Teknolohiya sa Advertising

Ang Kinahanglan Nimong Mahibal-an Bahin sa Pag-block sa Ad, Pagsala sa Ad, ug Pag-ayo sa Ad

Usa ka bag-o nga bisita sa akong site mikontak kanako ug mikatawa nga kinahanglan niyang i-off ang iyaha ad blocker aron makuha ang akong sulud. Ang bahin gitukod sa akong site, ug mahimo nako kini pag-disable… apan dili nako buhaton tungod sa pipila ka mga hinungdan. Ang akong publikasyon kay hilig ug kalingawan. Nalingaw ko sa pagtabang sa uban sa impormasyon o mga solusyon nga akong nadiskobrehan. Wala ako magtanyag og bayad nga mga suskrisyon o paywall, mao nga ang kita sa advertising mao ang gamay (gamay kaayo) nga presyo sa admission alang sa akong mga magbabasa. Sa akong hunahuna kana usa ka patas nga kasabutan. Ang site libre gihapon!

Ang mga magmamantala kasagarang mawad-an gikan sa 15-30% sa kita sa ad ngadto sa mga adblocker.

Interactive Advertising Bureau (IAB)

Ad Blocking

Ang mga ad blocker mao ang software nga mga himan nga gi-install sa mga tiggamit sa ilang mga web browser aron mapugngan ang mga ad nga mapakita. Pag-ayo sa Ad nagtumong sa pagpasig-uli sa online nga mga advertisement nga gibabagan o gitangtang sa mga ad blocker.

Sa Q2 2023, adunay 912 milyon nga aktibo nga ad-blocking nga tiggamit sa tibuuk kalibutan, 11% gikan sa Q4 2021

AdMonsters
estadistika sa pag-block sa ad
Source: GWI

Samtang ang pag-block sa ad nagpauswag sa kasinatian sa pag-browse alang sa pipila nga mga tiggamit, nagbutang kini mga hagit alang sa mga negosyo ug mga magmamantala nga nagsalig sa kita sa ad. Ang mga ad blocker nagsala sa sulod sa advertising sa website, nga naghatag sa mga tiggamit og mas limpyo ug kasagaran mas paspas nga kasinatian sa pag-browse. Ania kung giunsa sila kasagarang nagtrabaho:

  1. Extension sa Browser o Standalone nga Aplikasyon: Kadaghanan sa mga ad blocker kay mga extension sa browser o mga standalone nga aplikasyon. Ingon nga mga extension sa browser, direkta silang nag-integrate sa web browser, samtang ang mga standalone nga aplikasyon naglainlain apan makaapekto sa daghang mga browser o bisan sa tibuuk nga sistema.
  2. Mga Listahan sa Filter: Ang mga ad blocker naggamit og mga hugpong sa mga lagda nga nailhan nga mga listahan sa filter aron mahibal-an kung unsa ang kinahanglan nga babagan o tugutan sa usa ka webpage. Kini nga mga lista kanunay nga gi-update ug mahimong ipasibo sa mga tiggamit. Naglangkob kini og mga sumbanan o piho nga pamatasan aron mahibal-an ang sulud nga may kalabotan sa ad.
  3. Pagtuki sa sulod: Kung na-load ang usa ka webpage, gi-scan sa ad blocker ang sulud batok sa mga lista sa filter niini. Naglakip kini sa tanan gikan sa mga banner ad ug video ad hangtod sa mga pop-up ug mga script sa pagsubay.
  4. Pag-block o Pagtago sa mga Ad: Sa higayon nga ang ad blocker makaila sa sulod nga mohaum sa listahan sa filter niini, kini magpugong sa sulod sa pagkarga (pag-block) o pagtago niini gikan sa pagtan-aw (pagtago). Ang pagbabag nagpahunong sa ad gikan sa pag-download, pagpadali sa mga oras sa pagkarga sa panid ug pagkunhod sa paggamit sa datos.
  5. Dugang nga mga Features: Daghang mga ad blocker ang nagtanyag usab og dugang nga mga bahin, sama sa proteksyon sa pagsubay, nga nagbabag sa mga third-party nga mga tracker nga nagmonitor sa pamatasan sa tiggamit sa mga website. Ang uban naghatag usab mga kapilian sa pag-block sa piho nga mga tipo sa sulud o sa mano-mano nga pag-whitelist sa pipila nga mga website.

Ang mga blocker sa ad mahimong makaapekto sa mga estratehiya sa pagpamaligya sa online. Ang mga tigpamaligya sa kasagaran kinahanglan nga mangita og alternatibong mga paagi aron maabot ang ilang mamiminaw, sama sa pinaagi sa pagpamaligya sa sulod, pakiglambigit sa social media, o lumad nga advertising nga mas hapsay nga nagsagol sa kasinatian sa tiggamit ug dili kaayo ma-block.

