Unsa ang molihok ug kung unsa ang dili sa online advertising + yawe nga mga benchmark

Mga deposito sa litrato 88135304 m 2015

MarketingSherpa's 2008 Online Advertising ug Benchmark Guide + Benchmarks natawo tungod sa usa ka pagtuo nga ang online adverting sa karon wala masabti, ug ingon usa ka sangputanan, wala magamit. Dili kini giingon nga ang mga tig-anunsyo kinahanglan ra nga madugangan ang paggasto sa online. Hinuon, gihunahuna namon nga ang mga tig-anunsyo nga makakaplag usa ka balanse taliwala sa ekonomikanhon, episyente nga pag-target ug nagkagubot, daghang makapadani nga advertising makakab-ot sa labi ka labi ka maayo nga ROI alang sa ilang kaugalingon ug labi ka positibo nga kasinatian sa online alang sa mga konsumedor. Daghang mga nagbalhinbalhin nga mga piraso ang angay sa usa ka online nga kampanya, busa dili kini dali nga buluhaton.

Ang una nga makababag nga bloke, nga kinahanglan malampasan, mao nga ang matematika sa media sa daan nga tunghaan gibase sa mga limitasyon sa tradisyonal, linear, analog media, ug wala gipakita ang katinuud sa dili linear, digital media. Tungod niini nga hinungdan, ang digital media matematika kinahanglan nga mahimong labi ka sopistikado, ug labi kadawat sa mga propesyonal sa media. Usa sa labi ka halata nga paagi sa pagdugang sa sopistikado sa pagpamalit sa digital media mao ang pagtan-aw pag-ayo sa kasubsob. Wala gitugotan sa tradisyonal nga media nga makontrol ang kanunay sa indibidwal nga lebel, apan gitugot sa digital. Sa pagtapos niini, nakakuha kami mga datos gikan sa InsightExpress nga gipakita kung giunsa nakaapekto ang kadaghan sa pagkaepektibo sa ad, gitan-aw namon ang mga agregate nga rate sa pagkakabig sa kadaghan sa pagkaladlad gikan sa Doubleclick, ug pagkahuman gipatin-aw kung giunsa ipatuman ang us aka patakaran sa pag-capping sa frequency nga adunay kahulugan alang sa matag diskarte sa advertising.

Ang uban pang limitasyon sa tradisyonal nga pagplano sa media ug matematika mao ang kakulang sa konsiderasyon alang sa kalidad sa lebel sa tagsatagsa nga konsyumer. Uban sa tradisyonal nga mga pamaagi sa pagpalit, usa ka piho nga kantidad nga "basura" ang adunay ug lisud nga account. Ang mga tigpaanunsyo sa digital mahimo ug kinahanglan nga nagpunting sa mga sukatan nga kwalitatibo kung nagplano sa media. Mahimo kini daghang mga porma, gikan sa abante nga pag-target sa pamatasan hangtod sa paghatag sa kantidad pinaagi sa mga rate sa pagkakabig. Gipakita namon ang mga paagi sa paghatag kalidad sa mga pagbutang pinaagi sa eyetracking, ug pagka-epektibo sa media pinaagi sa mga pagtuon sa pagka-epektibo sa cross-media. Ang punto mao nga ang pagkalkula sa epektibo nga pagkab-ot kaysa sa pagkab-ot ra unta ang naandan sa mga digital platform.

Wala kami nagtuo nga adunay usa ka magic bala alang sa paghimo sa hingpit nga ad, ug gidasig gyud ang mga tawo nga magmamugnaon ug mosulay sa bag-ong mga butang. Sumala sa among panukiduki, ang mga tig-anunsyo ang nagsulay sa mga bag-ong butang ug padayon nga gisulayan kini nga kanunay nga maayo ang pagbuhat. Kusganon namon nga gidasig ang panukiduki ug pagsulay ug gipakita ang pamatuud gikan sa among surbey nga ang kwalitatibo nga panukiduki, nga naka-apekto sa mga panan-aw sa paghimo sa ad, sa tinuud mahimong labi ka epektibo gikan sa panan-aw sa ROI kaysa pagpaayo sa pagsubay o pagsulay sa A / B.

