Teknolohiya sa Advertising

Pag-Bridging sa Tradisyonal-Digital nga Pagbahinbahin sa Advertising

Ang mga batasan sa pagkonsumo sa media dako nga nabag-o sa miaging lima ka tuig, ug ang mga kampanya sa advertising nag-uswag aron makapadayon. Karon, ang ad dollars gi-relocate gikan sa offline nga mga channel sama sa TV, print, ug radyo ngadto sa digital ug programmatic ad buying. Bisan pa, daghang mga tatak ang dili sigurado sa pag-relocate sa gisulayan-ug-tinuod nga mga pamaagi alang sa ilang mga plano sa media sa digital.

Gilauman nga mag-isip usab ang TV sa labaw sa un-tersiya (34.7%) sa pagkonsumo sa kalibutan sa media sa 2017, bisan kung ang oras nga gigugol sa pagtan-aw sa mga programa sa broadcast sa TV set gilauman nga mous-os sa 1.7% matag tuig. Sa kasukwahi, ang oras nga gigugol sa pag-access sa internet gitagna nga molambo sa 9.4% matag tuig taliwala sa 2014 ug 2017.

ZenithOptimedia

Bisan sa DVR paglaktaw ug pagkunhod sa viewership, TV Ang mga komersyo naghatag gihapon sa labing hinungdanon nga pagkab-ot ug kahibalo. Isip usa ka tigpamaligya sa usa ka natad diin ang telebisyon mao gihapon ang dominanteng plataporma (apan dili magdugay), dali nga masabtan ang pagduha-duha sa pag-eksperimento sa bag-ong mga kampanya ug mga elemento sa pagpamaligya pinaagi sa digital. Ang pagbalhin sa konsumo sa media hingpit nga nagbag-o kung giunsa pagsukod sa mga tig-anunsyo ang sulud ug pagkaepektibo sa pagtubag, ug ang pagbalhin nahitabo na sa mga tig-anunsyo sa brand.

Gikan sa panan-aw sa tubag, ang mga banner, pre-roll, pagkuha sa homepage, ug pag-target sa cross-device epektibo, masukod nga mga taktika sa pagpamaligya. Nahibal-an sa mga tigpamaligya nga ang datos sa una nga partido mahimong magamit aron ma-target ang mga tiggamit kung naa sila sa merkado aron mabag-o. Ingon usa ka sangputanan, kinahanglan nga balansehon sa mga tigpamaligya ang mga sukatan sa kampanya tali sa pagkab-ot sa brand, frequency, kahibalo, ug tubag. Busa, importante nga ibutang ang mga kamatuoran kon sa unsang paagi ang digital maka-epekto sa naasoy nga pasundayag sa kampanya nga adunay komplimentaryong bili sa pagkab-ot sa kahibalo sa brand sa TV.

Kini hinungdanon aron ipasabut ngano pagsukod sa mga kampanya bahin sa click-through rate (PAM) ug cost-per-acquisition (CPA) nagdala og bili nga nagsangkap sa TV reach ug frequency. Kinahanglang masabtan sa usa ka tigpamaligya nga kung ang mga tawo nag-klik sa imong ad, nagpasabut kana nga interesado sila niini-apan kinahanglan nila nga mopadayon pa kaysa niana aron mahibal-an kung ngano nga kinahanglan nila ibalhin ang ilang pokus gikan sa tradisyonal nga mga sukatan sa kampanya ug ilhon nga ang digital mahimong i-integrate ngadto sa estratehiya sa pagpamaligya ug pagsuporta sa mga tumong ug pagkaepektibo sa kampanya.

Pagsubay sa Panaw sa Customer

Bisan kung ang mga digital nga kampanya adunay labi ka lig-on nga pag-ila tungod sa katakus sa pagsubay sa mga pagbiyahe sa mga konsumedor gikan sa pagkahibalo hangtod sa pagkakabig, labi na alang sa ecommerce, ang ilang pagka-epektibo kinahanglan iupod sa pagkahibalo sa TV, dili gibulag. Kini mahimo nga usa ka gamay nga trickier alang sa drive-to-retail, apan ang pag-uswag ug pagsagop sa teknolohiya sa beacon nagdugtong usab sa gintang. Ug tungod kay gipunting sa mga digital nga kampanya ang mga tiggamit ingon sila naa sa merkado, dili nimo kinahanglan nga ipagawas ang usa ka mensahe nga balik-balik nga target ang mga konsumedor nga adunay kahibalo sa brand.

Pag-abut sa digital, balanse ang kalidad ug gidaghanon. Ang pagsiguro nga ang mga tigpamaligya ug ang ilang tagsa-tagsa nga mga ahensya hingpit nga nakasabut sa mga hagit, solusyon, ug epektibo nga pagsukod sa paghiusa sa digital ug TV labi ka hinungdanon, ingon usab ang komplementaryong kantidad sa matag usa alang sa kalampusan sa usa ka kampanya. Adunay lahi kaayo nga mga paagi sa pagsukod sa mga sukatan sa kampanya, ug ang pagdawat sa bag-ong bernakular sa matag usa mao ang una nga lakang.

Paghunahuna lapas sa mga numero ug pag-reimagine kung unsa nga mga hinungdan sa kalampusan ang nagduso nga positibo roi mao ang yawe. Kung ang atong konsumo sa media gisusi pag-usab ug gibag-o sa kaadlawon sa digital media, nan ang paagi sa pagtan-aw sa kalampusan ug ang pagbahin tali sa tradisyonal nga mga platform sa media ug digital media kinahanglan usab usa ka pagbag-o sa digital (DX).

Danielle Ciappara

Si Danielle Ciappara mao ang Digital Media Coordinator sa Direkta sa Hawthorne, usa ka nanguna nga ahensya sa advertising nga nakabase sa teknolohiya nga nag-espesyalisar sa analytics ug accountable account nga kampanya sa sobra sa 30 ka tuig. Gikan sa San Francisco, si Danielle usa ka mapahitas-on nga nagtapos sa Cal ug USC. Gisulat niya ang iyang tesis sa Masters sa sulud ug sa gawas nga pagbag-o sa kultura sa negosyo tungod sa pagtaas sa digital ug transmedia.

Nalangkit nga mga Artikulo

Balik sa ibabaw nga button
Close

Nakit-an ang Adblock

Martech Zone makahatag kanimo niini nga sulod nga walay bayad tungod kay among gi-monetize ang among site pinaagi sa ad revenue, affiliate links, ug sponsorships. Mapasalamaton kami kung imong tangtangon ang imong ad blocker samtang imong gitan-aw ang among site.