Pagsala sa Ad

Ang mga tiggamit sa Ad Filtering milatas sa 300 milyon nga marka sa 2023, 42% gikan sa 216 milyon sa Q4 2021.

Madawat nga mga Ad

Ang pagsala sa ad mao ang pilion pagbabag o nag-usab sulod sa advertising sa usa ka web browser o usa ka aplikasyon. Kasagaran kini gihimo aron mapauswag ang kasinatian sa tiggamit (UX), pagpakunhod sa kalat, ug pagmenos sa mga makabalda tungod sa mga paanunsiyo. Ania ang mas duol nga pagtan-aw sa pagsala sa ad:

  1. Pinili nga Pag-block: Dili sama sa pag-block sa ad, nga nagtangtang sa tanan nga mga ad, ang pagsala sa ad nagtugot sa pipila nga mga ad nga ipakita base sa piho nga pamatasan. Mahimong maglakip kini sa pagtugot sa dili makasamok nga mga ad o ad gikan sa pipila nga mga gigikanan samtang gibabagan ang uban.
  2. Mga Kagustuhan sa Gumagamit ug Mga Setting: Daghang mga himan sa pagsala sa ad ang nagtanyag ug napasadyang mga setting, nga makapahimo sa mga tiggamit sa pagtino sa mga ad nga gusto nilang makita. Ang mga tiggamit kasagaran maka-adjust niini nga mga setting aron masala ang pipila ka mga matang sa mga ad, sama sa mga pop-up, auto-playing nga mga video, o dagkong mga banner ad.
  3. Pagsunod sa mga Sumbanan: Ang ubang mga solusyon sa pagsala sa ad nagsunod sa pipila ka mga sukdanan, sama sa inisyatibo nga "Acceptable Ads". Kini nga inisyatiba naghubit sa mga sukdanan alang sa kung unsa ang naglangkob sa non-intrusive nga advertising, ug ang mga ad nga nakab-ot niini nga mga criteria gitugotan pinaagi sa filter.
  4. Mga Benepisyo sa mga Gumagamit: Ang nag-unang kaayohan sa pagsala sa ad mao ang mas limpyo, mas hapsay nga kasinatian sa pag-browse. Makatabang usab kini sa mas paspas nga mga oras sa pagkarga sa panid ug makunhuran ang paggamit sa datos, labi na hinungdanon alang sa mga tiggamit nga adunay limitado nga mga plano sa datos.
  5. Epekto sa mga Advertiser ug Publisher: Ang pagsala sa ad kay mas balanse nga paagi kumpara sa ad blocking. Gitugotan niini ang mga tig-anunsyo ug mga magmamantala sa pagkab-ot sa ilang mga mamiminaw, kung sila mopahiuyon sa mga sumbanan sa dili masamok nga advertising. Kini nag-awhag sa paghimo og mas user-friendly nga mga ad.
  6. Etikal ug Legal nga mga Konsiderasyon: Ang pagsala sa ad nagpatunghag mga pangutana mahitungod sa etika ug legalidad sa pag-usab sa sulod sa web. Samtang gipauswag niini ang kasinatian sa tiggamit, mahimo usab nga makaapekto sa kita sa mga website nga nagsalig sa advertising. Busa, ang usa ka balanse kinahanglan nga maigo tali sa mga gusto sa tiggamit ug sa pinansyal nga panginahanglan sa mga taghatag sa sulud.

Ang pagsabut sa mga gawi sa pagsala sa ad makatabang sa pagdesinyo sa mga estratehiya sa pag-advertise nga mas lagmit nga dawaton sa mga himan sa pagsala ug mga end user, nga posibleng motultol sa mas maayong engagement ug conversion rate.

Pag-ayo sa Ad

Sa 2024, ang pag-block sa ad gilauman nga mogasto sa mga magmamantala og $54 bilyon sa nawala nga kita sa advertising, nga ~ 8% sa kinatibuk-ang giplano nga global nga digital ad nga gasto nga $695 bilyon.

