Ngano nga ang Pag-target sa Konteksto Kritikal Alang sa Mga Magbaligya nga Nag-navigate sa Wala'y Umaabut nga Cookie

Konteksto nga Advertising

Nagpuyo kami sa us aka global nga paradigm shift, diin ang mga kabalaka sa pagkapribado, inubanan sa pagkamatay sa cookie, naghatag pagpamugos sa mga tigpamaligya aron maghatag labi ka personal ug mabination nga mga kampanya, sa mga palibot nga luwas sa brand. Samtang nagpakita kini daghang mga hagit, nagpakita usab kini daghang mga higayon alang sa mga tigpamaligya aron maablihan ang labi ka maalamon nga mga taktika sa pag-target sa konteksto.

Pagpangandam Alang sa Usa ka Umaabut nga Cookie

Ang labi ka labi nga mahibal-an sa pagkapribado sa consumer karon nagsalikway sa third-party cookie, nga adunay usa ka ulat sa 2018 nga gibutyag nga 64% sa mga cookies ang gisalikway, mahimo manwal o sa usa ka ad blocker - ug kini una pa gipatuman ang bag-ong balaod sa privacy. Dugang pa niini, 46% sa mga telepono ang karon nagdumili sa hapit 79% nga mga cookies, ug mga sukdanan nga nakabase sa cookie nga kanunay masobrahan nga maabot sa 30-70%. 

Pagka 2022, tangtangon sa Google ang third party cookie, usa ka butang nga nakab-ot na sa Firefox ug Safari. Gihatag ang mga account sa Chrome alang sa labaw sa 60% sa paggamit sa web browser, kini usa ka dako nga deal alang sa mga tigpamaligya ug tig-anunsyo, partikular ang mga ninggamit sa programmatic. Tugotan pa usab sa mga browser nga kini nga first-party cookies - labing menos sa karon - apan unsa ang klaro nga ang cookie dili na masaligan nga daghan aron mahibal-an ang pag-target sa pamatasan. 

Unsa ang Pagtinguha sa Konteksto?

Ang pag-target sa konteksto usa ka paagi aron ma-target ang mga may kalabutan nga tigpaminaw gamit ang mga keyword ug hilisgutan nga nakuha gikan sa sulud sa palibot sa imbentaryo sa ad, nga wala magkinahanglan og cookie o uban pang nagpaila.

Ang Mga Konteksto nga Pagpuntirya sa Lokal nga Buhat Sa Susunod nga Paagi

  • Ang sulud sa palibot imbentaryo sa ad sa webpage, o sa tinuud nga mga entidad ug tema nga naa sa sulud sa usa ka video, gikuha ug gipasa sa usa ka makina sa kahibalo. 
  • Gigamit ang makina algorithms aron masusi ang sulud pinasukad sa tulo nga mga haligi, 'kahilwasan, pagkasarang ug kalabotan' ug ang konteksto diin kini gihimo. 
  • Ang labi ka abante nga mga solusyon mahimo nga dugang nga sapaw data sa tinuud nga oras may kalabotan sa konteksto sa nagtan-aw sa karon ang ad gitan-aw ug patong, sama sa kung init o bugnaw ang panahon, adlaw o gabii, o kung paniudto.
  • Dugang pa, imbis nga mga signal nga nakabase sa cookie, naggamit kini ubang uban pa nga tinuod nga oras mga signal nga nakabase sa konteksto, sama sa kung unsa ka duul ang usa ka tawo sa usa ka punto sa interes, naa ba sila sa balay, o nagbiyahe sila, ug uban pa.
  • kon ang angayan nga puntos milapas sa threshold sa kostumer, ang Demand Side Platform (DSP) gialerto nga magpadayon sa pagpamalit sa media.

Ang advanced nga pag-target sa konteksto nagsusi sa teksto, audio, video, ug imahe aron makahimo og mga bahin sa pag-target sa konteksto nga dayon ipares sa piho nga mga kinahanglanon sa tig-anunsiyo, aron ang advertising makita sa usa ka may kalabutan ug angayan nga palibot. Pananglitan, usa ka artikulo sa balita bahin sa Australian Open ang mahimong magpakita kay Serena Williams nga nagsul-ob og sapatos nga pang-isponsor nga sapatos nga Nike, ug pagkahuman ang usa ka ad alang sa sapatos nga pang-isport mahimo’g makita sa sulud sa kalabotan nga palibot. Sa kini nga pananglitan, ang palibot adunay kalabutan sa produkto. 