Ang pag-target sa konteksto ug pamatasan nagpalambo sa Online Advertising

Sa katapusan, ang Analytics kinahanglan nga mahimong labi ka maayo sa pag-apil sa mga modelo nga sukdanan alang sa pagkaepektibo. Pinaagi sa paglaraw sa mga dashboard sa branding nga giapil ang parehas nga sukdanan sa tatak nga gipaabot gikan sa datos sa sampol nga survey nga naobserbahan, gisubay nga sukdanan sama sa mga impresyon ug pag-klik, posible nga makakuha ang mga tigpamaligya sa labi ka labi ka hingpit nga hulagway kung unsa ang tinuud nga nahinabo sa usa ka online nga kampanya. Adunay daghang datos ug wala’y igo nga panan-aw didto.

Wala namon tanan nga mga tubag, apan adunay kami daghan niini, ug kung wala kami, gilauman namon nga maghatag panaghisgutan, bag-ong mga ideya, ug pagsulay. Pagduso anunsyo sa online gikan sa kung diin kini diin mahimo kini mahimong usa ka hinay nga proseso, apan kini usa nga gipaabut namon nga moapil.

3 Comments

  1. 1

    dili kini mahitabo. wala’y advertising sa social media nga labaw sa mga banner ad. Ang uban pa mao ang SPAM. Labing kaayo nga pusta ang pagbutang sa produkto sa mga youtubes

  2. 2

    Karon ako sa komperensya sa Ad Tech sa Paris ug ang punoan nga nagbalikbalik nga tema dinhi ang tulo nga mga butang:

    1. Gipunting nga pagkab-ot - bisan kung ang sulud ug kalidad hinungdanon kaayo, ang pagkahibalo sa mga batasan sa imong mga magbasa labi ka hinungdanon. Ang mga site sa social networking mao ang tataw nga kapilian tungod kay gitipig nila ang daghang kasayuran bahin sa ilang mga ninggamit. Bisan pa, samtang nagdagan ang oras ug maayo nga mga site sa sulud nga gibase ang ilang pagbasa sa mga suskritor kung libre o premium ang sulud, kini nga mga site mahimong sulundon nga lokasyon sa pagbutang alang sa online advertising. Ang pagmugna sa Forbes 400 blogger network usa ka pamatuod niini.
    2. Paggasto sa Online Ad - Gikutlo ni Michael Kleindl sa Wunderloop nga sa sulud sa usa ka tuig gikan sa kinatibuk-ang porsyento sa tanan nga paggasto sa ad, bisan sa TV, radyo, pamantalaan ug uban pa, 10% ang naa sa online. Personal niya nga gihunahuna nga bisan ang 10% sobra ka ubos ug nagtuo nga ang UK mahimong duul sa 50% sa sulud sa usa ka tuig.
    3. Samtang nagkadako ang digital TV, nagtubo usab ang online TV advertising. Ang laing hinungdan nga hinungdan mao ang pagdako sa tulin sa Internet. Ang pipila ka mga kompanya (kinahanglan nako nga susihon ang akong mga nota) nagsaad 100mb tulin sa pag-download sa mga kaugalingon nga balay sa sulud sa usa ka tuig Adunay ba nga motan-aw usab sa cable o terrestrial based TV kung mahinabo kini? Kini mahimong usa ka dako nga kompetisyon.

    Ingon sa gitudlo ni Doug nga gipunting, bahin kini sa pagreport ug pag-analisar. Tingali kini ang hinungdan nga ang mga network sa advertising namuhunan daghang salapi sa mahigalaon nga kliyente, teknolohiya sa pagreport.

    Sa personal, nagtuo ako nga adunay daghang mga sayup nga pagsugod sa Internet. Nagtuo ako nga karon namo kini nasinati alang sa mobile. Bisan pa, bisan sa kakulang karon sa panan-aw alang sa maayo nga epektibo nga mobile advertising, ang Internet karon naglangkob sa usa ka tibuuk nga henerasyon sa mga tawo nga adunay oras nga mahibal-an gikan sa nangaging mga sayup ug sa katapusan makuha kini nga tama.

    • 3

      Michael,

      Mahimo nimong pasalamatan si Tim gikan sa Marketing Sherpa alang niining maayo nga post - Giimbitahan ko sila nga maghimo usa ka post sa bisita ug gibutang nila ang us aka maayo nga hilisgutan! Ang imong feedback talagsaon.

      Doug

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.