Teknolohiya sa Advertising

Unsa ang Demand-Side Platform (DSP)?

Usa ka plataporma nga bahin sa panginahanglan (DSP) usa ka software nga solusyon nga nagtugot sa mga tig-anunsiyo ug mga tigpamaligya sa pagpalit sa digital nga imbentaryo sa ad sa lainlaing mga ad exchange, network, ug mga magmamantala sa tinuud nga oras, gamit ang usa ka interface. Gipahapsay niini ang proseso sa pagpalit sa media ug gitabangan ang mga tig-anunsyo sa pag-target sa piho nga mga mamiminaw nga mas epektibo.

Aron masabtan kung unsa ang DSP ug kung giunsa kini mohaum sa proseso sa pagpalit sa ad sa programa, kinahanglan nga masabtan sa usa ang tibuuk nga ekosistema. Kini nga diagram gikan sa Moloco hingpit nga naghulagway niini:

programmatic ad nga pagpalit sa tinuod nga panahon nga sistema sa pag-bid
credit: Moloco: DSP batok sa SSP

Ang diagram naglatid sa proseso sa programmatic advertising ug real-time nga bidding (RTB), nga nag-ilustrar sa mga relasyon tali sa lain-laing mga elemento sa ekosistema, sama sa mga tig-anunsiyo, publisher, ad exchange, DSP, ug mga plataporma nga bahin sa suplay (Ang mga SSP).

  • Advertiser: Usa ka negosyo o indibidwal nga nagtinguha sa pagpauswag sa ilang mga produkto o serbisyo pinaagi sa digital advertising.
  • Demand Side Platform (DSP): Usa ka plataporma sa software nga nagtugot sa mga tig-anunsiyo sa pagpalit sa imbentaryo sa ad sa daghang mga pagbayloay sa ad sa tinuod nga panahon, nga nagpahapsay sa proseso sa pagpalit sa media.
  • Ad Exchange: Usa ka digital nga merkado diin ang mga tig-anunsiyo (pinaagi sa mga DSP) ug mga magmamantala (pinaagi sa mga SSP) namalit ug nagbaligya sa imbentaryo sa ad sa tinuud nga oras gamit ang mekanismo sa subasta.
  • Ad Network: Ang mga network sa ad naglihok isip mga tigpataliwala tali sa mga tig-anunsyo ug mga magmamantala, nga naghiusa sa imbentaryo sa ad gikan sa daghang mga magmamantala ug gibaligya kini sa mga tig-anunsyo.
  • Suplay-Side Platform (SSP): Usa ka plataporma sa software nga makapahimo sa mga magmamantala sa pagdumala, pagbaligya, ug pag-optimize sa ilang ad inventory sa daghang ad exchange.
  • Data Management Platform (DMP): Usa ka opsyonal nga sentralisadong plataporma nga nagkolekta, nag-organisar ug nag-analisar sa daghang gidaghanon sa datos gikan sa lainlaing mga tinubdan. Gitugotan niini ang mga tig-anunsyo ug mga magmamantala sa paghimo og mga bahin sa mamiminaw base sa pamatasan, interes, ug demograpiko sa gumagamit, nga gitabangan sila nga ma-target ang mga ad nga mas epektibo ug episyente.
  • magmamantala: Usa ka website o tag-iya sa app nga nagpakita sa mga ad aron ma-monetize ang ilang sulud.

Giunsa ang Pag-bid sa Real-Time ug Programmatic Advertising?

Tig-anunsyo

  1. Ang tig-anunsiyo nag-set up ug kampanya sa ilang gipili nga DSP, apil ang targeting criteria, budget, ug creatives.
  2. Kung ang usa ka user mobisita sa usa ka publisher nga website o app, ang publisher magpadala ug ad request sa ad exchange pinaagi sa ilang SSP, lakip ang mga detalye bahin sa user ug ang available nga ad space.
  3. Ang ad exchange motakdo sa ad request sa may kalabutan nga mga kampanya sa advertiser sa tinuod nga panahon.
  4. Ang mga tig-anunsiyo, pinaagi sa ilang mga DSP, nag-bid sa impresyon sa ad pinasikad sa mga sukdanan sa pag-target ug sa ilang estratehiya sa pag-bid.
  5. Ang pinakataas nga bidder ang nakadaog sa subasta, ug ang ilang ad gisilbi sa website o app sa magmamantala.

