Ang Epekto sa Teknolohiya: Ang Martech Nagbuhat sa Sakto nga Kaatbang sa Gilaraw nga Katuyoan niini

Malipayon nga Platform sa Orkestra sa Marketing

Sa usa ka kalibutan diin ang teknolohiya gilaraw aron mahimong usa ka paspas ug maghatag usa ka estratehiko nga kaayohan, ang marketing tech adunay sa mga katuigan, sa tinuud, nagbuhat sa eksakto nga kaatbang.

Giatubang sa daghang mga plataporma, gamit, ug software nga kapilian, ang talan-awon sa pamaligya labi kadaghan ug komplikado kaysa kaniadto, nga adunay mga tech stack nga labi ka komplikado sa adlaw. Ayaw pagtan-aw sa layo kaysa sa mga ulat sa Magic Quadrants ni Gartner o Forrester's Wave; ang kantidad sa teknolohiya nga magamit sa tigpamaligya karon wala’y katapusan. Ang mga tem kanunay nga naggasto sa ilang oras sa pagbuhat bahin sa trabaho, ug ang salapi nga unta moadto sa mga kampanya gigamit sa wala’y hinungdan - ug kanunay nga manwal - nga operasyon.

Sa usa ka bag-o nga pagtuon, Gi-survey sa Sirkin Research ang kapin sa 400 nga mga tigpamaligya nga lainlain ang paglihok ug pagkatigulang sa paningkamot nga masabtan kung unsa ang nagpugong sa martech. Yano nga gipangutana sa survey:

Ang imong karon nga mga solusyon sa martech usa ba ka madiskarte nga tigpaarang?

Nakurat 24% ra sa mga namaligya ang miingon nga oo. Ang mga respondents sa survey gikutlo ang mga mosunud alang sa mga hinungdan:

  • 68% ang nag-ingon nga ang ilang stack dili makatabang kanila nga mapaayon ang mga kahinguhaan (mga tawo ug badyet) sa estratehiya
  • 53% ang nag-ingon nga ang ilang stack naglisud sa pag-orchestrate sa pagpamaligya (mga kampanya, sulud, ug malalangon) sa mga tem, teknolohiya, ug mga kanal alang sa episyente nga pagpatuman
  • Giingon sa 48% nga ang ilang stack dili maayo nga naapil

Ug kini adunay tinuod, daotang epekto:

  • 24% ra ang nag-ingon nga ang ilang stack nakatabang sa pagkonsolida ug pagreport sa pagka-epektibo sa kampanya
  • 23% ra ang nag-ingon nga ang ilang stack mahimong makapadagan sa interoperability sa mga galamiton
  • 34% ra ang nag-ingon nga ang ilang stack nakatabang kanila sa paghimo, pagdumala, pagtipig ug pag-ambit nga maayo ang mga assets sa sulud

Mao nga, ngano nga ang karon nga mga solusyon sa martech wala matubag ang mga kinahanglanon sa mga tim sa pagpamaligya?

Ang tinuud mao nga ang mga tool sa martech dugay na nga gilaraw nga panguna ingon mga solusyon sa punto - kanunay nga kahanay sa labing bag-o nga uso sa pagpamaligya o "channel sa semana" - aron masulbad ang us aka sakit nga sakit, hagit, o gigamit nga kaso. Ug sa ulahi nga panahon, samtang ning-uswag kini nga mga gamit, nahimo na nila gi tabunan Ang mga tigpamaligya sa pag-isyu sa mga RFP, pagsusi sa mga vendor, ug pagpalit sa mga solusyon sa solong kategorya. Mga pananglitan:

  • Ang among team kinahanglan maghimo ug magpatik sa sulud - kinahanglan namon ang usa ka platform sa pamaligya sa sulud.
  • Okay, karon nga gipalihok na namo ang among proseso sa paglalang, mamuhunan kita sa usa ka tagdumala sa digital asset sa negosyo aron mapahimutang ang among sulud alang sa pagpaambit ug paggamit usab.

Intawon, sa tinuod nga kinabuhi nga mga aplikasyon, ang kini nga mga gamit nahuman nga sobra nga namuhunan, wala gigamit, ug gipakatap nga bug-os nga nahimulag. Gipili ang mga espesyalista nga himan alang sa mga espesyalista nga tem. Ang mga kasulbaran naglingkod sa mga silo, nakakonek gikan sa usa ka labi ka kadaghan, labi ka halangdon nga proseso. Ang matag piraso sa software adunay kaugalingon nga hugpong sa mga admin, kampyon, ug tiggamit sa kuryente, nga adunay managlahi nga mga daloy sa trabaho nga gilaraw alang sa piho nga kana nga himan (ug kana ra nga gamit). Ug matag usa nila gipahimutang ang ilang kaugalingon nga mga hugpong sa datos.

Sa katapusan, kung unsa ang nahibal-an usa ka hinungdan nga problema sa pagkakomplikado ug pagkaepisyente (wala pay labot ang usa ka seryoso nga pagtaas sa TCO sa overhead sa imong CFO / CMO). Sa laktod: Ang mga tigpamaligya wala masangkapan sa usa ka sentralisadong solusyon nga naghatag gahum sa ilang koponan sa tinuud nga nag-orkestra sa pagpamaligya.