Mata/O

Ang proseso sa Pag-ayo sa Ad naglakip sa pag-ila ug pag-bypass sa mga ad blocker aron ipakita pag-usab ang mga ad o pulihan kini sa dili kaayo makasamok. Kanunay kini nga gihimo sa usa ka madawat nga paagi sa tiggamit ug sa ad blocker software, nga nagtumong sa pagbalanse tali sa kasinatian sa tiggamit ug ang panginahanglan alang sa kita sa advertising. Ang mga teknik nga gigamit sa Pag-ayo sa Ad naglakip sa pag-usab sa mga pamaagi sa paghatud sa ad aron makalikay sa pagkakita, paggamit sa dili kaayo makasamok nga mga format sa ad, o pagpangayo og klaro nga pagtugot sa tiggamit sa pagpakita sa mga ad.

Mga Estratehiya sa Pag-ayo sa Pag-block sa Ad

  • Pagrehistro - Mahimo nimong hangyoon ang imong mga bisita nga mag-subscribe pinaagi sa email aron maatiman ang mga naka-subscribe nga tiggamit. Sa kadaghanan sa mga sistema sa pagdumala sa sulud dali ra nga makit-an ang usa ka naka-log-in nga tiggamit ug i-disable ang imong mga panagsama sa ad. Mahimo usab nga maglakip kini sa pagdugang usa ka paywall ug nanginahanglan usa ka bayad sa suskrisyon.
  • Kontento sa Side sa Server - Daghang mga artikulo nga akong gipaambit naggamit ug mga link nga kauban nga nag-monetize sa sulud nga wala’y kinahanglan nga advertising. Mahimo usab nako nga ipaambit ang mga gi-sponsor nga mga post, i-embed ang mga banner, o adunay bayad nga mga link, wala’y bisan usa nga ma-access sa teknolohiya sa pag-block sa ad.
  • Madawat nga mga Ad - Madawat nga mga Ad Gitugotan ka nga maabot ang mga tiggamit nga nagbabag sa ad nga adunay giabiabi, taas nga kalidad nga mga ad.
  • Mas Maayo nga mga Sumbanan sa Ad - Ang Koalisyon alang sa Mas Maayo nga mga Ad nagtubag sa mga gilauman sa mga konsumedor ug nagtinguha nga makunhuran ang kasagmuyo sa mga ad nga makabalda sa kasinatian, makabalda sa sulud, ug hinay nga pag-browse. Daghang mga third-party nga ad block recovery platform ang makasulod sa mas gaan, madawat nga mga ad kung adunay ad blocker. Kini naglakip sa mga plataporma sama sa Blockthrough.
  • Ad Server – Kung ang imong site adunay gamay nga trapiko, mahimo nimong ipaandar ang imong kaugalingon nga ad server ug tugutan ang mga tig-anunsyo nga magserbisyo sa kaugalingon. Tungod kay ang usa ka nahibal-an nga third-party nga plataporma sa ad wala magkarga niini nga mga ad, ang pagbabag kanila sa ad-blocking o ad-filtering nga mga plataporma imposible.
  • hangyo – Kung imong gi-monetize ang imong site gamit ang Google Adsense, mahimo nimong idugang ang popup sa Ad Recovery aron madasig ang mga tiggamit sa pagtugot sa mga ad. Sa Google Adsense, navigate sa Pagkapribado ug Pagmemensahe > Pag-ayo sa pag-block sa ad.
Google adsense ad blocking recovery

Mahinungdanon nga timan-an nga ang mga gawi sa Pag-ayo sa Ad kinahanglan nga transparent ug matinahuron sa mga gusto sa gumagamit aron mapadayon ang usa ka positibo nga relasyon sa mamiminaw ug sundon ang mga ligal ug pamatasan nga pamatasan.

Douglas Karr

Douglas Karr mao ang CMO sa OpenINSIGHTS ug ang nagtukod sa Martech Zone. Gitabangan ni Douglas ang daghang mga malampuson nga mga pagsugod sa MarTech, nakatabang sa tungod sa kakugi nga kapin sa $5 bilyon sa mga pagkuha ug pamuhunan sa Martech, ug nagpadayon sa pagtabang sa mga kompanya sa pagpatuman ug pag-automate sa ilang mga estratehiya sa pagbaligya ug pagpamaligya. Si Douglas usa ka internasyonal nga giila nga digital nga pagbag-o ug eksperto ug mamumulong sa MarTech. Si Douglas usa usab ka gipatik nga tagsulat sa usa ka giya ni Dummie ug usa ka libro sa pagpangulo sa negosyo.

Nalangkit nga mga Artikulo

Balik sa ibabaw nga button
Close

Nakit-an ang Adblock

Martech Zone makahatag kanimo niini nga sulod nga walay bayad tungod kay among gi-monetize ang among site pinaagi sa ad revenue, affiliate links, ug sponsorships. Mapasalamaton kami kung imong tangtangon ang imong ad blocker samtang imong gitan-aw ang among site.