consumer

  1. Ang user mobisita sa website o app sa usa ka magmamantala.
  2. Nagpadala ang magmamantala og hangyo sa ad sa ad exchange pinaagi sa ilang SSP, lakip ang impormasyon bahin sa user ug ang anaa nga ad space.
  3. Ang ad exchange motakdo sa ad request sa may kalabutan nga mga kampanya sa advertiser, ug usa ka subasta ang mahitabo.
  4. Ang pinakataas nga bidder ang nakadaog sa subasta, ug ang ilang ad gisilbi sa website o app sa magmamantala.
  5. Nakita sa user ang ad, ug kung makita nila nga kini may kalabutan o makapaikag, mahimo nilang i-klik kini, nga moresulta sa pagbisita sa website o landing page sa advertiser.

Ang usa ka DSP mohaum sa usa ka kinatibuk-an nga stack sa marketing isip usa ka himan alang sa programmatic nga advertising, nga nagsuporta sa ubang mga bahin sa marketing sama sa pagdumala sa relasyon sa customer (CRM) mga sistema, mga sistema sa pagdumala sa sulod (CMS), automation sa marketing, ug mga himan sa pag-analisa sa web.

Ngano nga ang mga Kompanya Nagpatuman sa usa ka DSP?

Adunay upat ka mahinungdanong mga hagit nga mabuntog sa usa ka DSP alang sa usa ka kompanya nga nagtinguha nga mas maayo nga mamuhunan ug masubay ang badyet sa advertising niini:

  1. Gibahin nga pagpalit sa ad: Ang pagpalit sa imbentaryo sa ad sa daghang mga network ug mga magmamantala mahimong makagasto sa oras ug dili epektibo.
  2. Dili epektibo nga pagtarget: Ang mga kompanya nanlimbasug sa pagpangita ug pagkab-ot sa husto nga mga bahin sa mamiminaw alang sa ilang mga kampanya.
  3. Kalisud sa pagdumala sa mga badyet: Ang paggahin ug pag-optimize sa mga badyet alang sa lainlaing mga kampanya ug mga platform mahimong mahagiton.
  4. Kakulang sa real-time nga mga panabut: Ang mga kompanya nanginahanglan pag-access sa real-time nga datos ug analytics aron makahimo og nahibal-an nga mga desisyon ug ma-optimize ang ilang mga kampanya.

Unsa ang Proseso sa Pagpatuman sa DSP?

Adunay lain-laing mga feature, functionality, target, ug integrations nga magamit sa matag DSP, mao nga ang pagpili ug pagpatuman sa plataporma sulod sa imong MarTech stack kinahanglan nga usa ka mabinantayon nga proseso.

  1. Timbang-timbanga ang imong mga panginahanglan: Tinoa ang imong mga katuyoan sa advertising, target nga mamiminaw, ug badyet aron mapili ang husto nga DSP alang sa imong negosyo.
  2. Pag-research ug pagpili og DSP: Itandi ang lainlaing mga DSP base sa ilang mga bahin, gasto, ug target nga mga kompanya aron makit-an ang labing angay.
  3. I-set up ang account: Paghimo og account gamit ang pinili nga DSP ug i-set up ang imong impormasyon sa pagbayad.
  4. Paghimo ug pag-upload sa imong mga binuhat: Idisenyo ang imong mga mamugnaon sa ad ug i-upload kini sa plataporma.
  5. I-set up ang pag-target ug pag-bid: Itakda ang imong sukdanan sa pag-target, sama sa demograpiko, lokasyon, ug mga interes, ug itakda ang imong estratehiya sa pag-bid.
  6. Ilunsad ug i-optimize ang mga kampanya: Ilunsad ang imong mga kampanya ug bantayan ang ilang pasundayag gamit ang real-time nga analytics, paghimog mga pag-adjust kung gikinahanglan aron ma-optimize ang mga resulta.

