Giunsa ang mga Parameter sa UTM Sa Email nga Nagtrabaho Sa Mga Kampanya sa Google Analytics?

Mga Kampanya sa Google Analytics - Link sa Email Pag-klik sa Pagsubay sa UTM

Nagbuhat kami og gamay nga mga proyekto sa paglalin ug pagpatuman sa mga tighatag sa serbisyo sa email alang sa among mga kliyente. Bisan kung dili kini kanunay nga gipiho sa mga pahayag sa trabaho, usa ka estratehiya nga kanunay namon nga gigamit mao ang pagsiguro nga ang bisan unsang mga komunikasyon sa email Awtomatikong gi-tag sa mga parameter sa UTM aron maobserbahan sa mga kompanya ang epekto sa pagpamaligya sa email ug komunikasyon sa ilang kinatibuk-ang trapiko sa site. Kini usa ka importante nga detalye nga kanunay mataligam-an… pero dili gyud angay.

Unsa ang UTM Parameter?

UTM nagbarug alang sa Module sa Pagsubay sa Urchin. Ang mga parametro sa UTM (usahay nailhan nga UTM code) maoy mga snippet sa datos sa usa ka pares sa ngalan/bili nga mahimong idugtong sa kataposan sa usa ka URL aron masubay ang impormasyon bahin sa mga bisita nga moabot sa imong website sulod sa Google Analytics. Ang orihinal nga kompanya ug plataporma alang sa analytics ginganlan og Urchin, mao nga ang ngalan nagpabilin.

Ang pagsubay sa kampanya orihinal nga gihimo aron makuha ang advertising ug uban pang trapiko sa referral gikan sa mga bayad nga kampanya sa mga website. Sa paglabay sa panahon, bisan pa, ang himan nahimong mapuslanon alang sa marketing sa email ug marketing sa social media. Sa tinuud, daghang mga kompanya karon ang nag-deploy sa pagsubay sa kampanya sa sulod sa ilang mga site aron sukdon ang pasundayag sa sulud ug mga call-to-action usab! Kanunay namong girekomenda sa mga kliyente nga ilakip ang mga parameter sa UTM sa mga natago nga natad sa pagrehistro, usab, aron ang pagdumala sa ilang relasyon sa kustomer (CRM) adunay tinubdan nga datos alang sa bag-ong mga lead o kontak.

ang UTM nga mga lagda mao ang:

  • utm_campaign (Gikinahanglan)
  • utm_source (Gikinahanglan)
  • utm_ Medium (Gikinahanglan)
  • utm_term (kapilian) 
  • utm_content (kapilian)

Ang UTM Parameters kabahin sa usa ka querystring nga gidugtong sa usa ka destinasyon sa web address (URL). Usa ka pananglitan sa usa ka URL nga adunay UTM Parameter mao kini:

https://martech.zone?utm_campaign=My%20campaign
&utm_source=My%20email%20service%20provider
&utm_medium=Email&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button

Busa, ania kung giunsa kini nga piho nga URL naguba:

  • URL: https://martech.zone
  • Querystring (tanan pagkahuman sa ?):
    utm_campaign=Akong%20kampanya
    &utm_source=My%20email%20service%20provider
    &utm_medium=Email&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button
    • Ngalan/Bili nga mga Pares nabungkag sama sa mosunod
      • utm_campaign=Akong%20kampanya
      • utm_source=Akong%20email%20service%20provider
      • utm_medium=Email
      • utm_term=Buy%20karon
      • utm_content=Button

Ang mga variable sa querystring mao ang Gi-encode ang URL tungod kay ang mga luna dili maayo sa pipila ka mga higayon. Sa laing pagkasulti, ang %20 sa kantidad sa tinuud usa ka wanang. Busa ang aktuwal nga datos nga nakuha sulod sa Google Analytics mao ang:

  • Kampanya: Akong kampanya
  • Source: Akong email service provider
  • media: email
  • Termino: Palita karon
  • Kontento: button

Kung gipagana nimo ang awtomatikong pagsubay sa link sa kadaghanan sa mga platform sa pagpamaligya sa email, ang kampanya kanunay ang ngalan sa kampanya nga imong gigamit sa pag-set up sa kampanya, ang gigikanan kanunay ang tighatag sa serbisyo sa email, ang medium gitakda sa email, ug ang termino ug sulud. kasagarang gipahimutang sa lebel sa link (kon sa tanan). Sa ato pa, wala gyud ka kinahanglan nga buhaton aron ipasibo kini sa usa ka platform sa serbisyo sa email nga ang pagsubay sa UTM awtomatiko nga gipagana.

Giunsa ang mga Parameter sa UTM nga Nagtrabaho sa Email Marketing?