Ang pagpamaligya sa orkestra nanginahanglan pagdili sa mentalidad sa daan nga eskuylahan. Natapos ang mga adlaw kung diin ang mga namuno sa pagpamaligya ug ang mga tem sa operasyon sa pamaligya mahimo nga magkaupod nga solusyon sa mga solusyon ug mag-ampo, bisan unsang paagiha, ang tanan sa ilang mga sistema mahimog magkasabay. Natapos ang mga adlaw sa pagpamuhunan sa mga plataporma nga legacy sa susiha ang kahon aron lamang ang ilang koponan dili hingpit nga magsagop ug makakuha bili gikan sa gamit.

Hinuon, kinahanglan nga tan-awon sa mga koponan ang usa ka holistic nga pagtan-aw sa pagpamaligya - upod ang pagplano, pagpatuman, pagdumala, pag-apud-apod, ug pagsukol - ug susihon ang mga solusyon nga makatabang sa katapusan sa katapusan. orkestra sa marketing. Unsang mga gamit ang gigamit? Giunsa nila pag-istoryahanay ang usag usa? Nakatabang ba sila aron mapadali ug mahimo ang pagkakita sa kasayuran, pagpadali sa mga proseso, pagpugong sa mga gigikanan, ug pagsukot sa datos?

Ang pag-ayo sa kini nga mga problema nanginahanglan us aka pagbag-o sa pagbalhin sa orkestra sa pamaligya.

Sa gitun-an nga pagtuon sa itaas, 89% sa mga respondents ang nagsulti nga ang martech mahimong usa ka strategic enabler sa tuig 2025. Ang mga punoan nga teknolohiya nga nalista ingon adunay labing daghang epekto? Tagna nga Analytics, Pagkat-on sa AI / Makina, Dynamic Creative Optimization, ug… marketing organisar.

Apan Unsa man ang Marketing Orchestration?

Dili sama sa kasagarang pagdumala sa proyekto, pagdumala sa trabaho, mga gamit sa pagdumala sa gigikanan, ug uban pa nga solusyon sa punto, ang mga plataporma sa orkestra sa pagpamaligya gitukod nga katuyoan alang sa piho nga mga hagit - ug mga proseso - sa mga organisasyon sa pamaligya. Ania ang usa ka pananglitan:

maayong pag-abut sa orkestra sa pagpamaligya

Ang marketing orchestration usa ka estratehiko ug padayon nga pamaagi, nga maila ang matag bahin sa proseso nga kinahanglan molihok.

Epektibo, ang software sa marketing orchestration nahimo nga home or operating sistema sa (ie gigikanan sa kamatuoran) alang sa mga tim sa pagpamaligya - diin nahinabo ang tanan nga trabaho. Ug sama ka hinungdanon, kini nagsilbi nga magkonektar nga tisyu tali sa lain nga dili managsama nga mga teknolohiya sa pamaligya, mga tem sa pagpamaligya, ug mga agianan sa pamaligya - nga nagpadali sa orkestra sa tanan nga aspeto sa pagplano sa kampanya, pagpatuman, ug pagsukod.

Tungod kay ang mga moderno nga tim sa pagpamaligya nanginahanglan moderno nga teknolohiya sa pamaligya. Ang software nga nagdala sa labing kaayo sa tanan nga managsama nga mga gamit sa usa ka plataporma (o, labing menos, estratehikong nagsagol sa labi ka lapad nga tech stack) aron mapadali ang mga proseso ingon man ang pagbalhin sa sulud ug datos alang sa pagdugang nga makita, labi nga pagpugong , ug labi ka maayo nga pagsukol.

Malipayon nga Pag-abut…

Welcome Platform sa Marketing Orchestration usa ka hut-ong sa moderno, integrated, ug gitukod nga mga modyul aron matabangan ang pagpamaligya sa orkestra. Naghatag kini nga pagkakita sa estratehikong pagplano ug paghan-ay sa mga kahinguhaan, mga himan aron magtinabangay ug dali nga makagawas sa pultahan, pagdumala aron mapadayon ang pagkontrol sa tanan nga gigikanan sa pagpamaligya, ingon man mga panan-aw aron masukod ang imong trabaho.

Ug siyempre, kining tanan gipasiugdahan sa usa ka malig-on nga API ug kusganon nga merkado sa paghiusa nga gilangkuban sa gatusan ka mga no-code konektor - usa ka mahunahunaon nga laraw nga gilaraw aron itanyag ang estratehikong mga pagsagol alang sa matag hugna sa proseso sa pamaligya.

maayong kalihokan sa mga kalihokan sa mga kampanya

Tungod kay sama sa usa ka konduktor nga nanginahanglan og baton aron mag-orkestra sa daghang mga musikero nga nagpatugtog sa lainlaing mga instrumento, ang usa ka maestro sa pagpamaligya nagkinahanglan sa panan-aw ug pagpugong sa tanan nilang mga galamiton aron maarang-arang ang pagpamaligya.

Hibal-i ang Dugang pa Bahin sa Pag-abut Paghangyo Usa ka Malipayong Demo

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.