Pag-Bridging sa Tradisyonal-Digital nga Pagbahinbahin sa Advertising

tradisyonal nga pagkabahinbahin sa pamaligya

Dako ang pagbag-o sa mga batasan sa pagkonsumo sa media sa miaging lima ka tuig, ug ang mga kampanya sa advertising nagbag-o aron magpadayon. Karon, ang dolyar sa ad gibalhin gikan sa mga offline nga kanal sama sa TV, print, ug radio ngadto sa digital ug gipamalit nga ad nga programa. Bisan pa, daghang mga tatak ang dili sigurado sa reallocation sa gisulayan ug tinuud nga mga pamaagi alang sa ilang mga plano sa media nga digital.

Gilauman nga mag-isip usab ang TV sa labaw sa un-tersiya (34.7%) sa pagkonsumo sa kalibutan sa media sa 2017, bisan kung ang oras nga gigugol sa pagtan-aw sa mga programa sa broadcast sa TV set gilauman nga mous-os sa 1.7% matag tuig. Sa kasukwahi, ang oras nga gigugol sa pag-access sa internet gitagna nga molambo sa 9.4% matag tuig taliwala sa 2014 ug 2017.

ZenithOptimedia

Ang mga komersyo sa TV, bisan sa paglaktaw sa DVR ug pagminus sa pagtan-aw, naghatag gihapon sa labing kusog nga pagkab-ot ug kahibalo. Ingon usa ka tigpamaligya sa usa ka natad diin ang telebisyon mao gihapon ang nagpatigbabaw nga plataporma (apan dili magdugay), dali nga masabtan ang pagdumili sa pag-eksperimento sa bag-ong mga elemento sa kampanya ug pamaligya pinaagi sa digital. Ang pagbag-o sa konsumo sa media hingpit nga nagbag-o kung giunsa pagsukol sa mga tig-anunsyo ang sulud ug pagkaepektibo sa pagtubag ug ang pagbalhin nahimo na sa mga nagpaanunsyo sa tatak.

Gikan sa usa ka panan-aw nga tubag, ang mga banner, pre-roll, pagkuha sa homepage, ug pag-target sa cross-device epektibo usab nga masukod nga mga taktika sa pagpamaligya. Nahibal-an sa mga namaligya nga ang datos sa first-party mahimong magamit aron ma-target ang mga ninggamit dayon kung naa sila sa in-market aron pagkabig. Ingon usa ka sangputanan, kinahanglan balansehon sa mga tigbaligya ang mga sukatan sa kampanya sa taliwala sa pagkab-ot sa brand, kasubsob, kaamgohan, ug tubag. Busa, hinungdanon nga ibutang ang mga kamatuuran kung giunsa ang digital mahimong makaapekto sa nahimo nga kampanya nga adunay pagdayeg nga kantidad sa pagkab-ot sa kahibalo sa brand sa TV.

Kini hinungdanon aron ipasabut ngano ang pagsukot sa mga kampanya sa termino sa mga click-through rate ug cost-per-aqu acquisition nagdala'g kantidad nga makadugtong sa maabot ug dalas sa TV. Kinahanglan mahibal-an sa usa ka tigpamaligya nga kung ang mga tawo nag-klik sa imong ad, kana nagpasabut nga interesado sila niini — apan kinahanglan nila nga moadto sa labi pa sa kana aron masabtan kung ngano nga kinahanglan nila ibalhin ang ilang pokus gikan sa tradisyonal nga sukatan sa kampanya ug maila nga ang digital mahimong mahiusa sa usa ka estratehiya sa pagpamaligya ug pagsuporta sa mga katuyoan ug kaepektibo sa kampanya.

Pagsubay sa Panaw sa Customer

Bisan kung ang mga digital nga kampanya adunay labi ka kusog nga pagpatungod tungod sa abilidad sa pagsubay sa mga panaw sa mga konsyumer gikan sa pagkaamgo ngadto sa pagkakabig, labi na alang sa ecommerce, ang pagkaepektibo niini kinahanglan iupod sa kahibalo sa TV, dili bulag. Alang sa pag-drive-to-retail, mahimo kini nga usa ka labi ka lisud, apan ang pag-uswag ug pagsagop sa teknolohiya sa beacon mao usab ang nakakaput sa kana nga kal-ang. Ug tungod kay gipunting sa mga digital nga kampanya ang mga mogamit samtang naa sila sa merkado, dili nimo kinahanglan nga magbuto usab usa ka mensahe sa makadaghan aron ma-target ang mga konsumidor nga adunay kahibalo sa brand.

Pag-abut sa digital, kalidad sa balanse ug gidaghanon. Siguruha nga ang mga tigpamaligya ug ilang tagsatagsa nga ahensya hingpit nga nahibal-an ang mga hagit, solusyon ug epektibo nga pagsukol sa paghiusa sa digital ug TV nga labing hinungdanon, ingon man ang komplimentaryong kantidad nga matag usa alang sa kalampusan sa usa ka kampanya. Adunay lahi kaayo nga mga paagi sa pagsukot sa mga sukatan sa kampanya ug ang pagdawat sa bag-ong pinulongan sa matag usa mao ang una nga lakang.

Ang paghunahuna lapas sa mga numero ug paghanduraw kung unsa nga mga hinungdan sa kalampusan ang nag-aghat sa positibo nga ROI nga yawi. Kung ang pagkonsumo sa among media nabag-o ug gibag-o sa pag-abut sa digital, kung ingon niana ang pagtan-aw sa kalampusan ug ang pagbulag taliwala sa tradisyonal nga mga platform sa media ug digital nga kinahanglan usab og pagbag-o.

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.