Giunsa Pagtimbang-timbang ang Imong Pagkaepektibo sa DSP

Ang pagmonitor sa kini nga mga KPI makatabang kanimo sa pagtimbang-timbang sa nahimo sa imong pagpili ug pagpamuhunan sa DSP, pagsiguro nga imong gipadako ang kahusayan ug pagkaepektibo sa imong mga kampanya sa digital nga advertising alang sa imong gusto nga aksyon. Ang mga aksyon mahimong masubay pinaagi sa cookie tracking, click-tracking, landing page conversion-tracking, phone call tracking, o promotional code redemption.

  • Epektibo nga Gasto Kada Aksyon (eCPA): Gisukod ang kasagarang gasto sa pag-angkon sa gitinguha nga aksyon (pananglitan, pagkakabig, pagbaligya, pag-sign-up) pinaagi sa DSP. Ang ubos nga eCPA nagpaila sa usa ka mas epektibo nga gasto nga kampanya.
  • Epektibo nga Gasto Kada Pag-klik (eCPC): Nagrepresentar sa kasagaran nga gasto kada pag-klik alang sa imong kampanya. Ang usa ka ubos nga eCPC nagpakita nga ikaw nagbayad og gamay alang sa matag pag-klik, nga naghimo sa imong kampanya nga mas epektibo sa gasto.
  • Gasto Per Mille (CPM): Gisukod ang gasto kada libo nga ad impression. Ang mas ubos nga CPM nagpasabot nga gamay ra ang imong gibayad sa matag usa ka libo ka beses nga gipakita ang imong ad, nga mahimong magpakita sa mas maayong bili sa imong gasto sa ad.
  • Click-Through Rate (PAM): Ang porsyento sa mga tiggamit nga nag-klik sa imong ad pagkahuman makita kini. Ang mas taas nga CTR nagpakita nga ang imong mga ad mas madanihon ug may kalabutan sa imong target audience.
  • Rate sa Conversion (Ang CVR): Ang porsyento sa mga tiggamit nga nakakompleto sa usa ka gusto nga aksyon (pananglitan, pagpalit, pag-sign-up) pagkahuman sa pag-klik sa imong ad. Ang mas taas nga CVR nagpakita nga ang imong mga kampanya nagduso sa mas bililhon nga mga aksyon gikan sa mga tiggamit.
  • Pagbalik sa Paggasto sa Ad (ROAS): Ang kita nga nakuha gikan sa imong mga kampanya sa advertising gibahin sa kinatibuk-ang gasto sa ad. Ang mas taas nga ROAS nagpaila nga mas mapuslanon nga pagpamuhunan sa DSP.
  • Pag-abot ug Kasubsob: Ang pagkab-ot nagtumong sa gidaghanon sa talagsaon nga mga tiggamit nga naladlad sa imong mga ad, samtang ang frequency nagsukod sa kasagaran nga gidaghanon sa mga higayon nga ang usa ka tiggamit makakita sa imong ad. Ang pag-optimize sa pagkab-ot ug kasubsob nagsiguro nga maabot nimo ang usa ka mas lapad nga mamiminaw nga wala’y sobra nga pagkaladlad sa imong mga ad.
  • Rate sa Pagtan-aw: Ang porsyento sa mga ad impression nga aktuwal nga makita sa mga tiggamit (pananglitan, wala gitago o ubos sa fold). Ang mas taas nga rate sa viewability nagpakita nga ang imong mga ad adunay mas maayo nga higayon nga makita ug makig-uban sa mga tiggamit.
  • Kalidad sa Imbentaryo: Ang pagtimbang-timbang sa kalidad sa magamit nga imbentaryo sa ad, sama sa pagkaluwas sa brand, pagtan-aw, ug mga pagbutang sa ad, nagsiguro nga ang imong mga ad gipakita sa angay nga konteksto ug adunay usa ka labi ka maayo nga higayon nga makamugna mga positibo nga resulta.
  • Mga Feature ug Kapabilidad sa Platform: Susiha ang mga kapilian sa pag-target sa DSP, mga himan sa pagtaho ug pag-analisa, mga bahin sa pag-optimize, ug mga integrasyon sa ubang mga plataporma sa imong stack sa marketing.

