Pagsabot sa Programmatic Advertising, Ang mga Trend niini, ug Ang Ad Tech Leaders

Unsa ang Programmatic Advertising - Infographic, Leaders, Acronyms, Technologies

Sulod sa mga dekada, ang pag-anunsyo sa Internet medyo lahi. Gipili sa mga magmamantala nga itanyag ang ilang kaugalingon nga mga lugar sa ad direkta sa mga tig-anunsyo o gisukip ang ad real estate aron ma-bid ug mapalit kini sa mga merkado sa ad. Sa Martech Zone, gigamit namo ang among ad real estate nga sama niini... naggamit sa Google Adsense aron ma-monetize ang mga artikulo ug mga panid nga adunay mga may kalabutan nga ads ingon man ang pagsal-ot sa mga direktang link ug pagpakita sa mga ad sa mga kaubanan ug mga sponsor.

Ang mga tig-anunsiyo gigamit sa manwal nga pagdumala sa ilang mga badyet, ilang mga bid, ug pagsiksik sa angay nga magmamantala aron makiglambigit ug mag-anunsyo. Kinahanglang sulayan ug dumalahon sa mga magmamantala ang mga merkado nga gusto nilang apilan. Ug, base sa gidak-on sa ilang mamiminaw, sila mahimong aprobahan o dili alang niini. Ang mga sistema nag-uswag sa miaging dekada, bisan pa. Samtang ang bandwidth, gahum sa pag-compute, ug ang kahusayan sa datos milambo pag-ayo, ang mga sistema mas maayo nga awtomatiko. Ang mga tig-anunsiyo misulod sa mga bid range ug mga badyet, ang mga ad exchange nagdumala sa imbentaryo ug nakadaog nga bid, ug ang mga magmamantala nagtakda sa mga parameter alang sa ilang ad real estate.

Unsa ang Programmatic Advertising?

ang termino nga Programmatic nga media (Nailhan usab nga programa nga pagpamaligya or programmatic advertising) naglangkob sa usa ka han-ay sa mga teknolohiya nga nag-automate sa pagpalit, pagbutang, ug pag-optimize sa imbentaryo sa media, sa baylo nag-ilis sa mga pamaagi nga gibase sa tawo. Niini nga proseso, ang mga kasosyo sa suplay ug panginahanglan naggamit sa mga awtomatiko nga sistema ug mga lagda sa negosyo aron ibutang ang mga paanunsyo sa imbentaryo sa media nga gipunting sa elektroniko. Gisugyot nga ang programmatic media usa ka paspas nga pagtubo nga panghitabo sa global nga media ug industriya sa advertising.

Wikipedia

Mga Bahagi sa Programa nga Advertising

Adunay daghang mga partido nga nalambigit sa programmatic advertising:

  • Tig-anunsyo – Ang tig-anunsiyo mao ang tatak nga gustong maabot ang usa ka piho nga target audience base sa pamatasan, demograpiko, interes, o rehiyon.
  • Tagmantala – Ang magmamantala mao ang tigsuplay sa ad real estate o destinasyon nga mga panid nga magamit diin ang sulod mahimong mahubad ug ang gipunting nga mga ad mahimong dinamikong isal-ot.
  • Plataporma sa Side sa Supply - Ang SSP nag-indeks sa mga panid sa mga magmamantala, sulod, ug mga rehiyon sa ad nga anaa alang sa bidding.
  • Demand-Side Platform - Ang DSP nag-indeks sa mga ad, target audience, bid, ug budget sa mga advertiser.
  • Ad Exchange – Ang ad exchange nakigsabot ug nagpakasal sa mga ad sa angay nga real estate aron mapadako ang pagbalik sa ad sa ad spend (ROAS).
  • Tinuod nga Panahon nga Pag-bid - RTB mao ang paagi ug teknolohiya diin ang imbentaryo sa pag-anunsyo gi-acuction, gipalit ug gibaligya sa per-impression nga basehan.

