghan nga mamiminaw sa kinatibuk-an tungod kay imong gihiusa ang mga mamiminaw sa imong mga kauban. Dili mahimo alang sa advertising sa konteksto aron mahimo kini.

Isip usa ka katapusang nota, ania ang usa ka tip: importante nga hinumdoman nga walay bisan usa sa nalista nga mga estratehiya ang katapusang solusyon. Adunay mga lit-ag sa matag usa kanila, busa siguruha nga makit-an nimo ang husto nga kombinasyon sa mga estratehiya base sa imong badyet ug mga katuyoan.