Unsa man ang Tinuod nga Kahulugan sa "Context Marketing"?

Mga deposito sa litrato 33528303 m 2015

Ingon usa ka tawo nga naghimo sa usa ka karera gikan sa sulud, komunikasyon, ug istorya, adunay ako usa ka espesyal nga lugar sa akong kasingkasing alang sa tahas nga "konteksto." Ang among gikasulti - sa negosyo man o sa kaugalingon natong kinabuhi - mahimo’g may kalabutan sa among mga tagpaminaw kung nahibal-an na nila ang konteksto sa mensahe. Kung wala ang konteksto, nawala ang gipasabut. Kung wala ang konteksto, ang mga tumatan-aw makalibog kung ngano nga nakigsulti ka sa kanila, kung unsa ang kuhaon nila, ug, sa katapusan, kung ngano nga ang imong mensahe adunay kalabutan sa kanila.

Ang retargeting mao ang klasiko (ug labing makapasuko) nga pananglitan sa us aka gaffe sa konteksto sa negosyo. Kung diin ang usa ka butang nga imong gitan-aw kaniadto nagpadayon sa pagsunod kanimo hangtod karon kung interesado ka pa ba o dili. Ang pagtan-aw sa usa ka ad alang sa mga medyas kung nagtan-aw ako sa usa ka website alang sa mga katuyoan sa negosyo nga wala sa lugar, wala na sa konteksto. Apan daghang mga pagkadaotan sa konteksto ang nahinabo sa panagsultianay — kung ang usa ka butang nga giingon nimo nagresulta sa usa ka blangko o naglibog nga pagtan-aw, nahibal-an nimo nga kinahanglan nimo ihalad ang labi nga konteksto alang sa kung unsa ang imong gisulti o gipangayo.

ang Oxford English Dictionary gihubit ang pulong nga "konteksto" niining paagiha:

Ang mga sirkumstansya nga nagporma sa setting alang sa usa ka hitabo, pahayag, o ideya, ug sa mga termino diin kini mahimo nga hingpit nasabtan ug gisusi: ang desisyon gikuha sa sulud sa konteksto sa giplano pagminus sa paggasto

Ang mga bahin sa usa ka butang nga nasulat o gisulti dayon mag-una sa ug pagsunod sa usa ka pulong o agianan ug pagklaro ang gipasabut niini: pagproseso sa pulong naapektuhan sa konteksto diin makita ang mga pulong

Mao nga kung atong ipadapat ang kahulugan sa konteksto sa praktis sa pagpamaligya, diin ang "pagpamaligya" adunay kalabutan sa pagsulti sa usa ka piho nga mensahe sa usa ka tagpaminaw, nan ang mga tigpamaligya kinahanglan nga magbantay pag-ayo kung unsa ang nag-una o nagsunod sa paghatud sa ilang mga mensahe. Labing menos kung gusto nila masabtan sa mga tumatan-aw ang kahulugan o kalabotan sa kung unsa ang ilang gipahayag.

At Sitecore, nangadto kami kutob sa pag-angkon nga ang mga tigpamaligya ug digital nga mga lider mahimo nga epektibo nga makadumala sa kasinatian sa kostumer kung sila pagpamaligya sa konteksto kung giunsa ang mga kustomer nakigsulti sa ilang tatak. Daghang mga agianan sa awtomatiko nga pamaligya naghimo usa ka pagsulay sa pagpamaligya sa konteksto (pananglitan, kung ang mga kostumer nag-download sa usa ka puti nga papel, nan usa ka brochure ang gi-email sa kanila paglabay sa duha ka semana). Apan ang problema sa daghang mga plataporma sa automation sa marketing gikuha ra nila ang reaksyon sa usa ka email. Wala nila hunahunaa kung unsa ang mahimo sa gumagamit pagkahuman nga gi-download ang usa ka puti nga papel. Unsa man kung mogahin sila mga oras sa website? O mag-tweet bahin sa puti nga papel sa sunod nga adlaw? Dili ba nimo gusto nga mag-follow up labi ka tulin kaysa duha ka semana?

Ang malampuson nga pagpamaligya sa konteksto nanginahanglan labaw pa sa kung unsa ang mahimong ikatanyag sa marketing automation. Nagtuo kami nga nagkinahanglan kini teknolohiya nga makahimo sa tulo ka mga gimbuhaton:

  1. Ang abilidad sa tigumon ang kinaadman sa konteksto bahin sa gibuhat sa imong mamiminaw, asa man sila, sa atubangan sa moabot sila sa ila. Sa ato pa, ingon sa gisulti sa OED, unsa ang nag-una sa imong agianan.
  2. Ang abilidad sa pagdumala ang sulud sa digital, o agianan, sa iyang kaugalingon. Ug kung adunay ka daghang mga kostumer, gusto nimong masiguro nga mahimo nimo kini sa sukod, dali.
  3. Ang abilidad sa ihatod kana nga sulud bisan diin man ang imong kostumer, sa bisan unsang aparato, sa usa ka awtomatikong paagi aron ang piho nga mga lakang nga gipiho nang daan nga awtomatikong magpalihok sa paghatud sa sulud. Ug nahinabo kini sa usa ka timeframe nga imong gipiho. Sa ato pa, ikaw ang nagkontrol sa ilang nakita ug kung kanus-a nila kini nakita basta ang imong konteksto nga salabutan bahin sa ilang kasinatian nagsulti kanimo nga andam na nila nga ut-uton ang kinahanglan nimo nga ihatud.

Kini yano kaayo, sa tinuud, apan ang teknolohiya nga mahimo’g ipahinabo nga kini labi ka komplikado. Gisulat namon ang bahin sa pagpamaligya sa konteksto sa usa ka bag-ong libro nga gipatik, nga gitawag nga “Context Marketing Alang sa mga Dummy. ” Nakigtambayayong kami sa Wiley Press (nga nagpatik sa bantog nga mga libro nga "Alang sa Dummies" nga nakit-an nimo sa tindahan sa libro) aron mahimo kini, ug kini naglangkob sa:

  • Giunsa ang pagbag-o sa mga digital nga konsyumer ug kung ngano nga nagbag-o ang ilang gilauman sa mga tatak
  • Giunsa nimo matabangan ang pagpamaligya sa konteksto aron matuman ang mga gilauman sa konsyumer
  • Kung unsa ang kinahanglan nimo sa teknolohiya sa pamaligya aron maabot ang saad sa konteksto nga pamaligya

Adunay labi pa, apan kana ang mga yawe nga pagkuha. Gihangyo namon nga gusto nimo kini, ug nga hatagan ko ikaw igo nga konteksto bahin sa libro aron makita nimo ang kantidad sa pag-download niini. Pagkahuman sa tanan, halayo gikan sa kini nga marketer sa sulod nga makigsulti nga wala’y konteksto. Ipahibalo kanako kung unsa ang imong hunahuna sa libro sa mga komento sa ubus!

Pag-download sa Context Marketing alang sa mga Dummies

Usa ka comment

  1. 1

    Maayo kaayo nga artikulo, Charlotte. Ang sulud niini naghatag usa ka tin-aw nga ideya bahin sa kung unsa ang marketing sa konteksto ug kung giunsa pagkuha ang marketing sa sulod sa sunod nga ang-ang. Masunod gyud ang link ug ipaambit ang akong kasinatian pagkahuman mabasa ang kini nga libro.

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.