Ang maayo nga pag-target sa konteksto nagsiguro usab nga ang konteksto dili negatibo nga nahilambigit sa usa ka produkto, busa alang sa pananglitan sa taas, masiguro niini nga dili magpakita ang ad kung negatibo ang artikulo, peke nga balita, adunay sulud nga pagkiling sa politika o sayop nga impormasyon. Pananglitan, ang ad alang sa sapatos nga tennis dili magpakita kung ang artikulo bahin sa kung unsang daotan nga sapatos sa tennis ang hinungdan sa kasakit. 

Mas Epektibo Kaysa Paggamit sa Mga Cookies sa Third-Party?

Ang pag-target sa konteksto sa tinuud gipakita nga labi ka epektibo kaysa pag-target gamit ang mga cookies sa third-party. Sa tinuud, ang pipila nga mga pagtuon nagsugyot nga mahimo ang pag-target sa konteksto pagdugang sa katuyoan sa pagpalit sa 63%, kontra sa target sa lebel sa tigpaminaw o channel.

Ang parehas nga pagtuon nga nakit-an 73% sa mga konsumante ang nakabatyag sa mga ad nga adunay kalabutan sa konteksto nakompleto ang kinatibuk-ang kasinatian sa sulud o video. Dugang pa, ang mga konsyumer gipunting sa lebel sa konteksto Mas dako ang posibilidad nga girekomenda sa 83% ang produkto sa anunsyo, kaysa sa mga gipunting sa lebel sa tigpaminaw o channel.

Kinatibuk-an ang pagkagusto sa brand 40% mas taas alang sa mga konsumedor gipunting sa lebel sa konteksto, ug ang mga konsumedor nagsilbi sa mga ad sa konteksto nga gitaho nga magbayad sila labi pa alang sa usa ka brand. Sa katapusan, ang mga ad nga adunay labi ka hinungdan nga kalabutan sa konteksto gipatubo 43% pa ​​nga mga neurementing sa neural.

Kini tungod kay ang pagkab-ot sa mga konsumante sa husto nga panghunahuna sa husto nga higayon naghimo sa mga ad nga labi ka maayo ang tono, ug busa nagpaayo ang katuyoan sa pagpalit labi pa sa usa ka wala’y kalabutan nga ad nga nagsunud-sunod sa mga konsumante sa internet.

Dili kini katingad-an. Ang mga konsumante gibombahan sa pagpamaligya ug pag-anunsyo sa adlaw-adlaw, nga nakadawat libu-libo nga mga mensahe adlaw-adlaw. Gikinahanglan kini kanila nga episyente nga pagsala sa dili hinungdan nga pagmemensa nga dali, busa ang may kalabutan nga pagmensahe ra ang matapos alang sa dugang nga pagsusi. Makita naton ang pagkasuko sa mga konsumante sa pagpamomba nga makita sa pagdugang nga paggamit sa mga ad blockers. Bisan pa, ang mga mamalitay dali nga makadawat mga mensahe nga adunay kalabutan sa ilang kahimtang karon, ug ang pag-target sa konteksto nagdugang ang posibilidad nga ang usa ka mensahe adunay kalabutan sa kanila sa karon nga panahon. 

Ang pagpadayon, ang pag-target sa konteksto magtugot sa mga tigbaligya nga makabalik sa kung unsa kini ang kinahanglan nga ilang buhaton - paghimo sa usa ka tinuud, tinuud ug mabination nga koneksyon sa mga konsyumer sa husto nga lugar ug sa tamang oras. Samtang ang pagpamaligya 'mobalik sa umaabot', ang pag-target sa konteksto mao ang mahimong labi ka makinaadman ug luwas nga paagi sa unahan aron magduso labi ka maayo, labi ka makahuluganon nga mga mensahe sa pagpamaligya sa sukod.

Basaha ang labi pa bahin sa pag-target sa konteksto sa among labing bag-ong puti nga papel:

Pag-download sa Contepstual Targeting Whitepaper

Unsay imong hunahuna?

Kini nga site naggamit sa Akismet sa pagpakunhod sa spam. Hibal-i kon giunsa ang pagproseso sa datos sa imong komento.