Teknolohiya sa AdvertisingContent MarketingMga Platform sa CRM ug DataEcommerce ug Retail

Ngano nga ang Pag-target sa Konteksto Kritikal Alang sa Mga Magbaligya nga Nag-navigate sa Wala'y Umaabut nga Cookie

Nagpuyo kami sa us aka global nga paradigm shift, diin ang mga kabalaka sa pagkapribado, inubanan sa pagkamatay sa cookie, naghatag pagpamugos sa mga tigpamaligya aron maghatag labi ka personal ug mabination nga mga kampanya, sa mga palibot nga luwas sa brand. Samtang nagpakita kini daghang mga hagit, nagpakita usab kini daghang mga higayon alang sa mga tigpamaligya aron maablihan ang labi ka maalamon nga mga taktika sa pag-target sa konteksto.

Pagpangandam Alang sa Usa ka Umaabut nga Cookie

The increasingly privacy-savvy consumer is now rejecting third-party cookies, with a 2018 report revealing 64% of cookies are rejected, either manually or with an ad blocker – and this was prior to new privacy legislation being implemented. On top of this, 46% of phones now reject around 79% of cookies, and cookie-based metrics often overstate reach by 30–70%. 

Google will phase out the third-party cookie, something Firefox and Safari have already achieved. Given Chrome accounts for labaw sa 60% sa paggamit sa web browser, kini usa ka dako nga deal alang sa mga tigpamaligya ug tig-anunsyo, partikular ang mga ninggamit sa programmatic. Tugotan pa usab sa mga browser nga kini nga first-party cookies - labing menos sa karon - apan unsa ang klaro nga ang cookie dili na masaligan nga daghan aron mahibal-an ang pag-target sa pamatasan. 

Unsa ang Pagtinguha sa Konteksto?

Ang pag-target sa konteksto usa ka paagi aron ma-target ang mga may kalabutan nga tigpaminaw gamit ang mga keyword ug hilisgutan nga nakuha gikan sa sulud sa palibot sa imbentaryo sa ad, nga wala magkinahanglan og cookie o uban pang nagpaila.

Ang Mga Konteksto nga Pagpuntirya sa Lokal nga Buhat Sa Susunod nga Paagi

  • Ang sulud sa palibot imbentaryo sa ad sa webpage, o sa tinuud nga mga entidad ug tema nga naa sa sulud sa usa ka video, gikuha ug gipasa sa usa ka makina sa kahibalo. 
  • Gigamit ang makina algorithms aron masusi ang sulud pinasukad sa tulo nga mga haligi, 'kahilwasan, pagkasarang ug kalabotan' ug ang konteksto diin kini gihimo. 
  • Ang labi ka abante nga mga solusyon mahimo nga dugang nga sapaw data sa tinuud nga oras may kalabotan sa konteksto sa nagtan-aw sa karon ang ad gitan-aw ug patong, sama sa kung init o bugnaw ang panahon, adlaw o gabii, o kung paniudto.
  • Dugang pa, imbis nga mga signal nga nakabase sa cookie, naggamit kini ubang uban pa nga tinuod nga oras mga signal nga nakabase sa konteksto, sama sa kung unsa ka duul ang usa ka tawo sa usa ka punto sa interes, naa ba sila sa balay, o nagbiyahe sila, ug uban pa.
  • kon ang angayan nga puntos milapas sa threshold sa kostumer, ang Demand Side Platform (DSP) gialerto nga magpadayon sa pagpamalit sa media.

Advanced contextual targeting analyses text, audio, video, and imagery to create contextual targeting segments that match particular advertiser requirements so that advertising appears in a relevant and appropriate environment. So, for example, a news article about the Australian Open may show Serena Williams wearing sponsorship partner Nike’s tennis shoes. Then an ad for sports shoes could appear within the relevant environment. In this instance, the environment is relevant to the product. 

Good contextual targeting also ensures context is not negatively associated with a product, so the above example would ensure the ad doesn’t appear if the article was negative, fake news, contained political bias, or misinformation. For example, the ad for tennis shoes wouldn’t appear if the article was about how bad tennis shoes cause pain. 

Mas Epektibo Kaysa Paggamit sa Mga Cookies sa Third-Party?

Contextual targeting is more effective than targeting using third-party cookies. Some studies suggest contextual targeting can pagdugang sa katuyoan sa pagpalit sa 63% versus audience or channel-level targeting.

The same studies found that 73% of consumers feel contextually relevant ads complemented the overall content or video experience. Plus, consumers targeted at the contextual level were 83% more likely to recommend the product in the advertisement than those targeted at the audience or channel level.

Kinatibuk-an ang pagkagusto sa brand 40% mas taas alang sa mga konsumedor gipunting sa lebel sa konteksto, ug ang mga konsumedor nagsilbi sa mga ad sa konteksto nga gitaho nga magbayad sila labi pa alang sa usa ka brand. Sa katapusan, ang mga ad nga adunay labi ka hinungdan nga kalabutan sa konteksto gipatubo 43% pa ​​nga mga neurementing sa neural.

This is because reaching consumers in the right mindset at the right moment makes ads resonate better and, therefore, improves purchase intent far more than an irrelevant ad following consumers around the internet.

This is hardly surprising. Consumers are bombarded with marketing and advertising daily, receiving thousands of messages daily. This requires them to filter out irrelevant messaging quickly so only relevant messaging gets through for further consideration. This consumer annoyance at the bombardment is reflected in the increased use of ad blockers. However, consumers are receptive to messages relevant to their current situation, and contextual targeting increases the likelihood that a message is relevant. 

Moving forward, contextual targeting will allow marketers to get back to what they should be doing – forging a real, authentic, and empathetic connection with consumers in the right place and at the right time. As marketing goes ‘back to the future’, contextual targeting will be the smarter and safer way forward to drive better, more meaningful marketing messages at scale.

Tim Beveridge

Si Tim usa ka nanguna nga strategic consultant nga adunay kasinatian sa kapin sa 20 ka tuig nga nagtrabaho sa intersection sa marketing ug teknolohiya. Naghinamhinam bahin sa pagmaneho labi ka maayo nga mga kasinatian sa kostumer ug labi ka kusog nga mga sangputanan sa negosyo, si Tim miapil sa Silverbullet isip GM sa Strategic Consulting kaniadtong Disyembre 2019.

Nalangkit nga mga Artikulo

Balik sa ibabaw nga button
Close

Nakit-an ang Adblock

Martech Zone makahatag kanimo niini nga sulod nga walay bayad tungod kay among gi-monetize ang among site pinaagi sa ad revenue, affiliate links, ug sponsorships. Mapasalamaton kami kung imong tangtangon ang imong ad blocker samtang imong gitan-aw ang among site.