Giunsa ang Paggamit sa Sulud nga Gihimo sa Gumagamit Nga Wala Gipangita

mga katungod sa scoopshot ugc

Ang mga imahen nga gihimo sa taggamit nahimo’g usa ka bililhon nga kabtangan alang sa mga tigbaligya ug mga tatak sa media, nga naghatag pipila nga labing makahilabut ug epektibo nga sulud nga sulud alang sa mga kampanya– gawas kung siyempre moresulta kini sa multimilyon nga dolyar nga pagkiha. Kada tuig, daghang mga tatak ang nakakat-on niini sa lisud nga paagi. Kaniadtong 2013, usa ka litratista gikiha ang BuzzFeed sa $ 3.6 milyon pagkahuman nadiskobrehan ang site nga gigamit ang usa sa iyang mga litrato sa Flickr nga wala’y pagtugot. Nag-antos usab ang Getty Images and Agence France-Presse (AFP) usa ka $ 1.2 milyon nga kaso pagkahuman pagbira sa mga litrato sa Twitter sa usa ka litratista nga wala’y pagtugot.

Ang panagsumpaki tali sa sulud nga gihimo sa gumagamit (UGC) ug digital nga mga katungod nahimo’g peligro alang sa mga tatak. Ang UGC nahimo nga yawi sa pag-abli sa kaliwatan sa Milenyal, nga gikatahong nagtugyan labaw sa 5.4 ka oras matag adlaw (ie 30 porsyento sa kinatibuk-ang oras sa media) sa UGC, ug angkunon nga kini ang gisaligan labaw sa tanan nga sulud. Bisan pa, ang usa ka taas nga profile nga kiha, sa katapusan wagtangon ang pagsalig ug pagkakasaligan nga katuyoan nga himuon sa UGC.

Usa ka kasagarang wala pagsinabtanay mao ang sulud sa sosyal nga network nga patas nga dula alang sa mga tigpamaligya. Gawas kung nagtrabaho ka alang sa mga social network, dili kini ang hinungdan. Pananglitan, Mga termino sa serbisyo sa Facebook pagsiguro sa katungod sa kompanya nga gamiton ug bisan ang sulud nga gigamit sa us aka lisensya sa ubang mga kompanya. Twitter ni sa tibuuk kalibutan, dili eksklusibo, lisensya nga wala’y pagkahari (nga adunay katungod sa sublicense) epektibo nga naghatag sa ila sa bug-os nga kagawasan aron ma-monetize ang sulud sa naggamit. Sa tinuud adunay si Flickr walay kutub nga awtoridad aron magamit ang ingon nga sulud.

Ang mga social network kasagarang nakahibalo labi pa kaysa pag-abuso sa kini nga katungod. Sama sa nadiskobrehan sa Instagram sa ulahing bahin sa 2012, ang mga termino sa serbisyo nga nagsaad nga ibalhin ang kaugalingon nga mga imahe ngadto sa mga anunsyo - nga wala’y bayad - mahimong makapukaw sa usa ka pagkahadlok sa media nga nakapahadlok katunga sa base sa gumagamit. Kung dili mahimo sa mga social network nga lig-onon ang pagbag-o sa UGC nga wala’y pagtuaw sa publiko, dili ka usab mahimo.

Samtang nahibal-an sa mga tigbaligya ang mga peligro sa pag-usab sa sulud nga hinimo sa taggamit nga wala pag-uyon, ang mga kahigayunan nga madakup ingon gamay. Ang kahamugaway sa malimbongon nga 'libre' nga sulud mahimong makapadunot sa atong paghukum. Nasina kami sa kalampusan sa mga kampanya sa UGC sama sa ALS Ice Bucket Challenge, ug gidawat ang hagit nga makigkompetensya sa kana nga lebel. Hinuon, sa katapusan, kinahanglan nga respetuhon sa mga namaligya ang digital nga mga katungod o tan-awon ang backfire sa UGC.