Usa ka Lista sa Mga Nanguna nga DSP

  • Adobe Advertising Cloud - Ang Advertising DSP mao ang una nga independente nga platform sa kilid sa panginahanglan nga nagdala sa cross-screen ug cross-channel nga mga panagsama alang sa pagplano, pagpalit, pagsukod, ug pag-optimize. Kini ra ang omnichannel DSP nga nagsuporta sa konektado nga TV, video, display, lumad, audio, ug mga kampanya sa pagpangita.
  • Google Display & Video 360 (DV360) – Bahin sa Google Marketing Platform, ang DV360 makapahimo sa mga tig-anunsiyo ug mga tigpamaligya sa pagplano, pagpatuman, ug pagdumala sa ilang mga programa nga kampanya sa ad sa lainlaing mga channel sama sa display, video, lumad, ug uban pa.
  • MediaMath – usa ka nag-unang omnichannel demand-side nga plataporma nga naghatag ug gahom sa mga tig-anunsiyo sa pagkab-ot ug pag-apil sa ilang mga target audience sa lain-laing mga channel, lakip ang display, video, mobile, ug social media. Uban sa iyang advanced AI-driven optimization, granular targeting, ug customizable reporting capabilities, ang MediaMath's DSP makahimo sa epektibo, data-driven nga mga estratehiya sa marketing nga makahatag ug mas maayong resulta ug mas taas nga return on investment.
  • Microsoft Xandr – Ang DSP sa Microsoft, sa pakigtambayayong sa Xandr, nagtanyag ug premium programmatic nga mga solusyon sa advertising nga makapahimo sa mga tig-anunsiyo nga maka-access sa taas nga kalidad nga imbentaryo ug makaabot sa ilang target nga mamiminaw sa tibuok kabtangan sa Microsoft ug sa merkado sa Xandr. Uban sa advanced nga mga kapilian sa pag-target, halapad nga pagkab-ot, ug data-driven nga mga insight, kini nga DSP naghatod sa labing epektibo ug personalized nga mga kampanya sa ad nga nagduso sa mas maayo nga engagement ug performance.
  • Ang Trade Desk - Ang Trade Desk usa ka platform nga buy-side nga naghatag access sa tanan nga imbentaryo sa RTB alang sa display, telebisyon, video, sosyal, mobile, ug daghan pa. Ang mga pumapalit sa media nga naggamit sa among mga produkto mahimong magpadagan mga kampanya sa matag online media channel ug magreport kung giunsa ang paghiusa sa matag channel aron maimpluwensyahan ang ilang kustomer.
  • Yahoo! DSP sa Advertising – karon kabahin na sa Verizon Media, naghatag ug usa ka unified programmatic advertising platform nga nagtugot sa mga tig-anunsiyo sa pagdumala ug pag-optimize sa mga kampanya sa lain-laing mga channel, lakip na ang display, video, native, ug mobile. Gipahimuslan ang halapad nga imbentaryo sa Yahoo, pag-target nga gipatuyok sa datos, ug mga advanced nga kapabilidad sa pag-optimize, kini nga DSP nagtabang sa mga tig-anunsyo sa pagkab-ot sa ilang target nga madla sa epektibo ug episyente samtang gipadako ang ilang pagbalik sa gasto sa ad.

Douglas Karr

Douglas Karr mao ang CMO sa OpenINSIGHTS ug ang nagtukod sa Martech Zone. Gitabangan ni Douglas ang daghang mga malampuson nga mga pagsugod sa MarTech, nakatabang sa tungod sa kakugi nga kapin sa $5 bilyon sa mga pagkuha ug pamuhunan sa Martech, ug nagpadayon sa pagtabang sa mga kompanya sa pagpatuman ug pag-automate sa ilang mga estratehiya sa pagbaligya ug pagpamaligya. Si Douglas usa ka internasyonal nga giila nga digital nga pagbag-o ug eksperto ug mamumulong sa MarTech. Si Douglas usa usab ka gipatik nga tagsulat sa usa ka giya ni Dummie ug usa ka libro sa pagpangulo sa negosyo.

Nalangkit nga mga Artikulo

Balik sa ibabaw nga button
Close

Nakit-an ang Adblock

Martech Zone makahatag kanimo niini nga sulod nga walay bayad tungod kay among gi-monetize ang among site pinaagi sa ad revenue, affiliate links, ug sponsorships. Mapasalamaton kami kung imong tangtangon ang imong ad blocker samtang imong gitan-aw ang among site.