Dugang pa, kini nga mga plataporma kanunay nga gisagol alang sa dagkong mga tig-anunsyo:

  • Platform sa Pagdumala sa Data – Ang mas bag-ong dugang sa programmatic advertising space mao ang DMP, Usa ka plataporma nga naghiusa sa datos sa unang partido sa tig-anunsiyo sa mga tumatan-aw (accounting, serbisyo sa kostumer, CRM, ug uban pa) ug/o third-party (panggawi, demograpiko, heyograpikal) nga datos aron mas epektibo nimo nga mapuntirya sila.
  • Plataporma sa Data sa Customer - Ang usa ka CDP usa ka sentro, makanunayon, nahiusa nga database sa kustomer nga ma-access sa ubang mga sistema. Ang datos gikuha gikan sa daghang mga tinubdan, gilimpyohan, ug gihiusa aron makahimo og usa ka profile sa kustomer (nailhan usab nga 360-degree nga pagtan-aw). Kini nga datos mahimong i-integrate sa programmatic advertising system aron mas maayo nga bahin ug target ang mga kustomer base sa ilang kinaiya.

Ang programmatic nga pag-anunsyo miuswag pinaagi sa pag-apil sa pagkat-on sa makina ug artipisyal nga paniktik (AI) sa pag-normalize ug pagtimbang-timbang sa duha ka structured data nga nalangkit sa target ug sa unstructured data nga nalangkit sa real estate sa publisher aron mailhan ang labing maayo nga advertiser sa pinakamaayo nga bid nga walay manual intervention ug sa real-time nga mga katulin.

Unsa ang Mga Kaayohan sa Programmatic Advertising?

Gawas sa pagkunhod sa kusog sa tawo nga gikinahanglan sa negosasyon ug pagbutang sa mga ad, ang programmatic advertising mapuslanon usab tungod kay:

  • Nag-evaluate, nag-analisar, nagsulay, ug naghimo og pag-target base sa tanang datos.
  • Gipamub-an ang pagsulay ug basura sa advertising.
  • Gipauswag nga pagbalik sa gasto sa ad.
  • Abilidad sa pag-scale dayon sa mga kampanya base sa pagkab-ot o badyet.
  • Gipauswag ang pagtarget ug pag-optimize.
  • Ang mga publisher makahimo dayon sa pag-monetize sa ilang content ug makab-ot ang mas taas nga monetization rates sa kasamtangan nga content.

Mga Trend sa Programa sa Advertising

Adunay ubay-ubay nga mga uso nga nagduso sa doble-digit nga pagtubo sa pagsagop sa programmatic advertising:

  • Privacy – Ang nadugangan nga ad-blocking ug pagkunhod sa third-party cookie data nagduso sa kabag-ohan sa pagkuha sa real-time nga kinaiya sa mga tiggamit nga adunay mga target audience nga gipangita sa mga tig-anunsiyo.
  • Television – On-demand ug bisan ang tradisyonal nga mga cable network nag-abli sa ilang mga ad spots ngadto sa programmatic advertising.
  • Digital Out-Of-Home - DOOH mga konektadong mga billboard, mga display, ug uban pang mga screen nga nahimutang sa gawas sa balay apan mahimong magamit sa mga tig-anunsiyo pinaagi sa mga platform sa kilid sa panginahanglan.
  • Audio Gawas sa Balay - AOOH mao ang mga konektadong audio network nga nahimutang sa gawas sa balay apan mahimong magamit sa mga tig-anunsiyo pinaagi sa mga plataporma nga bahin sa panginahanglan.
  • Audio Ads – Ang mga plataporma sa podcast ug musika naghimo sa ilang mga plataporma nga magamit sa mga programmatic advertisers nga adunay mga audio ad.
  • Dynamic Creative Optimization - Ang DCO mao ang teknolohiya diin ang mga display ad kay dinamikong gisulayan ug gimugna – lakip ang mga hulagway, pagmemensahe, ug uban pa aron mas maayo nga matarget ang user nga nakakita niini ug ang sistema niini nga gipatik.
  • Blockchain – Samtang ang usa ka batan-on nga teknolohiya nga computing intensive, blockchain naglaum sa pagpalambo sa tracking ug pagpakunhod sa pagpanglimbong nga may kalabutan sa digital advertising.