Nan unsaon man nato pagsulbad kini nga problema? Ang mga katungod sa intelektwal nga pagpanag-iya hapit ug mahal sa akong kasingkasing - sa bug-os nga pagbutyag, gitukod ko ang Scoopshot, usa ka platform nga pagdagit sa imahe, aron matabangan nga mabatukan kini nga problema. Samtang wala’y usa ka pamaagi sa pagkuha, pag-organisar ug pag-deploy sa UGC, ang teknolohiya nga imong gipili kinahanglan maghatag usa ka episyente nga sistema alang sa pagmatuud sa mga imahe, pagsiguro sa pagpagawas sa modelo ug pagkuha sa mga katungod sa imahe. Sa labi ka kadaghan nga detalye, ania ang tulo ka mga isyu nga kinahanglan nimo hatagan aron magamit nga responsable ang UGC:

  1. Giunsa nako mahibal-an nga ang usa ka imahe tinuod? Pagkahuman sa usa ka post sa litrato sa usa ka social network, hapit imposible nga makumpirma ang kaagi niini. Gipusil ba kini sa ninggamit ug direkta nga gi-post? Gikuha ba kini gikan sa usa ka blog? Gipalitrato ba kini? Kung ang imong panudlo sa pamaligya sa sulud ug pamantalaan nga journalism nagpugong kanimo sa usa ka hataas nga sukaranan sa integridad, hinungdanon ang gigikanan sa imong mga imahe. Gawas sa mga potensyal nga kaso, ang sayop nga paggamit o sayup nga pagkilala sa imahe mahimo’g hinungdan sa pagkawala sa pagsalig sa imong mamiminaw. Kinahanglan nga masiguro sa imong solusyon sa UGC nga wala’y bisan kinsa nga makagmaniobra sa imahe taliwala sa kini nga nakuha ug gipasa sa imong mga kamut. Kung ang imahe na-post na sa web, dili ka makasiguro bahin niana.
  2. Aduna ba ako pagtugot sa pagmantala niini nga litrato? - Ang mga maunongon nga kustomer ganahan nga moapil sa UGC. Gibati nila nga kadungganan nga gipili nimo ang ilang materyal aron magrepresentar kanimo nga tatak sa tibuuk kalibutan. Bisan pa, ang ilang pamilya ug mga higala mahimong dili managsama sa kana nga pagbati. Mao nga, ingnon ta nga ang usa ka fan sa Facebook naghatag kanimo pagtugot nga gamiton ang litrato niya ug tulo nga mga higala nga nagsul-ob sa imong brand sa sinina. Kung napakyas ka sa pagkuha modelo nga pagpagawas alang sa tanan nga upat ka mga tawo, ang bisan kinsa sa kanila mahimo nga makasuhan kanimo. Intawon, ang proseso sa pagkontak sa matag tawo ug pagkuha og pagpagawas mahimong makakapoy. Imbis nga subayon ang tanan nga nahimo, mahimo ka nga magpili alang sa usa ka tool sa pagkolekta sa UGC nga awtomatikong nagkolekta sa mga pagpagawas sa modelo sa sulud sa imong workflow.
  3. Giunsa nako mapalit ug mapamatud-an ang mga katungod sa imahe? Aron maprotektahan ang imong kaugalingon, legal nga makuha ug idokumento ang pagbalhin sa mga lisensya sa imahe sa taliwala sa magbubuhat ug sa imong organisasyon. Siguro, mahimo nimo gamiton ang mga rekord sa email o mga invoice aron ipakita nga husto nimo nga gibalhin ang lisensya, apan labi nga magubot kung nakolekta nimo ang libu-libo nga mga imahen nga hinimo sa gumagamit. Gisugyot nako ang paggamit sa teknolohiya nga nagpalihok sa pagbayloay sa mga katungod sa intelektwal nga katungod sa imong Pag-agos sa UGC.

Sa katapusan sa adlaw, ang mga litrato sa Facebook ug Twitter dili hinungdan sa usa ka milyon nga dolyar nga kaso ug eskandalo sa PR. Ang UGC usa ka hinungdanon nga sangkap sa moderno nga pamaligya sa sulud, apan nanginahanglan kini maampingong pagpatuman. Ang mga pagdaot sa BuzzFeed ug Getty Images / AFP parehas nga mapugngan, ug wala’y pagduha-duha nga kini nga mga kompanya nagpahimutang usab sa ilang proseso alang sa pagdumala sa mga katungod sa imahe.

Ingon usa ka tigpamaligya, panalipdi ang imong pagsalig, imong taktika ug imong trabaho. Tabangi ang among tibuuk nga komunidad nga luwason ang UGC gikan sa usa ka potensyal nga reaksiyon.

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.