Himoon nato ang usa ka istorya sa tiggamit ug hisgutan kung giunsa kini molihok.

  1. Usa ka kampanya sa email ang gisugdan sa imong kompanya nga ang Track Links awtomatikong gipagana.
  2. Ang email service provider awtomatik nga modugang sa UTM parameters ngadto sa querystring alang sa matag outbound link sa email.
  3. Ang email service provider unya mag-update sa matag outbound link gamit ang click tracking link nga mopasa ngadto sa destination URL ug querystring nga adunay UTM parameters. Mao kini ang hinungdan, kung imong tan-awon ang link sa sulod sa lawas sa email nga gipadala… dili nimo makita ang destinasyon nga URL.

NOTE: Kung gusto nimo nga sulayan aron makita kung giunsa ang pag-redirect sa usa ka URL, mahimo nimong gamiton ang usa ka URL redirect tester sama sa WhereGoes.

  1. Ang subscriber moabli sa email ug ang tracking pixel mokuha sa email open event. PAHINUMDOM: Ang mga bukas nga panghitabo nagsugod nga gibabagan sa pipila ka mga aplikasyon sa email.
  2. Ang subscriber nag-klik sa link.
  3. Ang link nga panghitabo gikuha ingon nga usa ka pag-klik sa email service provider, dayon gi-redirect sa destinasyon nga URL nga adunay mga parameter sa UTM nga gidugang.
  4. Ang subscriber mitugpa sa website sa imong kompaniya ug ang Google Analytics script nga nagdagan sa panid awtomatikong mokuha sa UTM parameters para sa sesyon sa subscriber, ipadala kini direkta ngadto sa Google Analytics pinaagi sa dinamikong tracking pixel diin ang tanang data gipadala, ug gitipigan ang may kalabutan nga datos. sulod sa usa ka Cookie sa browser sa subscriber para sa sunod nga pagbalik.
  5. Kana nga datos gitipon ug gitipigan sa Google Analytics aron kini ma-report sa Seksyon sa Mga Kampanya sa Google analytics. Pagdala ngadto sa Acquisition > Campaigns > All Campaigns aron makita ang matag usa sa imong mga kampanya ug i-report ang kampanya, tinubdan, medium, termino, ug sulod.

Ania ang usa ka diagram kung giunsa ang mga Link sa Email nga UTM Coded ug Nakuha sa Google Analytics

UTM Link Tracking sa Email ug Google Analytics Campaign

Unsa ang Akong Mahimo Sa Google Analytics Aron Makuha ang Mga Parameter sa UTM?

Nindot nga balita, dili nimo kinahanglan nga hatagan ang bisan unsang butang sa Google Analtyics aron makuha ang Mga Parameter sa UTM. Literal nga gipalihok kini sa diha nga ang mga tag sa Google Analytics ibutang sa imong site!

Mga Report sa Kampanya sa Email sa Google Analytics

Unsaon Nako Pagreport Sa Mga Pagkabig ug Ubang Kalihokan Gamit ang Data sa Kampanya?

Kini nga data awtomatik nga gidugang sa sesyon, mao nga ang bisan unsang uban nga kalihokan nga gihimo sa subscriber sa imong website human sa pag-landing didto nga adunay mga parameter sa UTM nalangkit. Mahimo nimong sukdon ang mga pagkakabig, pamatasan, dagan sa gumagamit, katuyoan, o bisan unsang uban pang taho ug i-filter kini pinaagi sa imong email nga mga parameter sa UTM!

Aduna bay Paagi Aron Makuha gyud kung Kinsa Ang Subscriber Anaa sa Akong Site?

Posible nga i-integrate ang dugang nga mga variable sa querystring sa gawas sa mga parameter sa UTM diin mahimo nimong makuha ang usa ka unqiue subscriber ID aron dayon iduso ug ibira ang ilang kalihokan sa web taliwala sa mga sistema. Busa... oo, posible kini apan nagkinahanglan kini og gamay nga trabaho. Usa ka alternatibo mao ang pagpamuhunan sa Google Analytics 360, nga makapahimo kanimo sa paggamit sa usa ka talagsaon nga identifier sa matag bisita. Kung nagpadagan ka sa Salesforce, pananglitan, mahimo nimong magamit ang usa ka Salesforce ID sa matag kampanya ug dayon iduso ang kalihokan balik sa Salesforce!

Kung interesado ka sa pagpatuman sa usa ka solusyon nga sama niini o nanginahanglan tabang sa UTM Tracking sa imong email service provider o nagtinguha nga i-integrate kana nga kalihokan balik sa lain nga sistema, palihug kontaka ang akong kompanya… Highbridge.