Unsa ang mga Top Programmatic Platforms para sa mga Advertiser?

sumala sa Gartner, ang nag-una nga programmatic nga mga plataporma sa Ad Tech mao ang.

  • Adform FLOW – Nahimutang sa Europe ug naka-focus sa European nga merkado, Adform nagtanyag sa duha buy-side ug sell-side nga mga solusyon ug adunay usa ka dako nga gidaghanon sa mga direktang integrasyon sa mga magmamantala.
  • Adobe Advertising Cloud – kaylap nga naka-focus sa paghiusa DSP ug DMP gamit uban sa pagpangita ug uban pang mga sangkap sa martech stack, lakip ang customer data platform (CDP), web analytics ug hiniusang pagreport. 
  • Amazon Advertising – naka-focus sa paghatag og usa ka hiniusang tinubdan alang sa pag-bid sa eksklusibong Amazon nga gipanag-iya-ug-operated nga imbentaryo ingon man sa ikatulo nga partido nga imbentaryo pinaagi sa bukas nga pagbinayloay ug direktang mga relasyon sa magmamantala. 
  • Amobee – kaylap nga naka-focus sa converged advertising sa tibuok TV, digital ug social channels, nga naghatag og consolidated access sa linear ug streaming TV, imbentaryo ug real-time programmatic bidding nga mga merkado.
  • Basihan nga Teknolohiya (kanhi Centro) – ang produkto sa DSP kay lapad nga naka-focus sa media planning ug operational execution sa mga channel ug deal type.
  • Criteo – Ang Criteo Advertising nagpadayon sa pag-focus sa performance marketing ug retargeting, samtang gipalawom ang full-funnel nga mga solusyon niini para sa mga marketer ug commerce media pinaagi sa mga integrasyon sa buy and sell side. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – kini nga produkto kay lapad nga nakatutok sa digital channels ug naghatag ug eksklusibong programmatic access sa pipila ka Google-owned-and-operated properties (eg, YouTube). Ang DV360 kay bahin sa Google Marketing Platform.
  • MediaMath - ang mga produkto kay lapad nga naka-focus sa programmatic media sa mga channel ug format.
  • Mediaocean – Ang pagtubo-sa-pagkuha nga portfolio sa produkto naglangkob sa pagplano sa media, pagdumala sa media ug mga aspeto sa pagsukod sa media. 
  • Ang Trade Desk – nagpadagan ug omnichannel, programmatic-only DSP.
  • Si Xandr – ang mga produkto kay kaylap nga naka-focus sa paghatag sa pinakamaayong klase nga mga plataporma para sa programmatic media ug TV nga nakabase sa audience. 
  • Yahoo! Ad Tech – paghatag og access sa pag-abli sa mga web exchange ug sa kompanya nga daghan kaayong gipanag-iya nga media assets sa Yahoo!, Verizon Media, ug AOL.

epom, usa ka nag-unang DSP, nakahimo niining makahuluganon nga infographic, Ang Anatomy sa Programmatic Advertising:

programmatic advertising infographic diagram

2 Comments

  1. 1
    • 2

      Peter, kini usa ka kombinasyon sa mga panid sa data sa pamatasan nga nakuha sa mga platform sa ikatulo nga partido, mga off-site nga demograpiko ug firmagraphic nga datos, mga pila nga sosyal, kasaysayan sa pagpangita, kasaysayan sa pagpalit ug bisan unsang uban pa nga gigikanan. Ang labing kadaghan nga mga platform nga programmatic karon magkonektar ug mahibal-an ang mga tiggamit nga cross-site ug bisan ang cross-device!

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.